盜版商已“開(kāi)炮”，書業(yè)如何防守

文｜何珊 趙冰

書業(yè)離肅清盜版，究竟還有多遠(yuǎn)的距離？

嘉興公安清點(diǎn)涉案圖書

每一年“3·15”，全社會(huì)又將掀起一次對(duì)打假問(wèn)題的全民關(guān)注，而出版業(yè)也會(huì)再次為凈化圖書市場(chǎng)而群起呼之！

在剛剛閉幕的全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表戴茵再次發(fā)聲，連續(xù)兩年呼吁社會(huì)各界關(guān)注圖書盜版問(wèn)題。2023 年她提交了關(guān)于健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，制定《反盜版法》的建議；今年，她再度提議，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，加大對(duì)盜版行為的打擊力度，以維護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益，守護(hù)出版市場(chǎng)的秩序。她也坦言，雖然徹底肅清盜版是一項(xiàng)需要長(zhǎng)久努力的工作，但作為一個(gè)老出版人，希望能在人大代表履職期間，盡己所能為凈化書業(yè)環(huán)境最大限度地發(fā)聲。她的堅(jiān)持也受到了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和支持。

出版行業(yè)對(duì)盜版的關(guān)注從來(lái)就不只停留在“3·15”，不斷有從業(yè)者盡自己所能對(duì)此鼓與呼。不過(guò)，屢禁不絕甚至越發(fā)肆虐的圖書盜版，又時(shí)時(shí)會(huì)令人有挫敗感。尤其是當(dāng)知名作家在簽售現(xiàn)場(chǎng)看到讀者拿著盜版書時(shí)，“一邊生氣一邊簽名”；面對(duì)暢銷作品因盜版而遭受慘重?fù)p失時(shí)表示：在很多更嚴(yán)峻的問(wèn)題沒(méi)有得到解決之前“從不和盜版抗?fàn)帯薄?/p>

但，無(wú)論盜版現(xiàn)象的背后有多少深層次的原因，其對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的打擊和損害都客觀存在且伴隨著技術(shù)進(jìn)步這種損害在日益加深，“盜版”已經(jīng)成為橫亙?cè)跁鴺I(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路上的一塊巨大的“攔路石”。

“你還在用竹籬笆防守，別人已經(jīng)上迫擊炮了”

前不久，天地出版社副社長(zhǎng)陳德在某平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)一家書店正在低價(jià)售賣天地出版社一本標(biāo)價(jià)168 元的新書。他當(dāng)即向客服發(fā)出了質(zhì)疑，詢問(wèn)客服該書是否為正版，令人憤慨但又無(wú)奈的是，他得到了客服堂而皇之地變相肯定的回答。

盜版重災(zāi)區(qū)的邊界正在逐漸擴(kuò)大。陳德指出，過(guò)去盜版商關(guān)注的重點(diǎn)主要集中在暢銷書領(lǐng)域。而如今，即便是剛出版一周左右、正版銷量尚難預(yù)測(cè)的新書，也未能幸免。新書一上市，盜版便幾乎同步出現(xiàn)，這已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。

現(xiàn)代出版市場(chǎng)化后，盜版問(wèn)題日益嚴(yán)峻。從生產(chǎn)印制到批發(fā)經(jīng)銷，地下盜版產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)化速度之快、產(chǎn)業(yè)鏈條之完整幾乎超越了正規(guī)出版行業(yè)。在這個(gè)鏈條中，盜版商作為出貨的源頭，在與下游客戶經(jīng)銷商結(jié)算時(shí)，往往采用現(xiàn)款交易，以將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。有受訪出版人表示，盜版商的現(xiàn)款結(jié)算模式是“我們正規(guī)出版發(fā)行單位做不到的”。

除了盜版產(chǎn)業(yè)鏈條成熟化趨勢(shì)越發(fā)顯著令行業(yè)困擾以外，新技術(shù)的發(fā)展也為盜版行為提供了更多的“創(chuàng)新”空間。

首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和印刷技術(shù)的飛速進(jìn)步使得盜版在技術(shù)上幾乎不存在障礙。盜版圖書的制作速度加快，成本降低，而外觀、紙張、印裝質(zhì)量等方面的仿真度也越來(lái)越高，幾乎可以以假亂真。越來(lái)越多的盜版書以正版價(jià)格銷售，甚至在警方破獲的眾多盜版案件中，出現(xiàn)了多起盜版售價(jià)高于正版的案件。此外，盜版商甚至開(kāi)啟了按需印刷的模式——當(dāng)平臺(tái)上的鏈接產(chǎn)生銷售訂單后才啟動(dòng)印刷。這讓盜版的“效率”進(jìn)一步“提升”。

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和讀者閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)書的侵權(quán)盜版方式已經(jīng)向數(shù)字化領(lǐng)域延伸，將已出版的紙質(zhì)書復(fù)制后再在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的情況日益嚴(yán)重。某些社交平臺(tái)上“眾籌PDF 開(kāi)團(tuán)”“電子書低價(jià)（或免費(fèi)）分享”的帖子比比皆是。

再次，人工智能的快速發(fā)展備受出版業(yè)關(guān)注，但也給盜版提供了新的“技術(shù)支持”。利用人工智能進(jìn)行洗稿、抄襲等不法行為越發(fā)猖獗，這不僅損害了原創(chuàng)作者的權(quán)益，也傷害了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。

戴茵在采訪中提到，以往盜版行為多限于拍照、影印或簡(jiǎn)單排版，而現(xiàn)在，隨著人工智能技術(shù)出現(xiàn)和發(fā)展，盜版商只須將稿子輸入軟件，讓AI 進(jìn)行學(xué)習(xí)，便能迅速生成一份看似全新的洗稿成品。那些耗費(fèi)了原作者大量心血的內(nèi)容，在人工智能的強(qiáng)大處理能力下，成了機(jī)器一秒鐘即可輸出的產(chǎn)品。而作者是難以逐篇核查和追蹤溯源的。耗費(fèi)心血的創(chuàng)作者們就這樣被搶奪了創(chuàng)新權(quán)、署名權(quán)和原創(chuàng)的思想。

天聞角川總經(jīng)理陳霖霏也觀察到了這一現(xiàn)象的新變種。在一些短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)了一種 “小說(shuō)推文”。這些推文實(shí)際上是將文學(xué)原創(chuàng)出版物的文案復(fù)制下來(lái)，用AI 配音軟件制作成音頻，再配上吸引人的視頻素材，發(fā)布到各個(gè)短視頻平臺(tái)，把用戶引導(dǎo)到盜版小說(shuō)平臺(tái)上搜索或者開(kāi)通會(huì)員，以此獲得收益。這種將文字轉(zhuǎn)化成音頻、視頻的形式，無(wú)疑更加大了盜版行為的認(rèn)定難度。

對(duì)技術(shù)“加持”下愈演愈烈的盜版問(wèn)題，戴茵感慨道：“我們連反盜版最基礎(chǔ)的事情還沒(méi)有做好。相當(dāng)于我們還在用竹籬笆防守的時(shí)候，別人已經(jīng)上迫擊炮了?！?/p>

嘉興公安查獲的盜版圖書

圖書行業(yè)打擊盜版的局面有變化嗎

整體而言，相關(guān)部門和執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)盜版的打擊，以及各出版機(jī)構(gòu)乃至作者的維權(quán)努力從未停止過(guò)。作為頭部大眾圖書公司，磨鐵集團(tuán)2020—2023 年間，線下配合公安、行政執(zhí)法大隊(duì)共計(jì)查扣涉及磨鐵文化的盜版書約114 萬(wàn)冊(cè)，涉案碼洋達(dá)11，096 萬(wàn)余元。僅2023 年，截至10 月，在各電商平臺(tái)上，磨鐵集團(tuán)成功打擊了百余家銷售盜版紙質(zhì)書和十余家銷售電子書的店鋪。同時(shí)，還積極配合公安部門，成功斬?cái)嗔? 條盜版鏈，端掉了24 處盜版窩點(diǎn)，包括盜版?zhèn)}庫(kù)和印刷裝訂廠。在線下打盜活動(dòng)中，共計(jì)查扣了約102 萬(wàn)冊(cè)盜版書，涉案碼洋高達(dá)5000 萬(wàn)余元。

天聞角川在兩年內(nèi)也配合處理了上百起盜版案件，橫跨了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)售賣渠道。天地出版社幾乎每周都會(huì)收到各地執(zhí)法大隊(duì)或警方發(fā)來(lái)的函證和樣書，請(qǐng)出版社協(xié)助鑒定盜版，出版社都會(huì)在第一時(shí)間予以配合。陳德也表示，除市場(chǎng)占有率較高的一些頭部出版機(jī)構(gòu)外，大部分出版機(jī)構(gòu)也都在以這樣的方式配合有關(guān)部門進(jìn)行日常的盜版案件查處。

從去年底到今年初以來(lái)，作為書業(yè)“守護(hù)者”，嘉興市公安局知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪偵查支隊(duì)偵查三大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)徐政對(duì)圖書盜版有了一些新的觀察——其一，隨著直播電商平臺(tái)的發(fā)展，盜版商對(duì)平臺(tái)流量機(jī)制的運(yùn)用更加成熟。一些“小主播”興起，依托平臺(tái)撮合機(jī)制長(zhǎng)期進(jìn)行直播帶貨，銷售的盜版圖書價(jià)格只略低于正版。特別是其提供貨源的店鋪也在不斷變換。徐政表示：這種小主播短時(shí)銷量雖然不高，但直播時(shí)間長(zhǎng)、持續(xù)性強(qiáng)，且按正版價(jià)格銷售，累計(jì)銷量也相當(dāng)可觀，極大沖擊了正版圖書的市場(chǎng)。其二，傳統(tǒng)電商平臺(tái)售假現(xiàn)象還沒(méi)有得到有效遏制，盜版商規(guī)避監(jiān)管的手段還在不斷升級(jí)。例如，盜版商會(huì)采用不斷變換店鋪馬甲的形式逃避打擊，以達(dá)到持續(xù)銷售的目的。甚至盜版商也會(huì)研究相關(guān)的立案標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)店群的方式來(lái)逃避打擊，做低每個(gè)店鋪的銷售數(shù)據(jù)，開(kāi)新店的時(shí)候就將老店關(guān)閉，除非能長(zhǎng)時(shí)間追蹤這些店鋪，否則很難搜集到他們犯罪的證據(jù)。

如此一來(lái)，盜版的門檻不斷降低，違法行為的隱蔽性不斷增強(qiáng)，與之相對(duì)的，出版行業(yè)打擊盜版的難度卻在日益提高，需要投入的人力物力財(cái)力也越來(lái)越大。

陳德無(wú)奈地表示：“我們每年動(dòng)銷品種數(shù)以千計(jì)，其中被盜版的品也達(dá)到上千種。如果投入大量精力去打擊盜版，需要付出的努力與獲得的回報(bào)往往不成正比，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的壓力?！?/p>

一些控價(jià)公司、法務(wù)外包公司應(yīng)運(yùn)而生。這些公司主要以打擊盜版為盈利手段，并選擇與出版社進(jìn)行合作。然而，他們的打擊行為具有選擇性，只有當(dāng)某個(gè)盜版鏈接銷量大、索賠金額高時(shí)，他們才會(huì)請(qǐng)求合作的出版社出具相應(yīng)的授權(quán)，并啟動(dòng)正式的法律程序。有時(shí)候，他們甚至?xí)扇　梆B(yǎng)肥了再打”的策略，等盜版鏈接的銷量增長(zhǎng)到一定程度后再進(jìn)行打擊，以獲得更高的索賠金額。

除了在電商平臺(tái)遇到的維權(quán)困境，在實(shí)際打盜過(guò)程中，現(xiàn)階段的立案標(biāo)準(zhǔn)對(duì)出版機(jī)構(gòu)自身參與取證有一定難度。尤其在刑事案件中，銷售盜版書相對(duì)于銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的入罪門檻更高，并且各地還存在理解不統(tǒng)一的情況，客觀上增加了執(zhí)法打擊的難度。

主張舉證難，平臺(tái)統(tǒng)一規(guī)則建立勢(shì)在必行

反盜版、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)年年都在提卻又年年需要提的老話題。對(duì)于“我們距離反盜版的理想目標(biāo)究竟還有多遠(yuǎn)”這個(gè)問(wèn)題，戴茵坦率地回答：“在我個(gè)人來(lái)看，還很遠(yuǎn)。出版行業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在社會(huì)整體影響還沒(méi)達(dá)到足夠大的程度，因此尚未能引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注。但是我會(huì)持續(xù)發(fā)聲?！边@件事關(guān)乎的不僅僅是出版行業(yè)的事情，而是整個(gè)國(guó)家創(chuàng)新能力和動(dòng)力的問(wèn)題——盜版損害的，不僅僅是被盜版機(jī)構(gòu)和作者的經(jīng)濟(jì)利益，更重要的，是作家和研究工作者們的創(chuàng)作動(dòng)力和出版單位投入原創(chuàng)、投入具有文化傳承價(jià)值的產(chǎn)品和工程的熱情。出版在文化建設(shè)、積累、傳承和傳播中承擔(dān)著重要使命，“盜版是否能夠得到有效抑制，關(guān)系到一個(gè)國(guó)家能不能催生和保護(hù)文化創(chuàng)新力量的問(wèn)題”。

在社會(huì)層面，需要呼吁和引導(dǎo)更多民眾改變對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值和價(jià)格的認(rèn)識(shí)。近年來(lái)，新渠道間盛行的“低價(jià)”策略不僅加劇了各平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，也導(dǎo)致了一些讀者忽視了正版圖書的價(jià)值。這就需要相關(guān)部門通過(guò)包括社會(huì)輿論在內(nèi)的多種手段，引導(dǎo)讀者樹(shù)立正確的版權(quán)意識(shí)。

而對(duì)于近年來(lái)盜版問(wèn)題備受關(guān)注的各類電商平臺(tái)，則需要解決管理機(jī)制的優(yōu)化問(wèn)題。電商平臺(tái)目前普遍存在著對(duì)侵權(quán)投訴處理時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、侵權(quán)過(guò)程復(fù)雜以及對(duì)侵權(quán)人監(jiān)管力度不足等問(wèn)題。在出版機(jī)構(gòu)已確認(rèn)圖書為盜版的情況下，平臺(tái)要求的后續(xù)投訴舉證流程非常煩瑣，即便最后維權(quán)成功，正版圖書也往往錯(cuò)過(guò)了最佳的銷售時(shí)機(jī)。

另外，磨鐵集團(tuán)在維權(quán)過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)：大部分盜版書都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售，某些電商平臺(tái)的調(diào)證周期非常長(zhǎng)，甚至于執(zhí)法單位在網(wǎng)上發(fā)過(guò)調(diào)證手續(xù)后，還要再去現(xiàn)場(chǎng)調(diào)證，等調(diào)證回來(lái)以后，盜版商可能已經(jīng)更換新店鋪經(jīng)營(yíng)了。同時(shí)，侵權(quán)人無(wú)須賠款，只會(huì)被下架鏈接，侵權(quán)商品被下架后修改商品關(guān)鍵字或更換銷售鏈接即可重新售賣。沒(méi)有科學(xué)的審核制度和處罰機(jī)制，就無(wú)法遏制電商平臺(tái)上的盜版行為。因此，建立健全電商平臺(tái)打擊盜版的統(tǒng)一規(guī)則，建立圖書行業(yè)與電商平臺(tái)之間更為暢快、便捷的溝通機(jī)制勢(shì)在必行。

在法規(guī)和執(zhí)法的專業(yè)層面來(lái)看，有出版人呼吁“根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需求變化優(yōu)化相關(guān)法規(guī)和執(zhí)法”。磨鐵集團(tuán)法務(wù)表示：自2022 年底以來(lái)，相關(guān)的司法實(shí)踐發(fā)生了一些變化，比如最高法的第42 號(hào)裁定，將涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的管轄法院明確規(guī)定在被告所在地，有不少盜版商就故意將經(jīng)營(yíng)主體注冊(cè)在邊遠(yuǎn)地區(qū)，使得權(quán)利人從成本角度考慮不得不放棄維權(quán)。這種變化帶來(lái)的另一個(gè)方面的問(wèn)題是，相較于大中城市的法院，一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)法院對(duì)于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件的審理經(jīng)驗(yàn)不足，誤判的風(fēng)險(xiǎn)增加。這兩個(gè)結(jié)果，都在客觀上讓盜版商有了更大的生存空間。除此之外，權(quán)利人損失的司法救濟(jì)遠(yuǎn)不能覆蓋權(quán)利人的維權(quán)成本，導(dǎo)致很多出版機(jī)構(gòu)沒(méi)有維權(quán)的積極性。今年刑事審判方面，最高檢將給權(quán)利人賠償作為是否適用認(rèn)罪認(rèn)罰從寬的標(biāo)準(zhǔn)，但目前基層還有很多地方執(zhí)行不到位，只將退贓和罰金作為輕判的標(biāo)準(zhǔn)，賠償權(quán)利人損失這方面還有缺失。

盜版的存在甚至活躍是不容回避的現(xiàn)實(shí)，也正因如此，相關(guān)部門近幾年也在著手優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，無(wú)論是刑法修正案最高刑期的增加，還是即將出臺(tái)的最新司法解釋，以及最高檢發(fā)布的《人民檢察院辦理知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件工作指引》中關(guān)于加強(qiáng)對(duì)盜版全鏈條打擊的內(nèi)容，對(duì)于權(quán)利人損失的重視，都有利于出版行業(yè)打擊盜版工作的開(kāi)展。

對(duì)出版機(jī)構(gòu)而言，打盜維權(quán)的困難一重又一重，但出版人從未在哪一個(gè)階段停止過(guò)迎難而上。如徐政所說(shuō)“不是有希望才去做，而是做了才會(huì)有希望”。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)看，隨著國(guó)家的治理體系和治理能力逐步現(xiàn)代化，民眾的法治意識(shí)逐步增強(qiáng)，解決盜版問(wèn)題將獲得更為有力的社會(huì)支持?！?/p>