當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的中國元素應(yīng)用
——以“故宮文創(chuàng)”為例

□王晨語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代社會中扮演著越來越重要的角色。我國作為一個富有歷史底蘊和獨特文化的國家，在歷史長河演變中產(chǎn)生了豐富的文化元素?，F(xiàn)階段中國元素在當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用備受關(guān)注。談到中國元素在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，不得不提的便是“故宮文創(chuàng)”。故宮作為中國古代宮殿建筑的代表，蘊含著豐富的歷史、藝術(shù)和文化內(nèi)涵。自2008 年故宮文化創(chuàng)意中心成立以來，通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和與時俱進(jìn)，“故宮文創(chuàng)”推陳出新，爆款層出不窮，深受年輕人的青睞和追捧，取得了較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。與此同時，“故宮文創(chuàng)”也為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的動力和方向?；诖耍疚囊浴肮蕦m文創(chuàng)”為例，探討了中國元素在當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用情況、發(fā)展趨勢及其對文化傳承和國家形象推廣的意義。

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中中國元素應(yīng)用脈絡(luò)解析

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是指以文化為根基，以文化創(chuàng)意為核心，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，以文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售為主要形式的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，融合了文化、藝術(shù)、創(chuàng)意和商業(yè)等多個要素，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受益于社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步、技術(shù)的創(chuàng)新和消費觀念的轉(zhuǎn)變。隨著人們精神文化需求的增長和消費觀念的升級，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在市場上越來越受歡迎，文創(chuàng)產(chǎn)品也逐漸呈現(xiàn)出多樣性、個性化和定制化的特點，滿足了人們對文化體驗和情感共鳴的需求。過去，消費者對文化產(chǎn)品的需求主要集中在基本的物質(zhì)滿足上。隨著消費觀念的升級，人們越來越追求更高層次的文化體驗和情感共鳴。消費者對文化產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊?、個性化和有情感共鳴的需求，這促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。總而言之，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個兼具經(jīng)濟(jì)和文化價值的全新產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，有利于推動文化的創(chuàng)新和傳承，提升國家的軟實力和國際影響力。

（二）中國元素

中國元素是指中國文化、藝術(shù)、傳統(tǒng)、習(xí)俗、美食等具有特色且表現(xiàn)出民族文化的各種元素，包括符號、圖案、圖像等。這些元素經(jīng)過長期的歷史積淀和發(fā)展而形成，通常與中國的歷史、地理、哲學(xué)、宗教、語言等緊密相關(guān)。中國元素在各個領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，如中國畫、中國雜技、中醫(yī)、茶文化、京劇、京韻大鼓、中國功夫等。這些元素被廣泛傳承和發(fā)揚，成為中國文化的獨特符號，體現(xiàn)了中華民族的獨特魅力和風(fēng)采。中國元素在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的具體運用，可以分為文字、符號、色彩和中國精神四個部分。

（1）文字。中國的漢字是獨特的，具有象形、指事、會意的特點。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以運用漢字設(shè)計具有中國特色的字體，或在產(chǎn)品、標(biāo)志中使用漢字表現(xiàn)中國元素。

（2）符號。中國傳統(tǒng)文化中有許多獨特的符號，如龍、鳳、鯉魚、蓮花、八卦等。這些符號具有象征意義，因此，設(shè)計師可以在文創(chuàng)產(chǎn)品中運用它們來表達(dá)中國元素和文化寓意。

（3）色彩。中國傳統(tǒng)文化中有許多獨特的色彩，如紅色、黃色、青色等。這些色彩代表吉祥、繁榮，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運用能夠體現(xiàn)中國文化的特征。

（4）中國精神。中國精神是指中國文化和價值觀念體系中的精神內(nèi)核，如和諧、中庸、仁愛、忍耐等。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)作和設(shè)計傳遞中國精神，表達(dá)中國人民的思想和情感，以及價值觀。

通過運用文字、符號、色彩和中國精神，設(shè)計師可以在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中打造具有中國元素的產(chǎn)品、設(shè)計和藝術(shù)作品，傳遞中國文化和歷史的獨特魅力，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌價值，豐富受眾體驗。

（三）價值意義

近年來，通過對中國元素的巧妙運用，文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)了文化屬性和商品屬性的統(tǒng)一，產(chǎn)品功能性消費和文化體驗性消費的統(tǒng)一，也獲得了較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，具體表現(xiàn)如下：

（1）傳承中國文化。傳統(tǒng)文化是一個國家和民族的精神財富，將其融入當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品和作品中，可以拓展傳統(tǒng)文化的影響力和受眾群體。因此，將中國元素融入當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，能夠有效傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化，讓更多人了解、認(rèn)同和喜愛中國文化。

（2）樹立文化自信。應(yīng)用中國元素可以拉近國內(nèi)外文化的距離，提升中國在國際文化領(lǐng)域的影響力和話語權(quán)。在當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中融入中國元素，能夠跳出傳統(tǒng)的文化認(rèn)同，創(chuàng)造出與時代、消費者需求相互契合的新文化形態(tài)，展現(xiàn)中國文化的多樣性和魅力。

（3）創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長點。在當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用中國元素，可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。中國有悠久的文化和歷史，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個多元化的產(chǎn)業(yè)，包括藝術(shù)品、手工藝品、設(shè)計產(chǎn)品、動漫、游戲等諸多領(lǐng)域。將中國元素運用于文創(chuàng)產(chǎn)品和作品中，能夠激發(fā)人們對文化產(chǎn)品的購買欲望，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機會。

（4）提升文化軟實力。應(yīng)用中國元素的當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠提升中國的文化軟實力。對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新和推廣，能夠創(chuàng)造出獨特的文化產(chǎn)品和作品，為中國品牌樹立更好的形象，吸引更多國際游客來到中國，增加國際文化交流的機會。

二、以“故宮文創(chuàng)”為例分析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中如何應(yīng)用中國元素

中國元素在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的運用經(jīng)歷了由淺入深的過程。以“故宮文創(chuàng)”為例，在之前的很長一段時間里，推出的周邊產(chǎn)品主要是書畫、瓷器等厚重有余而活潑不足的復(fù)制品。自從2013 年開始成功轉(zhuǎn)型后，故宮文化創(chuàng)意中心通過持續(xù)研究和打磨，逐漸減少了“故宮文創(chuàng)”復(fù)制品的比例，更加注重設(shè)計和創(chuàng)意，以貼近大眾為導(dǎo)向，積極尋找故宮與社會生活的對接點。

眾所周知，繪畫藏品是故宮博物院藝術(shù)藏品中重要的一部分。相關(guān)資料顯示，故宮博物院珍藏了近五萬件歷代繪畫作品，其中近千件被列為國家一級文物，幾乎囊括了中國繪畫發(fā)展各個歷史時期的名家名品。正是這些經(jīng)典的中國畫作品，為“故宮文創(chuàng)”注入了豐富的創(chuàng)意源泉。與此同時，“故宮文創(chuàng)”中頻繁出現(xiàn)了源自中國繪畫元素的創(chuàng)意。對此，下文以故宮繪畫藏品系列產(chǎn)品——真絲團(tuán)扇為例，詳細(xì)分析中國元素在“故宮文創(chuàng)”中的具體應(yīng)用，包括出水芙蓉、千里江山、枇杷山鳥三把團(tuán)扇。

（一）別出心裁，另辟蹊徑

“故宮文創(chuàng)”——出水芙蓉團(tuán)扇，以中國傳統(tǒng)文化中的水墨畫作品《出水芙蓉圖》為靈感，展現(xiàn)了水中盛開的芙蓉花的美麗景象。畫中的芙蓉花開得鮮艷奪目，仿佛以不可思議的力量從水底沖出，散發(fā)出清雅的花香。這幅畫的構(gòu)圖布局獨特，上半部分是水面和水中盛開的芙蓉花朵，下半部分是水底和倒映的葉子。整幅畫渲染了一種和諧的氛圍，給人以舒適的感覺。出水芙蓉團(tuán)扇采用了高品質(zhì)的真絲面料和手工繪制精美的花卉圖案。芙蓉花的繪畫圖案細(xì)膩而生動，透過團(tuán)扇的展開，仿佛將觀眾帶入了一個優(yōu)雅而寧靜的水上花園。這款團(tuán)扇展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)水墨畫中富有詩意和意境的特點，將細(xì)膩的繪畫技巧與團(tuán)扇的實用性相結(jié)合，成為一件集藝術(shù)與功能于一身的文創(chuàng)精品。同時，設(shè)計融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，使其成為一款兼具時尚和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)精品。

（二）去其糟粕，取其精華

“故宮文創(chuàng)”——千里江山團(tuán)扇，取自北宋畫家王希孟唯一傳世的作品《千里江山圖》。這幅畫以中國的山水景觀為主題，將江山地理景觀與人文景觀巧妙地結(jié)合在一起，描繪了廣闊的江山風(fēng)貌，展示了優(yōu)美的山川河流和壯麗的自然景色。畫中山巒起伏，河流蜿蜒，瀑布飛瀉，樹木繁茂，層層疊疊，場景變幻多樣，同時，還描繪了遠(yuǎn)處的城鎮(zhèn)、人物和船只等細(xì)節(jié)，使畫面更生動、有趣，突出了中國傳統(tǒng)山水畫中的“遠(yuǎn)近有致”和“巨細(xì)相宜”的原則。畫面通過運用構(gòu)圖、線條和色彩等畫法，表達(dá)了中國人對大自然的敬畏和對藝術(shù)的追求。在設(shè)計團(tuán)扇時，設(shè)計者選擇保留傳統(tǒng)的“青綠法”設(shè)色特點，但與原作相比較，青綠色調(diào)濃度降低。原作的背景色是土黃色，為了突出青綠色的效果，所以使用較濃的色彩。團(tuán)扇的扇面是由白色的真絲制成，所以青綠色需要相應(yīng)變淡，以保持整體的一致性。這種淡青綠色也體現(xiàn)出清涼的意義，與團(tuán)扇的實際功能——夏日乘涼相呼應(yīng)，給人一種清涼的感覺。

（三）忠于原作，推陳出新

“故宮文創(chuàng)”——枇杷山鳥團(tuán)扇，以中國傳統(tǒng)繪畫作品《枇杷山鳥圖》為靈感，展現(xiàn)了四季變化中的枇杷山和鳥類的美麗景象。這幅畫以山水和鳥為主題，景色主要集中在山脈和樹林之間，描繪了奇峰挺拔、峽谷縱橫的山巒景觀。畫中有一只雄鳥棲息在樹枝上，姿態(tài)自然。整個畫面充滿了靜謐與和諧的氛圍，給人以寧靜和恬淡的感受，強調(diào)了中國傳統(tǒng)文化中的“山水即人文”觀念，即山水畫中山巒、水流和鳥獸都代表著人類情感和境界。在團(tuán)扇的設(shè)計中，設(shè)計者基于原作進(jìn)行了重新構(gòu)圖，推陳出新。團(tuán)扇的構(gòu)圖采用了更大的留白，并將畫面主體整體向右上方偏移。此外，畫面主體的角度也更傾斜。這樣的構(gòu)圖設(shè)計使團(tuán)扇比原作更具靈動感。同時，團(tuán)扇對色彩進(jìn)行了改良，色彩更鮮艷，飽和度更高。此外，枇杷與樹葉和繡眼鳥之間的對比也更鮮明，使整個畫面更生動活潑。

綜上所述，“故宮文創(chuàng)”三把團(tuán)扇在很大程度上延續(xù)了中國元素，將對理想和生活品位的追求展現(xiàn)得淋漓盡致。盡管每個文創(chuàng)產(chǎn)品都經(jīng)過改動和創(chuàng)新，但都保留了原作的意境，這也是運用中國元素的最高境界，即展現(xiàn)意境之美。

三、“故宮文創(chuàng)”中中國元素成功運用的經(jīng)驗總結(jié)

“故宮文創(chuàng)”的成功之處在于將古老的中國元素重新演繹，并賦予其新的表現(xiàn)形式和意義。

第一，另辟蹊徑。中國藝術(shù)是中華民族傳統(tǒng)文化的珍貴寶藏，但其傳統(tǒng)性使得很多人認(rèn)為與自己較遠(yuǎn)。然而，“故宮文創(chuàng)”巧妙地結(jié)合了中國元素，別出心裁，開辟出新的道路：在選擇元素時不局限于形狀、色彩、意境等方面的中國元素，還以有趣和富有故事性為出發(fā)點，加以可愛化、萌化和時尚化的創(chuàng)意構(gòu)思，讓古老的中國元素年輕起來，展現(xiàn)了更親民、更具吸引力的魅力。

第二，工藝創(chuàng)新?！肮蕦m文創(chuàng)”的成功之處在于不拘一格地融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素?！肮蕦m文創(chuàng)”在選擇元素時并不局限于傳統(tǒng)的形狀、色彩和意境，還以富有故事性、有趣可愛和富有創(chuàng)意的方式展現(xiàn)。這種創(chuàng)意構(gòu)思讓古老的中國元素?zé)òl(fā)出年輕活力，更貼近人們的生活。

第三，價格定位。價格因素是“故宮文創(chuàng)”成功的重要因素之一?！肮蕦m文創(chuàng)”在將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活結(jié)合的同時，十分注重價格因素。大部分文創(chuàng)產(chǎn)品價格比較親民，雖然比日常產(chǎn)品價格略高，但在大眾消費范圍之內(nèi)，再加上產(chǎn)品構(gòu)思有創(chuàng)意、有品位，很多人樂于購買。注重價格策略，使得“故宮文創(chuàng)”成功地打造了一個受歡迎的品牌，并吸引了大量消費者。

第四，宣傳推廣?！肮蕦m文創(chuàng)”在挖掘和研究故宮文化的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代設(shè)計和營銷手段，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，不斷推陳出新，為中國藝術(shù)注入了新的活力和創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的線下宣傳活動，如展覽和展銷會，“故宮文創(chuàng)”還大力利用社交媒體和電子商務(wù)平臺推廣產(chǎn)品，如在微博、微信等平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息，成功地擴大了影響力和受眾群體。

總體而言，“故宮文創(chuàng)”在中國元素應(yīng)用方面注重創(chuàng)新、工藝、價格和宣傳等方面的綜合考慮，使產(chǎn)品在市場上取得了良好的反響，這種成功經(jīng)驗可以為其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和參考。