歐洲化妝品產(chǎn)業(yè)3大集群的“創(chuàng)新密碼”

何欣洋

先進(jìn)制造業(yè)集群的“世界級(jí)”稱號(hào)絕非短期之功，美妝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)放在培養(yǎng)研發(fā)創(chuàng)新力上。

20世紀(jì)初，意大利著名哲學(xué)家克羅齊曾說過：“藝術(shù)與科學(xué)既不同而又互相關(guān)聯(lián)，它們將在審美這一方面交會(huì)?！?/p>

化妝品則成為藝術(shù)與科學(xué)交會(huì)的最佳詮釋之一?；瘖y品是為美而生的產(chǎn)業(yè)，人們?cè)谧非竺赖倪^程中，讓化妝品從功能、膚感到包裝無時(shí)無刻不在進(jìn)階提升；化妝品也是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，涉及皮膚科學(xué)、化學(xué)、生物工程、光學(xué)等多門學(xué)科，需要“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”共同開發(fā)。

原料的使用、配方的開發(fā)、包材的選擇、功效的評(píng)價(jià)、穩(wěn)定性的檢測(cè)，以及生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)，都決定了化妝品需要?jiǎng)?chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群作為良好支撐。化妝品集群對(duì)于提升化妝品企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。

歐洲是現(xiàn)代化妝品行業(yè)的起源地，擁有全球最發(fā)達(dá)、最具創(chuàng)新能力的化妝品制造技術(shù)，始終占據(jù)全球化妝品出口龍頭。歐洲也是化妝品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)源地，其優(yōu)秀的生命力與品牌力背后，有著怎樣的“創(chuàng)新密碼”？

鼓勵(lì)初創(chuàng)、堅(jiān)持創(chuàng)新的楷?！腿_那美容集群

身為歐盟第二大香水出口國(guó)和第四大市場(chǎng)，西班牙美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有著強(qiáng)大的影響力。位于西班牙的巴塞羅那美容集群（Beauty Cluster Barcelona） 成立于2014年，由230 多家公司及3000 多名專業(yè)人士組成，涵蓋配方、填料、品牌戰(zhàn)略、包裝和零售的各個(gè)領(lǐng)域。

諸多世界馳名的護(hù)膚、香氛企業(yè)均落戶于巴塞羅那美容集群，比如ISDIN 怡思?。ㄎ靼嘌绹?guó)民藥妝品牌，曾在天貓?jiān)落N過億）、MartiDerm（被譽(yù)為美妝界的“安瓶鼻祖”）、Sesderma（西班牙醫(yī)美護(hù)膚品牌）、LOEWE（西班牙皮具奢華品牌羅意威旗下香氛） 以及PUIG 集團(tuán)（百年家族跨國(guó)香水美容集團(tuán)）。

巴塞羅那美容集群特別開設(shè)了美容初創(chuàng)論壇（Beauty Startups Forum），區(qū)域內(nèi)的美容新興品牌能夠得到由行業(yè)領(lǐng)先人士和公司提供的戰(zhàn)略指導(dǎo)計(jì)劃和個(gè)性化建議；集群建立了一所美容商學(xué)院（Beauty BusinessSchool ），提供由化妝品行業(yè)專業(yè)人士、專家教授精心制定的培訓(xùn)計(jì)劃；集群還統(tǒng)一開發(fā)了多功能B2B 商業(yè)平臺(tái)，已開始吸納來自法國(guó)、意大利、葡萄牙、羅馬尼亞和土耳其等其他國(guó)家（區(qū)域） 的合伙人注冊(cè)、合作；集群創(chuàng)新性開發(fā)的Beauty Farm App 上，成員可以管理請(qǐng)求、報(bào)價(jià)、警報(bào)，參與論壇、查看新聞、預(yù)約和訪問專業(yè)人士，獲悉課程活動(dòng)、發(fā)布會(huì)和工作機(jī)會(huì)的信息。

化妝品界的“金三角”——意大利倫巴第大區(qū)

意大利北部的倫巴第大區(qū)（Lombardy），是意大利美妝經(jīng)濟(jì)的火車頭。僅米蘭、貝加莫和克雷馬3 座位于倫巴第大區(qū)內(nèi)的城市就擁有約590 家商家以及近3 萬員工，全球約有65% 的彩妝產(chǎn)品，包含幾乎所有全球各頂尖品牌，如迪奧、香奈兒、雅思蘭黛、蘭蔻、伊麗莎白雅頓和赫蓮娜等諸多的產(chǎn)品，都產(chǎn)自意大利的倫巴第大區(qū)。

美妝產(chǎn)業(yè)是倫巴第大區(qū)的經(jīng)濟(jì)命脈之一，美妝公司更是當(dāng)?shù)氐摹跋沭G餑”，因?yàn)樗鼈儞碛懈呃麧?rùn)率并可創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。在倫巴第大區(qū)涌現(xiàn)出許多大型企業(yè)，如知名香水制造商ICR 以及于1972 年創(chuàng)立的全球美妝巨頭瑩特麗。

出口和創(chuàng)新是倫巴第大區(qū)美妝產(chǎn)品代工企業(yè)的兩大優(yōu)勢(shì)。Cosmesi 是由倫巴第大區(qū)60 家頭腰部美妝相關(guān)企業(yè)共同成立的非營(yíng)利性組織，其報(bào)告顯示，Cosmesi 會(huì)員企業(yè)銷售額的增長(zhǎng)與它們對(duì)于創(chuàng)新的投入是密不可分的。據(jù)該組織統(tǒng)計(jì)，每年這些企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新成本占比高達(dá)15%，在經(jīng)濟(jì)衰退與疫情危機(jī)中，正是創(chuàng)新的精神與行動(dòng)支撐著美妝企業(yè)度過難關(guān)。

遠(yuǎn)勝其他對(duì)手，牢據(jù)科技前沿——法國(guó)化妝品谷

提到全球化妝品市場(chǎng)，法國(guó)是一定繞不過的國(guó)家。作為全球的潮流時(shí)尚中心，法國(guó)在化妝品領(lǐng)域也處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，占世界市場(chǎng)近25% 的份額，遠(yuǎn)勝其他國(guó)家（地區(qū)）。

1994 年成立的法國(guó)化妝品谷（CosmeticValley） 是法國(guó)化妝品行業(yè)集群的代表，是世界上首個(gè)致力于香水和化妝品產(chǎn)業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新的集群，迄今為止已有30 年的歷史?；瘖y品谷位于法國(guó)北部核心區(qū)，以沙特爾市為中心，匯聚了約6300 家企業(yè)、1000 家學(xué)術(shù)實(shí)驗(yàn)室及30 家專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，共有員工25萬名工，營(yíng)業(yè)額高達(dá)450 億歐元。谷內(nèi)的企業(yè)涵蓋了從技術(shù)研發(fā)、原材料、生產(chǎn)、檢測(cè)服務(wù)、包裝設(shè)計(jì)、培訓(xùn)服務(wù)及流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)咨詢服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，即使在外部產(chǎn)業(yè)鏈短路狀態(tài)下，這種高度互補(bǔ)性也能保證谷內(nèi)所有企業(yè)的產(chǎn)品順利生產(chǎn)。

2014 年，法國(guó)政府授權(quán)法國(guó)化妝品谷協(xié)調(diào)全國(guó)的香水和化妝品產(chǎn)業(yè)，為相關(guān)領(lǐng)域的新公司提供有利的經(jīng)商與運(yùn)營(yíng)環(huán)境。如今，法國(guó)化妝品谷的創(chuàng)新模式已在世界各地推廣，致力于成為全球化妝品集群的領(lǐng)導(dǎo)者。

法國(guó)化妝品谷擁有8 所高校、220 家公共研究實(shí)驗(yàn)室及超過8000 名研究人員，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新力。當(dāng)?shù)卣€出臺(tái)了“化妝品研發(fā)抵稅政策”，谷內(nèi)每年新誕生合作研究項(xiàng)目近300 個(gè)，在區(qū)域內(nèi)形成了高效的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

法國(guó)化妝品谷還創(chuàng)新性地服務(wù)于法國(guó)國(guó)家科學(xué)研究中心、法國(guó)國(guó)家農(nóng)藝研究所、法國(guó)地球科學(xué)研究所、魯昂大學(xué)、巴黎第十三大學(xué)等院校的研究所，及幾十所與香水和個(gè)人護(hù)理有關(guān)的學(xué)校（如香水化妝品和食品香料學(xué)院、國(guó)際美容化妝品學(xué)院、盧瓦爾國(guó)家工程學(xué)院等），還有數(shù)所私人美學(xué)高中及職業(yè)高中。

每年10 月，法國(guó)化妝品谷會(huì)在巴黎盧浮宮舉辦的“Cosmetic 360” 國(guó)際大展，是全球化妝品行業(yè)的饕鬄盛宴，它匯集來自世界各地的行業(yè)翹楚、專業(yè)人士和創(chuàng)新領(lǐng)袖，從科研項(xiàng)目到中小型公司，再到國(guó)際知名企業(yè)，讓參與者集中在“創(chuàng)新” 這一共同主題上，共享并獎(jiǎng)勵(lì)從流程、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷到服務(wù)等所有重要領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，并幫助創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。

Cosmetic 360 展會(huì)受到法國(guó)政府的高度重視，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍、經(jīng)濟(jì)和金融部長(zhǎng)勒梅爾等多次親臨大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并與來自世界各地的參展企業(yè)對(duì)話。

搶灘美麗經(jīng)濟(jì)，培育美麗產(chǎn)業(yè)發(fā)展美妝集群需要時(shí)間驗(yàn)證

從歐洲三大化妝品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新” 是共同的關(guān)鍵詞。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)提升企業(yè)創(chuàng)新能力的需求，變得越來越強(qiáng)烈。面對(duì)疫情沖擊后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐漸增強(qiáng)以及全球產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)的新變化，我們迫切需要扎扎實(shí)實(shí)發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力與軟實(shí)力。

2007 年，為積極實(shí)施中小企業(yè)成長(zhǎng)工程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群又好又快發(fā)展，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的若干意見；2017年，黨的十九大報(bào)告提出，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群。

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院王緝慈教授認(rèn)為，先進(jìn)制造業(yè)集群的“世界級(jí)” 稱號(hào)不是短期內(nèi)就能獲得的。集群的機(jī)制中，第一位在于創(chuàng)新性的相關(guān)行為主體合作，以促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和提高企業(yè)、區(qū)域和國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力，第二位才是“提高顯示度” 的規(guī)劃、布局和建設(shè)。

歐洲美妝產(chǎn)業(yè)集群，尤其是其中的佼佼者——法國(guó)化妝品谷的發(fā)展對(duì)于國(guó)內(nèi)“美麗產(chǎn)業(yè)” 培育有著重要啟示：美妝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)放在培養(yǎng)研發(fā)創(chuàng)新力上，通過先進(jìn)技術(shù)交流、科學(xué)機(jī)構(gòu)合作、施予政策優(yōu)惠、創(chuàng)新人才輸送等方式構(gòu)建集群生態(tài)；再通過打造龍頭企業(yè)效應(yīng)和附加特色產(chǎn)業(yè)，才能構(gòu)建出具有國(guó)際影響力的產(chǎn)業(yè)集群。

美妝小鎮(zhèn)美妝健康協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)束毅峰向《中國(guó)化妝品》雜志表示，當(dāng)前部分國(guó)貨美妝品牌的原料、功效、技術(shù)已經(jīng)在很先進(jìn)的水平了，例如生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)設(shè)備、自動(dòng)化程度、生產(chǎn)管理要求等方面甚至可以與國(guó)際大牌媲美?！暗诎菰L法國(guó)、西班牙等歐洲國(guó)家的化妝品協(xié)會(huì)，并與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)交流與對(duì)話之后，我看到了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的差距——起步晚。歐洲有相當(dāng)多的化妝品企業(yè)有百年歷史，我參觀到的歷史最悠久的一家比較成規(guī)模的企業(yè)起源于1561 年，距今已有460 年的歷史。1561 年，是在咱們的明朝年間。”

可見，無論是中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)還是集群，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新突破，需要時(shí)間容量來沉淀，更需要先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來指引。

當(dāng)前，中國(guó)已成為全球最大的新興化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，眾多國(guó)際美妝企業(yè)或組織也主動(dòng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接軌合作。2024 年10 月，《中國(guó)化妝品》雜志社將與法國(guó)化妝品谷共同發(fā)起并舉辦首屆國(guó)際化妝品“創(chuàng)新匹亞” 大賽（INNOLYMPIAD，簡(jiǎn)稱“INPD”）系列活動(dòng)，推動(dòng)兩國(guó)在美麗產(chǎn)業(yè)的多元深度合作。

作為全球首個(gè)專門為化妝品行業(yè)打造的行業(yè)創(chuàng)新賽事，第一屆INPD 與第33 屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)同年、同城召開，旨在發(fā)揚(yáng)與傳承奧林匹克精神，促進(jìn)世界化妝品行業(yè)的相互了解和公平競(jìng)爭(zhēng)。在此次行業(yè)的國(guó)際盛會(huì)上，主辦方將頒發(fā)4 項(xiàng)“世界級(jí)創(chuàng)新典范獎(jiǎng)”：國(guó)家代表性產(chǎn)品/ 技術(shù)獎(jiǎng)?wù)?、?chuàng)新科學(xué)研究獎(jiǎng)?wù)?、培?xùn)教育典范獎(jiǎng)?wù)?、?chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

作為本次大賽的發(fā)起方之一，《中國(guó)化妝品》雜志社將作為“中國(guó)代表團(tuán)” 成員與優(yōu)秀中國(guó)企業(yè)一起走上國(guó)際賽場(chǎng)，同法國(guó)、意大利、加拿大、韓國(guó)等20 余國(guó)角逐世界化妝品“創(chuàng)新” 獎(jiǎng)項(xiàng)，向世界展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與底氣和中國(guó)化妝品高質(zhì)量發(fā)展的砥礪與榮光。

善學(xué)者智，善學(xué)者強(qiáng)。讓我們相約巴黎，相聚盧浮宮，在汲取國(guó)際先進(jìn)化妝品創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)與成果的同時(shí)，向國(guó)際展示中華民族的美麗基因，讓中國(guó)美妝“智” 造閃耀世界。