5G條件下短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新方向初探

文/何慧媛

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，在4G時(shí)代快速滲透進(jìn)入大眾生活，成為主流的文化消費(fèi)形式。今年6月，5G商用牌照正式發(fā)放，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入5G商用元年。5G技術(shù)將如何賦能短視頻發(fā)展，帶給大家無(wú)盡的想象空間。

可以確定的是，5G技術(shù)將助力短視頻更好運(yùn)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，提供更廣泛、更精彩的應(yīng)用新場(chǎng)景。5G條件下，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新將向著沉浸化、互動(dòng)化、精致化、智聯(lián)化等方向邁進(jìn)，相關(guān)的實(shí)驗(yàn)和探索已經(jīng)在路上。

1.沉浸化：運(yùn)用VR/AR/MR等技術(shù)的短視頻內(nèi)容可能爆發(fā)

4G時(shí)代下，VR/AR等可穿戴設(shè)備會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)模糊、反應(yīng)遲緩等問(wèn)題。但隨著以高速、低時(shí)延、萬(wàn)物互聯(lián)為特點(diǎn)的5G技術(shù)的升級(jí)，VR/AR/MR的臨場(chǎng)感、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)將得到加強(qiáng)，用戶體驗(yàn)將不斷優(yōu)化。中國(guó)信通院發(fā)布的《2018年VR/AR白皮書(shū)》顯示，2018年VR市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元，預(yù)計(jì)2020年VR市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1600億元，而引發(fā)VR爆點(diǎn)的很可能就是5G。

5G時(shí)代，短視頻的創(chuàng)新機(jī)遇自然首先蘊(yùn)藏在VR/AR/MR之中，從流量平臺(tái)和新聞媒體的布局中可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)線索。愛(ài)奇藝2019年發(fā)布了奇遇2S VR一體機(jī)，今日頭條則在2018年就收購(gòu)了VR視頻直播方案研發(fā)商“維境視訊”。

2019年初，中央廣播電視總臺(tái)攜手移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商打造了5G新媒體實(shí)驗(yàn)室，它以建立國(guó)際一流新型主流媒體為目標(biāo)，將短視頻的發(fā)展提到重要的戰(zhàn)略高度，提出把5G技術(shù)和4K、8K、VR等結(jié)合起來(lái)。《紐約時(shí)報(bào)》與Verizon也合作推出了5G新聞實(shí)驗(yàn)室，他們認(rèn)為5G的高速傳播，可能會(huì)在傳媒行業(yè)的兩個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，引發(fā)數(shù)字新聞革命：一個(gè)是收集新聞的方式，另一個(gè)是傳播新聞的方式。在內(nèi)容傳播方面，該實(shí)驗(yàn)室將著力探索如何提供更好的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)更多的3D環(huán)境應(yīng)用。

實(shí)際上，新華網(wǎng)在VR/AR/MR短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方面，先行一步，不僅擁有VR/AR新聞?lì)l道，還在2019年兩會(huì)期間運(yùn)用MR智能演播廳，推出全息化、富媒化的短視頻《全息交互看報(bào)告》。產(chǎn)品緊扣政府工作報(bào)告中2019年主要目標(biāo)數(shù)據(jù)，通過(guò)模擬時(shí)空轉(zhuǎn)換，為網(wǎng)友帶去沉浸式的體驗(yàn)。類似的沉浸化短視頻內(nèi)容，在5G條件下將有更廣闊的技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)意升級(jí)空間。

2.互動(dòng)化：用戶決定短視頻內(nèi)容走向并進(jìn)行視頻交互成為現(xiàn)實(shí)

互動(dòng)是新媒體內(nèi)容最重要的特性。5G時(shí)代，增強(qiáng)短視頻的互動(dòng)性，自然是內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。這里的互動(dòng)有兩方面的內(nèi)涵，一個(gè)是內(nèi)容走向?qū)用娴模硪粋€(gè)是基于智能技術(shù)的視頻反饋。

2019年底，Netflix推出了《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》互動(dòng)視頻內(nèi)容，用戶在觀看視頻時(shí)可選擇主角行動(dòng)，由此產(chǎn)生多個(gè)支線劇情并對(duì)主線產(chǎn)生影響。類似的情景和角色互動(dòng)設(shè)定，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)新方面有重要的借鑒意義。隨著5G帶動(dòng)傳輸時(shí)延的降低，用戶“收到選擇框—做出選擇—得到劇情反饋”的整體鏈路將更為高效，觀看體驗(yàn)會(huì)大幅提升。多重選擇的出現(xiàn)將讓用戶更容易被短視頻內(nèi)容吸引，擁有更多的觀看自主權(quán)。

另一方面，包括抖音、微視在內(nèi)的一些短視頻平臺(tái)，借助人工智能技術(shù)，研發(fā)了不少新的視頻反饋交互方式。近兩年，抖音先后上線了尬舞機(jī)、AR貼紙、控雨、合拍、搶鏡等功能。其中，風(fēng)靡一時(shí)的“控雨”功能，應(yīng)用了手勢(shì)識(shí)別與粒子系統(tǒng)兩大AI技術(shù)——用戶每一次張開(kāi)雙手，背后的AI手勢(shì)算法就開(kāi)始高速運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)雨滴粒子特效。通過(guò)“搶鏡”功能，抖音用戶可以錄制小視頻，與喜歡的內(nèi)容及創(chuàng)作者互動(dòng)，這改變了傳統(tǒng)的評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)方式，內(nèi)容反饋也實(shí)現(xiàn)了視頻化。騰訊微視牽手綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》也推出一系列互動(dòng)視頻新玩法，比如受眾點(diǎn)擊屏幕可以選擇偶像學(xué)員不為人知的幾個(gè)生活場(chǎng)景，比如做眼保健操、帥氣舞蹈等進(jìn)行展示，增強(qiáng)了用戶對(duì)偶像“養(yǎng)成”的參與感。

此外，果殼推出的知識(shí)互動(dòng)短視頻App“吱扭”等也提供了不少短視頻內(nèi)容交互的新方式。無(wú)論是內(nèi)容走向交互，還是視頻形態(tài)反饋，5G時(shí)代的短視頻互動(dòng)化的新玩法仍有待大力探索。

3.精致化：短視頻“變長(zhǎng)變精品”滿足用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求

信息爆炸使用戶對(duì)品質(zhì)內(nèi)容的需求激增，短視頻領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求同樣旺盛?！?019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是主導(dǎo)短視頻發(fā)展的重要因素，碎片時(shí)間內(nèi)用戶期望能夠看到更好的內(nèi)容，短視頻的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)到來(lái)。有調(diào)研顯示，用戶厭倦了15秒短視頻帶來(lái)的短期刺激，渴望在短視頻中看到好故事。這意味著短視頻內(nèi)容要更加充實(shí)，敘事要更加完整，時(shí)長(zhǎng)有所延伸，視覺(jué)傳達(dá)更為精致。

5G到來(lái)之后，流量及資費(fèi)環(huán)境的改善，將助推短視頻“變長(zhǎng)變精品”的潮流。從視頻時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)和專業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)注、制作時(shí)長(zhǎng)3-15分鐘的視頻內(nèi)容。今年6月，騰訊視頻對(duì)外發(fā)布了一個(gè)短視頻新品類——“火鍋劇”，定義在單集時(shí)長(zhǎng)1-10分鐘，具備完整敘事，題材廣泛，形式多元，鏡頭語(yǔ)言豐富的微劇集或微綜藝。以《女人30+》等為代表的火鍋劇，呈現(xiàn)出多元化、高包容性的特點(diǎn)，劇情向、綜藝向、紀(jì)錄片向等類型都可以歸納到火鍋劇的范疇，橫屏豎屏亦不設(shè)限，這給予了創(chuàng)作者極大的發(fā)揮空間。據(jù)了解，近期抖音也在內(nèi)測(cè)15分鐘視頻的發(fā)布權(quán)限，希望通過(guò)不斷“加時(shí)”來(lái)走出15秒短視頻的定位。

視頻平臺(tái)延展短視頻時(shí)長(zhǎng)的背后，是內(nèi)容風(fēng)向在起變化。碎片化傳播時(shí)代用戶仍然希望看到完整的故事、事件的全貌。2019年春節(jié)期間新華社發(fā)布了一條時(shí)長(zhǎng)8分鐘的長(zhǎng)視頻《年·關(guān)》，邊防軍人舍小家為大家等情節(jié)緊湊、編排得當(dāng)，使得其新華社客戶端瀏覽量突破220萬(wàn)，上萬(wàn)網(wǎng)友留言點(diǎn)贊。今年7月，快手用戶“趙小明的彩虹販賣機(jī)”發(fā)布了一則3分鐘的短視頻《快手群像》，該視頻使用ONER組合的《存在即是完美》作為背景音樂(lè)，混剪了160個(gè)快手視頻素材，巧妙的剪輯方式讓一個(gè)個(gè)快手素人無(wú)縫銜接，以“群像”方式展現(xiàn)出普通中國(guó)人精彩的生活，在微博上迅速獲得破10萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，近30萬(wàn)的點(diǎn)贊。

目前，抖音、微博等還在布局時(shí)長(zhǎng)5-15分鐘的vlog內(nèi)容，創(chuàng)作者可以將生活剪影進(jìn)行集合，產(chǎn)出精致的視頻節(jié)目，除了生活記錄，不少vlogger還在探索技能展示、知識(shí)講解等內(nèi)容。5G條件下，時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)容、內(nèi)容豐滿的短視頻，將帶來(lái)內(nèi)容邏輯和運(yùn)營(yíng)策略方面的更多變化。

4.智聯(lián)化：基于機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）的短視頻潛力巨大

5G技術(shù)很重要的應(yīng)用場(chǎng)景是海量超大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)。屆時(shí)，萬(wàn)物互聯(lián)將成為現(xiàn)實(shí)，更多設(shè)備接入場(chǎng)景，更多設(shè)備7x24小時(shí)在線，將有更多的傳感器終端與人類交互，從不同視角生成視頻，生成視頻的門(mén)檻和成本也將變得更低。

這意味著，短視頻生產(chǎn)的素材極大豐富，內(nèi)容主體進(jìn)一步擴(kuò)大，除了專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）和用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）之外，機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）將來(lái)自世界的各個(gè)角落，更精細(xì)地記錄我們的生活。如何采集、存儲(chǔ)、編輯制作MGC內(nèi)容，成為5G時(shí)代短視頻內(nèi)容創(chuàng)新的全新賽點(diǎn)。

物聯(lián)網(wǎng)視頻采集能力的增強(qiáng)，必須與后端人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)視頻內(nèi)容的挑選、剪輯和分發(fā)相匹配。新華社人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，于2017年12月26日生產(chǎn)出第一條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞——《新華社發(fā)布國(guó)內(nèi)首條MGC視頻新聞，媒體大腦來(lái)了！》，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。其生產(chǎn)流程是，首先通過(guò)攝像頭、傳感器、無(wú)人機(jī)等方式獲取新的視頻、數(shù)據(jù)信息，然后經(jīng)由圖像識(shí)別、視頻識(shí)別等技術(shù)讓機(jī)器進(jìn)行內(nèi)容理解和新聞價(jià)值判斷。依托于大數(shù)據(jù)的“媒體大腦”會(huì)將新理解的內(nèi)容與已有數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，對(duì)語(yǔ)義進(jìn)行檢索和重排，以智能生產(chǎn)新聞稿件。同時(shí)，人工智能還將基于文字稿件和采集的多媒體素材，經(jīng)過(guò)視頻編輯、語(yǔ)音合成、數(shù)據(jù)可視化等一系列過(guò)程，最終生成一條富媒體新聞。

總體來(lái)看，隨著5G技術(shù)的研發(fā)推進(jìn)和逐步商用，短視頻行業(yè)正迎來(lái)新的技術(shù)紅利期。從內(nèi)容創(chuàng)新的角度看，既要勇于開(kāi)拓，嘗試運(yùn)用新技術(shù)，也要注意減少“形式大于內(nèi)容”的盲目炫技，力求讓內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)迭代步調(diào)一致，全方位提升短視頻內(nèi)容的傳播價(jià)值。