個人護(hù)理濕巾持續(xù)強(qiáng)勁增長

Tara Olivo

消費者對于既簡單又高效便捷的皮膚清潔或護(hù)理方式的追求，持續(xù)推動個人護(hù)理濕巾品類保持積極的增長態(tài)勢。現(xiàn)在，消費者幾乎可以在生活中的任何方面享受到濕巾帶來的便利——無論是卸妝、涂抹防曬霜，還是清潔腋下及身體的其他部位。此外，濕巾生產(chǎn)商對這一市場的前景一直保持樂觀態(tài)度，尤其是濕廁紙這一個人護(hù)理濕巾細(xì)分品類的增長勢頭更加明顯。

歐睿國際公司的美容與時尚研究分析師Sonali Jagadev表示，整體而言，得益于消費者對清潔功效、便捷性以及附加產(chǎn)品優(yōu)勢（如維持皮膚健康）的持續(xù)需求，北美個人護(hù)理濕巾市場展現(xiàn)出了堅韌的一面。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，作為個人護(hù)理濕巾中最大細(xì)分類別的嬰兒濕巾，在2023年實現(xiàn)了健康的增長態(tài)勢，這得益于人們對衛(wèi)生的高度重視、產(chǎn)品的廣泛可獲取性及可用性，以及超越嬰兒護(hù)理領(lǐng)域的產(chǎn)品使用環(huán)境多樣性認(rèn)識。同時，濕廁紙品類在2023年實現(xiàn)了最高的銷售額和銷售量增長。通用型濕巾細(xì)分品類在2023年的銷售額增長雖然保持在個位數(shù)，但已從前兩年的下降中恢復(fù)。然而，這一增長主要是由價格推動的。化妝濕巾細(xì)分品類2023年也實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。私處護(hù)理濕巾由于高單價和消費者對這一細(xì)分市場的了解不足，在2023年的需求有所減弱。

與此同時，在歐洲，個人護(hù)理濕巾仍在增長，并且增長顯著。根據(jù)Ecowipes公司的產(chǎn)品營銷經(jīng)理Marta Jab?onska-Kubow所述，由于歐洲市場的人口結(jié)構(gòu)變化，個人護(hù)理濕巾細(xì)分品類中增長最快的類別正從嬰兒護(hù)理濕巾轉(zhuǎn)向成人濕廁紙、身體護(hù)理濕巾和失禁用濕巾。

濕巾生產(chǎn)商Nice-Pak公司也報告了個人護(hù)理濕巾品類中某些細(xì)分產(chǎn)品市場的強(qiáng)勁增長。Nice-Pak公司的首席商務(wù)官Alec Frisch引用最新的Circana數(shù)據(jù)稱，個人護(hù)理濕巾品類正在見證著巨大增長，特別是在市場規(guī)模達(dá)6.9億美元的濕廁紙類別中。

而面部濕巾細(xì)分市場則顯示出相反的態(tài)勢，因為卸妝產(chǎn)品在疫情期間曾受到?jīng)_擊。但目前該類別正在反彈，卻仍未回到疫情前的水平。

另一家濕巾生產(chǎn)商Kleen Test Products（KTP）公司也注意到個人護(hù)理濕巾市場的持續(xù)增長，因為消費者發(fā)現(xiàn)了濕巾的便利性和便攜性。該市場增長得益于旗下各類產(chǎn)品的創(chuàng)新，因為生產(chǎn)商和品牌商積極尋求解決具體的消費者需求，從而創(chuàng)造更多功能性用途的濕巾產(chǎn)品。

KTP公司業(yè)務(wù)范圍中增長巨大的一個品類就是個人衛(wèi)生護(hù)理用品，旗下濕巾可以用于清潔身體的特定部位，包括面部濕巾、濕廁紙和除臭濕巾。這些產(chǎn)品包括有香味的濕巾、無香味的濕巾，以及含有特定添加劑如蘆薈、薄荷、桉樹或乳木果油的濕巾，具有多種包裝大小和規(guī)格，加深了消費者對濕巾優(yōu)勢的認(rèn)識，并擴(kuò)大了使用場合。

個人護(hù)理濕巾線下銷售的主要限制因素是零售店鋪貨架上的空間不足，因此很多增長是由電子商務(wù)渠道驅(qū)動的。只有具有真正獨特和有效產(chǎn)品屬性的個人護(hù)理濕巾，才能在沒有先完成線上渠道成功銷售的情況下進(jìn)入零售商店的貨架。

據(jù)KTP公司透露，消費者接受濕巾作為一種方便有效的清潔方式來滿足他們個人護(hù)理需求的持續(xù)增長，這為新的產(chǎn)品應(yīng)用提供機(jī)會。

KTP公司近期推出的The Pharma-C Company個人清潔濕巾含有蔓越莓和蘆薈精華，專為溫和清潔和舒緩私密區(qū)以及性健康設(shè)計。同時，公司于2024年春季末推出含有嬰兒油的濕巾。這款濕巾為使用嬰兒油的用戶提供了一種獨特且便捷的方式，兒童和成人均可以使用。快速吸收的嬰兒油能舒緩和滋潤皮膚，替代身體乳。這兩款新產(chǎn)品代表了真正的創(chuàng)新，是個人護(hù)理和女性濕巾類別中的首創(chuàng)，受到了消費者和零售商的青睞。

追求天然

同其他眾多個人護(hù)理用品一樣，推動濕巾中使用有利于人和環(huán)境的材料與成分這一趨勢日益明顯。該需求不僅來自于追求健康產(chǎn)品的消費者，也來自于行業(yè)面臨著生產(chǎn)更環(huán)保產(chǎn)品的壓力，包括對使用塑料等材料的監(jiān)管限制。

● ? Neutrogena（露得清）

Neutrogena（露得清）就是一個最近不再使用塑料成分材料生產(chǎn)濕巾的品牌。2023年，這家護(hù)膚品公司宣布與蘭精集團(tuán)的維繹絲品牌纖維合作，將其領(lǐng)先市場的卸妝濕巾基材轉(zhuǎn)為使用100%植物纖維。這款濕巾新產(chǎn)品使用來自可持續(xù)管理且經(jīng)過森林認(rèn)證的可再生木材纖維制成。在家中，用該纖維基材生產(chǎn)的卸妝濕巾能在35天內(nèi)完成堆肥，避免了終端產(chǎn)品廢棄物的填埋處理。

露得清與蘭精集團(tuán)合作的目的是開發(fā)出一款從合成纖維材料轉(zhuǎn)向纖維素纖維的濕巾。這款新的Neutrogena卸妝濕巾不僅手感非常柔軟，還保留了前期產(chǎn)品的卸妝油基和水狀膠體技術(shù)，從而實現(xiàn)有效清潔功能。

● ? Rockline

濕巾生產(chǎn)商Rockline的北美零售產(chǎn)品業(yè)務(wù)總監(jiān)Christopher Dresselhuys表示，影響許多其他消費產(chǎn)品的趨勢同樣在濕巾行業(yè)中顯現(xiàn)。這些大趨勢包括注重可持續(xù)性，減少塑料使用和廢棄物塑料等；提供更清潔、更簡單的成分增強(qiáng)消費信心和產(chǎn)品透明度；針對特定消費者的需求、產(chǎn)品性能要求或細(xì)分人群而定制產(chǎn)品。

Rockline公司長期以來一直與客戶合作，增加其產(chǎn)品中植物纖維材料的占比，提供含有豐富植物纖維成分的基材、配方和香料。公司相信，將有機(jī)會繼續(xù)向市場上推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

● ? Kleen Test Products（KTP）

同樣，KTP公司正在探索天然產(chǎn)品的創(chuàng)新，測試各種植物衍生材料生產(chǎn)的非織造布基材和含有天然成分的產(chǎn)品解決方案，并致力于減少包裝使用和增加包裝中的PCR（消費后再生塑料）含量。

人們對基于植物、天然和可再生成分的需求不斷增長，消費者、零售商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)都在尋找環(huán)境友好型產(chǎn)品。因此，越來越多的濕巾產(chǎn)品正在采用基于植物纖維的基材和天然溫和的解決方案。

● ? Nice-Pak

同時，Nice-Pak公司觀察到市場中從自然衍生成分向更少成分使用轉(zhuǎn)變的這一趨勢，即只添加必需成分。當(dāng)然，使用更少成分會為產(chǎn)品生產(chǎn)帶來挑戰(zhàn)。Nice-Pak的研發(fā)和質(zhì)量副總裁John Iarocci表示，公司正在通過使用具有多重功能的自然衍生成分來應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，例如具有抗菌性能的清潔劑。

Nice-Pak公司還在研究具有其他益處的功能性自然衍生成分，用以增強(qiáng)產(chǎn)品價值。

● ? Ecowipes

波蘭濕巾、衛(wèi)生巾、棉簽和非織造布一體化生產(chǎn)商Ecowipes公司專注于零售商品牌產(chǎn)品生產(chǎn)。公司表示，無論哪種產(chǎn)品，整個市場都在向可持續(xù)性方向發(fā)展。雖然宏觀經(jīng)濟(jì)和政治因素可能會減緩這一進(jìn)程，但面對氣候危機(jī)，這是行業(yè)唯一的出路。

可持續(xù)性話題不僅在消費者心目中占據(jù)重要地位，對于零售商和生產(chǎn)商而言同樣重要。越來越多的品牌所有者和零售商在做出采購決策時，不僅僅考慮產(chǎn)品的質(zhì)量和價格?？沙掷m(xù)性成為了一個新的、同樣重要的考量因素。環(huán)境保護(hù)不僅僅是口頭承諾，還通過范圍1、2、3溫室氣體的排放來進(jìn)行量化。這在商業(yè)決策過程中是一個關(guān)鍵步驟，影響產(chǎn)品的設(shè)計階段。

如果生產(chǎn)商想提供真正可持續(xù)的濕巾，他們應(yīng)該全面考慮產(chǎn)品設(shè)計，將循環(huán)經(jīng)濟(jì)融入其中，且必須使用天然纖維來生產(chǎn)可生物降解的非織造布基材。濕巾藥液也應(yīng)該基于天然原料，如果是從食品工業(yè)廢棄物中回收的則更佳。產(chǎn)品的最后一環(huán)是包裝，其不僅應(yīng)該可回收，還應(yīng)盡可能使用回收材料制成。最后，生產(chǎn)過程必須環(huán)保，以可持續(xù)性為設(shè)計原則。

Ecowipes公司正在根據(jù)這些目標(biāo)設(shè)計旗下的濕巾產(chǎn)品。例如，在波蘭Biedronka連鎖超市或美國Lidl International雜貨店上架的Tricell嬰兒濕巾，以低加工的纖維素纖維和粘膠纖維為非織造布基材原料，具有高強(qiáng)度和吸收性，配有濃度高達(dá)99%的天然乳液，包裝材料單一、可回收，比市場上的標(biāo)準(zhǔn)包裝厚度要薄65%。

2023年7月，Ecowipes公司被私募股權(quán)公司Cornerstone Investment Management和Kartesia收購，Kartesia是一家業(yè)務(wù)涵蓋歐洲地區(qū)的獨立私有供應(yīng)商，專門提供融資金融服務(wù)。Ecowipes公司的首席執(zhí)行官兼投資人Gabriel Kermiche表示，與Cornerstone和Kartesia的合作將為Ecowipes提供財務(wù)支持，使公司今后能夠利用在歐洲的強(qiáng)勢地位實現(xiàn)更多創(chuàng)新。這次合作將使Ecowipes進(jìn)一步實現(xiàn)環(huán)境目標(biāo)，以合理的價格為消費者提供全天然材料制成的衛(wèi)生用品。

目前，Ecowipes公司擁有兩家現(xiàn)代化工廠——一家位于波蘭的Nowy Dwór Mazowiecki，另一家位于法國Miluza附近，擁有先進(jìn)技術(shù)的生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)Hydra Beauty & Clean品牌產(chǎn)品。Ecowipes公司正在波蘭建設(shè)第三家工廠，位于波蘭Nowy Modlin，該新工廠已完成資格審核，于2024年1月正式開放，首批非織造布卷軸用于生產(chǎn)加工濕巾。

Ecowipes公司稱，新投資加強(qiáng)了其在歐洲市場上的非織造布和可降解生物濕巾解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者地位。新工廠每年的非織造布產(chǎn)能為1.2萬t，由于與已運營的第一家波蘭工廠相鄰，這條新生產(chǎn)線將為Ecowipes公司提供進(jìn)一步發(fā)展和贏得市場的可能性。此外，這條新生產(chǎn)線配備了零排放水系統(tǒng)和自動稱重掃描儀器，可以優(yōu)化設(shè)備并最大程度地減少能源消耗。

可沖散產(chǎn)品的增長

隨著消費者對濕廁紙需求的增加，可沖散濕巾基材的新進(jìn)展持續(xù)推動著濕巾的發(fā)展。Glatfelter、Papel Aralar、杭州諾邦和Acmemills等非織造布生產(chǎn)商在可沖散濕巾基材領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，確保他們的產(chǎn)品符合行業(yè)可沖散性指南和標(biāo)準(zhǔn)。

歐睿國際的Jagadev表示，與傳統(tǒng)衛(wèi)生紙相比，濕廁紙的銷售額和銷售量表現(xiàn)更佳，且越來越被視為消費者在衛(wèi)生間日常清潔的一個便捷而必不可少的產(chǎn)品。隨著線下零售位置的優(yōu)化、多渠道營銷的增加，以及旨在提升性能、皮膚健康和用戶體驗的產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)了濕廁紙2023年的市場增長。

Rockline公司的Dresselhuys補充說，包括成人和兒童使用的可沖散濕巾在內(nèi)，個人護(hù)理濕巾的細(xì)分品類持續(xù)增長，這得益于產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展和新用戶的接納。一旦消費者親身體驗了濕廁紙?zhí)峁┑淖吭角鍧嵭Ч麄兺鶗蔀槌？汀?/p>

同樣，Nice-Pak公司也觀察到了消費者行為的轉(zhuǎn)變，越來越多的人嘗試使用濕廁紙，并認(rèn)識到將其加入個人衛(wèi)生習(xí)慣中的好處。盡管2023年濕廁紙的家庭普及率表現(xiàn)平平，但消費者購買次數(shù)增加，每次花銷也有所增長，從而推動了該產(chǎn)品的增長。

2021年，為響應(yīng)這一趨勢，Nice-Pak公司推出了NiceN CLEAN SecureFLUSH Technology濕廁紙，這是一種比市面上領(lǐng)先品牌的雙層衛(wèi)生紙分散速度快5倍的突破性產(chǎn)品，強(qiáng)韌耐用。次年，該產(chǎn)品在英國推出。

Nice-Pak公司的Iarocci指出，在監(jiān)管方面，可沖散濕巾面臨的一個挑戰(zhàn)是多重標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，關(guān)于可沖散性標(biāo)準(zhǔn)存在復(fù)雜性和一定混淆。

Nice-Pak公司致力于遵循最嚴(yán)格的可沖散性標(biāo)準(zhǔn)——目前采取了IWSFG標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品滿足或超過這些標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，關(guān)鍵是要確保非織造布始終如一的品質(zhì)。Nice-Pak執(zhí)行嚴(yán)格的檢驗協(xié)議，公司質(zhì)量管理團(tuán)隊會檢查采購的原材料，并在生產(chǎn)過程中進(jìn)行多次檢查以確保合規(guī)。

此外，Nice-Pak公司持續(xù)關(guān)注環(huán)境監(jiān)管變化并積極參加行業(yè)論壇，從而幫助其零售商品牌客戶熟練地應(yīng)對市場變化。

產(chǎn)品創(chuàng)新

除可沖散濕巾之外，其他個人護(hù)理濕巾產(chǎn)品的創(chuàng)新也很強(qiáng)勁。

● ? Harper Hygienics

2023年，波蘭濕巾生產(chǎn)商Harper Hygienics推出了幾款新產(chǎn)品。Cleanic Cream & Fresh濕巾旨在提供清潔和保濕效果，用后可以在皮膚上留下一層保護(hù)性的滋潤層，是日常手部皮膚常規(guī)護(hù)理的絕佳輔助產(chǎn)品，并帶有愉悅的水果香氣和色彩明艷的包裝。Cleanic Cream & Fresh濕巾系列包含兩款產(chǎn)品：水蜜桃味的Cream & Fresh和鱷梨味的Cream & Fresh，這兩款產(chǎn)品都可以在外出旅行、工作或散步時使用。

Harper Hygienics公司還推出了天然大麻私處護(hù)理濕巾（Naturals Hemp Intimate Wipes），使用大麻籽提取物制成。這款濕巾能夠提供持久的清潔效果，確保使用者全天保持清爽和振奮感。濕巾采用了可生物降解的非織造布基材，因公司致力于為個人護(hù)理需求提供可持續(xù)的產(chǎn)品解決方案。

此外，天然大麻私處護(hù)理濕巾還具有舒緩特性，可以緩解皮膚刺激，實現(xiàn)微生物群的自然平衡，并經(jīng)過婦科和皮膚科測試，確保完全符合安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這款濕巾具有可沖散性，處理方法簡便。每包濕巾共含有20片，非常適合隨身攜帶和維護(hù)個人衛(wèi)生。

● ? Summers Eve

Summers Eve公司同樣專注于私密護(hù)理，最近推出了新的旅行裝濕巾產(chǎn)品，包括便攜式獨立包裝的清潔濕巾。產(chǎn)品易于使用，可以擦除引起異味的細(xì)菌，為忙碌的日常生活提供私密區(qū)域護(hù)理所需的清爽感，為消費者提供使用靈活性，用后感覺清新和自信。

● ? Victoria's Secret

內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）在2023年推出了一系列私處護(hù)理濕巾，這對該品牌來說是一個全新的產(chǎn)品種類。其中，Coconut Milk & Rose私處護(hù)理系列包括私處用洗液、私處用濕巾、私處用發(fā)油和私處用粉底。這些溫和、易于使用的配方適用于私密區(qū)域，產(chǎn)品源自純天然材料，經(jīng)過動物測試，適合日常使用。該系列私處用濕巾的售價為15片獨立裝濕巾共計19.95美元。

● ? Tones Products

與此同時，Tones Products公司將手部護(hù)理作為優(yōu)先事項，最近推出了Radiance Guard by Tones系列濕巾。產(chǎn)品采用可生物降解的非織造布基材，裝在可回收包裝中，可以在美甲過程中使用，完成手部護(hù)理，這一創(chuàng)新產(chǎn)品革新了消費者護(hù)理雙手的新方式。

根據(jù)Tones Products公司的首席美甲官Eva Villalobos所說，該產(chǎn)品的設(shè)計靈感來源于在美甲過程中徹底改變手部護(hù)理方式，從而解決UV/LED曝光風(fēng)險。本質(zhì)上，這種一次性環(huán)保濕巾能保護(hù)手部免受美甲燈輻射引起的過早老化和皮膚癌。該產(chǎn)品精心配制的配方包含UV過濾成分和滋養(yǎng)成分，有助于保持皮膚彈性和恢復(fù)光澤。

由于濕巾具備便利性和有效的應(yīng)用性，是理想的美甲手部護(hù)理形式，可以確保濕巾藥液均勻地覆蓋手部肌膚，讓用戶能夠輕松享受美甲過程。此外，濕巾的便攜性使其適合隨身攜帶，能夠?qū)⑺鼈兎旁诿廊莼蚵眯邪?。該產(chǎn)品的規(guī)格也最大程度地減少了浪費，因為每片濕巾都具有單次應(yīng)用所需的確切尺寸?？苫厥瞻b則反映了Tones Products公司有關(guān)可持續(xù)性的承諾。

● ? Ditoi Beauty

Ditoi Beauty專注于面部護(hù)理，于2023年9月推出一次性洗臉巾。這些一次性干巾可生物降解，替代了傳統(tǒng)可重復(fù)使用的毛巾，解決了消費者對細(xì)菌污染和環(huán)境影響的擔(dān)憂。

該款洗臉巾設(shè)計為一次性使用，采用粘膠纖維水刺非織造布基材制成，更加方便和衛(wèi)生。公司表示，由于無需每日清洗和重復(fù)使用，洗臉巾有效避免了細(xì)菌滋生的問題，使洗臉過程更安全。此外，Ditoi洗臉巾具有出色的吸水性，為用戶帶來如毛巾般的舒適觸感。其大尺寸設(shè)計使卸妝也更快、更方便。同時，它可以被切割成小片，與精華液搭配使用，制作成簡單的面膜。獨特的雙面紋理設(shè)計適用于不同的皮膚需求，一面用于輕擦皮膚，另一面用于深層清潔角質(zhì)。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2024年2月，王娟終審）