短視頻來了，傳統(tǒng)影視何以破局？

陳巍

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡短視頻的崛起對傳統(tǒng)影視敘事方式產(chǎn)生了深遠的影響?，F(xiàn)首先概述新媒體環(huán)境的特征、網(wǎng)絡短視頻的發(fā)展及其用戶消費特點；其次探討傳統(tǒng)影視敘事方式；再次分析網(wǎng)絡短視頻敘事的特點和策略；最后討論網(wǎng)絡短視頻給傳統(tǒng)影視敘事方式帶來的挑戰(zhàn)，研究傳統(tǒng)影視敘事方式與網(wǎng)絡短視頻的融合策略。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以新媒體技術為基礎的社交媒體呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，而社交媒體的出現(xiàn)既拉近了人與人之間的距離，也突破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式。網(wǎng)絡短視頻以形式多樣、傳播迅速的特點成為當下網(wǎng)絡傳播媒介中的一匹黑馬。網(wǎng)絡短視頻的興起在給傳統(tǒng)影視敘事方式帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。本研究旨在探討網(wǎng)絡短視頻在新媒體環(huán)境下的敘事特點及其對傳統(tǒng)影視敘事方式的影響，提出傳統(tǒng)影視敘事方式與網(wǎng)絡短視頻的融合策略。

新媒體和網(wǎng)絡短視頻

新媒體

GSMA智庫發(fā)布的《2022全球移動經(jīng)濟發(fā)展》報告指出，預計到2025年，移動用戶數(shù)將從53億上升到57億，覆蓋人口將從67%上升到70%；5G連接數(shù)占總連接數(shù)的比重將從2021年的8%提升到2025年的25%。據(jù)統(tǒng)計，2022年全球有46.2億社交媒體用戶，同比增長10%以上，新增4.24億用戶。社交媒體用戶的數(shù)量現(xiàn)占世界總?cè)丝诘?8%以上。由此可知，用戶更傾向于通過社交媒體參與信息的分享和討論，而非僅僅作為信息的接收者。例如，根據(jù)相關統(tǒng)計可知，平均每分鐘有500小時的視頻內(nèi)容上傳到Y(jié)ouTube平臺。

網(wǎng)絡短視頻

近年來，網(wǎng)絡短視頻迅速占領了新媒體市場。網(wǎng)絡短視頻的時長限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，短視頻平臺如TikTok、快手、抖音等也在迅速崛起。以TikTok為例，截至2022年底，TikTok全球下載量已突破35億次，全球月活用戶突破15億。網(wǎng)絡短視頻平臺通過強化算法推薦，不斷優(yōu)化用戶體驗，創(chuàng)新內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，短視頻平臺用戶的特點主要為追求即時的滿足感，平均每次打開短視頻應用的停留時間為5分鐘，這充分展現(xiàn)出現(xiàn)代人碎片化的信息需求。同時，用戶參與度高也是短視頻平臺用戶的一個特點，例如抖音的“挑戰(zhàn)”功能不僅讓用戶成為內(nèi)容的觀看者，更讓他們成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，從而極大地提升了用戶的活躍度，增強了用戶的黏性。

傳統(tǒng)影視敘事方式概述

敘事理論基礎

敘事學作為研究敘事的學科，關注如何講述故事。它包括一系列概念，如敘述者（narrator）、敘事對象（narratee）、情節(jié)（plot）、故事（story）、敘事時間（narrative time）和敘事空間（narrative space）等。例如，敘述者可以是全知的，也可以是故事中的角色，其決定了信息的呈現(xiàn)方式和觀眾對故事的知情程度。影視的敘事結(jié)構通常遵循三幕結(jié)構，但也有例外。例如，阿爾弗雷德·希區(qū)柯克的《后窗》（1954）就是一個典型的三幕結(jié)構影片。該電影的第一幕（引子）介紹了主角及其基本情況；第二幕（發(fā)展）講述了主角懷疑他的鄰居可能涉及一起謀殺案；第三幕（高潮與結(jié)局）則是解決謎團，揭露真相。又如，張藝謀的《紅高粱》（1987）通過旁白的敘述引入女主角九兒的視角，為觀眾展現(xiàn)了1930年中國農(nóng)村的生活和抗日戰(zhàn)爭的背景。

傳統(tǒng)影視作品的敘事策略

奧遜·威爾斯的《公民凱恩》（1941）是采用非線性敘事手法的經(jīng)典之作。在敘事時間上，該影片巧妙地運用了多個時間線和閃回結(jié)構，不僅為影片增添了深度和層次感，也使得觀眾能夠更全面地了解凱恩的生平和他與身邊人的復雜關系。在空間處理上，凱恩的豪宅“Xanadu”無疑是一個極具象征意義的場所，其不僅代表了凱恩的權力和財富，更象征了他的孤獨和內(nèi)心的空虛。

《教父》系列不僅是描繪黑手黨家族生活與斗爭的電影，更是深入人心的角色構建案例。尤其是邁克爾·柯里昂這一角色，他的轉(zhuǎn)變不僅是個人的性格變化，還對整個家族的命運產(chǎn)生了深刻的影響。通過家族紛爭、權力斗爭和個人犧牲等事件，電影展現(xiàn)了主角的性格變化和家族命運的起伏，使得觀眾對這個角色和整個故事產(chǎn)生了深刻的共鳴。

黑澤明的《羅生門》（1950）采用了多視角敘事手法，通過不同角色對同一事件的敘述，使得原本即將明朗的真相變得撲朔迷離。這種敘事技巧不僅增加了故事的復雜性，更深層次地探討了真理和客觀性的哲學問題。

以上例子展示了傳統(tǒng)影視敘事策略及其影響，通過特定的敘事結(jié)構、時空處理、角色構建以及敘事視角和技巧，為觀眾帶來了豐富的觀影體驗。這不僅對后來的影視作品產(chǎn)生了深遠的影響，還為影視創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感和動力。

中國傳統(tǒng)影視作品多采用三幕結(jié)構，即設定（setup）、沖突（confrontation）和解決（resolution）。比如，陳凱歌的《霸王別姬》（1993）就遵循了這一結(jié)構模式，不僅展現(xiàn)了京劇藝術的魅力，更通過兩個京劇演員的一生，深刻探討了愛情、背叛與救贖的復雜情感。

非線性敘事打破了傳統(tǒng)的時間線性，通過跳躍、交叉或并置不同的時間段和情節(jié)，為觀眾帶來獨特的觀影體驗。例如，賈樟柯的《山河故人》（2015）通過巧妙地運用非線性敘事，展現(xiàn)了中國社會變遷對普通人生活的影響。

空間不僅是背景，也是敘事的重要組成部分。張藝謀的《秋菊打官司》（1992）通過秋菊的家鄉(xiāng)和法庭這兩個特定空間，深刻揭示了社會不公的現(xiàn)象。

深刻的角色塑造是敘事的核心。例如，吳宇森的《英雄本色》（1986）通過刻畫宋子豪和馬玉濤這對兄弟的關系及其在黑白兩道間的復雜糾葛，構建了一個扣人心弦的故事框架。

多視角敘事和復雜的敘事手法可以豐富故事的內(nèi)容。例如，李安的《臥虎藏龍》（2000）通過多視角敘事和復雜的敘事手法，成功展現(xiàn)了武俠世界和人物內(nèi)心的豐富情感。

隨著電影藝術的不斷進步和創(chuàng)新，傳統(tǒng)的敘事方式被新一代的創(chuàng)作者以全新的形式重新解讀和運用，形成了獨具一格的敘事風格，不僅豐富了影視作品的表達形式，還對后來的影視作品產(chǎn)生了深遠的影響。

網(wǎng)絡短視頻敘事策略分析

短視頻敘事特點

網(wǎng)絡短視頻通常有時間限制，如抖音的視頻多在15秒至3分鐘。這要求內(nèi)容創(chuàng)作者必須在有限的時間內(nèi)吸引觀眾的注意力并傳達出有價值的信息。因此，內(nèi)容創(chuàng)作者必須快速構思情節(jié)、設計沖突、展現(xiàn)高潮，并在有限的時間內(nèi)準確、迅速地傳達出主題和核心信息。此外，在信息爆炸的時代，觀眾的注意力變得越來越分散，創(chuàng)作者需要通過獨特的內(nèi)容、創(chuàng)新的表達方式和引人入勝的故事情節(jié)，迅速吸引觀眾的注意力。

短視頻平臺的互動性極高，觀眾可以通過點贊、評論和分享等方式參與敘事過程。這也促使創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中充分考慮觀眾的參與感受，如通過問答、挑戰(zhàn)或投票等方式巧妙地將觀眾融入敘事之中。

網(wǎng)絡短視頻的內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法多樣化，不僅可以通過單一鏡頭的直接敘述呈現(xiàn)故事情節(jié)，還能借助復雜的剪輯技術，將多個畫面巧妙地組合在一起。同時，創(chuàng)作者還可以靈活運用濾鏡、特效和動畫等，打造出獨特的風格，進一步提高敘事的吸引力。

短視頻敘事策略實例分析

以《一分鐘速成大廚》短視頻為例，該視頻通過快速切換不同的烹飪步驟和食材準備過程，將原本需要數(shù)小時，甚至數(shù)天的烹飪時間濃縮在了短短的60秒內(nèi)。這種剪輯方式讓觀眾在短時間內(nèi)了解了整個烹飪流程，為觀眾帶來了獨特的觀看體驗。此外，視頻中文字說明的運用也起到了至關重要的作用。通過簡潔明了的文字，視頻為觀眾提供了視覺信息，幫助他們更好地理解烹飪步驟和技巧。這使得敘事更加清晰、易于理解，也讓觀眾更容易沉浸在烹飪的世界中。

短視頻創(chuàng)作者將傳統(tǒng)敘事手法與現(xiàn)代技術相結(jié)合，為觀眾帶來了獨特的視聽體驗。例如，模擬第一人稱視角可以為觀眾帶來更加真實的沉浸式體驗。通過跳躍剪輯，將關鍵瞬間與情節(jié)緊密連接，營造出一種快節(jié)奏、高效的敘事氛圍。

與傳統(tǒng)影視敘事相比，短視頻敘事具有即時性和互動性。例如，傳統(tǒng)影視作品的敘事往往需要較長時間構建情節(jié)、塑造角色和展現(xiàn)主題。而短視頻則需要在極短的時間內(nèi)迅速進入主題，抓住觀眾的注意力。

以上分析表明，網(wǎng)絡短視頻的敘事策略在時長、互動性和內(nèi)容形式上具有獨特性，這要求創(chuàng)作者通過創(chuàng)新的敘事技巧和手段吸引觀眾的注意力。

傳統(tǒng)影視敘事方式與網(wǎng)絡短視頻的融合

沖擊分析

在中國，傳統(tǒng)影視作品通常擁有完整的故事線、鮮明的人物性格和細致的情節(jié)描繪。然而，短視頻平臺如抖音和快手以其特有的快節(jié)奏和即時滿足感，迎合了現(xiàn)代社會中人們追求快速、高效的生活節(jié)奏。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達到10.26億?；诖?，短視頻的前3至5秒成為吸引觀眾的關鍵時刻，如果在這短暫的時間內(nèi)無法吸引觀眾的注意力，他們很可能會迅速滑過，尋找下一個視頻。這也給傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作者帶來了全新的挑戰(zhàn)。

融合策略

中國影視制作人開始嘗試將傳統(tǒng)敘事元素與短視頻的特點相結(jié)合，以更好地滿足觀眾的需求。例如，電視劇制作團隊會精心挑選關鍵劇情點制作成短視頻并發(fā)布，這既保留了原作的精髓，又符合短視頻平臺觀眾的觀看習慣。此外，一些電影宣傳也開始采用短視頻形式，通過抖音挑戰(zhàn)、快手直播等互動方式，吸引年輕觀眾的注意力。

未來趨勢預測

艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國短視頻行業(yè)市場運行狀況監(jiān)測報告》顯示，中國短視頻市場規(guī)模進入平穩(wěn)增長階段，2022年達到3765.2億元，同比增長了83.6%。此外，隨著5G技術和AI技術的發(fā)展，個性化和互動性將成為敘事內(nèi)容的關鍵。例如，短視頻平臺借助AI技術，可以深度分析用戶數(shù)據(jù)，從而為用戶推薦與其興趣高度契合的故事內(nèi)容。

技術創(chuàng)新與敘事手法

人工智能等技術的不斷進步為中國影視內(nèi)容創(chuàng)作注入了新的活力，不僅優(yōu)化了敘事結(jié)構，還極大地提升了觀眾的觀看體驗。例如，利用大數(shù)據(jù)分析技術，內(nèi)容創(chuàng)作者可以深入挖掘觀眾的喜好與需求，以更好地滿足不同觀眾的需求。云計算技術的應用極大地加速了影視作品的制作與分發(fā)流程，使得跨地域、跨國界的團隊協(xié)作成為可能，顯著提高了制作效率。在后期制作環(huán)節(jié)，從剪輯到色彩校正，AI技術不僅能夠快速處理海量數(shù)據(jù)，還能確保作品質(zhì)量的全面提升。這種技術與藝術的結(jié)合，為中國影視行業(yè)帶來了前所未有的機遇。

案例分析

以網(wǎng)絡劇《穿越火線》為例，該劇以獨特的敘事手法和創(chuàng)新的營銷策略在眾多作品中脫穎而出。該劇不僅在內(nèi)容上有著出色的表現(xiàn)，在傳播策略上也展現(xiàn)出前瞻性和創(chuàng)新性，特別是在跨平臺內(nèi)容分發(fā)方面的嘗試，如在抖音和快手上發(fā)布精彩片段和幕后花絮，吸引了大量粉絲關注。同時，《穿越火線》還通過與游戲IP的深度結(jié)合，成功地吸引了大量游戲玩家觀看劇集，形成了內(nèi)容與互動娛樂的完美融合。

綜上所述，傳統(tǒng)影視作品的創(chuàng)作者需要不斷適應新的技術和市場趨勢，利用短視頻等新媒體平臺的優(yōu)勢，結(jié)合最新的技術手段，吸引觀眾的注意力。

本文研究了短視頻興起給傳統(tǒng)影視敘事模式帶來的影響以及短視頻的特點和敘事策略；分析了傳統(tǒng)敘事元素在短視頻中的應用，以及這種新形式對傳統(tǒng)影視敘事策略的啟示；探討了跨媒介敘事的作用，以及新媒體技術對未來敘事方式的潛在影響。本研究對當前新媒體環(huán)境下敘事策略變革進行了深入剖析，揭示了短視頻等對傳統(tǒng)敘事模式的影響，并提出了融合不同敘事形式的策略，以期為影視制作人和內(nèi)容創(chuàng)作者在多變的媒體環(huán)境中調(diào)整敘事方式和利用新技術提升敘事的吸引力提供參考。本研究也存在一定的局限性，首先研究可能受限于可獲得的數(shù)據(jù)和案例，未能全面覆蓋所有新媒體敘事的形式和實踐；其次由于媒體技術和觀眾喜好的快速變化，研究的部分結(jié)論可能會發(fā)生變化；最后沒有充分探討跨文化的敘事差異。因此，未來的研究可以考慮以下方向：第一，進行更廣泛的跨文化研究，探索不同文化環(huán)境中短視頻敘事的差異和影響；第二，隨著新技術的發(fā)展，應關注這些技術對敘事策略的影響；第三，應持續(xù)追蹤新媒體用戶行為的變化，以更準確地預測敘事策略的發(fā)展趨勢。

（作者單位：湖北理工學院）