中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用

【摘 要】中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的重要精神財富，其中的視覺元素在現(xiàn)代平面設計中具有重要的應用價值。運用中國傳統(tǒng)視覺元素，可以為設計作品注入濃郁的文化氣息和藝術魅力，同時也可以提高設計作品的藝術品位和觀賞性。本文從四個方面闡述了中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用方法，希望能夠為平面設計人員提供一定的參考內(nèi)容。

【關鍵詞】現(xiàn)代；平面設計；傳統(tǒng)設計元素；設計方法

【中圖分類號】J51 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）02—184—03

在現(xiàn)代平面設計中，運用中國傳統(tǒng)視覺元素可以讓設計作品更富有個性和特色，同時也可以為觀眾帶來更深刻的文化感受和藝術享受。無論是在企業(yè)宣傳、品牌推廣還是文化創(chuàng)意領域，運用中國傳統(tǒng)視覺元素，都能夠起到獨特的作用和價值。通過對中國傳統(tǒng)視覺元素的深入理解和靈活運用，可以提高作品的藝術品位和觀賞性，同時也讓人們更好地感受和理解中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。因此，運用中國傳統(tǒng)視覺元素是現(xiàn)代平面設計的重要課題之一，也是一種對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，為我們的文化創(chuàng)新和社會發(fā)展注入了新的活力和動力。

一、中國傳統(tǒng)視覺元素內(nèi)涵

中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是世界文化寶庫中的瑰寶，其中的視覺元素具有獨特的內(nèi)涵和藝術價值。中國傳統(tǒng)視覺元素主要包括繪畫、雕刻、建筑、服飾、器物等多種藝術形式。這些視覺元素不僅具有美學價值，更是中國文化的重要組成部分，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和哲學思考。比如在中國傳統(tǒng)繪畫中，山水畫是一種獨特的表現(xiàn)形式。山水畫通過對自然景色的描繪，表現(xiàn)出了中國人與自然融為一體的生態(tài)觀念。在山水畫中，山代表著穩(wěn)定和永恒，水則代表著流動和變化。這種表現(xiàn)手法體現(xiàn)了中國人對自然的敬畏和對生命的尊重，同時也表達了人們對生命的追求和向往。中國傳統(tǒng)雕刻藝術也是中國文化的重要組成部分之一。在中國傳統(tǒng)雕刻中，石雕和木雕是比較常見的形式。在石雕中，文人石是一種非常有代表性的藝術形式，它以石頭本身的形態(tài)為基礎，通過雕刻、鐫刻、筆法等手法，表現(xiàn)出了中國文化的內(nèi)涵和精神。而則以其精湛的技藝和豐富的意蘊，成為了中國傳統(tǒng)雕刻的重要形式之一[1]。在木雕中，人物都是比較常見的表現(xiàn)形式，它們通過雕刻手法和表現(xiàn)手法，將中國文化的內(nèi)涵和精神融入其中。除此之外，中國的傳統(tǒng)建筑也蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和哲學思考。在中國傳統(tǒng)建筑中，建筑材料、建筑結構、建筑裝飾等都具有一定的文化內(nèi)涵和哲學思考。例如，中國傳統(tǒng)建筑中的“屋脊獸”是一種非常有代表性的裝飾元素，它不僅具有美學價值，更是中國文化的重要符號之一，代表著中國文化的精神和文化傳統(tǒng)[2]。同時中國傳統(tǒng)服飾蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和哲學思考。中國傳統(tǒng)服飾在形態(tài)、結構、裝飾等方面都具有獨特的特點和風格，并且也代表著中國文化的傳統(tǒng)和精神。因此可知，中國傳統(tǒng)視覺元素具有獨特的內(nèi)涵和藝術價值。這些視覺元素不僅是中國文化的重要組成部分，更是中國文化傳承和發(fā)展的重要載體。通過對這些視覺元素的深入挖掘和發(fā)揚，可以更好地傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神和文化價值，同時也為當代藝術的發(fā)展注入新的生命和活力。因此，我們需要更加重視和保護中國傳統(tǒng)視覺元素，讓它們在現(xiàn)代社會中發(fā)揮更大的作用和價值[3]。

二、中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用意義

（一）經(jīng)濟意義

隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟的繁榮，現(xiàn)代平面設計已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳和品牌推廣的重要手段。中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的融合，既是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，也是對現(xiàn)代設計的創(chuàng)新和提升。通過運用中國傳統(tǒng)視覺元素，設計師們可以為作品注入更為深刻的文化內(nèi)涵和藝術氣息，增強作品的感染力和觀賞性。同時，運用中國傳統(tǒng)視覺元素也可以幫助企業(yè)樹立獨特的品牌形象和文化底蘊，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。這種文化與商業(yè)的結合，不僅可以推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，更可以促進平面設計行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。在這個快速發(fā)展的時代，保持文化的傳承和發(fā)展，讓傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中煥發(fā)新的活力和魅力，是我們每個人的責任和使命[4]。

（二）文化意義

中國傳統(tǒng)視覺元素是中國文化的重要組成部分，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和哲學思考。在現(xiàn)代平面設計中，運用中國傳統(tǒng)視覺元素不僅可以為設計作品注入更加深厚的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，更可以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神和價值觀念。通過對中國傳統(tǒng)視覺元素的深入挖掘和發(fā)揚，可以更好地傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神和文化價值，讓現(xiàn)代人們更好地了解和認識中國文化的博大精深。同時，中國傳統(tǒng)視覺元素的運用也可以促進中西文化的交流和融合，推動文化多元化和文化交流的發(fā)展。因此，中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用意義不僅僅是美學價值，更是文化傳承和發(fā)展的重要體現(xiàn)[5]。

三、中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用方法

（一）漢字書法

漢字書法的獨特藝術風格和文化內(nèi)涵為設計師提供了獨具特色的設計元素，可以為設計作品注入更深厚的文化氛圍和藝術氣息，同時也可以提高設計作品的美學價值和藝術品位。在平面設計中，漢字書法的運用方法可以是將漢字書法作為主要設計元素，例如在標志設計中運用漢字書法的特色，創(chuàng)造出獨特的品牌形象。比如，2018年中國國際進口博覽會的標志設計中，運用了“進口”兩個漢字的書法形態(tài)，既突出了進口博覽會的主題，又彰顯了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。另外，漢字書法也可以作為輔助設計元素，與其他設計元素相結合，創(chuàng)造出更為獨特和有趣的設計效果。例如，在平面廣告設計中，運用漢字書法的筆畫和線條，與現(xiàn)代設計元素相結合，可以創(chuàng)造出具有強烈視覺沖擊力的廣告效果。比如，中國鐵路推出的“長城號”高鐵列車的廣告中，運用了“長城”兩個漢字的書法形態(tài)，與現(xiàn)代設計元素相結合，創(chuàng)造出獨特的視覺效果，突出了“長城號”高鐵的品牌特色和文化內(nèi)涵?？偟膩碚f，漢字書法在現(xiàn)代平面設計中的運用方法是多樣的，既可以作為主要設計元素，也可以作為輔助設計元素，與其他設計元素相結合。通過對漢字書法的深入挖掘和發(fā)揚，可以為設計作品注入更為深厚的文化內(nèi)涵和藝術氣息，從而提高設計作品的藝術價值和美學水準[6]。

（二）傳統(tǒng)圖形

在現(xiàn)代平面設計中，傳統(tǒng)圖形圖案的運用可以為設計作品注入更為深厚的文化內(nèi)涵和藝術氣息，同時也可以提高設計作品的美學價值和品牌價值。在標志設計中，傳統(tǒng)圖形圖案的運用可以為品牌注入更為深厚的文化內(nèi)涵和品牌價值。例如，中國石油天然氣集團公司的標志就采用了傳統(tǒng)圖形圖案中的“龍”的形象，寓意著企業(yè)的實力、財富和氣勢，同時也展現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色和魅力，為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵。除了作為主要設計元素，傳統(tǒng)圖形圖案還可以作為輔助設計元素，與其他設計元素相結合，創(chuàng)造出更為獨特和有趣的設計效果。例如，京東商城的品牌形象就運用了傳統(tǒng)圖形圖案中的“云紋”元素，與現(xiàn)代設計元素相結合，創(chuàng)造出了獨特的品牌形象，突出了京東商城的品牌特點和文化內(nèi)涵，提高了品牌的知名度和美譽度。此外，傳統(tǒng)圖形圖案的運用還可以拓展到平面廣告設計中。例如，在旅游廣告設計中，傳統(tǒng)圖形圖案的運用可以為廣告注入更為深厚的文化氛圍，吸引更多的游客。比如，中國國家旅游局推出的“中國旅游年”系列廣告中，運用了傳統(tǒng)圖形圖案中的“云紋”“龍紋”等元素，突出了中國文化的特色和魅力，為廣告注入了深厚的文化內(nèi)涵。因此可知，傳統(tǒng)圖形圖案在現(xiàn)代平面設計中的運用方法是多樣的，既可以作為主要設計元素，也可以作為輔助設計元素，與其他設計元素相結合。通過對傳統(tǒng)圖形圖案的深入挖掘和發(fā)揚，可以為設計作品注入更為深厚的文化內(nèi)涵和藝術氣息，從而提高設計作品的藝術價值和品牌價值。

（三）傳統(tǒng)色彩

傳統(tǒng)色彩作為文化遺產(chǎn)的一部分，在現(xiàn)代平面設計中發(fā)揮著重要作用。通過運用傳統(tǒng)色彩，設計師們可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代設計中，為設計作品注入更加深厚的文化內(nèi)涵和藝術氣息。運用傳統(tǒng)色彩的方法有很多種，可以是將傳統(tǒng)色彩作為設計主色調(diào)，也可以是將傳統(tǒng)色彩作為輔助色彩，與其他設計元素相結合。例如，在品牌標識設計中，運用傳統(tǒng)色彩中的“紅色”“黃色”等元素，可以為品牌注入中國文化的特色和獨特性，增加品牌的辨識度和文化認同感。如中國移動的logo便是以傳統(tǒng)的“紅色”為主色調(diào)，體現(xiàn)了中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色。在宣傳海報設計中，運用傳統(tǒng)色彩中的“青色”“紫色”等元素，與現(xiàn)代設計元素相結合，創(chuàng)造出更為獨特和有趣的設計效果，增加宣傳海報的觀賞性和藝術品位。例如，上海圖書館的宣傳海報運用傳統(tǒng)的“青色”，與現(xiàn)代的圖形元素相結合，形成了獨特的視覺效果，吸引了人們的關注。在產(chǎn)品包裝設計中，運用傳統(tǒng)色彩也可以提高設計作品的美學價值和藝術品位。例如，在茶葉包裝設計中，運用傳統(tǒng)色彩中的“綠色”“紅色”等元素，可以為茶葉注入中國文化的氛圍和特色，增加茶葉的文化內(nèi)涵和品牌價值。如福建武夷山的巖茶包裝設計中，運用傳統(tǒng)的“紅色”“綠色”等元素，將茶文化和地域文化融入到包裝設計中，增加了包裝的文化內(nèi)涵。在食品包裝設計中，運用傳統(tǒng)色彩中的“黑色”“白色”等元素，與現(xiàn)代設計元素相結合，創(chuàng)造出具有獨特美感的設計效果，提高了食品包裝的觀賞性和藝術品位。如三只松鼠的產(chǎn)品包裝設計中，采用傳統(tǒng)的“黑色”“白色”等元素，與現(xiàn)代的寵物形象相結合，營造出了獨特的視覺效果，提升了產(chǎn)品包裝的品質感。由此可知，運用傳統(tǒng)色彩可以為現(xiàn)代平面設計作品注入更加深厚的文化內(nèi)涵和藝術氣息，同時也可以提高作品的美學價值和藝術品位。設計師們可以根據(jù)不同的設計需求，選擇合適的傳統(tǒng)色彩運用方法，創(chuàng)造出更加具有個性和特色的設計作品，吸引更多消費者的關注和認同。

（四）山水畫

山水畫是中國傳統(tǒng)繪畫中的重要流派之一，是表現(xiàn)自然山水風光的藝術形式。在現(xiàn)代平面設計中，運用山水畫元素可以為設計作品注入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術魅力和浪漫情調(diào)。以下是關于山水畫在現(xiàn)代平面設計中的運用方法：一是運用山水畫的構圖形式。山水畫的構圖精妙，可以通過運用其構圖形式來設計平面作品。例如，在宣傳海報設計中，可以運用山水畫的“懸崖峭壁”“深谷幽谷”等元素，營造出宏偉壯觀的視覺效果，吸引觀眾的目光。二是運用山水畫的色彩特點。山水畫的色彩鮮明、明暗分明，具有強烈的視覺沖擊力。在現(xiàn)代平面設計中，可以運用山水畫的色彩特點，增加設計作品的色彩層次和視覺效果。例如，在品牌標識設計中，可以運用山水畫的“青山綠水”等元素，為品牌注入濃郁的中國文化氣息。三是運用山水畫的造型表現(xiàn)。山水畫的造型表現(xiàn)富有變化和想象力，可以通過運用其造型表現(xiàn)來設計平面作品。例如，在產(chǎn)品包裝設計中，可以運用山水畫的“山峰”“流水”等元素，為產(chǎn)品注入自然風光的特色，增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品位。四是運用山水畫的文化內(nèi)涵。山水畫是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有豐富的文化內(nèi)涵，可以通過運用其文化內(nèi)涵來設計平面作品。例如，在宣傳海報設計中，可以運用山水畫的“山水詩詞”“道家哲學”等元素，為宣傳海報注入深刻的文化內(nèi)涵，增加宣傳海報的藝術品位和文化內(nèi)涵。山水畫是中國傳統(tǒng)藝術中的重要流派，其獨特的構圖、色彩、造型和文化內(nèi)涵可以為現(xiàn)代平面設計作品注入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。設計師們可以根據(jù)不同的設計需求和風格，靈活運用山水畫元素，創(chuàng)造出更加具有個性和特色的設計作品。

四、結語

綜上所述，中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中具有獨特的魅力和價值，其深厚的文化內(nèi)涵和藝術氣息可以為設計作品注入濃郁的文化底蘊和藝術魅力。設計師們可以根據(jù)不同的設計需求和風格，靈活運用中國傳統(tǒng)視覺元素，創(chuàng)造出更加具有個性和特色的設計作品。在現(xiàn)代化的設計中，傳承和發(fā)揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術魅力，既是一種對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，也是一種對現(xiàn)代設計的創(chuàng)新和拓展。

參考文獻：

[1]孔義紅.探析中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中的運用[J].鞋類工藝與設計，2021（24）.

[2]趙笙言.中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中的運用[J].藝術家，2019（5）.

[3]戴中富.中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中的運用[J].明日風尚，2018（10）.

[4]王君.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代茶葉包裝平面設計的應用研究[J].福建茶葉，2018（1）.

[5]路暢.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的應用[J].藝術品鑒，2018（2）.

[6]潘圓.淺析中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設計中的運用[J].明日風尚，2017（23）.

作者簡介：鄭敏（1978—），女，漢族，河南安陽人，碩士研究生，太原學院副教授，研究方向為藝術設計。