鄉(xiāng)村振興背景下廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探討

摘 要 鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演著重要角色，可以帶動當地經濟發(fā)展、促進農民增收、傳承鄉(xiāng)土文化和改善鄉(xiāng)村環(huán)境等。為推動鄉(xiāng)村旅游經濟健康可持續(xù)發(fā)展，助力實現鄉(xiāng)村振興目標，以廣西為例，簡單介紹鄉(xiāng)村旅游的概念及其在鄉(xiāng)村振興中的作用，詳細分析當前廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀及面臨的問題，在此基礎上提出完善基礎設施、開發(fā)特色產品、加強人才培養(yǎng)及重塑品牌形象等路徑。

關鍵詞 鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展路徑；廣西

中圖分類號：F59 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.04.056

近年來，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入實施，鄉(xiāng)村旅游也因此迎來了前所未有的發(fā)展機遇。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又為鄉(xiāng)村振興目標的實現提供了一個重要途徑，二者相輔相成、相互促進[1]。我國農業(yè)農村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》預測，2025年

我國鄉(xiāng)村地區(qū)接待游客將有望突破40億人次，其經營收入預計將超過1.2萬億元，期間鄉(xiāng)村旅游的年均復合增長率將達到3.8%[2]。廣西作為一個融合了豐富自然景觀和多元民族文化的區(qū)域，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的天然優(yōu)勢。近年來，廣西把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的歷史性機遇，制定出臺了一系列針對性的政策措施，全面推進鄉(xiāng)村旅游提質升級，著手實施多個重大鄉(xiāng)村旅游項目，為鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興打下了堅實的根基。然而，當前廣西鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時面臨諸多問題，如基礎設施不完善、產品同質化嚴重、服務水平不夠高、品牌效應不凸顯等。因此，如何有效解決這些問題并進一步推動廣西鄉(xiāng)村旅游經濟的健康可持續(xù)發(fā)展，成為當前一個重要的研究課題。筆者根據廣西實際情況，探討鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展路徑，以期能為其他相似地區(qū)提供具有參考價值的發(fā)展思路和啟示。

1 鄉(xiāng)村旅游的概念及其在鄉(xiāng)村振興中的作用

1.1 概念

鄉(xiāng)村旅游是一種以鄉(xiāng)村地區(qū)為基地，以城市居民為主要游客來源，以農業(yè)文化、民俗文化、鄉(xiāng)土風情等為主要內容，以游覽、度假、休閑為主要形式的旅游活動[3]。這種旅游方式強調對自然風光、田園生活、傳統(tǒng)文化的體驗和感受，具有鮮明的鄉(xiāng)土特色和生活氣息。從地域特色上看，鄉(xiāng)村旅游依托于鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村地區(qū)的自然景觀、建筑風格、生活方式等都具有獨特的地域特色，這些特色使得鄉(xiāng)村旅游具有不可替代性和吸引力。從文化體驗上看，鄉(xiāng)村旅游不僅是欣賞自然風光，更重要的是體驗鄉(xiāng)村文化和民俗風情。游客可以深入了解鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)、習俗等，參與當地的勞作、手工藝、節(jié)慶等活動，從而對鄉(xiāng)村文化有更深入的了解和體驗?？傊?，鄉(xiāng)村旅游作為一種極具魅力的旅游方式，它可以讓人們遠離城市的喧囂和繁忙，回歸自然的懷抱，感受鄉(xiāng)村的寧靜和美麗，因此吸引著越來越多的游客。

1.2 作用

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮著重要的作用。

1）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠為當地經濟注入了新的動力。通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，吸引大量游客前來觀光、度假和體驗鄉(xiāng)村生活，可以刺激當地商業(yè)、旅游服務、餐飲住宿等領域的發(fā)展，帶動相關產業(yè)鏈的形成，進而刺激當地經濟的增長。2）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進農民增收。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，越來越多的農民可以通過發(fā)展農家樂、民宿及特色產品銷售等方式參與鄉(xiāng)村旅游，增加收入。同時，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以為當地居民提供就業(yè)機會，提高當地的就業(yè)率，增加當地居民的經濟收入[4]。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效保護和傳承鄉(xiāng)土文化。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要依托當地民俗、風土人情、人文歷史等方面的資源，而在開展鄉(xiāng)村旅游的過程中，這些資源會得到更好的發(fā)揮和展示，從而幫助游客更好地了解當地的傳統(tǒng)文化和歷史。同時，當地居民可以通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提高自己對于鄉(xiāng)土文化的認同感和傳承意識，進一步推動鄉(xiāng)土文化的保護和傳承[5]。3）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進鄉(xiāng)村環(huán)境質量的改善和提升。為吸引更多的游客，鄉(xiāng)村地區(qū)需要加強環(huán)境衛(wèi)生和基礎設施的建設，提高鄉(xiāng)村的整體形象和品質。同時，鄉(xiāng)村旅游可以促進生態(tài)環(huán)境的保護和修復，提高鄉(xiāng)村的生態(tài)水平?？傊?，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中具有重要的作用。通過推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以帶動當地經濟的發(fā)展、促進農民就業(yè)增收、傳承鄉(xiāng)土文化和改善鄉(xiāng)村環(huán)境等，實現鄉(xiāng)村振興的

目標。

2 廣西鄉(xiāng)村經濟發(fā)展現狀

廣西是我國重要的鄉(xiāng)村旅游目的地之一。近年來，在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，廣西鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展。為全面推進廣西鄉(xiāng)村旅游提質升級，使之成為促進農業(yè)增效、農民增收、滿足大眾休閑需求的民生產業(yè)，2022年8月22日，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布了《廣西鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展專項規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）。根據《規(guī)劃》，廣西將培育5個以上國際鄉(xiāng)村旅游目的地和2個國家5A級旅游景區(qū)，推動陽朔遇龍河度假區(qū)打造世界級旅游度假區(qū)；創(chuàng)建2個以上鄉(xiāng)村度假型國家級旅游度假區(qū)、10個以上全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、60個以上全國鄉(xiāng)村旅游重點村、14條以上鄉(xiāng)村旅游廊道、300個以上廣西特色文化旅游村、3 000家

以上精品旅游民宿；到2025年，廣西鄉(xiāng)村旅游接待人數預計將達5億人次，總收入將超過5 000億元[6]?，F如今，廣西鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展已初見成效，吸引了越來越多的游客到廣西旅游，鄉(xiāng)村旅游已然成為推動當地經濟發(fā)展的重要引擎之一，更為廣西鄉(xiāng)村振興事業(yè)做出了突出貢獻。據廣西文化和旅游廳公布的數據，2016—2020年，全區(qū)已累計接待鄉(xiāng)村旅游游客

14.29億人次左右，約占廣西接待游客總量的45.3%；累計實現鄉(xiāng)村旅游總收入約9 453.64億元，約占廣西旅游總收入的27.1%[7]。截至2022年底，廣西已建成國家級文化產業(yè)示范基地8家、自治區(qū)級文化產業(yè)示范園區(qū)（基地）174家，共有53個村莊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點村莊和重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，四星級及以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農家樂）715個，同時有超過1萬家各類旅游民宿。僅2022年，廣西全區(qū)鄉(xiāng)村旅游就接待了游客約1.7億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入達到1 505.23億元。2023年上半年，廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客約1.15億人次，同比增長32.3%；鄉(xiāng)村旅游收入約993.62億元，同比增長42.2%[8]。2022年，廣西鄉(xiāng)村旅游通過多種途徑直接助力全區(qū)30多萬人收入增加，輻射帶動了80多萬人積極投身文化和旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)活動，有效提升農村居民的收入水平，極大地推進了廣西鄉(xiāng)村振興工作取得卓越的成效[9]。

3 存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村旅游基礎設施不完善

由于廣西農村地區(qū)的經濟條件相對落后，很多偏遠山區(qū)缺乏完善的交通、住宿、餐飲等旅游基礎設施。這不僅影響了游客的出行體驗，也制約了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展。例如，在交通方面，一些偏遠的鄉(xiāng)村地區(qū)道路狀況不佳，交通不便，游客需要花費更多的時間和精力才能到達目的地，尤其是對于自駕游的游客來說，是一個很大的挑戰(zhàn)[10]。在住宿方面，雖然鄉(xiāng)村旅游民宿逐漸興起，但在一些地區(qū)仍存在住宿條件簡陋、服務質量不高的問題，不能滿足游客的需求，給游客的出行帶來了很大的不便。在飲食方面，由于缺乏市場監(jiān)管，一些鄉(xiāng)村地區(qū)的餐館衛(wèi)生條件和菜品品質也不盡如人意，嚴重影響了游客的出行體驗。

3.2 鄉(xiāng)村旅游產品同質化嚴重

鄉(xiāng)村旅游產品同質化已經成為制約廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要問題之一[11]。同質化是指各鄉(xiāng)村旅游景點和產品缺乏明顯的差異性和獨特性，常常表現為相似的內容和形式，無法滿足游客的多元化需求。這種情況主要表現在2個方面。1）景點主題同質化。廣西的許多鄉(xiāng)村旅游景點往往選擇相同的旅游主題，如傳統(tǒng)的農耕體驗、民俗風情等。這使得各景點缺乏個性化和差異化，造成游客在游覽不同的景點時，發(fā)現它們所提供的旅游項目和活動高度相似，大大降低了旅游的吸引力。2）服務內容同質化。鄉(xiāng)村旅游產品的服務內容往往過于簡單化和單一化，只提供了最基本的住宿、餐飲和交通等服務，缺乏深度的文化、藝術和科技體驗，使得游客難以獲得獨特的旅游體驗，降低了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

3.3 鄉(xiāng)村旅游服務水平不夠高

鄉(xiāng)村旅游服務質量水平直接影響游客的滿意度和體驗感。然而，當前廣西鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質和專業(yè)能力還有待提高。在一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，由于缺乏專業(yè)的導游、景區(qū)服務人員和管理人員，景區(qū)服務水平一直停留在較低層次。同時，鄉(xiāng)村旅游培訓機構和培訓項目相對不完善，無法滿足從業(yè)人員的培訓需求和提升要求，導致有些從業(yè)人員對服務工作的重要性認識不足，缺乏熱情和責任心。在具體的服務過程中，可能出現工作人員態(tài)度冷漠、服務態(tài)度敷衍等情況，無法給予游客熱情周到的服務，這樣的情況無疑會影響游客的旅行體驗和滿意度。因此，如何提高廣西鄉(xiāng)村旅游服務質量和從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，已經成為廣西鄉(xiāng)村旅游急需解決的問題。

3.4 鄉(xiāng)村旅游品牌效應不凸顯

在市場競爭日益激烈的今天，一個清晰、獨特、具有吸引力的品牌形象對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關重要。然而，盡管廣西擁有豐富的自然資源和獨特的民俗文化寶藏，但在品牌打造方面還有所欠缺，缺乏在市場上的獨特性和競爭力[12]。1）廣西鄉(xiāng)村旅游的品牌形象還比較模糊，沒有形成鮮明的特色和形象符號，游客難以對廣西鄉(xiāng)村旅游進行準確定位和認知，缺乏對其特色和優(yōu)勢的明確了解。2）廣西鄉(xiāng)村旅游的營銷推廣力度相對較弱。在品牌宣傳、市場推廣和宣傳渠道建設方面，還需要加大投入力度，提升廣西鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

4 優(yōu)化路徑

4.1 完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施

完備的基礎設施對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起關鍵支撐作用，因此加強基礎設施建設至關重要。對此，廣西主要可采取3點措施。1）改善鄉(xiāng)村旅游道路交通條件。廣西應加快鄉(xiāng)村旅游道路的改造升級，推進“四好農村路”建設，構建鄉(xiāng)村旅游“快進慢游”交通體系。通過拓寬通往鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農家樂）、民族村寨、休閑農業(yè)莊園及田園綜合體等區(qū)域的道路，提升游客的出行體驗感。2）加強鄉(xiāng)村旅游配套設施建設。廣西應積極推進農村“廁所革命”，致力全面提升鄉(xiāng)村旅游地的水電供應、通信網絡等基礎設施水平。這些設施的建設將有助于提升鄉(xiāng)村旅游地的衛(wèi)生條件和接待能力，為游客提供更好的旅游環(huán)境。此外，廣西應大力推廣鄉(xiāng)村旅游民宿示范點的建設和培育工作。各縣（市、區(qū)）每年可建立

1～2個農家樂（民宿）示范點。這些示范點的建設不僅可為游客提供更多的食宿選擇，而且可為當地農民創(chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會。通過實施以上舉措，可極大地改善廣西鄉(xiāng)村旅游基礎設施，整體提高廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。

4.2 開發(fā)鄉(xiāng)村旅游特色產品

廣西鄉(xiāng)村旅游要實現高質量發(fā)展，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游特色產品是至關重要的環(huán)節(jié)。1）深入挖掘和利用地方特色文化。廣西擁有豐富多彩的民族文化和地域特色文化，如壯族的歌舞、苗族的銀飾、瑤族的節(jié)慶等。通過將這些獨特的文化資源融入鄉(xiāng)村旅游產品中，開發(fā)出具有地方特色的文化體驗、民俗表演、手工藝制作等活動，讓游客更深入地了解當地的文化和風土人情。2）結合自然資源打造特色線路。廣西擁有得天獨厚的自然資源，如喀斯特地貌、漓江風光、桂林山水等，可以結合當地的自然景觀，開發(fā)徒步、騎行、登山等特色線路，為游客提供與眾不同的戶外體驗。例如，目前廣西已開發(fā)出桂林山水文化體驗游（主要線路為龍勝—桂林—陽朔—荔浦—蒙山—昭平—賀州）、北部灣休閑度假跨國游（主要線路為北?！獨J州—防城港—東興—越南下龍）、巴馬長壽養(yǎng)生休閑游（主要線路為南寧—田陽—百色—巴馬—鳳山—東蘭—河池—都安—大化—南寧）、桂西北少數民族風情游（主要線路為柳州—宜州—羅城—融水—三江—龍勝—臨桂—桂林）等多條精品旅游路線，極大地滿足了廣大游客的不同體驗需求。3）強化農耕文化體驗。廣西鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)的農耕文化是一個重要的特色資源，可以開發(fā)農耕體驗項目，讓游客參與農作物種植、農耕活動，并了解當地的農業(yè)習俗和農田景觀。同時，可以推出以農產品加工制作為主題的課程或工坊，讓游客親自體驗制作當地的特色食品或手工藝品。

4.3 加強鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)

廣西應重視鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)，以不斷提升全區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體服務水平。1）積極舉辦各類專題培訓班。根據鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需求，制訂一系列的人才培養(yǎng)計劃，如非遺傳承人、鄉(xiāng)村地區(qū)文化能人、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)等，培訓活動涵蓋旅游知識、服務技能、安全意識等方面的內容，幫助有關人員不斷提升專業(yè)素養(yǎng)和服務意識。2）建立培訓基地。通過與高等院校、旅游企業(yè)等合作，在重點鄉(xiāng)村旅游景區(qū)設立專門的培訓基地，開設相關專業(yè)課程，為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員提供一個學習和成長的平臺，不斷提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質和服務水平。3）實施人才引進計劃。鼓勵引進區(qū)內外優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，如可通過提供有競爭力的薪酬待遇、良好的工作環(huán)境及廣闊的職業(yè)發(fā)展空間等方式，吸引人才來到廣西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為廣西的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的活力和創(chuàng)新思維。

4.4 重塑鄉(xiāng)村旅游品牌形象

品牌形象是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要組成部分，良好的品牌形象可以增加游客的信任度和忠誠度，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力和吸引力。對此，廣西可圍繞“桂林山水”等核心品牌元素，精心打造一系列多元化的主題旅游產品，涵蓋山水觀光、長壽養(yǎng)生、邊關探秘、濱海度假、民族風情、歷史文化體驗、紅色研學及鄉(xiāng)村休閑等多種類型，全面提升廣西文化旅游產品質量和知名度。同時，廣西可建立起一批優(yōu)質的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)名錄，開展鄉(xiāng)村旅游精品工程，推進鄉(xiāng)村旅游標準化試點工作。這些舉措均能有效推動廣西鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展，使廣西成為一個具有較高知名度和影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地。此外，有效的宣傳推廣是提升鄉(xiāng)村旅游品牌形象的重要手段。廣西各鄉(xiāng)村旅游景點可通過多種渠道加強宣傳推廣，如舉辦旅游推廣活動、開展旅游主題活動、參加旅游推介會等，也可以利用互聯網和社交媒體等新媒體平臺，如微博、微信、抖音等，開展線上宣傳推廣，持續(xù)提高廣西鄉(xiāng)村旅游的公眾知名度和良好口碑。

5 結語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，廣西鄉(xiāng)村旅游展現出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^充分挖掘和利用當地的自然和文化資源，并著力提升服務質量和完善基礎設施建設，同時加強品牌營銷推廣和區(qū)域合作，廣西鄉(xiāng)村旅游將迎來更加美好的發(fā)展前景。在未來，廣西可進一步探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式和新路徑，推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與其他契合度高的相關產業(yè)融合發(fā)展，形成鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)、林業(yè)、文化等產業(yè)的良性互動，以此推動廣西鄉(xiāng)村旅游產業(yè)更高質量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)做出更大的貢獻。

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（責任編輯：劉寧寧）

收稿日期：2024-01-05

作者簡介：韋麗鳳（1983—），本科，經濟師，主要從事企業(yè)財務管理。E-mail：benzi315@163.com。