“非遺+文創(chuàng)”，見證華夏之美

湯磊

近年來，隨著改革開放的深入推進，中國式現(xiàn)代化建設(shè)速度越來越快，其中文化產(chǎn)業(yè)的復蘇與振興發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。地方在推進特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的進程中，應(yīng)當注重對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)與利用，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動能，構(gòu)建復合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，打造地方經(jīng)濟社會發(fā)展全新增長極?，F(xiàn)以此為背景，結(jié)合安徽省阜陽市的具體情況，著重探討將非遺元素融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實意義及實踐路徑，以期推動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新時代下，全面推進中國式現(xiàn)代化，打造中國特色文化產(chǎn)業(yè)，推動地方文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，已成為各地文化工作的重中之重。眾所周知，中國地域遼闊、物產(chǎn)豐饒，且各地擁有不同的特色文化遺存。這些源遠流長的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為當今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提供了源源不斷的支持，使得地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備快速發(fā)展的可能。在此背景下，探索一條將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性路徑，打造可復制并推廣的融合模式，無疑具備重大的現(xiàn)實意義和價值。

非遺元素融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實意義

我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類多樣、內(nèi)涵豐富，具有強大的生命力。因此，在發(fā)展地方性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，有效融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的元素和內(nèi)容十分必要。

非遺元素可以提升地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“含金量”

新時代，地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有賴于“創(chuàng)意元素”的加持，而創(chuàng)意往往來源于傳統(tǒng)文化帶來的靈感。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是先輩留給今人的寶貴財富，不僅文化藝術(shù)價值十分突出，而且可以與如今的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動相結(jié)合，賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更大的開發(fā)與創(chuàng)新空間。例如，近年來安徽省阜陽市積極挖掘本地特色的非遺元素和相關(guān)資源，并從中挖掘設(shè)計與開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品的“靈感”。這一方面突出了阜陽市本地的特色與風格，另一方面也將古今交融的文創(chuàng)產(chǎn)品推向市場，在更大的范圍和更廣的渠道內(nèi)加以營銷，兼顧了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值、經(jīng)濟價值與藝術(shù)價值，也給文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代升級提供了動力。

更重要的是，通過引入非遺元素和內(nèi)容，能大大提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“含金量”，顯著提升其市場競爭力，進而使市場上一些粗制濫造、缺乏設(shè)計感的產(chǎn)品逐步被淘汰，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)設(shè)良好的發(fā)展環(huán)境。因此，將非遺元素融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，有利于增強文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

非遺元素可以增強地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁

近年來，各地持續(xù)加強在文化產(chǎn)品開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)運營等方面的投入，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要亮點，給地方經(jīng)濟發(fā)展提供了新的增長極。在此背景下，將地方特色非遺元素與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切融合，無疑可以延長地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)鏈條”，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展賦能，確保文化創(chuàng)意工作取得新突破。近年來，阜陽市持續(xù)加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，積極謀劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展路徑，并將本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意工作有機結(jié)合，打造了復合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，不僅繁榮了本地的文化產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)濟，而且在提供就業(yè)、穩(wěn)定市場、上繳稅賦等方面皆有所貢獻。眾所周知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是民族文化的精華、民族智慧的結(jié)晶，可視為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“文化藝術(shù)資源寶庫”。通過有效挖掘、利用非遺元素和資源，能夠顯著增強地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級增添強勁動力。

有利于非遺的保護、傳承與創(chuàng)新

眾所周知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包含口頭傳統(tǒng)和表現(xiàn)形式、表演藝術(shù)、社會實踐、儀式、節(jié)慶活動、傳統(tǒng)手工藝等。在不同地區(qū)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的類型、特色各不相同，但都具備社會、文化、藝術(shù)及歷史價值，在很大程度上也具備經(jīng)濟開發(fā)的價值。當前，一些地方在非遺保護與傳承方面仍面臨諸多困境和挑戰(zhàn)，如缺乏保護經(jīng)費、傳承人斷代、缺少社會影響力與創(chuàng)新活力等。為了進一步提升非遺的保護和傳承質(zhì)量，可將其與地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)節(jié)目等，賦予非遺以全新的生命力，確保地方非遺的保護與傳承取得新進展。換言之，將非遺與地方的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以實現(xiàn)“一舉多得”的效果，對于提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、夯實非遺傳承根基皆具有突出意義。

非遺元素融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐路徑

從地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求入手，相關(guān)部門和工作人員要協(xié)同發(fā)力，積極開發(fā)及利用地方特色非遺元素和資源，筑牢特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基，賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動非遺的傳承與創(chuàng)新。

彰顯非遺多元魅力，推動文旅深度融合

近年來，各地大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，積極探索多產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動的發(fā)展機制。將非遺元素和相關(guān)資源融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合意義重大。地方政府應(yīng)積極打造地方特色文旅品牌，有效整合文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺、特色鄉(xiāng)村等相關(guān)資源，滿足消費者“吃喝住行玩”等多方面需求，拓展文旅產(chǎn)業(yè)融合的力度與深度，增強非遺元素的滲透力，豐富地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵，推動多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。2023年國慶長假期間，阜陽市圍繞本地的非遺元素和資源，在管仲老街開展了花鼓燈演出、大鼓書等56項地方特色表演活動，實現(xiàn)了非遺項目與文旅的融合。在潁州西湖，工作人員將宋代名畫《清明上河圖》中的街景復原，并推出了國風搖滾、跟著歐蘇游豐收市集、非遺雜技等體驗項目，極大地提升了游客的滿意度，讓非遺得到了傳播，同時提升了本地的文旅發(fā)展水平和影響力。除此之外，近年來阜陽市一直堅持“以文塑旅、以旅彰文”的工作方針，持續(xù)挖掘阜陽的歷史文化資源和特色非遺素材，推動文旅深度融合，串點成線、連線成面，積極謀劃并推出精品文旅體驗項目，彰顯阜陽非遺的多元魅力，策劃更多貼近生活、群眾喜聞樂見、參與度高的文旅活動與非遺旅游項目，實現(xiàn)非遺與旅游的有機融合，極大地提升了本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展品質(zhì)。

強化雙向合作互動，夯實文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新根基

從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的角度入手，推動非遺與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切融合，無疑需要兩方專業(yè)人員的深度合作與互動。首先，提取、開發(fā)并利用非遺元素和相關(guān)資源往往需要專業(yè)人員的參與，如某些民間非遺傳承人或從業(yè)者等。其次，推動地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展也需要專業(yè)人員的參與，這樣才能規(guī)避粗制濫造、設(shè)計走樣、主題偏離等一系列負面問題，確保非遺的融入更為精確、有效。為此，地方政府部門要出面加以協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與非遺兩方專業(yè)人員的合作，推動二者雙向互動配合，以使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新基礎(chǔ)更為牢固。

從地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的維度來看，利用特色非遺元素能夠筑牢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基，確保文化創(chuàng)意工作實現(xiàn)理念突破、行為優(yōu)化與產(chǎn)品模式改進等目標。在競爭激烈的文化創(chuàng)意市場中，如何打造更為優(yōu)質(zhì)的非遺主題品牌，如何開展有針對性的市場營銷、推廣和傳承工作，顯然都需要非遺傳承人與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、市場營銷人員的通力合作。以安徽省阜陽市為例，近年來阜陽市立足于本地實際，由當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)部門牽頭，推動了特色文創(chuàng)企業(yè)與本地非遺傳承人的密切合作，雙方在協(xié)調(diào)互動的基礎(chǔ)上各展其能，各取所需，實現(xiàn)了“1+1＞2”的良好效果。此外，地方政府部門要構(gòu)建常態(tài)化的雙向合作機制，確保非遺的開發(fā)利用與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展形成深度對接，真正發(fā)揮各自優(yōu)勢，匹配市場需求，提升非遺文化的開發(fā)利用品質(zhì)，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化效益的有機統(tǒng)一。

開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最直觀、最重要的載體之一。近年來，各地顯著加大了非遺文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的工作力度，推出了一系列特色鮮明的非遺主題產(chǎn)品，贏得了市場口碑與文化傳承保護的“雙豐收”?？梢?，要想實現(xiàn)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與非遺文化有機融合，就應(yīng)當抓住特色文創(chuàng)產(chǎn)品這個著力點，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級改造，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強。例如，阜陽市的一些非遺技藝傳承人、工作人員等正在積極開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)與銷售，取得了很好的市場反響。其中，太和縣鴻麗文化藝術(shù)交流有限公司設(shè)計的非遺文創(chuàng)刺繡布藝手機殼，就是以太和縣當?shù)氐姆沁z項目——刺繡為靈感，在人們熟悉的手機殼上融入了刺繡、扎染、布貼等傳統(tǒng)技藝元素，很好地提升了手機殼的美感和文化韻味，引發(fā)了消費者的普遍關(guān)注。除此之外，要想進一步加大非遺元素與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合力度，還可以在書籍、食品、文創(chuàng)伴手禮等方向發(fā)力，積極融入地方特色非遺元素。一方面可以展現(xiàn)出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美感和藝術(shù)價值，另一方面可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，為做大做強文創(chuàng)品牌提供支撐。

制定扶持政策與制度，提升綜合保障能力

推動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，離不開地方政府、相關(guān)部門和單位的協(xié)調(diào)與努力。地方政府要統(tǒng)一謀劃，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用作為本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，確保古老的非遺文化在新時代的文化創(chuàng)意實踐中煥發(fā)新生，展現(xiàn)出強大的生命力和創(chuàng)造力。一方面，地方要根據(jù)本地實際情況，對非遺文化開展摸底調(diào)查，有針對性地制定保護與開發(fā)并重的政策和制度，以文化保護為優(yōu)先，以適度適量開發(fā)利用為抓手，確保非遺有效應(yīng)用于本地特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，本地的文化部門和相關(guān)單位要制訂詳細的策劃方案，著力解決文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計師及相關(guān)人員的困難，提升其工作的積極性與整體質(zhì)量，確保非遺的融入更具可行性，實現(xiàn)非遺文化傳承與利用的不斷深化，打造地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。

2021年12月，阜陽市文化旅游體育局印發(fā)了《阜陽市“十四五”文化和旅游發(fā)展改革規(guī)劃》，其中明確提出了要合理開發(fā)利用阜陽市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，助推特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提高阜陽市文化遺產(chǎn)的數(shù)字化水平，推進文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化與利用。以此為起點，阜陽市可以充分發(fā)揮本地的非遺資源和要素優(yōu)勢，出臺一系列幫扶政策及措施，制定相關(guān)的保障制度，促進非遺文化資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的密切融合，實現(xiàn)一體化發(fā)展，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，使其更好地展現(xiàn)阜陽風貌，為阜陽市經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力支持。

強化數(shù)字賦能，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

在當前地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的目標導向下，地方除了要推進非遺元素、資源的開發(fā)利用工作外，還必須將信息化思維、數(shù)字技術(shù)融入其中。一方面，利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)等可以推進非遺開發(fā)與利用，進而為非遺的保護與傳承提供支撐；另一方面，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，工作人員可以拓寬特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，將非遺元素更深度應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)活動，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力與活力，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。總之，地方應(yīng)以數(shù)字賦能為重要抓手，將非遺元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迭代升級，使特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤浇?jīng)濟發(fā)展的增長極。

在地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，工作人員要深入開展調(diào)查與研究，客觀分析非遺元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困難，將信息化改造作為重點，切實提升數(shù)字化文創(chuàng)發(fā)展能力。例如，通過大數(shù)據(jù)采集和分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者可以全面分析現(xiàn)有產(chǎn)品、服務(wù)、主題活動等方面存在的不足，同時還可以客觀分析受眾的“痛點與堵點”，從而制訂出更具針對性的解決方案，提升非遺元素的融入質(zhì)量，增強文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)活動和文創(chuàng)服務(wù)的輻射力，使其更好地滿足受眾的需求。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者還可以充分利用人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，打造數(shù)字化的非遺文創(chuàng)項目、特色文創(chuàng)體驗活動，構(gòu)建諸如“線上非遺展”“數(shù)字非遺體驗園”“數(shù)字非遺文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪”等。這一方面推動了非遺的傳播與滲透，另一方面滿足了特色產(chǎn)品售賣、特色活動舉辦等需求，將非遺廣泛傳播開來，助推地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)活動的深化，實現(xiàn)綜合效益的提升。

綜上所言，在推進地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，相關(guān)部門領(lǐng)導與基層工作人員要提升自身思想認識水平，有效發(fā)掘本地特色的非遺元素與資源，筑牢特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，確保文化效益、經(jīng)濟效益的有效統(tǒng)一。各方要協(xié)同發(fā)力，打造非遺主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅活動、文化項目，提升市場化、專業(yè)化、常態(tài)化管理能力，加大對特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持和保障力度，確保非遺元素和資源發(fā)揮更大價值，為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

（作者單位：中共阜南縣委黨校）