情緒美膚

楊宜樂

從激發(fā)愉悅感的“多巴胺穿搭”到流露沉穩(wěn)溫暖的“美拉德穿搭”，這些時(shí)尚潮流的興起無不映射出個(gè)人的情感色彩。如今，選購物品時(shí)，已不僅僅是滿足其基本功能需求，更在于尋求其所能帶來的情緒價(jià)值。

“情緒價(jià)值”的追求已然成為美容界的一股熱潮。在都市快節(jié)奏交織的生活中，人們渴望在每日的護(hù)膚過程中得到心靈的療愈。越來越多的消費(fèi)者從滿足基礎(chǔ)功效方面，轉(zhuǎn)向追求精神層面的深度滿足。因此，那些能夠觸動(dòng)情感、帶來治愈感，真正提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品和品牌，更能夠贏得消費(fèi)者的青睞和信賴。

為迎合這一趨勢(shì)，品牌們紛紛運(yùn)用獨(dú)特的香氣、別致的包裝、舒適的膚感以及沉浸式的護(hù)膚流程，為產(chǎn)品注入更多的儀式感、愉悅感和趣味性，以刺激消費(fèi)者的五種感官，從而實(shí)現(xiàn)情緒的有效調(diào)節(jié)，讓護(hù)膚過程成為一場(chǎng)愉悅身心的體驗(yàn)。

嗅覺型

香味的獨(dú)特之處在于它能直接作用于大腦，更能有效地調(diào)節(jié)情緒。通過嗅覺通路的獨(dú)特作用，香味能夠直達(dá)心靈，實(shí)現(xiàn)真正的情緒護(hù)膚，使護(hù)膚過程成為一次心靈的愉悅之旅。

說到香氣，其實(shí)無論西方還是東方，使用香氣已存在很久。當(dāng)對(duì)抗醫(yī)學(xué)（西醫(yī)）沒有出現(xiàn)前，西方利用芳香植物來治病、護(hù)膚，后來形成不同派系的芳香療法，人們使用香氣通過嗅聞、按摩緩解疲憊，改善負(fù)面情緒；而東方自古就使用各種植物草藥，近年來還有很多人開始學(xué)習(xí)香道，研習(xí)用香。

隨著世界發(fā)展變化，香氣也隨之應(yīng)用到各種場(chǎng)景中，我們熟悉的美妝更不用說，護(hù)膚、香水、SPA，甚至現(xiàn)在很多商場(chǎng)、酒店都開始使用香氣，香氣在護(hù)膚美妝中是非常重要的部分，通過香氣可以提升護(hù)膚的愉悅感，使人好心情指數(shù)更高，香氣對(duì)情緒的影響早已被證實(shí)，它對(duì)人的身心健康有積極的作用。

護(hù)膚品中使用適合的氣味，不但可以提升對(duì)產(chǎn)品的好感，也會(huì)提升產(chǎn)品本身的質(zhì)感和價(jià)值，恰到好處的香氣可以讓人更喜歡甚至回購，所以香氣無論對(duì)產(chǎn)品，還是對(duì)使用者都是有益的。

BOBBI BROWN芭比波朗妝前柔潤底霜

嬌蘭 橙花奇航香調(diào)淡香

關(guān)于香氣的濃淡

護(hù)膚品中的香氣是濃或淡，和品牌的理念有關(guān)系，有一些品牌比如歐美品牌，可能會(huì)有香氣濃郁的護(hù)膚品，這和他們的喜好習(xí)慣有關(guān)，而一些亞洲的產(chǎn)品香氣相對(duì)就會(huì)清香一些，這是從不同地區(qū)來說，但也不是絕對(duì)。

目前來說護(hù)膚品牌也很少用濃烈的香精，因?yàn)榇蠹叶贾老憔珜?duì)皮膚確實(shí)沒有什么好處，有可能只是單純的濃郁而不是香精，香精的氣味一般聞起來都比較濃烈和刺鼻，聞多了還會(huì)覺得不舒服或者頭疼，所以現(xiàn)在各個(gè)品牌都會(huì)出不同香氣的產(chǎn)品供選擇。如果你買到的香氣很刺鼻，那么就不要用。

秦彬美妝護(hù)膚專家，國際認(rèn)證芳療師。

從香味的選擇上讓心情更治愈

香氣中，有一些香味是特別能讓人愉悅的。一般來說柑橘屬的香氣都有這個(gè)效果，比如佛手柑，它可以掩蓋所有其他的氣味，而佛手柑這種柑橘屬的香氣也往往用于香氛的前調(diào)，它的香氣是清爽的、靈動(dòng)的，所以一下就會(huì)讓你感到非常的放松和開心，這也是香水為什么總會(huì)在前調(diào)就用柑橘調(diào)，因?yàn)樗浅Ｎ耍钊丝鞓?。?dāng)然柑橘屬的香氣還有很多，檸檬、橘、葡萄柚、萊姆等，都屬于柑橘屬。

此外，還有花香和木香，如果你最近有些疲倦，或者情緒比較低落，需要提振一下，那么你可以選擇木香+柑橘香，木類的氣息一般都比較硬朗，比如大西洋雪松，這種樹木本身就很挺拔，氣味帶著松木的硬氣，能給人很好的提神效果。

如果你想在日常每天都洋溢著美好心情，那么花香類可以常用，玫瑰、橙花、依蘭依蘭、茉莉、天竺葵等都可以，當(dāng)然使用前你要有一個(gè)選擇，不同的花香味道也不同。

天然香料更好

從氣味上來說，當(dāng)然是天然香料更好，相信沒有人喜歡用人工香精吧，雖然它可以模擬出很多氣味，但卻失去了植物本身的“靈魂”，天然植物的氣味是帶著植物“精質(zhì)”的，從芳香療法的角度來說，植物通過蒸餾、脂吸法等取得植物最精致的部分—精油，這是植物生命的另一種形式，它帶著植物本來的氣味，也正是這種植物原本的香氣，才能起到舒緩、放松、愉悅、改善焦慮等作用，而人工香精則沒有這個(gè)效果。

觸覺型

為了讓消費(fèi)者在觸覺上享受到極致的舒適與愉悅，品牌們通過持續(xù)精進(jìn)技術(shù)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的膚感，帶來順滑、輕薄、好吸收、易涂抹等愉悅的使用感受。

質(zhì)感好的護(hù)膚品主要由兩個(gè)方面共同成就：合理配伍的成分和精準(zhǔn)有效的滲透技術(shù)。挑選質(zhì)感好的護(hù)膚品首先應(yīng)該關(guān)注自身對(duì)產(chǎn)品的功效需求，一般來說緊致淡紋類的產(chǎn)品質(zhì)地都比較豐潤，這是因?yàn)楦稍锶彼ǔＥc紋路松垮等問題并行。而針對(duì)痘痘和痘印的護(hù)膚品則相對(duì)膚感輕盈。

通過成分和工藝判斷膚感

一般來說，護(hù)膚品質(zhì)地的厚重程度和油脂的添加量直接相關(guān)。但不同種類的油脂也有脂肪酸含量和分子量差異，呈現(xiàn)出不同的親膚程度。遵循這個(gè)思路，一些高端面霜通過特殊工藝將不同熔點(diǎn)的油脂進(jìn)行包裹，在涂抹升溫時(shí)會(huì)逐層質(zhì)地轉(zhuǎn)化，帶來美妙的膚感。

此外，除了油溶性成分，水溶性成分同樣對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感提出了要求。添加了10%維生素原B5的精華會(huì)比5%維生素原B5的精華膚感更厚重，吸收也就更慢，上臉就會(huì)更容易感受到黏膩。但同樣是添加5%維生素原B5的不同品牌的精華，具體的使用感也有很大的差別，這就與滲透技術(shù)有關(guān)系。歸根到底，一款產(chǎn)品質(zhì)感是否好其實(shí)是因人而異的，不妨多嘗試，挑選到自己喜歡的產(chǎn)品。

獨(dú)特的“工藝”

很多人評(píng)價(jià)護(hù)膚品好不好用，最直觀的肉眼可見的就是觀察其流動(dòng)性和延展性，這離不開品牌的高效成分，精準(zhǔn)配比，純熟工藝。不少品牌也會(huì)突出自己家獨(dú)特的“工藝”方面的賣點(diǎn)，它們存在著一定的壁壘，并且大多數(shù)這類的壁壘都由品牌注冊(cè)的專利所保護(hù)著。

以非常容易失活的成分原型VC舉例，沒有被保護(hù)的原型VC在陽光下幾分鐘就會(huì)完全喪失活性，不同的品牌保存這類容易失活的成分的工藝各不相同。有的采用深色瓶身和惰性氣體吹掃技術(shù)保證活性。有的采用分倉設(shè)計(jì)，使用前讓容易失活的成分新鮮注入基底配方。有的在配方中加入其他保護(hù)成分，代替這個(gè)成分先行失活。

除了某些特別容易失活的成分，大多數(shù)產(chǎn)品常見的工藝壁壘就是乳化工藝，在成分相似的前提下，乳化工藝不到位的乳霜以及防曬產(chǎn)品，在運(yùn)輸和長期保存中可能出現(xiàn)分層，不僅影響使用體驗(yàn)更可能導(dǎo)致功效失活。乳化技術(shù)不達(dá)標(biāo)，是限制很多產(chǎn)品添加多種活性成分的原因，因?yàn)樗鼈儫o法穩(wěn)定的共存。

除此之外，包裹技術(shù)也是許多品牌關(guān)注的技術(shù)護(hù)城河，對(duì)于本身不容易被吸收的成分，被磷脂、卵磷脂、角鯊?fù)榈扔H膚成分合理包裹，不僅可以降低刺激性，還可以被輸送到更深的皮層，緩釋的同時(shí)更好地發(fā)揮作用。

TIPS

眾所周知，在護(hù)膚品類中，做好防曬霜的質(zhì)地很難，對(duì)很多品牌都是一大考驗(yàn)。

防曬霜的構(gòu)成成分主要包括溶劑、防曬劑以及活性成分等，并且防曬劑中的大部分都是油溶性成分，高倍防曬中的防曬劑含量往往會(huì)更高。正因如此，防曬霜的質(zhì)地就不得不做出一些犧牲，首先要避免搓泥的情況出現(xiàn)，還需要讓大量防曬劑穩(wěn)定共存。在此基礎(chǔ)上追求清透的膚感，需要先進(jìn)的配方技術(shù)。另外，成膜科技也是防曬產(chǎn)品需要面臨的難點(diǎn)，防曬霜在皮膚表面形成的保護(hù)膜，需要具有一定的黏稠度和穩(wěn)定性以防止紫外線的侵害。然而，過于油潤的膜感又可能會(huì)給消費(fèi)者帶來不適感。此外，一些防曬霜還需要額外考慮防水、防汗等特性，以適應(yīng)登山出海等各種戶外活動(dòng)。這些特性要求防曬霜的配方需要更加復(fù)雜，進(jìn)一步增加了質(zhì)地調(diào)整的難度。為了解決這個(gè)問題，許多品牌不斷研發(fā)新技術(shù)和新配方，以改善防曬霜的質(zhì)地。例如，采用輕薄透氣的配方、添加長效保濕成分等，使防曬霜更加舒適易用。同時(shí)，也有一些品牌特別專門針對(duì)敏感肌膚或油性肌膚調(diào)整產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

視覺型

通過更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，融入創(chuàng)新元素，可以給消費(fèi)者美的享受，每次開啟產(chǎn)品，都能讓消費(fèi)者在視覺通路上享受到愉悅的體驗(yàn)，仿佛置身于美的藝術(shù)殿堂之中。

化妝品的門面不僅僅是產(chǎn)品的容器，它還代表了品牌的形象和價(jià)值，同時(shí)也是與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。從感官取悅到情緒關(guān)懷再到儀式感，全方位滿足消費(fèi)者獨(dú)特的需求和期望，進(jìn)一步提升情緒價(jià)值。

審美滿足：獨(dú)特的色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)或者獨(dú)特的包裝形狀都能夠吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者在視覺上獲得愉悅感。

情感聯(lián)結(jié)：通過包裝傳遞出的價(jià)值觀和生活態(tài)度，能夠引起消費(fèi)者的共鳴，在潛意識(shí)里覺得品牌與自己心靈相通，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，建立起深刻的情感紐帶。

產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)和質(zhì)感細(xì)節(jié)

色彩運(yùn)用是包裝設(shè)計(jì)中最直觀、最有力的視覺元素之一。通過使用色彩對(duì)比和色彩心理學(xué)，來吸引消費(fèi)者的注意力。例如，暖色調(diào)能夠傳遞溫暖、活力的感覺，而冷色調(diào)則給人以專業(yè)、清新印象。

包裝材質(zhì)能夠影響消費(fèi)者的觸感體驗(yàn)。一些品牌會(huì)選擇環(huán)保材料或者具有特殊質(zhì)感的材料，如金屬質(zhì)感、磨砂效果等，來提升產(chǎn)品的檔次感和獨(dú)特性。

細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，能夠增加包裝的層次感和藝術(shù)感。這些細(xì)節(jié)不僅能夠提升包裝的美觀度，還能夠讓消費(fèi)者感受到品牌的用心和專注。

聯(lián)名款和限定款提供獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)

聯(lián)名款和限定款往往與流行文化、藝術(shù)或者知名人士相關(guān)聯(lián)，能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴討論和分享，從而提高品牌的知名度和影響力。消費(fèi)者現(xiàn)在都在追求個(gè)性化和新鮮感，聯(lián)名款和限定款能夠滿足他們對(duì)于新奇和獨(dú)特體驗(yàn)的需求。通過不斷推出新的包裝設(shè)計(jì)，持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注，增加產(chǎn)品吸引力。

通過與知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師或者其他品牌的聯(lián)名合作，品牌能夠借助合作方的影響力來提升自己的品牌形象和價(jià)值。同時(shí)，限定款的稀缺性也能夠增加產(chǎn)品的價(jià)值感，提高消費(fèi)者的購買意愿。