茅臺MBD，超乎尋常的挑戰(zhàn)

沈仕衛(wèi)

關于茅臺，會有多少美的創(chuàng)想？

歷時近半年的茅臺首屆MBD設計大賽圓滿落下帷幕，以Moutai Beauty Design為主題，設置百萬獎金，意在打造一個面向酒類包裝的專業(yè)性、國際化的特別獎項，是垂直于單個品牌的超大規(guī)模設計賽事。

2668件作品激烈角逐，最終勝出的65件作品，其創(chuàng)意之精妙令人贊嘆。

美酒當盛于好器。而茅臺對于美的追逐，自始至終滲透于血液之中。

首屆MBD設計大賽，茅臺想要的是“以美設計引領美包裝”，促進中國傳統(tǒng)文化與藝術設計相結(jié)合，綠色低碳與時代美學相貫通，推動酒配套產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈、價值鏈精準對接和深度交融。

僅從評委陣容，即可一窺主辦方雄心——

國際著名藝術家、國際平面設計聯(lián)盟AGI會員、汕頭大學長江藝術與設計學院榮譽院長靳埭強；著名設計師及藝術家、銅紫荊星章獲得者、光華龍騰獎中國設計貢獻獎銀質(zhì)獎章獲得者、亞洲設計連副主席劉小康；中央美術學院城市設計學院副院長、教授、博士生導師，國家社科基金重大課題首席專家郝凝輝；多次獲得德國紅點產(chǎn)品設計大獎、中國酒類產(chǎn)品包裝設計金獎等國際及國內(nèi)包裝大獎，成都北嶺俊設計事務所創(chuàng)始人張朝陽……評委團陣容豪華、群星閃耀，既有高校學者，也有頂尖設計專家、行業(yè)大咖。

大賽分MBD設計大賽和MBD文創(chuàng)設計專項賽。MBD設計大賽分專業(yè)組和業(yè)余組（新銳組），設飛天獎、金樽獎、銀爵獎和銅觚獎4個獎次；MBD文創(chuàng)設計專項賽分團隊組和個人組，設美創(chuàng)獎、美韻獎、美作獎3個獎次。

2023年12月28日，賽事結(jié)果出爐。MBD設計大賽專業(yè)組共22件作品獲獎，新銳組15件作品獲獎，MBD文創(chuàng)設計專項賽團隊組13件作品獲獎，個人組15件作品獲獎。

遵義洪熙包裝有限公司作品貴州茅臺酒產(chǎn)品創(chuàng)意設計方案“不忘初心，為美而生”獲得MBD設計大賽專業(yè)組A類金樽獎。

紅綢以飄揚向上之姿纏繞在飛天茅臺白瓷瓶上，傳遞出對茅臺勇攀高峰的祝福。遵義洪熙包裝有限公司董事長鄭艾華說，其創(chuàng)作靈感源于茅臺美學。

四川大學設計系主任、教授，中國美術家協(xié)會會員、大賽終評評委陳小林認為，該設計選用紅色與白色互補，具有強烈的視覺沖擊力。

大家智合（北京）網(wǎng)絡科技股份有限公司作品“竹夢萬里”在MBD文創(chuàng)設計專項賽中獲得團隊組美韻獎?！爸駢羧f里”將傳統(tǒng)的包裝盒設計成集非遺竹編技藝和苗銀工藝于一體的時尚包袋，是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代東方美學的一次流行表達。

團隊成員陳彥說，茅臺一直以來對于可持續(xù)發(fā)展的追求啟發(fā)了他們的創(chuàng)意?！耙灾駷椴?，旨在響應國家‘以竹代塑的倡議?！标悘﹫F隊更大的心愿是，借助茅臺的號召力，讓更多企業(yè)響應“以竹代塑”。

成都物界智創(chuàng)品牌設計有限公司的“貴州茅臺酒·大美中華（國際版）”獲專業(yè)組B類金樽獎。純白色飛天茅臺酒瓶，文字圖案雕刻于上，金色點綴。大賽評委組一致認為，這樣簡約的設計，是對過度設計的一種反思。

石雨佳設計的“賽博茅臺2050”獲得新銳組飛天獎?！百惒┟┡_2050”大膽突破當下白酒包裝的色彩，借固有瓶型施以藍色（群青），利用電路板符號來表達信息時代的特征，銷售包裝采用圍合式金屬結(jié)構及亞克力透明材料，既折射出容器的形象，又彰顯內(nèi)外協(xié)調(diào)一致的完整。

如此激烈的角逐，國際平面設計大師靳埭強直言：“看到許多新鮮創(chuàng)意，希望未來越來越多的年輕人勇于創(chuàng)新，將中國優(yōu)秀酒文化以茅臺等中國優(yōu)秀的酒類品牌為載體，用現(xiàn)代語言、現(xiàn)代感情、國際化方式向世界展示。”

評委張朝陽對MBD文創(chuàng)設計專項賽很有感觸，“某種程度上講，文創(chuàng)產(chǎn)品比常規(guī)產(chǎn)品更能傳遞品牌溫度，是品牌觸達消費者最前端的部分，它在品牌和消費者之間架起了一個人文的橋梁。有文化、設計、藝術、體驗的加持，產(chǎn)品有了靈魂，不再冰冷。美好生活離不開美的設計，離不開有人文溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認為，首屆MBD設計大賽推進了設計主體、人才、活動、載體和生態(tài)建設，促進工業(yè)設計與相關產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同，培育壯大設計、打樣、生產(chǎn)全鏈條產(chǎn)業(yè)集群，促進先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)互聯(lián)互通。

據(jù)悉，茅臺計劃推動本次大賽成果轉(zhuǎn)化與應用，并把MBD設計大賽打造成為內(nèi)容更加豐富、形象更加鮮明、影響力更加廣泛的賽事品牌，為中國酒產(chǎn)業(yè)、中國包裝設計制造事業(yè)注入強勁的茅臺能量。