數(shù)字化成為藝術(shù)類圖書出版新引擎

任文杰

在數(shù)字化時代，藝術(shù)類圖書的出版不僅需要關(guān)注內(nèi)容的精準(zhǔn)性和權(quán)威性，還需要創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以此增強藝術(shù)類圖書的吸引力和競爭力?，F(xiàn)認(rèn)為，出版社可以通過以下方式適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)引發(fā)的業(yè)態(tài)變革：一是精選圖書內(nèi)容，提升藝術(shù)類圖書出版質(zhì)量；二是創(chuàng)新出版模式，拓展藝術(shù)類圖書出版空間；三是搭建互動平臺，助力藝術(shù)類圖書數(shù)字出版。

一直以來，藝術(shù)類圖書的出版主要依賴印刷和發(fā)行商，主要通過建立廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)推廣和分發(fā)圖書。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字圖書的出版，讀者不僅可以通過電子設(shè)備隨時隨地閱讀數(shù)字圖書，還能以插畫、動畫、音頻等多種形式欣賞藝術(shù)作品，體驗更加豐富，但是這給傳統(tǒng)出版方式造成了巨大影響。出版社亟須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極擁抱數(shù)字出版帶來的業(yè)態(tài)變革，創(chuàng)新藝術(shù)類圖書的出版形式，提升圖書內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)水平。鑒于此，本文將目光聚焦于藝術(shù)類圖書，首先對其含義進行簡要論述，其次分析數(shù)字化背景下藝術(shù)類圖書出版特點，最后就如何推動藝術(shù)類圖書出版變革提出具體建議和方法，以供參考。

關(guān)于藝術(shù)類圖書出版的基本論述

藝術(shù)類圖書

藝術(shù)類圖書是指以藝術(shù)為主題的圖書作品，涵蓋繪畫、音樂、舞蹈、戲劇、攝影、設(shè)計等多種藝術(shù)形式。這些圖書以深入的研究、豐富的表達(dá)和獨特的視角向讀者介紹和探索藝術(shù)的世界，可以幫助讀者更好地欣賞和理解藝術(shù)作品。

藝術(shù)類圖書的種類豐富多樣，可以分為專業(yè)學(xué)術(shù)著作和通俗讀物兩大類。專業(yè)學(xué)術(shù)著作通常由學(xué)者、藝術(shù)家或行業(yè)專家撰寫，探討藝術(shù)的歷史、理論、技法等內(nèi)容。這些著作對專門從事相關(guān)領(lǐng)域的人士來說是必備工具書，可以幫助他們加深對藝術(shù)的理解和研究。通俗讀物則更加注重普及和娛樂性，通過圖片、案例和故事等形式，以輕松易懂的語言向讀者介紹藝術(shù)的基本知識和欣賞技巧。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，藝術(shù)類圖書不僅是一種紙質(zhì)媒介，還是一種傳播藝術(shù)、傳承文化的方式。通過藝術(shù)類圖書，人們可以了解到不同國家、不同時期的藝術(shù)作品和藝術(shù)家，這對人們拓寬視野、培養(yǎng)審美能力、提升藝術(shù)修養(yǎng)具有重要意義。

藝術(shù)類圖書出版

藝術(shù)類圖書出版是指以藝術(shù)為主題或內(nèi)容的圖書在出版市場上的發(fā)行和銷售，主要涵蓋繪畫、雕塑、攝影、音樂、舞蹈、戲劇、電影等領(lǐng)域，旨在向人們介紹和推廣各種藝術(shù)形式，引導(dǎo)人們探討與藝術(shù)相關(guān)的理論、歷史、技術(shù)、創(chuàng)作方法等。

如今，隨著科技的發(fā)展，藝術(shù)類圖書出版逐漸與數(shù)字媒體相結(jié)合，推出了電子書和在線課程等，使得藝術(shù)類圖書出版更具互動性，實現(xiàn)了可視化，讀者可以通過視頻、音頻、圖像等形式更深入地體驗藝術(shù)作品，既為讀者提供了更多選擇，又豐富了讀者的閱讀體驗。

數(shù)字化背景下藝術(shù)類圖書出版特點

數(shù)字化背景下，藝術(shù)類圖書出版主要表現(xiàn)出以下幾個特點。

第一，藝術(shù)類圖書出版形式更加豐富。傳統(tǒng)的藝術(shù)類圖書通常是以紙質(zhì)書籍的形式出版，而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展使得藝術(shù)作品可以通過電子書、App、網(wǎng)站等多種媒介呈現(xiàn)。讀者可以根據(jù)個人喜好選擇不同的媒介欣賞藝術(shù)作品。

第二，藝術(shù)類圖書出版注重互動。傳統(tǒng)的藝術(shù)類圖書通常是以單向傳播的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，讀者只能被動接受作者的觀點和作品；數(shù)字化背景下的藝術(shù)類圖書則更加注重讀者的參與和互動。通過數(shù)字化平臺，讀者可以與作者進行實時互動，分享自己的想法，甚至可以通過虛擬現(xiàn)實等技術(shù)參與到藝術(shù)作品的創(chuàng)作中，實現(xiàn)與藝術(shù)的深度互動。

第三，藝術(shù)類圖書出版更加注重市場營銷和品牌建設(shè)。數(shù)字化背景下，出版商可以通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等渠道更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)讀者，并為其提供個性化推廣服務(wù)。這種市場導(dǎo)向的出版模式使得藝術(shù)類圖書能夠更好地滿足讀者需求，也能促進藝術(shù)類圖書獲得更大的商業(yè)價值。

數(shù)字化背景下藝術(shù)類圖書出版變革路徑

精選圖書內(nèi)容，提升藝術(shù)類圖書出版質(zhì)量

圖書質(zhì)量的高低直接決定了圖書的價值，繼而決定了圖書出版發(fā)行的效果。如今，隨著電子書和在線閱讀的興起，讀者能夠通過多種渠道便捷地獲取所需資源和信息，降低其購買紙質(zhì)圖書的需求，這對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。另外，信息過載也導(dǎo)致讀者對藝術(shù)類圖書內(nèi)容提出了較高要求。如果出版商不能提供高質(zhì)量、有深度的藝術(shù)圖書，讀者就可能轉(zhuǎn)而尋找其他更具吸引力的作品。因此，在數(shù)字化時代，出版社務(wù)必要堅守初心，精選圖書，加強對藝術(shù)類圖書的精細(xì)打磨，保障圖文質(zhì)量，以滿足讀者查閱和學(xué)習(xí)的需求。

第一，精選藝術(shù)類圖書，滿足廣大讀者的需求。如今，藝術(shù)類圖書的受眾十分廣泛，涵蓋從專業(yè)藝術(shù)家到對藝術(shù)感興趣的普通讀者。因此，出版機構(gòu)需要根據(jù)不同讀者的需求，精心挑選內(nèi)容，以滿足他們的各種需求。首先，出版社要關(guān)注當(dāng)前的藝術(shù)潮流，分析最近流行的藝術(shù)家、展覽和藝術(shù)品收藏等熱點話題，同時分析讀者對繪畫、攝影、雕塑等不同藝術(shù)形式的興趣和偏好，了解其對不同藝術(shù)流派或時期的態(tài)度與看法，基于此預(yù)測藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展趨勢，并準(zhǔn)確把握不同類型讀者的偏好。其次，出版社要尋找優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)類內(nèi)容。一方面，出版社要與藝術(shù)家、策展人、學(xué)者、業(yè)內(nèi)專家等專業(yè)人士謀求合作，尋找具有創(chuàng)新性和獨特性的作品，比如藝術(shù)家的個人集錦、專題研究或藝術(shù)史書籍。另一方面，出版社要密切關(guān)注藝術(shù)界的國際動態(tài)，爭取與國外出版社合作，引進外國優(yōu)秀的藝術(shù)類圖書，豐富藝術(shù)類圖書的內(nèi)容與形式。出版社要秉持專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，嚴(yán)格審核收集到的大量作品，確保標(biāo)題、內(nèi)容與近期出版主題、出版風(fēng)格相一致，并且保證藝術(shù)類圖書作品合法合規(guī)，符合弘揚主旋律要求，從而使出版物真正成為藝術(shù)專業(yè)人士或藝術(shù)愛好者的精神食糧。

第二，加強圖書審校與設(shè)計，提高數(shù)字化出版質(zhì)量。數(shù)字化背景下，藝術(shù)類圖書數(shù)字化出版是主流趨勢。為保證圖書質(zhì)量，出版社應(yīng)加強對藝術(shù)類圖書的審校與設(shè)計。首先，加強對編輯的培訓(xùn)，引進優(yōu)秀人才。專業(yè)能力突出且審美水平高的編輯是保證藝術(shù)類圖書出版質(zhì)量的重要因素。出版社一方面需要引進有經(jīng)驗的編輯，另一方面要加強對編輯的內(nèi)部培訓(xùn)，促使其審校能力與設(shè)計水平不斷提高。其次，出版社要建立完善的審校流程和規(guī)范，制定合理的審校標(biāo)準(zhǔn)和要求，明確每個環(huán)節(jié)的責(zé)任和要求，確保每本圖書都經(jīng)過嚴(yán)格的審查和修改，保證圖書內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，語言流暢規(guī)范。此外，為增強圖書的可讀性和吸引力，出版社應(yīng)該注重書籍整體設(shè)計，選擇合適的字體、色彩和頁面排布，并聘請專業(yè)的書籍設(shè)計師為圖書進行精心設(shè)計，確保圖書設(shè)計符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)且具有創(chuàng)意，從而給讀者提供良好的閱讀體驗。最后，出版社可以利用數(shù)字化技術(shù)，將藝術(shù)類圖書制作成電子書或提供在線閱讀模式，豐富圖書的內(nèi)容和交互方式，從而更好地滿足讀者的閱覽需求，提高藝術(shù)類圖書的質(zhì)量與競爭力。

創(chuàng)新出版模式，拓寬藝術(shù)類圖書的出版空間

如今，隨著社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和信息技術(shù)的不斷革新，大眾對文化的需求、對藝術(shù)的審美需求日益增強，使得藝術(shù)類圖書數(shù)字化出版的發(fā)展空間明顯擴大，同時也使其藝術(shù)價值得到明顯提升。數(shù)字化背景下，出版社應(yīng)樹立數(shù)字化出版思維，借助新技術(shù)、新平臺、新渠道創(chuàng)新出版模式，促進藝術(shù)類圖書出版空間不斷擴大。

第一，依托新興技術(shù)打造沉浸式交互閱讀體驗。傳統(tǒng)紙質(zhì)藝術(shù)類圖書無法完整呈現(xiàn)作品的細(xì)節(jié)和動態(tài)，而數(shù)字化技術(shù)可以提供豐富的交互和體驗。首先，出版社可以在藝術(shù)類圖書出版中引入音頻、視頻、動畫等各種形式的多媒體元素，呈現(xiàn)更加生動、立體的內(nèi)容。例如，在繪畫類圖書中，出版社可以通過視頻和動態(tài)圖片展示藝術(shù)家的創(chuàng)作過程，使讀者更深入地欣賞和理解藝術(shù)作品。而在音樂類圖書中，出版社可以嵌入音頻文件，讓讀者在閱讀過程中聆聽音樂家的演奏作品，增強閱讀的感官體驗。其次，出版社可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)為藝術(shù)類圖書增添更多互動和沉浸式體驗。例如，在VR技術(shù)的支持下，讀者可以在虛擬畫廊中欣賞繪畫作品；與此同時，基于對AR技術(shù)的利用，讀者可以掃描頁面上的圖像或二維碼，實時獲取關(guān)于藝術(shù)作品的音頻、視頻或動畫內(nèi)容。這樣不僅能夠提升讀者的閱讀體驗，還為讀者提供了更多學(xué)習(xí)和探索的機會。

第二，實施圖書出版眾籌模式，開發(fā)圖書經(jīng)典IP。數(shù)字化背景下，為籌集到更多出版資金，減少出版風(fēng)險，出版社可以利用眾籌模式推進圖書籌辦工作，與社會投資人共同開發(fā)圖書經(jīng)典IP。所謂眾籌模式是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺向社會公眾募集資金來支持項目的一種模式。眾籌模式下，出版社可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，在眾籌平臺上發(fā)布項目，介紹圖書的內(nèi)容和特色，以獲得圖書預(yù)購權(quán)、限量版圖書等為回報，邀請并吸引讀者、藝術(shù)愛好者、投資者參與到圖書的創(chuàng)作過程中，從而在獲得更多人力、資金支持的同時，與讀者建立更加緊密的聯(lián)系，了解讀者的需求和反饋。眾籌項目的成功與否很大程度上取決于出版社的推廣和營銷能力是否足夠強，所以，出版社需要制定合適的推廣策略，吸引更多人參與眾籌，并確保項目能夠順利完成。另外，出版社要切記不能因為過度關(guān)注市場需求，盲目追求圖書的市場價值，忽視原創(chuàng)性和獨特性，而是應(yīng)權(quán)衡利弊，確保圖書的質(zhì)量。

第三，數(shù)字出版與紙質(zhì)出版相結(jié)合，滿足各類讀者的需求。在數(shù)字化時代，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)造成了巨大的影響。然而，智能手機、平板電腦和電子書閱讀器并沒有完全取代紙質(zhì)書籍。為了滿足各類讀者的需求，出版社應(yīng)堅持?jǐn)?shù)字出版與紙質(zhì)出版相結(jié)合，共同推動藝術(shù)類圖書的數(shù)字出版與紙質(zhì)出版。一方面，讀者可以通過電子書閱讀器、智能手機、平板電腦、計算機等各類智能終端或數(shù)字平臺隨時隨地購買藝術(shù)類圖書，利用搜索、書簽、筆記和高亮等工具提升閱讀體驗，并根據(jù)自己的需求，自由地調(diào)整字體大小、背景顏色等，以確保閱讀的舒適度。另一方面，讀者也可以通過閱覽紙質(zhì)藝術(shù)類圖書獲得獨特的觸感和視覺感受。對于一些收藏家和藝術(shù)愛好者來說，實體書本身具有一定的情感價值和收藏意義。所以，在數(shù)字化背景下，出版社不僅要通過數(shù)字渠道發(fā)行電子版圖書，同時還要推出普通版、豪華版和特別收藏版的紙質(zhì)圖書，這樣既能滿足喜歡電子閱讀的讀者的需求，又能滿足喜歡收藏實體書的讀者的需求。此外，出版社還可以將紙質(zhì)圖書與數(shù)字資源相結(jié)合，提供在線學(xué)習(xí)和交流平臺，這將對拓寬藝術(shù)類圖書市場產(chǎn)生重要意義。

搭建互動平臺，助力藝術(shù)類圖書數(shù)字出版

融媒體時代，各類社交媒體平臺、自媒體平臺百花齊放，為人們提供了更多的信息來源與渠道，在此背景下，讀者對藝術(shù)類圖書的態(tài)度及購買決策直接關(guān)系到圖書的價值及其出版命運。所以，新時代背景下，出版社應(yīng)通過互動平臺了解受眾需求，以受眾需求為導(dǎo)向，篩選、優(yōu)化并出版圖書，從而滿足受眾的多樣化需求。

第一，借助社交媒體與讀者交互。首先，出版社可以在Facebook、Instagram、Twitter、微博等社交媒體上開通官方賬號，通過圖文、視頻、動畫講解等多種方式展示藝術(shù)類圖書的片段，或者發(fā)布書評、作者訪談、行業(yè)動態(tài)等與藝術(shù)類圖書有關(guān)的資訊，吸引更多人關(guān)注藝術(shù)類圖書及其周邊產(chǎn)品，提高藝術(shù)類圖書的曝光率。其次，出版社要時刻關(guān)注社交媒體平臺上讀者的反饋和評價，積極回應(yīng)讀者提出的問題和建議，并根據(jù)反饋不斷改進產(chǎn)品和服務(wù)，這樣不僅能幫助出版社樹立良好的品牌形象，還有利于其積累穩(wěn)定的讀者資源。

第二，舉辦線上活動與讀者交互。出版社可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，邀請知名藝術(shù)家、作家、學(xué)者或讀者代表，分享創(chuàng)作過程、思路和背后的故事等，在此過程中，讀者可以通過彈幕或留言的方式提問，與知名作家、學(xué)者等進行互動。這不僅可以讓讀者更深入地了解藝術(shù)類圖書作品背后的故事，還能促進讀者在與嘉賓進行互動的同時，增進對作品的理解，獲得更多閱讀的樂趣。

第三，創(chuàng)建藝術(shù)類圖書讀者社區(qū)。出版社可以通過在線論壇、博客或?qū)倨脚_等，建立一個關(guān)于藝術(shù)類圖書作品的讀者社區(qū)，以便藝術(shù)類圖書愛好者交流、分享觀點和經(jīng)驗，以及與作者、藝術(shù)家等進行互動。在讀者社區(qū)內(nèi)，出版社可以通過視頻會議的方式組織線上讀書會，讓讀者分享自己的觀點、問題和感受，并與其他讀者進行交流和互動；也可以舉辦線上寫作工作坊，為感興趣的讀者提供寫作指導(dǎo)，幫助其獲取更多藝術(shù)知識與相關(guān)技能。

第四，開發(fā)圖書服務(wù)小程序。出版社可以利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)一款名為“圖書服務(wù)”的手機應(yīng)用程序，提供電子書下載、在線閱讀、書評撰寫以及購買圖書等功能。讀者只需啟動“圖書服務(wù)”手機應(yīng)用程序，就能進入主頁隨時隨地閱讀作品，分享自己的閱讀體驗，與其他讀者進行交流和討論，從而增進對作品的理解。出版社可以利用這個平臺舉辦線上讀書會、寫作比賽等活動，激發(fā)讀者的參與熱情。除此之外，出版社還可以推出限時折扣等活動，吸引讀者購買“圖書服務(wù)”手機應(yīng)用程序中的藝術(shù)類圖書作品。出版社還可以利用在線調(diào)查等方式，了解讀者的需求和反饋，并給予相應(yīng)的回饋，從而在提高藝術(shù)類圖書銷量的同時，與讀者建立更緊密的聯(lián)系。

綜上所述，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用為藝術(shù)類圖書出版提供了更多元的表達(dá)形式，擴大了藝術(shù)類圖書的傳播范圍，但是也對出版社的信息化建設(shè)水平、圖書篩選和編輯水平等提出了更高的要求。數(shù)字化背景下，出版社需要提高發(fā)展意識，積極謀求創(chuàng)新，提高圖書出版的質(zhì)量和競爭力，以便更好地滿足讀者的多樣化、個性化需求。

（作者單位：人民郵電出版社）