隴南粗陶創(chuàng)新發(fā)展探索

張倬

（隴南師范高等?？茖W校，隴南 742500）

1 前言

2023 年3 月16 日，隴南市人民政府印發(fā)《隴南市人民政府關于公布第五批隴南市非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄的通知》，粗陶燒制技藝被列入第五批隴南市非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。然而在通過實踐調查與探訪之后，隴南粗陶在技藝傳承、創(chuàng)新發(fā)展等方面均存在較多的問題。在現(xiàn)代城市經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，吸引力大量隴南年輕勞動力外出務工，而隴南老一輩粗陶制作匠人年事已高，出現(xiàn)了接班人斷層、傳統(tǒng)粗陶制作技藝無人學習和傳承的問題[1]。以往在隴南人民生活中發(fā)揮重要作用的粗陶器物，受到現(xiàn)代社會環(huán)境的沖擊，已經(jīng)逐漸被人們所遺忘，隴南粗陶面臨嚴重的發(fā)展危機。所以，為了更加全面掌握隴南粗陶的傳承與發(fā)展情況，加強對我國傳統(tǒng)民族文化的保護，本文基于傳統(tǒng)文化的時代發(fā)展訴求，結合現(xiàn)代生活對陶器物的應用要求，融入現(xiàn)代信息技術與科學技術手段，依托當代新型設計思維，尊重隴南地區(qū)人民生活特性，通過創(chuàng)新設計來推動隴南粗陶文化的弘揚與發(fā)展，摸索出切實可行的隴南粗陶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促使隴南粗陶逐漸成為帶動本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，逐步形成完善的民間工藝產(chǎn)業(yè)。

2 隴南粗陶的價值分析

2.1 經(jīng)濟價值

隴南粗陶廣泛應用在人們平時生活中，既能夠單件銷售，也可以進行規(guī)模化生產(chǎn)與銷售，甚至還能夠將其開發(fā)出不同的工藝品進行銷售或收藏，從而契合不同消費者的差異化精神需求，如圖1 為精美的隴南粗陶藝術品。在進行隴南粗陶制作時，工匠一方面要注重技藝的傳承，另一方面也要注重將本區(qū)域文化特色融入其中，制作出彰顯自身特征的現(xiàn)代化粗陶產(chǎn)品。在弘揚與發(fā)展隴南粗陶文化的基礎之上，也可以為隴南粗陶工匠帶來更大的經(jīng)濟效益。在實際進行生產(chǎn)與營銷活動時，基于線下與線上兩種途徑進行產(chǎn)品營銷，產(chǎn)生集約型效應，增加粗陶產(chǎn)品的市場影響力，從而抓住更多消費者的眼球，推動隴南粗陶產(chǎn)品的商業(yè)化轉型，從而為隴南本地居民提供更多的就業(yè)崗位[2]。

圖1 隴南粗陶藝術品

2.2 實用價值

隴南粗陶在長期發(fā)展過程中，其生產(chǎn)制作一般是基于人們衣食住行等常用生活物品，在這種情況下，從隴南粗陶產(chǎn)生到現(xiàn)在，其都擁有較高的實用價值[3]。隴南粗陶在較長發(fā)展時間內(nèi)，產(chǎn)生了各式各樣的粗陶產(chǎn)品，為民眾的日常生活、勞作以及民俗演出等提供了較大的便利，并逐漸形成了一套較為完整的生活器具。隴南粗陶不僅能夠用來裝水儲物，同時還能夠當成室內(nèi)裝飾品，考慮到隴南粗陶的良好經(jīng)濟性與美觀度，使其廣泛使用到許多場景中，有效改善了隴南人民日常生活與生產(chǎn)的效率和品質。

2.3 藝術價值

隴南粗陶產(chǎn)品具有自身鮮明的特征，表現(xiàn)出與眾不同的裝飾屬性，如在粗陶燒制技藝、粗陶樣式以及裝飾形式等部分，都展現(xiàn)了較高水平的工匠技藝以及審美水平，其與眾不同的形狀造型，使隴南粗陶展現(xiàn)出自身獨有的藝術特性，在給人們帶來良好觀看與鑒賞體驗的同時，也表現(xiàn)出一定的藝術收藏價值。隴南粗陶在長期發(fā)展過程中積累了大量的人文思想以及文化情結，一方面是隴南地區(qū)文化發(fā)展與積淀的物質載體，另一方面還是體現(xiàn)隴南地區(qū)發(fā)展歷史、風俗習性、精神面貌以及傳統(tǒng)文化的有效途徑，也是我國傳統(tǒng)文化體系中至關重要的一部分[4]。

2.4 文化價值

隴南粗陶是一種純手工制作的傳統(tǒng)民間文化，其展現(xiàn)了隴南地區(qū)的特有生活習性和文化審美，隴南粗陶之所以能夠一直延續(xù)至今，主要原因是其擁有較高的文化價值[5]。在推動我國傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展過程中，加強對其的弘揚、發(fā)展與創(chuàng)新是提高文化自信的有效途徑，作為入選第五批隴南市非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄的隴南粗陶燒制技藝，在實際進行粗陶制作時，依托精湛的手工技藝把隴南地區(qū)與眾不同的文化充分體現(xiàn)出來，不僅使隴南粗陶擁有很高的文化內(nèi)涵，同時也充分展現(xiàn)了我國在交流、交往與融合中的多元一體文化思想理念。

3 隴南粗陶創(chuàng)新發(fā)展的路徑

隴南粗陶因為生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)模式單一、生產(chǎn)工藝落后、營銷推廣意識薄弱以及傳承體制不完善等相關問題，導致隴南粗陶在現(xiàn)代發(fā)展過程中出現(xiàn)了較大的阻礙，弘揚、發(fā)展與創(chuàng)新隴南粗陶是現(xiàn)階段必須要面對的問題[6]。為此，筆者從以下幾方面入手，提出了推動隴南粗陶創(chuàng)新發(fā)展的策略。

3.1 打造隴南粗陶文化創(chuàng)意產(chǎn)品

近幾年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了迅速發(fā)展，受到了人們的廣泛關注，再加上國家出臺了一系列的鼓勵扶持政策，出現(xiàn)了許許多多的文創(chuàng)品牌，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展注入了強勁動力[7]。隴南粗陶外觀造型較為傳統(tǒng)，功能比較單一固定，出現(xiàn)了生存發(fā)展方面的問題。為了改變現(xiàn)狀，顛覆以往隴南粗陶只制作日常生活與生產(chǎn)中陶質產(chǎn)品的思想，擴大隴南粗陶的輻射范圍，使其擁有更多的用戶群體，隴南粗陶要借助高等院校的教育資源以及自身特色的文創(chuàng)資源，設計出彰顯隴南地區(qū)風情和文化的粗陶文創(chuàng)產(chǎn)品。在不改變隴南粗陶特征的基礎之上，借助現(xiàn)代化工藝設備，進一步改善粗陶產(chǎn)品質量，制作出與現(xiàn)代消費者需求相匹配的粗陶文化創(chuàng)意產(chǎn)品，比如藝術裝飾品、茶器以及包裝產(chǎn)品等，使得隴南粗陶藝術和當代審美特征緊密結合到一起，如圖2 所示為開發(fā)的粗陶文創(chuàng)產(chǎn)品。通過這種方式能夠進一步豐富隴南粗陶的樣式與功能，改善隴南粗陶的產(chǎn)品質量，在開發(fā)與制作普通生活用品的同時，逐步打造一個切實可行的隴南粗陶現(xiàn)代化發(fā)展渠道。

圖2 粗陶文創(chuàng)產(chǎn)品

3.2 加強隴南粗陶技藝和教學的結合

在推動隴南粗陶創(chuàng)新發(fā)展過程中，還應當要注重發(fā)揮我國教育資源優(yōu)勢，通過加強與院校之間的合作交流，不斷提高隴南粗陶的知名度與影響力。當下一些學校開設有專門的陶藝專業(yè)，可以將隴南粗陶技藝融入到教學活動當中，共同開發(fā)《隴南粗陶文化》《隴南粗陶技藝》《陶藝市場營銷》等相關教學課程，更好契合市場發(fā)展要求。教學課程包含有校內(nèi)課堂教學以及校外實踐教學兩部分，采用理論加實踐的教學方式，讓學生可以更好理解與領悟隴南粗陶，把握隴南粗陶發(fā)展面臨的困境；從粗陶造型、制作材料以及產(chǎn)品包裝等層面改善粗陶質量；基于市場需求的調查與分析，加強對隴南粗陶產(chǎn)品的設計創(chuàng)新，不斷豐富粗陶的功能。引導學生養(yǎng)成良好的市場意識，確保粗陶制作與市場營銷相互融合，進一步擴展隴南粗陶的市場面，形成健康、長久的發(fā)展態(tài)勢。另外，還需要注重發(fā)揮隴南師范高等專科學校等高等院校的教育優(yōu)勢，將隴南粗陶引入到高校校園中，借助大學生的力量不斷提高隴南粗陶的發(fā)展活力。最后，鼓勵高校老師對民間手藝基地開展實踐調查與研究活動，把隴南民間手工藝當成科研課題，對其進行系統(tǒng)、全面的探究，為隴南粗陶未來發(fā)展提供有力幫助。

3.3 打造隴南粗陶品牌，豐富營銷途徑

在推動嶺南粗陶不斷發(fā)展過程中，還應當要注重打造自身特色品牌形象，通過提升品牌影響力與號召力，讓隴南粗陶被更多人所熟知，進而獲得事半功倍的效果[8]。僅僅依靠隴南本地的購買力還無法推動隴南粗陶創(chuàng)新發(fā)展，必須注重擴大用戶群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與信息化技術的飛速發(fā)展，運用傳統(tǒng)銷售與互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售兩種途徑，增大隴南粗陶的市場面?；诠俜焦娞?、直播等終端營銷平臺，以及京東、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺等，通過網(wǎng)絡渠道進行隴南粗陶產(chǎn)品推廣和銷售，不斷擴大客戶群體。隴南地區(qū)應當要注重發(fā)揮電商平臺的營銷優(yōu)勢，在進行線下實體銷售的同時，積極打造線上營銷渠道，從多維度入手豐富隴南粗陶的營銷方式。

另外，隴南相關政府部門可以定期組織開展隴南粗陶文化宣傳與弘揚方面的主題活動，例如隴南粗陶展覽會、隴南粗陶創(chuàng)意設計活動等，基于電視廣播、網(wǎng)絡短視頻、公眾號以及官方網(wǎng)站等途徑，加強對隴南粗陶的宣傳，讓其擁有較高的知名度，幫助人們能夠認識到隴南粗陶的特色與精神等，進而對隴南粗陶產(chǎn)生濃厚的興趣，愿意購買和使用隴南粗陶產(chǎn)品。

3.4 創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系，加強對隴南粗陶的保護

傳統(tǒng)手工藝的傳承與發(fā)展離不開工匠的堅守與辛勞，然而從現(xiàn)階段隴南粗陶發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)隴南粗陶傳承方式必須要進行改革與創(chuàng)新。受現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的影響，越來越多的年輕人已經(jīng)不愿意學習與傳承隴南粗陶制作技藝，導致隴南粗陶面臨后繼無人的不良現(xiàn)象。在這種情況下，為了確保隴南粗陶能夠持續(xù)傳承下去，應當要注重改變以往的傳承方式，在現(xiàn)有“師徒制”的基礎之上融入“工作坊制”，廣泛接受喜愛隴南粗陶的社會青少年，確保隴南粗陶能夠代代傳下去。另外，政府有關部門也要制定相應的保護政策，設定專門的支持資金用于隴南粗陶的創(chuàng)新與發(fā)展，加強粗陶工作坊基地建設，培養(yǎng)更多高水平技術人才，不斷提高隴南粗陶的產(chǎn)品質量與知名度。

4 結論

綜上所述，本文以隴南粗陶為探究對象，分析了隴南粗陶的價值，嘗試找出傳統(tǒng)文化和當代藝術之間的契合點，在此基礎之上推動隴南粗陶創(chuàng)新發(fā)展，一方面可以實現(xiàn)隴南粗陶的傳播與傳承，另一方面也可以通過粗陶帶動隴南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。