激發(fā)有潛能的消費(fèi) 擴(kuò)大有意愿的消費(fèi)
——2023年回顧及2024年浙江消費(fèi)形勢(shì)展望

文/杜平 吳瑤

回顧2023年，全省新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)較快增長(zhǎng)，服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)迅速恢復(fù)，但居民消費(fèi)信心預(yù)期仍然偏弱；展望2024年，全省居民收入和消費(fèi)處于疫后持續(xù)恢復(fù)階段，整體消費(fèi)形勢(shì)穩(wěn)中趨好

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器、壓艙石。2023年，全省新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)較快增長(zhǎng)，服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)迅速恢復(fù)，國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)興起，文旅消費(fèi)蓬勃發(fā)展，實(shí)物消費(fèi)增長(zhǎng)逐步放緩，居民消費(fèi)信心預(yù)期仍然偏弱。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，更加突出就業(yè)優(yōu)先導(dǎo)向，經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)有望不斷鞏固和增強(qiáng)，全省居民收入和消費(fèi)處于疫后持續(xù)恢復(fù)階段，居民消費(fèi)信心有望逐步回升，整體消費(fèi)形勢(shì)穩(wěn)中趨好。

2023年回顧：群眾對(duì)美好生活的向往不變，部分消費(fèi)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，受制于疫情“疤痕效應(yīng)”影響和收入增長(zhǎng)滯后，最終消費(fèi)比例規(guī)模有所擴(kuò)大但不及預(yù)期

2023年是新冠疫情防控轉(zhuǎn)段和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，消費(fèi)增長(zhǎng)快于投資和出口，有效拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從三駕馬車(chē)看，最終消費(fèi)支出對(duì)2023年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%，顯著超過(guò)投資和出口，拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。全省消費(fèi)尤其是新型消費(fèi)、文旅消費(fèi)、國(guó)潮消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等表現(xiàn)突出，直播電商、內(nèi)容電商、戶外經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式高速增長(zhǎng)，居民消費(fèi)比例有所擴(kuò)大，但是疫情“疤痕效應(yīng)”等影響仍在，消費(fèi)喜憂參半。

新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)。新電商、新零售、線上線下融合O2O等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式拉動(dòng)明顯，新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，“雙十一”全網(wǎng)成交額天貓、京東、拼多多占據(jù)綜合電商銷(xiāo)售前三，抖音、快手、點(diǎn)淘占據(jù)直播電商前三，國(guó)貨消費(fèi)、健康消費(fèi)等成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。2023年全省網(wǎng)絡(luò)零售額（網(wǎng)零）保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，接近社會(huì)消費(fèi)品零售額（社零）增速2倍，全年網(wǎng)零超過(guò)3萬(wàn)億元，網(wǎng)零相當(dāng)于社零比例接近95%，實(shí)物商品網(wǎng)零占社零接近60%，網(wǎng)絡(luò)零售額、跨境電商交易規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第二，網(wǎng)絡(luò)交易總額居全國(guó)第一。全省一批直播電商產(chǎn)業(yè)園、跨境電商產(chǎn)業(yè)園或創(chuàng)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生，直播電商、跨境電商以及餓了么等新零售保持較快增長(zhǎng)，各地“短視頻+直播帶貨”競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)省商務(wù)廳等部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2023年，全省各地商品市場(chǎng)網(wǎng)上直播帶貨等線上交易額達(dá)2563億元，同比增長(zhǎng)35.7%，直播電商企業(yè)數(shù)量居全國(guó)第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)主體數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)戶，數(shù)量居全國(guó)第一。首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)活力迸發(fā)，杭甬溫等城市首店均居全國(guó)前列，據(jù)戴德梁行統(tǒng)計(jì)，2023年，杭州引入開(kāi)設(shè)221家“杭州首店”，同比上漲9%，涵蓋了餐飲、零售、親子、文體娛樂(lè)等業(yè)態(tài)。寵物經(jīng)濟(jì)伴隨著單身經(jīng)濟(jì)、情感經(jīng)濟(jì)興起，杭州寵物到店服務(wù)訂單排全國(guó)城市前五，寵物市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)20%。沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，杭州亞運(yùn)會(huì)成功舉辦掀起新一輪體育健身消費(fèi)熱潮。

服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)迅速恢復(fù)。隨著疫情防控轉(zhuǎn)段乃至基本解除，接觸型服務(wù)業(yè)快速恢復(fù)，電影市場(chǎng)紅紅火火，服務(wù)零售額大幅增長(zhǎng)，占居民消費(fèi)近一半的服務(wù)消費(fèi)欣欣向榮。2023年，全國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20.0%，接近實(shí)物零售增速的3倍，報(bào)復(fù)性反彈態(tài)勢(shì)明顯。國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)全年票房約549億元，城市院線觀影人次13億，增長(zhǎng)均超過(guò)80%，浙江電影市場(chǎng)火爆，居全國(guó)前三。2023年，全省鐵路、水路和民航客運(yùn)量同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，國(guó)內(nèi)旅游收入和旅游人數(shù)增長(zhǎng)均超過(guò)20%，出境旅游重新掀起熱潮，增長(zhǎng)超100%；杭州地鐵線網(wǎng)累計(jì)客運(yùn)量13.8億人次、增長(zhǎng)43.2%，遠(yuǎn)高于2022年的7.3%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代（1995-2009年出生）占總?cè)丝诓坏?0%，卻貢獻(xiàn)了40%的消費(fèi)規(guī)模，消費(fèi)興趣廣泛且消費(fèi)能力日益增強(qiáng)。冰雪節(jié)、音樂(lè)節(jié)等一票難求，文化體驗(yàn)消費(fèi)大幅增加，文化娛樂(lè)休閑服務(wù)、文化投資運(yùn)營(yíng)營(yíng)收增長(zhǎng)較快，信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)、租賃和商務(wù)服務(wù)等增加值增長(zhǎng)均超過(guò)10%，遠(yuǎn)高于服務(wù)業(yè)增加值6.7%的增速。

實(shí)物消費(fèi)增長(zhǎng)逐步放緩。從月度看，浙江全年社零增長(zhǎng)前高后低、年中觸底反彈，由7月的-0.6%上升至12月的9.5%，上半年增長(zhǎng)9.1%，下半年增長(zhǎng)4.9%，全年增長(zhǎng)6.8%，低于近十年8%的平均值。相比全國(guó)沿海兄弟省市，社零增速低于全國(guó)的7.2%，低于上海、山東、江蘇等兄弟省市，略高于廣東（5.8%）。掣肘于經(jīng)濟(jì)下行壓力，以及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，居民收入和財(cái)富預(yù)期效應(yīng)減弱，實(shí)物消費(fèi)在一定程度上被抑制。2023年“雙十一”全網(wǎng)銷(xiāo)售額創(chuàng)新高，但同比增長(zhǎng)僅為2.1%，其中，傳統(tǒng)電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)-1.1%和-8.1%。大宗消費(fèi)表現(xiàn)一般，全省石油及制品類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)等零售增長(zhǎng)均低于5%甚至為負(fù)。不過(guò)，實(shí)物消費(fèi)也有不少亮點(diǎn)，國(guó)貨品牌漸成主流，智能產(chǎn)品等升級(jí)類(lèi)商品增長(zhǎng)相對(duì)較快，居民消費(fèi)趨于品質(zhì)化、國(guó)潮化，新能源汽車(chē)受促銷(xiāo)政策等刺激保持高速增長(zhǎng)。新能源汽車(chē)（40.8%）、可穿戴設(shè)備（33.9%）、智能手機(jī)（30.3%）等智能綠色商品零售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)一機(jī)難求。生活品質(zhì)提升，化妝品、家電、中西藥品銷(xiāo)售多點(diǎn)開(kāi)花，阿里健康等線上保健品零售增長(zhǎng)較快，智能家用電器需求較大。“詩(shī)畫(huà)浙江·百縣千碗”“杭幫菜”等餐飲消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，預(yù)制菜消費(fèi)市場(chǎng)占全國(guó)超過(guò)10%。

圖1 2015年以來(lái)全國(guó)雙十一成交額（單位：億元）

居民消費(fèi)信心預(yù)期偏弱。從全國(guó)看，2023年底，消費(fèi)者信心指數(shù)僅為87左右，不僅遠(yuǎn)低于2018-2020年122的歷史高位，也大大低于2017-2023年112的均值。消費(fèi)者就業(yè)預(yù)期指數(shù)為80左右，不僅與135的歷史高值相差甚遠(yuǎn)，也遠(yuǎn)低于2017-2023年115的均值，信心預(yù)期偏弱，成為影響消費(fèi)復(fù)蘇的重要因素。根據(jù)省統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)，2023年前三季度，全省居民消費(fèi)信心指數(shù)同比上年下降0.5個(gè)點(diǎn)，就業(yè)信心指數(shù)同比上年下降2.8個(gè)點(diǎn)。一方面，疫情“疤痕效應(yīng)”猶在。預(yù)防性儲(chǔ)蓄持續(xù)上升，在2022年住戶部門(mén)存款大幅增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，2023年底，全省住戶部門(mén)存款余額繼續(xù)高位新增約1.8萬(wàn)億元，是正常時(shí)期平均水平的3倍多，居民更多愿意儲(chǔ)蓄防風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，收入消費(fèi)正向循環(huán)效應(yīng)尚未形成。全體居民人均可支配收入增速低于GDP增速，全省企業(yè)收入和地方基金收入出現(xiàn)明顯下滑，企業(yè)所得稅負(fù)增長(zhǎng)超過(guò)10%，財(cái)政困難導(dǎo)致部分機(jī)關(guān)事業(yè)單位減薪，工資性收入為主的中低收入群體受影響較大。疤痕效應(yīng)和收入低增長(zhǎng)效應(yīng)作用下，消費(fèi)信心指數(shù)持續(xù)在歷史低位徘徊，居民消費(fèi)能力和意愿均有所下降。

2024年展望：大國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)使得消費(fèi)仍處于上升重要機(jī)遇期，消費(fèi)信心得到修復(fù)，浙江消費(fèi)升級(jí)五大趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，但就業(yè)和收入增長(zhǎng)不確定性影響消費(fèi)擴(kuò)大

消費(fèi)數(shù)字化趨勢(shì)增強(qiáng)，消費(fèi)潛在增長(zhǎng)水平上移。得線上者得天下。2023年，浙江常住人均GDP達(dá)1.8萬(wàn)美元左右，超過(guò)75%的受訪者表示線上支出比例增加；2024-2025年人均有望提高至2萬(wàn)美元，達(dá)到中等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體水平，居民服務(wù)消費(fèi)占比、居民消費(fèi)率等預(yù)計(jì)提升，實(shí)物商品網(wǎng)上零售占社零比重超過(guò)60%，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。尤其是全省智能物聯(lián)、集成電路、新材料、新能源汽車(chē)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，人工智能、云計(jì)算、元宇宙等新技術(shù)迭代升級(jí)，數(shù)字技術(shù)與消費(fèi)升級(jí)融合互動(dòng)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動(dòng)消費(fèi)數(shù)字化，數(shù)字消費(fèi)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。在傳統(tǒng)電商放緩的同時(shí)，全省跨境電商、直播電商、內(nèi)容電商等仍將保持快速增長(zhǎng)，數(shù)字消費(fèi)模式進(jìn)一步升級(jí)。數(shù)字技術(shù)賦能數(shù)字內(nèi)容供給能力提升，動(dòng)漫、電競(jìng)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等數(shù)字文化消費(fèi)空間拓展，智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧城市建設(shè)等激發(fā)數(shù)字生活消費(fèi)活力，數(shù)字消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

圖2 全省實(shí)物商品網(wǎng)零占比有望繼續(xù)提升

消費(fèi)智能化將加速，升級(jí)類(lèi)消費(fèi)空間較大。得AI者得未來(lái)。隨著AI人工智能技術(shù)取得突破應(yīng)用，智能機(jī)器人、智能汽車(chē)、智能家居家電、智慧健康醫(yī)療設(shè)備等新產(chǎn)品層出不窮，尤其智能汽車(chē)、智能機(jī)器人、智能家居等“新三樣”升級(jí)類(lèi)消費(fèi)需求空間廣闊。2024年，中央穩(wěn)定房地產(chǎn)政策力度加大，化解房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)成為重中之重，各地房地產(chǎn)開(kāi)工迎來(lái)修復(fù)，隨著全省房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)，圍繞智慧生活、運(yùn)動(dòng)健身、宅經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，智能家居云平臺(tái)、智能家居服務(wù)模式和服務(wù)質(zhì)量提升，智能家電、智能照明、智能衛(wèi)浴，以及智能手環(huán)、智能音響設(shè)備和家用器材等消費(fèi)市場(chǎng)有望較快增長(zhǎng)。隨著全省工業(yè)化信息化兩化深度結(jié)合，先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)兩業(yè)相融相長(zhǎng)、耦合共生，產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步互動(dòng)，智慧產(chǎn)品不斷匹配促進(jìn)智慧消費(fèi)。面向家庭消費(fèi)的仿生機(jī)器人、醫(yī)療機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人等智能機(jī)器人有望興起，“機(jī)器人+”等一批典型應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生。

圖3 智能手機(jī)家電消費(fèi)方興未艾

消費(fèi)國(guó)潮化趨勢(shì)顯現(xiàn)，國(guó)貨新品消費(fèi)潛力可期。得國(guó)潮者得當(dāng)下。伴隨著中產(chǎn)階層興起和進(jìn)入高收入發(fā)展階段，民族認(rèn)同感自信心大大加強(qiáng)，中產(chǎn)壯大與品牌形成兩者相輔相成，中產(chǎn)多元化需求推動(dòng)知名新品牌誕生。據(jù)調(diào)查，全省超過(guò)90%的受訪者比較認(rèn)可各類(lèi)國(guó)潮消費(fèi)品牌，認(rèn)為國(guó)貨潮品高端、時(shí)尚、有品位或可信賴(lài)、實(shí)用性強(qiáng)。質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“品字標(biāo)浙江制造”愈來(lái)愈受歡迎，文商旅體融合、內(nèi)外貿(mào)一體化等更是助力浙江國(guó)潮品牌消費(fèi)。尤其是作為浙江消費(fèi)主力軍的小鎮(zhèn)青年、Z世代比較關(guān)注國(guó)潮認(rèn)同國(guó)潮，注重黑科技、性價(jià)比和新鮮感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全省汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)三分之二購(gòu)買(mǎi)的是黑科技國(guó)產(chǎn)品牌汽車(chē)，包括極氪、零跑、合眾等一批浙產(chǎn)新能源汽車(chē)；在食品、家電、服裝等快消品領(lǐng)域，盒馬、嚴(yán)選、力量帝、雙柚汁、蘇泊爾、雅戈?duì)柕日惝a(chǎn)品牌持續(xù)熱銷(xiāo)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)年菜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)30%以上，且近九成的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)與自己家鄉(xiāng)或地域相關(guān)的菜品，“年菜經(jīng)濟(jì)”興起，富有江南特色的“浙菜”將引領(lǐng)春節(jié)消費(fèi)“新食尚”。

圖4 浙江消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮品牌普遍認(rèn)同

消費(fèi)情感化趨勢(shì)回歸，體驗(yàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加快。得情感者得市場(chǎng)。隨著居民服務(wù)消費(fèi)支出比重進(jìn)一步擴(kuò)大，以及作為主力的年輕消費(fèi)群體愈來(lái)愈追求悅己、情感屬性的體驗(yàn)消費(fèi)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、體驗(yàn)式旅游等文化消費(fèi)、共情消費(fèi)將加速。年輕群體“買(mǎi)體驗(yàn)”“買(mǎi)服務(wù)”的消費(fèi)升級(jí)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，有吸引力的體驗(yàn)式場(chǎng)景、具有社交屬性的個(gè)性化品質(zhì)化消費(fèi)較快增長(zhǎng)。譬如，根據(jù)阿里研究院研究，浙江非遺消費(fèi)規(guī)模超百億元居全國(guó)第二，非遺消費(fèi)與文化旅游、文化傳承、鄉(xiāng)村振興、“國(guó)潮”相互助力，非遺經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，90后和00后成為非遺商品消費(fèi)主力。大中城市快節(jié)奏、高成本、自主化的生活方式以及婚戀觀轉(zhuǎn)變，推動(dòng)單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并不斷催生迷你家電、迷你家居等消費(fèi)新賽道。寵物經(jīng)濟(jì)因其情感化特點(diǎn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為單身群體和中等收入家庭消費(fèi)新趨勢(shì)，寵物、寵物食品及用品線上銷(xiāo)售年均已經(jīng)超過(guò)300億元，近五年年均增長(zhǎng)25%。

圖5 萌寵等居家消費(fèi)品線上銷(xiāo)售趨勢(shì)（月度，萬(wàn)元）

消費(fèi)綠色化勢(shì)頭不減，居民消費(fèi)信心有望反彈。得綠色者得先機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)恢復(fù)回升，居民消費(fèi)信心有望進(jìn)一步修復(fù)。根據(jù)我們的問(wèn)卷調(diào)查，全省有80%以上的受訪者表示未來(lái)三年消費(fèi)有信心，70%左右的消費(fèi)者明確將增加未來(lái)的家庭消費(fèi)支出，50%以上計(jì)劃增加文化旅游方面的消費(fèi)，25%受訪者打算增加教育培訓(xùn)支出。與此同時(shí)，全民自護(hù)時(shí)代到來(lái)，綠色低碳生活方式蔚然成風(fēng)。健康類(lèi)產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，“雙十一”期間，有機(jī)無(wú)糖等健康食品廣受歡迎，血氧儀、制氧機(jī)等健康用品銷(xiāo)售超過(guò)30%，自行車(chē)整車(chē)、騎行服飾、騎行裝備等騎行“三大件”銷(xiāo)售均超100%。戶外經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)等健身消費(fèi)新業(yè)態(tài)興盛，根據(jù)數(shù)據(jù)威統(tǒng)計(jì)，戶外、登山、野營(yíng)、旅行等健身類(lèi)用品線上年銷(xiāo)售已超過(guò)300億元，近五年年均增長(zhǎng)約15%。“雙碳”背景下汽車(chē)綠色消費(fèi)崛起，2024年，全省新能源汽車(chē)銷(xiāo)售有望繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)接近百萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率有望超過(guò)50%。

圖6 浙江新能源汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速（單位：萬(wàn)輛）

但是，三年新冠大疫影響仍在，消費(fèi)全面提升需要過(guò)程，預(yù)計(jì)2024年全省消費(fèi)增長(zhǎng)與居民收入增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步（約5.5%），一系列束縛消費(fèi)擴(kuò)大的問(wèn)題不容忽視。包括：收入分配差距和財(cái)富差距相對(duì)較大，儲(chǔ)蓄和儲(chǔ)蓄傾向維持高位，邊際消費(fèi)傾向高的中低收入群體消費(fèi)需求得不到充分滿足；就業(yè)形勢(shì)和收入預(yù)期不高，社會(huì)預(yù)期偏弱影響市場(chǎng)需求擴(kuò)大；房地產(chǎn)、地方債務(wù)等潛在風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，地方財(cái)政預(yù)算緊約束和過(guò)緊日子，政府公共消費(fèi)存在進(jìn)一步拖累消費(fèi)的較大可能；出行服務(wù)、文化教育、健康綠色等中高端設(shè)施產(chǎn)品和服務(wù)供給跟不上，入境旅游、情感消費(fèi)、健康消費(fèi)等新興消費(fèi)需求難以得到滿足；放心消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，仍然存在不少痛點(diǎn)堵點(diǎn)。

若干對(duì)策建議：著力提升產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)擴(kuò)中提低和就業(yè)增收，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有意愿的消費(fèi)，消費(fèi)有望穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中向好

改革開(kāi)放以來(lái)的三個(gè)龍年消費(fèi)增長(zhǎng)均遠(yuǎn)高于歷史平均值，龍年消費(fèi)潛力向來(lái)較大。著力豐富供給、挖掘潛能、優(yōu)化環(huán)境、增加收入，壯大數(shù)字消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)和國(guó)潮消費(fèi)，暢通投資生產(chǎn)、收入分配、流通消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。

瞄準(zhǔn)重點(diǎn)領(lǐng)域，激發(fā)有潛能的消費(fèi)。增加充電基礎(chǔ)設(shè)施和新能源汽車(chē)供給，健全便捷高效的充電基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系，完善新能源汽車(chē)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)。倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)，提高技術(shù)、能耗、排放等標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)政府采購(gòu)規(guī)?；O(shè)備更新和家庭大件消費(fèi)品以舊換新，促進(jìn)大宗消費(fèi)。通過(guò)舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品購(gòu)物節(jié)、長(zhǎng)三角年貨節(jié)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)等消費(fèi)節(jié)慶，打響浙江“中華老字號(hào)新國(guó)潮”品牌，助力國(guó)潮消費(fèi)。瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)市場(chǎng)，設(shè)立更多的免稅店和離境退稅店，推動(dòng)海外消費(fèi)回流，激發(fā)黃金珠寶等時(shí)尚消費(fèi)。抓住后亞運(yùn)紅利和假日紅利，持續(xù)放大“亞運(yùn)效應(yīng)”，引進(jìn)興辦網(wǎng)球、足球、籃球、羽毛球、山地自行車(chē)、皮劃艇、游泳等國(guó)際知名體育賽事，打造一批賽事之城，將杭州打造成為國(guó)際“賽”“會(huì)”之城。培育壯大戶外、露營(yíng)、冰雪等休閑體育消費(fèi)，促進(jìn)體育健康消費(fèi)。迎合年輕消費(fèi)群體升級(jí)需求，努力增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給，鼓勵(lì)在衣食住行領(lǐng)域打造一批全球知名的浙江制造快消品品牌和新零售品牌，促進(jìn)興趣消費(fèi)和情感消費(fèi)。點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，打造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，促進(jìn)夜間消費(fèi)。聚焦“一老一小”，完善養(yǎng)老托育服務(wù)體系建設(shè)，打破戶籍區(qū)域限制，推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化聯(lián)動(dòng)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

以投資促消費(fèi)，擴(kuò)大有意愿的消費(fèi)。優(yōu)化投融資體制機(jī)制，實(shí)施政府和社會(huì)資本合作新機(jī)制，力推社會(huì)資本參與交通基礎(chǔ)設(shè)施、現(xiàn)代流通設(shè)施等建設(shè)，積極放寬醫(yī)療、電信、能源、金融等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)投資新基建，支持服務(wù)業(yè)和消費(fèi)類(lèi)基礎(chǔ)項(xiàng)目申請(qǐng)地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券，加大服務(wù)業(yè)與消費(fèi)項(xiàng)目投資力度，促進(jìn)形成投資與消費(fèi)的良性循環(huán)。推進(jìn)城市有機(jī)更新，加快實(shí)施城中村改造、保障性住房建設(shè)、“平急兩用”公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展“三大工程”，加大民間投資房地產(chǎn)市場(chǎng)的融資支持力度，提高住房公積金無(wú)房租賃提取限額標(biāo)準(zhǔn)，更好滿足居民剛性和改善性住房需求，提升住房消費(fèi)。鼓勵(lì)老舊小區(qū)加裝電梯，實(shí)現(xiàn)應(yīng)裝盡裝。鼓勵(lì)地方引進(jìn)設(shè)立區(qū)域總部，做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，引導(dǎo)知名MCN機(jī)構(gòu)、頭部主播落地銷(xiāo)售，拓展與抖音快手等平臺(tái)合作，支持發(fā)展直播電商、跨境電商等，壯大數(shù)字消費(fèi)、信息消費(fèi)，以及直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。

放寬準(zhǔn)入限制，恢復(fù)有市場(chǎng)的消費(fèi)。完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，持續(xù)放寬服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入，有序破除消費(fèi)領(lǐng)域的體制機(jī)制障礙和隱性壁壘。爭(zhēng)取全面放寬出入境旅行限制，切實(shí)打通外籍人員來(lái)浙經(jīng)商、學(xué)習(xí)、旅游等堵點(diǎn)痛點(diǎn)，建設(shè)國(guó)際文化旅游消費(fèi)示范城市，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，加快恢復(fù)入境旅游市場(chǎng)，暢通境內(nèi)外要素市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)。秉持包容審慎監(jiān)管理念，落實(shí)市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單制度，完善平臺(tái)合規(guī)制度標(biāo)準(zhǔn)體系，優(yōu)化平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”、金融科技消費(fèi)場(chǎng)景，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展留足空間，喚起平臺(tái)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)創(chuàng)新活力。支持發(fā)展網(wǎng)上家政、智慧家政、社區(qū)家政，線上線下融合提升家政服務(wù)消費(fèi)。持續(xù)推進(jìn)“浙里來(lái)消費(fèi)”品牌打造，建設(shè)城鄉(xiāng)“15分鐘便民生活圈”，深入推進(jìn)“放心消費(fèi)在浙江”行動(dòng)，新增培育一批放心消費(fèi)單位，增強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)人民來(lái)浙消費(fèi)的吸引力。依托高品質(zhì)步行街、夜間經(jīng)濟(jì)樣板城市、夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)、智慧商圈等建設(shè)，創(chuàng)新一批地標(biāo)消費(fèi)新場(chǎng)景，打造文商旅融合、特色鮮明、有品牌辨識(shí)度的高品質(zhì)消費(fèi)集聚區(qū)。

依托共富示范區(qū)建設(shè)，增加有收入支撐的消費(fèi)。抓住高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，深化擴(kuò)中提低改革，深化三次分配領(lǐng)域改革，促進(jìn)更加充分更高質(zhì)量就業(yè)尤其是高校畢業(yè)生、技術(shù)工人、個(gè)體工商戶、新就業(yè)形態(tài)從業(yè)人員、城鄉(xiāng)低收入戶等重點(diǎn)群體就業(yè)，擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模，增加城鄉(xiāng)居民收入。推廣金華婺城“零工市場(chǎng)+”服務(wù)體系、臺(tái)州“線上+線下”零工市場(chǎng)等做法經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)通過(guò)抖音直播帶崗、增技培訓(xùn)服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)零工充分靈活就業(yè)。弘揚(yáng)浙商精神，發(fā)揮企業(yè)家作用，加大產(chǎn)權(quán)和法治保護(hù)力度，穩(wěn)定企業(yè)預(yù)期和增強(qiáng)企業(yè)家安全感，穩(wěn)定“6789”民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占比，大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)就業(yè)增收。支持民營(yíng)企業(yè)在增加就業(yè)、信貸獲取、市場(chǎng)準(zhǔn)入、權(quán)益保護(hù)、招投標(biāo)、擔(dān)保背書(shū)等方面與國(guó)企央企一視同仁。研究新增就業(yè)企業(yè)緩交五險(xiǎn)一金等政策，研究鼓勵(lì)企業(yè)增加青年人就業(yè)的減稅降費(fèi)、補(bǔ)貼優(yōu)惠等政策。聚力實(shí)施公共服務(wù)“七優(yōu)享”工程，建設(shè)“15分鐘公共服務(wù)圈”，優(yōu)化幼有善育、勞有所得、病有良醫(yī)、老有頤養(yǎng)、住有宜居等，織密社會(huì)保障網(wǎng)，增強(qiáng)社會(huì)保障能力，消除居民消費(fèi)后顧之憂。