書房是我的大觀園

黎金飛

廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理

從事出版工作十余年，主導(dǎo)策劃了“書店燃燈計(jì)劃”“雙子星書單”“山水閱讀節(jié)”等項(xiàng)目，獲營(yíng)銷金案、創(chuàng)新營(yíng)銷人等榮譽(yù)。

如果用簡(jiǎn)單的一句話來總結(jié)我對(duì)紙書的感情，那就是：讀書如同匠人之手，將我形塑為心中期待的那個(gè)樣子。

扎進(jìn)書本擁抱人生

在某一年的年度讀書報(bào)告中我寫道：“書房之門是我的‘水簾洞，生活之?？v有滔天巨浪，當(dāng)我翻開書本，一切喧騰與擾攘在此止步。閱讀，讓我可以在疫情肆虐之時(shí)‘躲進(jìn)書房成一統(tǒng)，擁有一小塊病毒無法染指的‘花果山‘大觀園‘兔子洞或是‘忘憂島，這里滿是奇珍異寶，可以天馬行空。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一張書頁，就能帶我上天入地，無所不至。世界如此廣闊，思想如此深邃，心靈如此幽微，在閱讀中，我放下傲慢與偏見，得以打破時(shí)空的界限，與古今中外的智者同行，圍爐夜話，何其美好！閱讀，滿足了我對(duì)世界與人生的好奇心與求知欲，拓展了我的認(rèn)知邊界，讓我在此生之外，擁抱了多重人生?！焙髞砟軌驈氖屡c此生志趣高度一致的行業(yè)，我無比幸運(yùn)。書房是我的大觀園文、圖／黎金飛作為一名出版界的“85后”，從記事時(shí)起，我對(duì)圖書就有一種無法描述的狂熱。

生活不止一面，哪怕是讀書這件自帶光環(huán)的事，事實(shí)上也存在相當(dāng)多的煩惱和壓力。在實(shí)際的讀書生活中，我刻骨地體會(huì)到了前人論述讀書時(shí)的名言：“人生也有涯，而知也無涯”和“買書如山倒，讀書如抽絲”。在浩瀚的知識(shí)海洋面前，我們的人生何其短！我們的錢包何其??！看到心儀的好書時(shí)，購書欲望這只小野獸就會(huì)立刻在我身體里橫沖直撞。早已無處容身的書房和過道外滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臅鴫?，帶來了與日俱增的壓迫感，也見證了自己與欲望貼身肉搏的慘烈。我戲謔地自嘲“藏書過萬，存款為零”，并且和設(shè)計(jì)師同事把這句話做成了一款廣受書友歡迎的帆布袋。

縱有煩惱，只要踏進(jìn)書房，一切都會(huì)煙消云散，只剩下抑制不住的滿足與歡喜。詩人西川在紀(jì)錄片《書房里的世界觀》中說，他的書房其實(shí)不是自己一個(gè)人在用，而是成千上萬的作者一起在用那個(gè)小空間，每個(gè)書房都是一個(gè)小宇宙。我的小宇宙，被自己稱作“時(shí)光博物館”——我所有的收藏都是時(shí)光的饋贈(zèng)，它們并不屬于我，我只是有幸在歷史長(zhǎng)河當(dāng)中暫時(shí)保存而已，最終這些書、這些藏品將重回時(shí)光之旅，繼續(xù)書寫自己的命運(yùn)。

通過閱讀治愈解壓

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾近全覆蓋的大數(shù)據(jù)時(shí)代，人類生活的各個(gè)方面似乎都觸手可及，盡在掌握。然而，包含圖書寫作、出版、銷售、傳播與閱讀的“書業(yè)”，仍然頑固地保持著某種神秘色彩，相對(duì)傳統(tǒng)、保守，富于個(gè)性，散發(fā)著理想主義的人文之光。如果只用線性和標(biāo)簽化的簡(jiǎn)單視角去理解圖書行業(yè)，就將離真相越來越遠(yuǎn)。

其實(shí)，有許多調(diào)查數(shù)據(jù)能夠幫助我們了解這個(gè)行業(yè)的全貌以及有關(guān)細(xì)節(jié)。但在我看來，無論哪個(gè)報(bào)告，都難以全面地反映書業(yè)的復(fù)雜性：相比圖書銷售的可監(jiān)測(cè)性，閱讀行為極具個(gè)體差異、隨機(jī)色彩和私密屬性；在紙媒與數(shù)媒并行的時(shí)代，對(duì)“閱讀”本身邊界的裁定；圖書銷售、收藏、租借、贈(zèng)送與實(shí)際閱讀的復(fù)雜關(guān)系；代際、城際、性別、教育背景等因素引發(fā)的差異；無法納入正常統(tǒng)計(jì)視野但長(zhǎng)期、廣泛存在的盜版圖書及其閱讀……都讓全景式掌握這個(gè)行業(yè)的意圖變得無比艱難。結(jié)合各種報(bào)告透露出的某些特征與趨勢(shì)，站在我個(gè)人的視角，接下來嘗試性地來呈現(xiàn)自己淺薄的觀察與理解。

近年來的圖書銷售，從渠道上來看，視頻電商板塊是最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，與此同時(shí)帶來的結(jié)果是線下實(shí)體書店渠道占比的進(jìn)一步萎縮。從圖書類別來看，以2023年為例，某數(shù)據(jù)顯示少兒類圖書銷售占比最高，接近30%，其次是教輔和文學(xué)類，占比均在10%以上，學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類占比在4%至10%。而從銷售的驅(qū)動(dòng)力來看，經(jīng)典暢銷、名家效應(yīng)、國民級(jí)別影視作品、主題出版圖書團(tuán)購、“漫畫+”、網(wǎng)文I P、超級(jí)熱點(diǎn)話題、超級(jí)主播個(gè)人影響等是頭部圖書銷售的重要原因。值得留意的是，后疫情時(shí)代讀者對(duì)身心健康、自我提升、治愈解壓等圖書的需求有顯著的提升，而曾經(jīng)盛極一時(shí)的青春文學(xué)、心靈雞湯等超級(jí)暢銷書不復(fù)往昔輝煌。閱讀，成為許多人直面、對(duì)抗不確定性的重要武器。

作為一名85后，黎金飛藏書過萬，自嘲“藏書過萬，存款為零”。

讀紙書者大有人在

從圖書的載體而言，紙質(zhì)書與電子書的閱讀是個(gè)老生常談但頗值得玩味的議題。自電子媒介被發(fā)明，認(rèn)為紙質(zhì)書在不遠(yuǎn)的將來面臨消亡的看法，與極端推崇紙質(zhì)書而蔑視任何其他閱讀載體的看法一直形影不離，堪稱天平的兩端。而基于我個(gè)人的閱讀體驗(yàn)、近些年的觀察及有關(guān)行業(yè)動(dòng)向的佐證，我對(duì)紙質(zhì)書的未來持謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度，在情感與理智層面都不認(rèn)為、不希望、難以接受有著2000年歷史的紙質(zhì)書會(huì)隨著數(shù)字媒介的洶涌大潮而迅速消亡。

近些年的全國國民閱讀調(diào)查顯示，中國人均紙質(zhì)書閱讀量穩(wěn)中有升，保持在四本左右，而電子書在三本左右。出于關(guān)注出版行業(yè)新興業(yè)態(tài)的動(dòng)機(jī)，我在kindle閱讀器問世之后曾經(jīng)非常短暫地?fù)肀н^電子書閱讀，但時(shí)至今日自己仍然沒能養(yǎng)成電子閱讀的習(xí)慣。我也留意到，許多與我一樣有著閱讀習(xí)慣的人，相比之下更喜歡紙質(zhì)書帶來的美好、深度與系統(tǒng)的閱讀體驗(yàn)，而將打發(fā)時(shí)間的淺層次閱讀、查閱資料的應(yīng)急性閱讀留給了電子書閱讀，把電子閱讀器束之高閣、棄之不用或者用來蓋泡面者，大有人在。

00后愛閱讀人數(shù)可觀

相比男女、城鄉(xiāng)、城際之間呈現(xiàn)出的差異，我認(rèn)為讀者年齡層次在閱讀行為當(dāng)中的差異沒有想象中重要。也即，我認(rèn)為青少年、年輕人、老年人之間必然存在著巨大的閱讀差異，主要原因是他們處于不同的人生階段，面臨著不同的人生際遇，對(duì)應(yīng)著不同的閱讀需求。20 2 3年世界讀書日期間，中國最大的單體圖書銷售平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合易觀分析發(fā)起的年輕人閱讀調(diào)研顯示，近三成年輕人每周閱讀3至4天，24%的00后有每日閱讀習(xí)慣；從閱讀頻次來看，每周閱讀3至4天的年輕人最多，依然有18 . 2%的年輕人保持著每日閱讀的習(xí)慣，每日閱讀的人群隨著年齡呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，0 0后中有24%的人保持每日閱讀；從閱讀時(shí)長(zhǎng)來看，每次閱讀1至2小時(shí)的年輕人最多，占比為39.6%；家里是年輕人最愛的閱讀場(chǎng)所，超八成年輕人更愛睡前閱讀，其次是通勤時(shí)間；3 0. 3%的年輕人會(huì)選擇在開車時(shí)聽書；調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕人通常會(huì)通過多思考、多閱讀來提升個(gè)人能力，數(shù)據(jù)表明閱讀對(duì)于年輕人的邏輯、思維和技能等的提升有著顯著的作用。

除此前提及的經(jīng)典、名家、漫畫、影視等類別，據(jù)我觀察，近年來18歲至35歲年輕讀者群體對(duì)女性議題表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的關(guān)注，社會(huì)生活的方方面面都不斷以女性視角予以重新審視；以宋代風(fēng)雅美學(xué)、精致生活為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也成為一時(shí)的風(fēng)潮與引人矚目的文化現(xiàn)象；獨(dú)辟蹊徑、以小見大的微觀史、物件史、文化史，以及在人類漫長(zhǎng)歷史進(jìn)程中長(zhǎng)期處于邊緣地位的底層敘事近年來受到年輕讀者的喜愛和追捧，與視頻媒介帶來的大眾文化對(duì)精英文化的某種“逆襲”呈現(xiàn)出有趣的契合?？傊?，好奇心與求知欲，是年輕人走向閱讀的內(nèi)驅(qū)力。

豐富的從業(yè)經(jīng)歷，讓黎金飛對(duì)圖書行業(yè)有很多真知灼見。他經(jīng)常組織、或參加一些圖書分享活動(dòng)，對(duì)當(dāng)下圖書市場(chǎng)具有敏銳的觀察力。