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    西南民族地區(qū)“文-科-旅”深度融合發(fā)展模式研究

    2024-04-29 12:03:02何里文梁茹婷鄧敏慧
    商展經(jīng)濟(jì) 2024年6期
    關(guān)鍵詞:西南文旅民族

    何里文 梁茹婷 鄧敏慧

    (桂林理工大學(xué) 廣西桂林 541004)

    1 引言

    “堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”是習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。當(dāng)前,我國(guó)文旅融合尚處于初級(jí)階段,尤其是在融合深度上,呈現(xiàn)出文旅資源共用共享界面窄、特色文化資源挖掘?qū)哟螠\、產(chǎn)品沉浸式消費(fèi)功能弱、文化和旅游產(chǎn)品結(jié)合花樣少、文旅產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性水平低等現(xiàn)象[2]。特別是我國(guó)西南民族地區(qū)擁有豐富的文化、旅游資源,文化與旅游深度融合的實(shí)踐仍處于探索階段,低水平融合問(wèn)題尤為突出,產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平與東部地區(qū)差距明顯。《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出“現(xiàn)代科技將深刻影響推動(dòng)了文化和旅游生產(chǎn)方式、體驗(yàn)方式、表現(xiàn)形式、服務(wù)模式、管理機(jī)制等方面?!睂?duì)西南民族地區(qū)加速文旅融合提供了戰(zhàn)略方向性的指引,但如何以文-科-旅深度融合創(chuàng)新為發(fā)展目標(biāo),利用科技創(chuàng)新加速文旅深度融合,借助文-科-旅跨界融合新模式、新路徑,實(shí)現(xiàn)西南民族地區(qū)在文化和旅游在界面廣、層次深、作用強(qiáng)、花樣多、水平高上提高文化和旅游運(yùn)行效率與消費(fèi)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)深度融合乃至“彎道超車”,成為亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

    2 研究回顧

    科學(xué)技術(shù)為文旅膨脹式融合發(fā)展提供原動(dòng)力,不斷生成新業(yè)態(tài)、新模式、新內(nèi)容。目前,學(xué)者對(duì)三者融合的研究主要包括數(shù)字化建設(shè)和數(shù)字化用戶服務(wù)。基于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究對(duì)象來(lái)看,學(xué)者較多著力于省域、市域和微觀企業(yè)等視角。關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論模型,學(xué)者較多地使用空間效應(yīng)理論模型、空間計(jì)量模型和耦合協(xié)調(diào)度模型等。在融合模式上,研究思路分別為整合模式、基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度探索融合模式、構(gòu)建文旅融合數(shù)字服務(wù)模式[1]。

    資源融合是文旅融合的基礎(chǔ)。文化資源旅游化,使人們不斷感受到文化的物質(zhì)-制度-精神三個(gè)層次的內(nèi)涵。實(shí)際上,我國(guó)文旅業(yè)的發(fā)展速度雖然可觀,但文旅資源融合度不高,優(yōu)質(zhì)資源整合開(kāi)發(fā)不足。為促進(jìn)文旅資源高度融合,我國(guó)應(yīng)找出具有競(jìng)爭(zhēng)力和旅游吸引力的特色文化價(jià)值,將獨(dú)具特色的文化資源與旅游資源相結(jié)合,以豐富文化旅游產(chǎn)品的供給,同時(shí)依據(jù)地方特色,實(shí)行差異化資源融合。將數(shù)字技術(shù)引入文旅資源融合,打造智慧文化旅游服務(wù)平臺(tái)及基于移動(dòng)視覺(jué)搜索建設(shè)文旅融合數(shù)字資源是在科學(xué)技術(shù)時(shí)代下文旅資源融合的具體方式。

    文旅體驗(yàn)、文旅融合和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有著正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)產(chǎn)品三層次理論,文旅融合過(guò)程中產(chǎn)生核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。在對(duì)旅游目的地的文旅融合發(fā)展研究中,大部分文化旅游產(chǎn)品存在吸引力和營(yíng)銷力不足、資源還未完全轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、產(chǎn)品形態(tài)和種類不夠豐富、缺少體驗(yàn)性和參與性等情況,可運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)拓展產(chǎn)品融合的形態(tài)和提升旅游產(chǎn)品[1],打造文旅融合精品。

    產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力,融合的出現(xiàn)可以產(chǎn)生新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài);融合互促中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí);為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型提升賦能。國(guó)外學(xué)者從多角度對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題進(jìn)行了分析,旅游產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要出口,文旅產(chǎn)業(yè)的融合在一定程度上可以提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)旅游發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)雖已取得一系列成就,但仍有一些問(wèn)題,如兩產(chǎn)業(yè)融合深度不夠、產(chǎn)品供給能力不高、結(jié)構(gòu)不合理、融合發(fā)展示范區(qū)的研究不足等。因此,應(yīng)提升文旅產(chǎn)業(yè)科技應(yīng)用水平,數(shù)字技術(shù)融入文旅產(chǎn)業(yè)不斷衍生出新業(yè)態(tài),充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

    3 西南民族地區(qū)文化-科技-旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

    西南民族地區(qū)地貌壯觀,具有豐富的自然景觀和民族文化旅游資源。該區(qū)域具有資源多樣性、文化多樣性特點(diǎn),原始自然景觀與原生態(tài)民族文化豐富多彩,是我國(guó)旅游資源最密集的地區(qū)。因此,在該地區(qū)開(kāi)展旅游業(yè),實(shí)現(xiàn)文化、科技、旅游的深度融合,也是最理想的可持續(xù)發(fā)展之路。

    3.1 獨(dú)特的地理位置塑造西南特色民族文化

    西南民族地區(qū)地形復(fù)雜、氣候多樣,河流、湖泊、生物資源豐富,區(qū)內(nèi)有較為豐富的水資源、草地資源、林地資源和珍稀的動(dòng)植物資源,分布著數(shù)量較多的省級(jí)以上自然保護(hù)區(qū)、地質(zhì)公園、世界遺產(chǎn)地和風(fēng)景名勝區(qū)等禁止開(kāi)發(fā)區(qū)。其中,自然旅游資源主要有地質(zhì)地貌類、登山、峽谷、地震遺跡、火山、江河、湖泊水庫(kù)、瀑布、泉水、海洋冰川、植物、動(dòng)物、自然保護(hù)區(qū)等旅游資源。

    3.2 豐富的民族文化奠定西南文旅深度融合發(fā)展基礎(chǔ)

    除了自然生態(tài)資源之外,該區(qū)域還有豐富的民族文化資源。西南民族地區(qū)民族眾多,聚居著壯族、土家族、苗族、侗族眾多少數(shù)民族,這些聚居的少數(shù)民族有特色各異的生產(chǎn)生活方式,有多姿多彩的民族服飾、民族建筑、民族慶典、民族歌舞、民族信仰與宗教和民族婚俗等。其中,主要包括以云南元謀人遺址、廣西桂林王城等為代表的歷史旅游資源和以貴州龍舟節(jié)、火把節(jié),廣西三月三歌節(jié)、云南闊時(shí)節(jié)等為代表的民族風(fēng)情旅游資源,以及以大理崇圣寺、貴州中和山、廣西柳侯祠等為代表的宗教旅游資源。

    3.3 便利的交通設(shè)施建設(shè)助力西南文旅產(chǎn)業(yè)深度融合

    近年來(lái),在國(guó)家的支持下,西南地區(qū)得到了極大發(fā)展,特別是在交通發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展方面已領(lǐng)先全國(guó)。在航空方面,以成都、重慶和昆明為首,客流量排名全國(guó)前列;在鐵路方面,昆明、貴陽(yáng)等均有很大發(fā)展;在高速公路的建設(shè)方面,西南地區(qū)各省份排名也在全國(guó)前列。在全國(guó)樞紐城市布局中提到,在西南地區(qū)的城市中,要提高成都、重慶和昆明3城的國(guó)際性綜合交通樞紐城市服務(wù)功能;提高貴陽(yáng)、拉薩2城的集聚輻射能力;推進(jìn)攀枝花、瀘州-宜賓等10座樞紐的城市建設(shè)。

    4 西南民族地區(qū)文化-科技-旅游融合現(xiàn)狀與困境

    西南民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚,且其發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出“遲”的發(fā)展特征。由于現(xiàn)代文化和西方文化的不斷涌現(xiàn)和其對(duì)傳統(tǒng)文化造成的巨大沖擊,除部分文化保存完好的民族村寨之外,多數(shù)區(qū)縣所蘊(yùn)含的民族文化在旅游發(fā)展的過(guò)程中正逐漸被淡化、被西化,甚至被商業(yè)化。綜合來(lái)看,西南民族地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合還未能實(shí)現(xiàn),且為了倡導(dǎo)利用科技創(chuàng)新加速文旅深度融合,部分區(qū)縣也在探索文-科-旅融合,但效果不夠明顯。

    我國(guó)一些西南民族地區(qū)相對(duì)中部和東部較發(fā)達(dá)的地區(qū)而言,旅游資源雖較為豐富,但大部分地區(qū)存在資源分散,基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,配套服務(wù)發(fā)展不均衡和民族文化資源保存不完善、太分散、不系統(tǒng)等問(wèn)題,各地的文化旅游產(chǎn)品普遍合而不融、融而不全、融而不深。

    得益于近期國(guó)家政策對(duì)文旅融合的大力支持,部分西南民族地區(qū)的旅游景區(qū)逐漸開(kāi)始對(duì)旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行挖掘、策劃、包裝和推廣。但是可以發(fā)現(xiàn),目前西南民族地區(qū)文旅融合的理念只是簡(jiǎn)單在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入文化元素,或?qū)⑽幕Y源旅游化,更有甚者在發(fā)展某一個(gè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)將另一個(gè)產(chǎn)業(yè)消融解構(gòu),從理念和內(nèi)涵上對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展還需要進(jìn)一步規(guī)劃。在西南民族地區(qū),有意識(shí)地通過(guò)科學(xué)技術(shù)讓文化與旅游資源實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的深度融合理念,是突破西南地區(qū)先天局限性的加速器。

    5 西南民族地區(qū)文化-科技-旅游深度融合模式

    本文通過(guò)梳理相關(guān)文獻(xiàn),創(chuàng)新性地引入科技變量,以科技作為文旅深度融合的黏合劑,并以此為基礎(chǔ),對(duì)文化、科技、旅游三者整體進(jìn)行考究,分別探討三者在三個(gè)層面上的融合以及從資源層到產(chǎn)品層再到產(chǎn)業(yè)層的高效轉(zhuǎn)化,構(gòu)建文-科-旅融合理論,探討文化與旅游更深層次融合的邏輯動(dòng)因與全新思路:(1)從資源層面論述科技與旅游、科技與文化、文化與旅游之間的融合作用。在資源層面,旅游資源與科技資源的融合使得游客對(duì)旅游資源的需求更加被精準(zhǔn)捕捉;旅游資源與文化資源的融合促使旅游資源形成集體精神符號(hào);文化資源與科技資源的融合使得文化資源效能被最大化釋放;(2)從產(chǎn)品層面論述科技與旅游、科技與文化、文化與旅游之間的融合作用。在產(chǎn)品層面,旅游產(chǎn)品與科技產(chǎn)品的融合能夠?qū)β糜尉皡^(qū)的多元化場(chǎng)景體驗(yàn)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新;旅游產(chǎn)品與文化產(chǎn)品的融合促使旅游產(chǎn)品及其場(chǎng)景能夠更加展示集體精神,科技產(chǎn)品與文化產(chǎn)品的融合能更加廣泛地平臺(tái)化傳播旅游產(chǎn)品中所凝結(jié)的文化核心;(3)從產(chǎn)業(yè)層面論述科技與旅游、科技與文化、文化與旅游之間的融合作用。在產(chǎn)業(yè)層面,旅游產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合促使旅游產(chǎn)業(yè)鏈的衍生和文-科-旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng);旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合使得代表集體精神的文化產(chǎn)業(yè)更加實(shí)體化、場(chǎng)景化生產(chǎn),文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量快速發(fā)展起著引擎般的促進(jìn)作用。整體理論框架如圖1所示。

    為助力西南民族地區(qū)文旅的高質(zhì)量發(fā)展,本文利用科技創(chuàng)新推動(dòng)文旅深度融合,深度融合模式分為資源的充分挖掘與整合、產(chǎn)品與市場(chǎng)精準(zhǔn)化融合、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸三個(gè)層次。

    5.1 資源的充分挖掘與整合模式

    本文利用科技手段對(duì)西南民族地區(qū)的文化資源進(jìn)行深度挖掘,將文化資源效能充分釋放,并通過(guò)數(shù)據(jù)分析和智能算法精準(zhǔn)捕捉旅游需求,實(shí)現(xiàn)文旅資源的高效整合和創(chuàng)新性發(fā)展。在開(kāi)發(fā)旅游資源之前,可利用科學(xué)技術(shù)手段進(jìn)行實(shí)地考察、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等方式對(duì)西南民族地區(qū)的自然、人文、歷史等方面進(jìn)行全面分析和調(diào)研,并獲取準(zhǔn)確信息,了解其特色和潛力,對(duì)整個(gè)地區(qū)的旅游資源有整體的了解。文旅企業(yè)可借助旅游大數(shù)據(jù)、數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)等技術(shù)精準(zhǔn)獲取游客對(duì)旅游資源的潛在需求,利用智慧化運(yùn)營(yíng)不斷為游客提供創(chuàng)新性的旅游體驗(yàn)與旅游資源整合方向。這樣根據(jù)調(diào)研的結(jié)果和消費(fèi)市場(chǎng)的需求分析,對(duì)后續(xù)開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品、設(shè)計(jì)獨(dú)特的旅游線路、策劃特色活動(dòng)等以吸引更多游客提供策略支持。除了自身的旅游資源外,西南民族地區(qū)還可以通過(guò)合作開(kāi)發(fā)新的旅游項(xiàng)目、舉辦聯(lián)合推廣活動(dòng)等方式,實(shí)現(xiàn)資源的共享和互補(bǔ)。例如,與相關(guān)旅游企業(yè)、景區(qū)、酒店等建立合作關(guān)系,共同開(kāi)發(fā)和推廣旅游資源。此外,在旅游過(guò)程的規(guī)劃與管理上,可以通過(guò)在線預(yù)訂和導(dǎo)航的方式簡(jiǎn)化旅游資源的被發(fā)現(xiàn)過(guò)程。例如,游客使用手機(jī)應(yīng)用程序預(yù)訂門(mén)票、酒店和交通,使用導(dǎo)航應(yīng)用程序輕松找到文化景點(diǎn)等。此外,利用數(shù)字技術(shù)來(lái)監(jiān)測(cè)文化遺產(chǎn)的狀態(tài),以及利用可再生能源和綠色技術(shù)等方式來(lái)減少文化景點(diǎn)的環(huán)境影響,實(shí)現(xiàn)西南民族地區(qū)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

    總結(jié)起來(lái),旅游資源挖掘與整合是提高西南民族地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的重要手段。通過(guò)挖掘和整合旅游資源,可以打造獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和線路,提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度,吸引更多游客,促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    5.2 產(chǎn)品與市場(chǎng)精準(zhǔn)化融合模式

    借助科技實(shí)現(xiàn)旅游場(chǎng)景化的持續(xù)創(chuàng)新,采用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù),將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合,打造更加生動(dòng)、互動(dòng)、個(gè)性化的旅游場(chǎng)景,滿足市場(chǎng)需求,并實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的適應(yīng)市場(chǎng)。例如,民族文化旅游景區(qū)可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù),為游客提供更豐富的旅游體驗(yàn)。游客可通過(guò)VR游覽歷史古跡、博物館和文化遺產(chǎn),AR可以提供增強(qiáng)的信息和導(dǎo)航,幫助游客更好地理解和欣賞文化景點(diǎn)。博物館和文化遺產(chǎn)類景點(diǎn)可以使用數(shù)字技術(shù)來(lái)展示其收藏品,如數(shù)字化檔案、虛擬參觀和在線文化展覽等。這樣,游客可以在不必親臨現(xiàn)場(chǎng)的情況下通過(guò)數(shù)字文化展示欣賞文化遺產(chǎn)。

    在此過(guò)程中,無(wú)論是文化課程、手工藝品工作坊、美食體驗(yàn)和表演藝術(shù)活動(dòng),都可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)提供,幫助游客更深入地了解和體驗(yàn)西南地區(qū)旅游目的地的民俗風(fēng)情和悠久文化。除了產(chǎn)品提供渠道之外,文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)群體也從之前的以年輕消費(fèi)群體為主擴(kuò)大為包括各年齡段的人群,將文化旅游產(chǎn)品及其消費(fèi)場(chǎng)景從線下部分轉(zhuǎn)為線上,是順應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)的趨勢(shì)。此外,利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、旅游展會(huì)等渠道進(jìn)行廣告宣傳和推廣來(lái)提高旅游產(chǎn)品的知名度和曝光度,例如互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)上的精美圖片、文字、有趣故事等內(nèi)容,是進(jìn)行旅游產(chǎn)品有效營(yíng)銷的傳播方式。在打造世界級(jí)旅游城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光之下,西南民族地區(qū)應(yīng)積極參與國(guó)際文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的和文化旅游產(chǎn)品的供給,將市場(chǎng)和資源由國(guó)內(nèi)擴(kuò)大到國(guó)際,抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有利機(jī)遇。

    西南民族地區(qū)的文化旅游產(chǎn)品借助數(shù)字化技術(shù)豐富和拓展文化產(chǎn)品的供給類型、方式和供給渠道,能夠?qū)崿F(xiàn)文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮,為文化的對(duì)外傳播提供更加廣闊的平臺(tái),提升西南地區(qū)的文化軟實(shí)力。

    5.3 產(chǎn)業(yè)鏈的延伸模式

    科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn),文旅產(chǎn)業(yè)通過(guò)科學(xué)技術(shù)統(tǒng)籌整合西南民族地區(qū)特色先進(jìn)文化和特色自然風(fēng)光,構(gòu)建科技創(chuàng)新的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,達(dá)到食、住、行、游、購(gòu)、娛、研、學(xué)等旅游要素的均衡發(fā)展,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展,利用文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同作用,提高整個(gè)西南民族地區(qū)的旅游效益和競(jìng)爭(zhēng)力。這包括旅游服務(wù)業(yè)的延伸發(fā)展、旅游交通業(yè)的延伸發(fā)展和旅游餐飲業(yè)的延伸發(fā)展。旅游服務(wù)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上最核心的環(huán)節(jié),包括旅游資詢、旅游規(guī)劃、旅游包裝、旅游導(dǎo)游等。旅游交通是旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的重要環(huán)節(jié),包括航空、鐵路、公路、水上多種交通方式。隨著旅游業(yè)的發(fā)展,旅游餐飲業(yè)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。傳統(tǒng)的餐飲業(yè)需要向特色餐飲、主題餐飲等方向發(fā)展,為旅游者提供更加獨(dú)特、豐富的餐飲體驗(yàn)。此外,西南民族地區(qū)相較國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū),其獨(dú)特的自然風(fēng)光與民族文化也是顯著優(yōu)勢(shì)。在打造西南民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中,如果將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與數(shù)字化科學(xué)技術(shù)相結(jié)合,就能使自然與文化資源產(chǎn)生巨大的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益,打造獨(dú)特的綠色文旅IP品牌。

    西南民族地區(qū)可利用科學(xué)技術(shù)將多民族文化要素借助數(shù)字化技術(shù)融入旅游之中,提高旅游產(chǎn)業(yè)的文化品質(zhì)和內(nèi)涵,在深度融合中放大文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,將區(qū)域內(nèi)的資源、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

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