春節(jié)旅游強勢復蘇 中國與世界“雙向奔赴”

戴瑤 趙安琪

來源：中國青年報

馬來西亞《南洋商報》2月25日報道，馬來西亞在農(nóng)歷新年假期期間迎來了5000余個中國旅游團，超10萬名中國游客赴馬觀光旅游，同比增長50%，為馬來西亞創(chuàng)造了10億至15億令吉（約合15億-22億元人民幣）的經(jīng)濟效益。這只是龍年春節(jié)跨境旅游強勢復蘇，中國與世界“雙向奔赴”的一個縮影。

在互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復等一系列利好政策推動下，今年春節(jié)假期，中國出入境旅游市場復蘇勢頭強勁。據(jù)中國文化和旅游部測算，春節(jié)假期8天全國出入境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次，均接近2019年同期水平。北京市文化和旅游行業(yè)協(xié)會自駕游專業(yè)委員會主任、中商行（北京）國際會議展覽有限公司總經(jīng)理王培新在接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時表示，“今年春節(jié)出入境旅游市場的火熱，超出了對以往任何一年的想象。”

出境游迅速回暖 春節(jié)迎來爆發(fā)

王培新對今年春節(jié)出境游的火爆早有預期：從2023年的三四月起，就有很多人開始咨詢簽證業(yè)務(wù)；大概在四五月，適用于多個歐洲國家的申根簽證就已經(jīng)預約困難了；到九十月，旅游簽證逐漸取代商務(wù)簽證，成為申根簽證申請者的主流選擇；直到春節(jié)假期，旅游市場相關(guān)業(yè)務(wù)迎來了爆發(fā)。

來自多家在線旅游平臺的亮眼數(shù)據(jù)對春節(jié)跨境游的熱度予以佐證。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，出境游創(chuàng)下近4年峰值，預訂量同比增長近10倍。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，攜程出境用車訂單較2019年增長53％，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130％。據(jù)去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計，今年春節(jié)國際酒店預訂量相比去年春節(jié)同期增加4.7倍，國際機票預訂量上升高達14倍，墨爾本、倫敦、伊斯坦布爾、迪拜等中長線旅游目的地也成為春節(jié)出境游的熱門城市，中國游客出游半徑擴大，足跡遍布全球125個國家1754座城市。

隨著東南亞國家自2023年年底起陸續(xù)對華實施免簽政策，中國游客在“新馬泰”掀起旅游熱潮。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，攜程平臺上前往新加坡、泰國、馬來西亞三國的旅游訂單相比2019年增長了30%；去哪兒網(wǎng)平臺上飛往新加坡的機票同比增長29倍，吉隆坡增長20倍，曼谷增長16倍。

春節(jié)期間中國出境游的升溫為世界旅游市場注入了旺盛的消費活力。支付寶2月16日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶境外消費筆數(shù)是2019年同期水平的107%，其中消費金額同比2023年增長140%。

瑞士旅游局中國區(qū)主任常典娜2月8日表示，2023年9月以來，中國重新成為瑞士在亞太地區(qū)的最主要客源市場，這對瑞士旅游業(yè)非常重要。泰國旅游局負責市場營銷的副局長尼特·西普拉2月16日則感嘆，中國游客在春節(jié)期間的到來令人鼓舞?！白?月1日以來，我們每天接待2.7萬-2.8萬名中國游客，幾乎恢復到了新冠疫情前的水平?！?/p>

入境游穩(wěn)步升溫 傳統(tǒng)文化吸引外國游客

有統(tǒng)計顯示，截至目前，中國已與150多國締結(jié)涵蓋不同護照種類的互免簽證協(xié)定。與對華“免簽朋友圈”持續(xù)擴容相呼應(yīng)，中國單方面免簽和優(yōu)化外國人來華等政策效應(yīng)也在顯現(xiàn)。據(jù)中國旅游研究院大數(shù)據(jù)監(jiān)測，僅除夕（2月9日）當日，入境中國的游客就超60萬人次。

入境游的升溫也帶動了外國人來華消費。根據(jù)攜程《2024龍年春節(jié)旅行報告》統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，入境游訂單較2019年增長48％，景區(qū)門票增長超10倍。在法國、德國、新加坡等新增可免簽入境中國的國家中，春節(jié)入境游訂單總計較2019年同期翻番。

值得關(guān)注的是，中國旅游研究院開展的入境游客滿意度專項調(diào)查顯示，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行主要目的。王培新向中青報·中青網(wǎng)記者介紹說，西安、洛陽、杭州等以傳統(tǒng)文化聞名的城市已逐漸成為旅行社入境業(yè)務(wù)新熱門目的地。許多來自英國、加拿大、德國等國的博主紛紛在國外社交平臺上分享在中國的春節(jié)體驗。

今年春節(jié)是新冠疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個春節(jié)。在春節(jié)入境游數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布后，中國旅游研究院入境旅游研究項目主管、副研究員劉祥艷博士對入境游市場復蘇持有了更積極的態(tài)度。2月1日，劉祥艷代表課題組發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展報告（2023-2024）》初步估計，2024年，外國人入境市場有望恢復到2019年的五成?！拔宄墒且粋€比較保守的估計。如果未來有更多配套的便利化政策落地，再加上目的地和入境旅行服務(wù)的提質(zhì)升級，樂觀情況下，外國人入境旅游市場今年有望恢復到2019年的六七成?！?/p>

劉祥艷還指出，近年來，入境游的目的地從一線城市向二三線城市下沉?！澳壳皣鴥?nèi)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)生性增長，也帶動了入境游的產(chǎn)業(yè)升級，為未來入境游客提供更多了可能的消費和休閑空間和產(chǎn)品?！?/p>

“一帶一路”共建國家成出境游“新藍?！?/p>

在梳理所在機構(gòu)春節(jié)旅行業(yè)務(wù)情況后，王培新發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)前往阿聯(lián)酋迪拜的旅行團數(shù)量已經(jīng)超過日本，使之成為第二大熱門目的地。來自“北上廣”等一線城市的游客還將目光轉(zhuǎn)向了埃及等非洲國家。

這些國家或地區(qū)有一個共同點——均為共建“一帶一路”國家。隨著共建“一帶一路”倡議持續(xù)推進，共建國家陸續(xù)向中國推出互免簽證政策。2月9日，中國和新加坡互免簽證政策落地生效；3月1日，中國和泰國正式邁入“免簽時代”。2023年，中國還與阿爾巴尼亞、格魯吉亞、哈薩克斯坦等國啟動了互免簽證政策，進一步促進與共建“一帶一路”國家的旅游和商貿(mào)往來。

此外“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)也帶動了旅游業(yè)的發(fā)展。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社1月31日共同發(fā)布的《旅游綠皮書：2023-2024年中國旅游發(fā)展分析與預測》指出，2023年以來，中國與伊斯坦布爾、阿斯塔納等城市首次實現(xiàn)直航，與卡塔爾的直航航班也已開通。依托未來進一步的航線規(guī)劃與航空運力增加，“空中絲路”將為“一帶一路”共建國家旅游業(yè)發(fā)展提供強大的交通助力。

相較于主流旅游目的地和一些國家成熟的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，共建“一帶一路”國家的旅游市場仍亟待開發(fā)。劉祥艷在接受采訪時提出，“如果相關(guān)企業(yè)能更多地追隨中國游客的腳步，在新興的‘一帶一路共建國家共同搭建交通、住宿、餐飲、娛樂等旅游產(chǎn)業(yè)鏈，我們就可以實現(xiàn)在發(fā)展出境游的同時助推國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展?！?/p>