參與型體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“IDPC”模式研究

韓麗麗 李征 徐梁 董立兵

摘要：參與型體育旅游是旅游發(fā)展的新模式，是旅游產(chǎn)業(yè)由一元化走向多元化發(fā)展的必然趨勢(shì)。采用文獻(xiàn)法、邏輯分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、專家訪談等方法對(duì)南京市龍舟運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)型體育旅游展開(kāi)研究。得出結(jié)論，根據(jù)旅游市場(chǎng)的實(shí)際需求，結(jié)合南京旅游市場(chǎng)的實(shí)際情況，以旅游市場(chǎng)規(guī)律為指導(dǎo)理念，對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)進(jìn)行可參與性開(kāi)發(fā)；以IDPC模式為整體框架，從形的層面到神的層面逐一分析，借助南京人文、地理等資源，為龍舟參與旅游的開(kāi)發(fā)提供理論支撐和技術(shù)參考。

關(guān)鍵詞：旅游；參與；龍舟；IDPC模式

Research on "IDPC" Mode of Participatory Sports Tourism Product Development

-----Take the Dragon Boat of Qinhuai River in Nanjing as an Example

HAN Lili¹ LI Zheng²XU Liang²DONG Libing²

（1. Jinling Institute of Technology Jiangsu?Nanjing 211169 ?China 2.?Nanjing Agricultural University Jiangsu NanJing 210095 China ）

Abstract： Abstract： Participatory sports tourism is a new model of tourism development and an inevitable trend for the tourism industry to move from unification to diversification. Using methods such as literature review， logical analysis， mathematical statistics， and expert interviews， this study investigates the transformation of dragon boat sports into sports tourism in Nanjing. Draw a conclusion that based on the actual demand of the tourism market and the actual situation of the Nanjing tourism market， guided by the laws of the tourism market， the participatory development of dragon boat sports should be carried out; Using the IDPC model as the overall framework， analyze from the physical level to the spiritual level one by one， and leverage Nanjing's cultural， geographical and other resources to provide theoretical support and technical reference for the development of dragon boat tourism.

Key words： tourism; participation; dragon boat; IDPC mode

《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》要求加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、拓展體育旅游消費(fèi)空間^[1]。伴隨居民消費(fèi)水平的提升，體育旅游作為新的旅游熱點(diǎn)逐漸步入快速發(fā)展的軌道。江蘇旅游發(fā)展迅速，龍舟的發(fā)展更是走在了全國(guó)的前列，特別是南京市龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展近幾年非常紅火，每年近百余場(chǎng)賽事，走在全國(guó)的前列，儼然已成為南京的另一張名片。就參與的人員方面主要包括南京本地的企業(yè)單位、事業(yè)單位、在校大中小學(xué)生等。南京作為一個(gè)文化旅游城市，每年接待大量海內(nèi)外游客，2017年共計(jì)1.23億人、2018年達(dá)到1.34億人次、2019年達(dá)到1.37億人次，2020年至2022年因外部環(huán)境影響略有下滑，2023年突破2億人次，總體來(lái)講南京有深厚的龍舟運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，為龍舟旅游的普及、推廣提供了很大的市場(chǎng)。如何利用好這個(gè)潛在市場(chǎng)，是做好推動(dòng)龍舟健身運(yùn)動(dòng)、提高全民傳統(tǒng)體育文化的參與性、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是一項(xiàng)很有研究?jī)r(jià)值和意義的新課題^[2]。

1龍舟運(yùn)動(dòng)相關(guān)的匹配條件

1.1城市特色

根據(jù)中國(guó)研究院發(fā)布的2022《中國(guó)旅游城市吸引力排行榜》，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所與仲量聯(lián)行聯(lián)合研究篩選全國(guó)數(shù)百城市，并非單純以旅游人口和旅游收入作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，很多僅靠單一景點(diǎn)支撐的旅游城市都沒(méi)有資格進(jìn)入榜單的。他們從多種角度出發(fā)，城市新鮮好玩的活動(dòng)場(chǎng)所、文化體驗(yàn)空間、度假配套設(shè)施、人們對(duì)城市的關(guān)注與青睞程度、城市的旅游綜合發(fā)展?jié)摿Φ葞讉€(gè)方面進(jìn)行考察，南京脫穎而出，位列全國(guó)第十二。南京是一座不斷創(chuàng)新的活力城市，有必要繼續(xù)保持新鮮度和活力。在現(xiàn)有城市文化和龍舟運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上加以拓展，由南京人拓展到游客；其次，南京各項(xiàng)硬件和軟件配套設(shè)施比較完善和成熟，對(duì)新旅游資源的開(kāi)發(fā)有良好的先決條件。

1.2符合新的市場(chǎng)需求：健康旅游

旅游的本質(zhì)就是愉悅身心、增長(zhǎng)閱歷，旅游業(yè)就是給人帶來(lái)健康、以促進(jìn)人的全面發(fā)展為目的服務(wù)行業(yè)^[3]。2022年10月，習(xí)近平總書記在二十大報(bào)告進(jìn)一步提出健康中國(guó)的概念，健康成為社會(huì)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。健康旅游作為旅游的一個(gè)新概念，旅游的目的由感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、人文景觀、自然景觀等等，逐步得到拓展，健康也越來(lái)越多的得到重視，旅游是一種身心的享受，也是對(duì)健康的追求。朱韜認(rèn)為健康旅游 （ Health Tourism） 是健康產(chǎn)品或資源與休閑度假旅游相結(jié)合的產(chǎn)物^[4]；還有專家認(rèn)為健康旅游是指能夠改善旅游者生活質(zhì)量、提高生活品質(zhì)、促進(jìn)身體健康^[5]，具體來(lái)講主要包括健身、自我實(shí)現(xiàn)、休閑、療養(yǎng)等等幾個(gè)方面^[6]。龍舟運(yùn)動(dòng)在參與的過(guò)程中，對(duì)身心都能夠起到很好的鍛煉作用，競(jìng)渡過(guò)程中對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)內(nèi)合作，體現(xiàn)了一種團(tuán)隊(duì)精神，與重視整體的中國(guó)傳統(tǒng)文化相一致；劃龍舟的地方山清水秀、空氣清新，令人心曠神怡；劃龍舟的動(dòng)作很好的鍛煉了腰、腹、背肌等，特別適合久坐人群；團(tuán)結(jié)、協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)、健身、塑形等組成了龍舟的健康文化。

1.3政策支持

未來(lái)促進(jìn)健康中國(guó)的建設(shè)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人非常重視對(duì)健康旅游相關(guān)政策的支持，在“五大發(fā)展理念”的指導(dǎo)下，健康產(chǎn)業(yè)、國(guó)民體質(zhì)、生活品質(zhì)等概念越來(lái)越成為黨和政府治國(guó)理政的重要著力點(diǎn)^[7]。早在2017年，國(guó)家旅游局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委等部門就聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求各地各部門加快推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)健康服務(wù)與旅游的深度融合；力爭(zhēng)到 2030 年，建立起比較完善的健康旅游產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引游客以健身、健康為目的選擇出行。這是繼《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布之后，我國(guó)出臺(tái)的又一個(gè)指導(dǎo)醫(yī)療健康和旅游業(yè)融合發(fā)展的重要文件。

2參與型旅體育游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“IDPC”模式（ Identification， Design，Promotion，Culture）（圖1）

2.1 Identification認(rèn)同

認(rèn)同主要是選擇的主動(dòng)性，對(duì)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)首先要認(rèn)同，然后加以選擇，這就是體育參與，“體育參與是個(gè)人加入到體育運(yùn)動(dòng)并且經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的消費(fèi)所產(chǎn)生的行為?！彼且环N積極、主動(dòng)的消費(fèi)行為^[8]。不同的人群對(duì)不同的體育活動(dòng)和旅游活動(dòng)有著不同偏愛(ài)，進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是消費(fèi)者為什么會(huì)選擇參與某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目？他們的動(dòng)機(jī)是什么？他們的目的是什么？他們最希望獲得的利益是什么？為了了解體育消費(fèi)者的決策過(guò)程，陳林祥學(xué)者建立了消費(fèi)行為模型。在模型的中心是消費(fèi)者決策過(guò)程，它包括三個(gè)基本因素：一是內(nèi)部因素；二是外部因素；三是環(huán)境因素。根據(jù)這一理論依據(jù)，可以針對(duì)具體的游客采取不同的推銷策略：一、南京秦淮河作為南京的母親河，從古至今有其特殊的文化內(nèi)涵，耳熟能詳?shù)摹恫辞鼗础罚骸盁熁\寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家。商女不知亡國(guó)恨，隔江猶唱后庭花?！绷紩?huì)、十朝古都，是其厚重的文化底蘊(yùn)；二、劃龍舟是一集體項(xiàng)目，可以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，是很好的團(tuán)建活動(dòng)；三、龍舟運(yùn)動(dòng)是通過(guò)身體的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)同樣可以達(dá)到健身的目的；四、劃龍舟的過(guò)程中可以欣賞秦淮河兩岸的人文自然景觀。

2.2旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)（Design）

旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是整個(gè)環(huán)節(jié)的核心，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要注意哪些問(wèn)題？要解決哪些問(wèn)題？開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品以何種形式呈現(xiàn)？體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)以促進(jìn)健康為目、市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，注重國(guó)內(nèi)外體育旅游市場(chǎng)調(diào)查，并結(jié)合南京龍舟環(huán)境、人文環(huán)境、歷史底蘊(yùn)等精準(zhǔn)定位，形成立體式旅游體驗(yàn)。目前，南京秦淮河旅游公司已經(jīng)多次組織親子龍舟游、單位團(tuán)建游、企業(yè)競(jìng)賽等多形式的旅游與競(jìng)賽的完美融合，在南京有很大影響力。在此基礎(chǔ)上逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)，吸引外地游客，開(kāi)展深度龍舟游?？傮w來(lái)講，龍舟游的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)參照旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的原則，結(jié)合現(xiàn)有的旅游形式進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意各方面的統(tǒng)籌^[9]。

2.2.1整體化

南京市是全國(guó)著名旅游城市，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)首先要依托整個(gè)城市來(lái)設(shè)計(jì)規(guī)劃。人文、歷史、自然、園林、小吃美食、購(gòu)物等方面是南京非常成熟的旅游特色，如果在此基礎(chǔ)上把旅游運(yùn)動(dòng)融入進(jìn)去，為游客提供多方位、整體性體驗(yàn)和感受，讓他們獲得全新的旅游體驗(yàn)，極大地提高旅游者的旅游質(zhì)量^[10]。一個(gè)地區(qū)、一座城市、一處景點(diǎn)包含眾多吸引要素，整體規(guī)劃，將交通、購(gòu)物、飲食、住宿等旅游過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)細(xì)節(jié)融合一個(gè)整體，合理布局^[11]。

2.2.2多元化

由于旅游者的類型不同，其旅游需求也有很大差異。比如，老年旅游者喜歡運(yùn)動(dòng)量小、健身價(jià)值高的旅游項(xiàng)目，龍舟游以慢速觀光為主，劃行線路可以選擇河道窄一點(diǎn)，人文景觀多一點(diǎn)的區(qū)域，比如靠近夫子廟風(fēng)景區(qū)的內(nèi)秦淮河；年輕旅游者喜歡運(yùn)動(dòng)量大，刺激性強(qiáng)、挑戰(zhàn)性大的項(xiàng)目，劃行線路的選擇可以靠近外秦淮河，比如石頭城、鬼臉城附近，河面較寬，航道較直，比較適合長(zhǎng)距離的沖刺滑行。針對(duì)家庭客戶，還可以提供家庭為單位的五人制小龍舟，營(yíng)造溫馨和諧的家庭氛圍?？傊?，要堅(jiān)持服務(wù)理念，針對(duì)不同的客戶群提供多元化的服務(wù)項(xiàng)目，根據(jù)龍舟運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，分門別類，最終為游客提供最優(yōu)質(zhì)的旅游參與體驗(yàn)。

2.2.3不斷創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)

為了保證產(chǎn)品的持久吸引力，就必須堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的原則。南京市秦淮河是長(zhǎng)江的一條支流，全長(zhǎng)約110公里，貫穿夫子廟、文德橋、白鷺橋、上浮橋、下浮橋等等，橫貫境內(nèi)河段較長(zhǎng)，“錦銹十里春風(fēng)來(lái)，千門萬(wàn)戶臨河開(kāi)”，可選擇的景點(diǎn)非常多，可以逐步開(kāi)發(fā)，不斷給游客新鮮感。體育旅游是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資項(xiàng)目，龍舟游爭(zhēng)取做到讓游客每次都有新鮮感、獲得感，可以長(zhǎng)期參與。不斷提升秦淮河龍舟游產(chǎn)品的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益與可持續(xù)發(fā)展。

2.3旅游產(chǎn)品推廣（Promotion）

好的體育旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品，要經(jīng)得起市場(chǎng)的選擇和檢驗(yàn)。在調(diào)研、分析的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)定位，對(duì)旅游產(chǎn)品不斷篩選、加工、改造，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，集設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售于一體。好的旅游產(chǎn)品也需要營(yíng)銷策略，如何選擇適合的銷路至關(guān)重要。

2.3.1依托南京旅游現(xiàn)有的推廣平臺(tái)

龍舟游作為一項(xiàng)新的旅游項(xiàng)目，雖然對(duì)現(xiàn)有旅游項(xiàng)目的沖擊，但更多的是對(duì)南京旅游市場(chǎng)的補(bǔ)充和完善，是合作共贏。南京的旅游是市場(chǎng)目前已經(jīng)形成完整的銷售體系：電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，借助現(xiàn)有的旅游宣傳渠道，互惠互利，與南京市旅游宣傳商討對(duì)這部分內(nèi)容的完善。通過(guò)宣傳和優(yōu)化，進(jìn)一步擴(kuò)大南京旅游市場(chǎng)的影響力，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)。整個(gè)宣傳體系不針對(duì)個(gè)別具體的旅游產(chǎn)品，而是從宏觀的、整體的角度，體現(xiàn)南京市的歷史、文化、自然，塑造南京的旅游品牌。向觀眾傳達(dá)一種品牌信息，這種宣傳往往不是一個(gè)或者幾個(gè)單位、旅游企業(yè)能做好的，主要還是靠行政單位牽頭、大規(guī)模的、有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行。南京的龍舟運(yùn)動(dòng)可以作為其中的一項(xiàng)健身、運(yùn)動(dòng)主題，借助現(xiàn)有的推廣平臺(tái)，主打“健康中國(guó)”這一主題，給南京旅游帶來(lái)新的體驗(yàn)，提高南京旅游整體效益。

2.3.2?借助現(xiàn)有的旅游公司、游客

推廣龍舟最直接的方法就是“借雞生蛋”，爭(zhēng)取與多個(gè)旅游公司開(kāi)展合作：前期以宣傳了解為主，借助旅游公司的1.3億人次的大平臺(tái)，對(duì)來(lái)南京的游客推廣龍舟游項(xiàng)目，十人以上成團(tuán)，游覽一小時(shí)，二十元的成本推廣價(jià)；等市場(chǎng)逐漸成熟以后，進(jìn)行合理的定價(jià)服務(wù)，提高效益的同時(shí)兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益。

2.3.3逐步建立龍舟游旅游品牌

南京的秦淮河聞名中外，秦淮河的夫子廟景區(qū)更是南京首屈一指的景點(diǎn)，夫子廟和龍文化也頗有淵源，他有全國(guó)最大的照壁，始建于明朝萬(wàn)歷三年（1575年），高大雄偉，全長(zhǎng)110米，高10米，是中國(guó)照壁之最，有“天下第一壁”之稱。與全國(guó)各地孔廟顯著不同的，它以秦淮河自然河流為泮池，上有雙龍戲珠圖案，照壁的雙龍戲珠和龍舟一靜一動(dòng)相映成趣。因此可以工作借助秦淮河的人文、自然內(nèi)涵來(lái)建立龍舟的品牌。建立好的品牌，除借助相關(guān)文化以外，產(chǎn)品自身的質(zhì)量是品牌成功與否的關(guān)鍵內(nèi)因，也是讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)的直接誘因。龍舟運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的“健康、快樂(lè)和成功”等正面情緒是體育愛(ài)好者建立“品牌情感”，進(jìn)行重復(fù)消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力^[12]。以文化為底蘊(yùn)，以質(zhì)量為保證，健康快樂(lè)為目的，逐步建立參與型龍舟旅游的文化品牌。

2.4龍舟文化、培養(yǎng)、修養(yǎng)（Culture）

龍舟文化的學(xué)習(xí)、培養(yǎng)到內(nèi)在的修養(yǎng)，是整個(gè)劃龍舟參與型旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的支撐體系。第一步我們要做的就是整個(gè)直接相關(guān)從業(yè)人員的文化學(xué)習(xí)和文化認(rèn)同，比如：推廣旅行社、推廣導(dǎo)游、龍舟教練以及直接參與服務(wù)的人員，他們直接接觸顧客，他們的龍舟文化修養(yǎng)以及他們的溝通能力和推廣能力是整個(gè)參與性產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵。文化的學(xué)習(xí)主要包括內(nèi)在的龍舟文化、民族情結(jié)、愛(ài)國(guó)盡忠等等，外在的主要包括服務(wù)技能，以及帶來(lái)的各種效益，讓相關(guān)人員積極主動(dòng)地去為旅游者服務(wù)，做好相關(guān)工作。通過(guò)文化的學(xué)習(xí)培養(yǎng)來(lái)提高自身的修養(yǎng)，從而達(dá)到提高服務(wù)質(zhì)量的宗旨，這也是做好參與型旅游項(xiàng)目的保障。

3結(jié)語(yǔ)

任何旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都要符合市場(chǎng)的規(guī)律，按照科學(xué)合理的步驟循序漸進(jìn)，不能一蹴而就，本研究首先要做的就是提供一個(gè)理論的模型以及指導(dǎo)，更多的要在實(shí)踐中來(lái)摸索前行。南京龍舟的發(fā)展立足于南京的地理、人文、社會(huì)環(huán)境，基于“IDPC”模式的指導(dǎo)，借助于秦淮河成熟的服務(wù)體系，以龍舟為基點(diǎn)，拓展南京參與型健身旅游項(xiàng)目。

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