劉慈欣著作最暢銷，余華圖書銷量提升最快
——頭部作家市場分析

文｜開卷研究

頭部作家對市場的帶動(dòng)作用還在嗎？

在圖書市場中，老牌著者與新晉寫手之間的競爭一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。最近幾年，以下問題成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)：老牌著者在市場上的魅力是否依然不減當(dāng)年？哪些著者的書籍持續(xù)暢銷？又有哪些新面孔躋身市場新寵？在社科、文藝和少兒這三大重要圖書品類中，頭部暢銷著者又有何出色表現(xiàn)？

本次圖書市場著者報(bào)告，將深入分析近三年著者的市場動(dòng)態(tài)，聚焦圖書市場中最重要的主體——著者。（本文所指“著者”為圖書文字內(nèi)容創(chuàng)作者，不包含“編者”）

總體市場暢銷著者

老牌著者依舊是市場的寵兒

在圖書市場中，老牌著者與新晉著者間的博弈一直是市場關(guān)注的熱點(diǎn)。從近三年著者數(shù)據(jù)來看，圖書市場中老牌著者依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場吸引力，劉慈欣、克利斯提昂·約里波瓦、沈石溪、北貓和東野圭吾這五位著者連續(xù)三年穩(wěn)居年度暢銷著者（非公版）TOP10?！叭w”系列，“不一樣的卡梅拉”系列，“米小圈”系列及《狼王夢》《白夜行》等代表作品在科幻、動(dòng)物小說、推理小說等各自的領(lǐng)域內(nèi)均有著顯著的影響力和廣泛的讀者群。

史鐵生、余華表現(xiàn)亮眼

余華以其獨(dú)特的文學(xué)風(fēng)格和對中國社會(huì)變遷的深刻描繪受到讀者的喜愛。近年來，余華在線上線下的活動(dòng)中貢獻(xiàn)了大量的“金句”，真性情外加自帶喜感的屬性，與他多年來創(chuàng)作的小說文本構(gòu)成了巨大的反差，在當(dāng)代年輕人間引起了強(qiáng)烈的共鳴，屢次登上熱搜，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最具有話題性和討論度的作家。從開卷著者數(shù)據(jù)看，余華連續(xù)三年進(jìn)入年度銷量提升著者TOP10 榜單，并在2023 年進(jìn)入年度暢銷著者（非公版）榜TOP10，代表作品《活著》常年位居虛構(gòu)類暢銷書榜單前列。

特別值得注意的是，隨著2022 年外景紀(jì)實(shí)類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》的播出，作為常駐嘉賓的余華敘述他與史鐵生的友情故事令無數(shù)網(wǎng)友動(dòng)容，以此為主題的短視頻作品在新媒體平臺(tái)中頗具熱度，進(jìn)而也為史鐵生作品帶來更多關(guān)注，《我與地壇》等代表作品的銷量有了顯著提升。史鐵生在2023 年首次進(jìn)入年度暢銷著者（非公版）榜及年度銷量提升榜，并均位列第二名。

少兒類著者排名有所下降

少兒市場在經(jīng)歷高速增長后，隨著市場競爭的加劇及讀者需求變化，碼洋比重呈現(xiàn)下降趨勢，已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?。在少兒市場進(jìn)入發(fā)展瓶頸，面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，少兒類著者在年度暢銷著者（非公版）榜單中的位置有所下滑。2021 年及2022 年年度暢銷著者（非公版）榜單TOP5 中，少兒類著者均占據(jù)4 個(gè)席位（2021 年：克利斯提昂·約里波瓦、北貓、楊紅櫻、曹文軒；2022 年：克利斯提昂·約里波瓦、楊紅櫻、北貓、沈石溪），2023年度暢銷著者（非公版）榜單TOP5 中，只有克利斯提昂·約里波瓦一位著者上榜，且冊數(shù)占有率及年銷量與2021 年和2022 年相比也出現(xiàn)了較大幅度的下滑。

2023 年總體市場（非公版）著者TOP10

2023 年頭部新著者表現(xiàn)較為突出

從2021 年的許美達(dá)、陳行甲，到2022 年的房琪、金槍大叔，再到2023 年的李超、蔡磊，每一年都有新的著者進(jìn)入市場，他們或憑借新穎的內(nèi)容、緊跟潮流的主題，或憑借創(chuàng)新的宣傳方式，成功吸引了大量讀者的注意，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

對比三年的榜單數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2023 年頭部新著者的冊數(shù)占有率及圖書銷量上較2021 年及2022 年均有較為顯著的提升。具體來看，2023 年李超、蔡磊、蒙燕位列新著者前三，李超的《商業(yè)的底層邏輯》，99%以上的銷量集中在短視頻電商。蔡磊的《相信》，位列非虛構(gòu)新書榜第1 名，同時(shí)位列非虛構(gòu)總榜第7 名。蒙燕的《30天成為學(xué)習(xí)高手》，85%以上的銷量集中在短視頻電商。

社科市場暢銷著者

總體來看，歷史類與心理自助類圖書近年來一直是社科市場的暢銷熱點(diǎn)，陳磊與岸見一郎、古賀史健分別憑借“半小時(shí)漫畫”系列和《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學(xué)課》連續(xù)三年穩(wěn)居社科類年度暢銷著者（非公版）TOP10。陳磊雖然在2023 年排名出現(xiàn)下滑，但之前連續(xù)兩年位居社科類年度暢銷著者（非公版）榜榜首，顯示了其在漫畫科普領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。

近年來短視頻電商渠道發(fā)展迅速，圖書銷售也迎來了全新的風(fēng)口，心理自助類的《中國式溝通智慧》、經(jīng)濟(jì)與管理類的《銷售就是會(huì)玩轉(zhuǎn)情商：別人不說，你一定要懂的銷售心理學(xué)》、歷史類的《一讀就入迷的中國史》等作品正是通過這一渠道實(shí)現(xiàn)銷量的飛躍。其著者孫玉忠、管鵬、王小怡、陸鋒在2023 年不僅沖進(jìn)了社科類年度暢銷著者（非公版）TOP10 榜單，更是站上了年度銷量提升著者TOP10 的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

新著者方面，近年來社科圖書市場，除在心理自助類涌現(xiàn)出蔡磊、房琪、楊天真，經(jīng)濟(jì)與管理類涌現(xiàn)出張琦、金槍大叔等高熱度新著者外，隨著父母教育意識(shí)的不斷提升，新一代的家長已不再滿足于傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)教育，希望運(yùn)用更加科學(xué)的方法來教育孩子，以完成從家長到兼任老師角色的轉(zhuǎn)變，聞道清北、吉田、劉曉麗、利云等著者憑借《家庭教育的秘密(全2 冊)》《陪孩子彎道超車》《陪孩子走過高中三年：給孩子一些關(guān)愛，讓孩子順利通過高考》《父母的語言》等書躋身社科類年度新著者TOP10 行列。

文藝市場暢銷著者

總體來看，近三年來，文藝類年度暢銷著者（非公版）榜上榜著者相對較為穩(wěn)定，劉慈欣憑借“三體”系列連續(xù)三年穩(wěn)居榜首；余華和東野圭吾也連續(xù)三年位列榜單前五，顯示出他們的作品在讀者中具有穩(wěn)定的吸引力；張嘉佳和唐家三少雖然排名有所浮動(dòng)，但始終保持在榜單前十位。

對于文藝類作品來說，頭部帶貨主播的推薦及影視綜藝的帶動(dòng)對其銷量的增長具有持續(xù)性影響。東方甄選直播間對《額爾古納河右岸》的推薦，以及外景紀(jì)實(shí)類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》的播出和后續(xù)在短視頻平臺(tái)的二次傳播，使得遲子建、余華、莫言、史鐵生等作家“出圈”，成為社交媒體中自帶流量的作家IP。上述著者在近兩年的年度銷量提升著者榜中名列前茅。

2023 年總體市場新著者TOP10

公版書著者方面，近年來文藝市場中，經(jīng)典作品熱度不減，文藝類年度暢銷著者（公版）榜上榜著者更為穩(wěn)定，魯迅、曹雪芹、羅貫中、吳承恩、威廉·薩默塞特·毛姆、施耐庵、老舍近三年始終保持在榜單前十位。除上述七位著者外，2023 年赫爾曼·黑塞、柯南·道爾、馮夢龍也進(jìn)入榜單前十位，位列8 ～10 名。

少兒市場暢銷著者

總體來看，少兒市場中套系書一直是讀者關(guān)注的熱點(diǎn)，暢銷系列及新作能夠在市場上取得更好的表現(xiàn)是圖書市場一直存在的現(xiàn)象，近年來這個(gè)特點(diǎn)在少兒市場表現(xiàn)得越來越明顯?！安灰粯拥目防毕盗性诮甑纳賰侯悤充N書榜單中都位居前列，“米小圈”系列，“笑貓日記”系列等國內(nèi)原創(chuàng)的暢銷套系，持續(xù)推出的新作不斷延續(xù)該系列的熱度。克利斯提昂·約里波瓦憑借“不一樣的卡梅拉”系列連續(xù)三年穩(wěn)居少兒類年度暢銷著者（非公版）榜榜首；北貓和沈石溪?jiǎng)t是連續(xù)三年進(jìn)入榜單前五名；楊紅櫻在2022 年和2021 年分別位列榜單第二和第三，雖然2023 年排名有所下滑，但仍然在少兒市場中具備強(qiáng)大的號召力。

新著者方面，新書市場的熱點(diǎn)變化，反映出新一代讀者閱讀需求的轉(zhuǎn)變。對成長在“讀圖時(shí)代”的少兒讀者，漫畫形式的圖書無疑更具吸引力，也因此持續(xù)成為少兒市場熱點(diǎn)。如今“漫畫+”圖書的題材已涵蓋心理健康、國學(xué)經(jīng)典、法律啟蒙、行為習(xí)慣培養(yǎng)、歷史學(xué)習(xí)、科學(xué)科普、成語學(xué)習(xí)和禮儀等諸多領(lǐng)域。2023 年，陳敬根、未華文化、森客、史東梅憑借《用什么保護(hù)自己：漫畫民法典(全6冊)(2023 新版)》《米吳科學(xué)漫畫·奇妙萬象篇(1)——看不見的科學(xué)小象》《給孩子的法律啟蒙書·漫畫民法典入門》《贏在教養(yǎng)：看漫畫學(xué)禮儀》等“漫畫+”作品，占據(jù)少兒類年度新著者TOP5 中的4 個(gè)席位?！?/p>