年輕人為啥扎堆做不賺錢的博主

◎文/咩霸

在成為一名探店博主前，阿園從沒想過，身邊居然潛伏著這么多小博主。

公司新來的實(shí)習(xí)生剛滿20歲，卻已經(jīng)在B 站上剪了兩年游戲片段節(jié)選視頻；同事的表妹用小紅書記錄自己家的裝修過程，不知不覺攢了1 萬名粉絲；而多年不見的老同學(xué)，更是早早憑借自家貓咪的神顏混得風(fēng)生水起。

“現(xiàn)在這個年代，人手一個號?！卑@感嘆道。

當(dāng)博主，對當(dāng)代年輕人來說其實(shí)是再自然不過的事。在各大社交平臺上分享自己的生活，已經(jīng)成為很多年輕人的日常。而這些通過“分享”所得的流量，在任何一個平臺上都彌足珍貴。嗅覺靈敏的年輕人不免產(chǎn)生一個樸素的念頭：與其為平臺做嫁衣，我為什么不給自己整點(diǎn)好處？

于是，形形色色、大大小小的博主在各大平臺上壯大起來，也讓“做博主”不再是小部分MCN 機(jī)構(gòu)或天選之人的專屬技能。

做了一年小博主后，阿園總結(jié)：“只要不把賺錢放在第一位，即使是最普通的人，也能在這波網(wǎng)絡(luò)洪流中找到自己的價(jià)值。”

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跟很多人想象的不一樣，大部分成為博主的人，一開始并沒有抱著一定要紅的野心，更多的是“無心插柳”式的誤打誤撞。

JJ 就是一個典型代表。作為一個入行兩年的萬粉親子博主，最開始促使她做博主的只是“一個‘E 人’無處安放的分享欲”。

膽子小圖

在認(rèn)真運(yùn)營賬號之前，JJ 就十分熱衷分享，經(jīng)常會在朋友圈、小紅書發(fā)布自己的生活日常，也會在大眾點(diǎn)評上認(rèn)真地為每一家體驗(yàn)過的店寫評語。

兩年前，JJ 偶然闖入了一個本地達(dá)人通告群，在被打開新世界大門的同時，也頗有一種“終于找到組織”的歸屬感。“我喜歡吃喝玩樂，做博主的時間成本不高，還能降低生活開銷，非常適合我?！盝J說。

除了性格使然，“打發(fā)時間”“閑得無聊”也是許多人的入行理由。

大三那年，因?yàn)閷W(xué)校課程安排減少，小橙子的生活一下子陷入了虛無。為了讓自己不至于太閑，她開始鼓搗自己的小紅書賬號?！耙婚_始做的是探店，后來更新上學(xué)Plog，再后來就寫寫自己手邊的護(hù)膚品，才終于有了起色?！?/p>

在連續(xù)產(chǎn)出了多條大爆款后，小橙子最終確定了自己賬號的定位——主打美妝測評、干貨輸出，粉絲也漸漸增加到3 萬，并開始收到各大品牌公關(guān)遞出的橄欖枝。

當(dāng)然，因?yàn)橐恍┞燥@功利的理由而做博主，也并不稀奇?；叵肫鹪谀滁c(diǎn)評平臺做V8 用戶的歲月，同同非常斬釘截鐵地說：“做這個賬號，我就是為了薅羊毛?！?/p>

根據(jù)同同的介紹，在積分制度整改之前，V8 用戶基本屬于平臺食物鏈的頂端，不僅霸王餐中獎概率會提高，年底還能參加平臺組織的年會，偶爾再接一點(diǎn)商家的軟廣單子，小日子過得十分滋潤。“那個時候的V8 用戶性價(jià)比很高，為了維持等級，我們幾個朋友每天都在努力做任務(wù)、攢積分?！蓖f。

盡管做博主的理由各不相同，但大部分時候，都離不開“開心”二字。對普通年輕人而言，當(dāng)他們不被世俗欲望所束縛，不以走紅為最終目的，做博主就不是一種獲得“成功”的手段，而僅僅是一種生活方式和生活樂趣。

在這樣的前提下，“做博主”路上的每一點(diǎn)小收獲都足以讓人開心很久。

畢業(yè)后，小橙子的主業(yè)是幫著家人一起做生意，對她而言，運(yùn)營美妝賬號的最大動力還是來自粉絲們的正向反饋，“很多人都會來向我咨詢問題，這讓我有很大的收獲感。”同樣，JJ 也表示，自己最高興的時候，就是在后臺收到粉絲關(guān)于本地游玩的問題，“我恨不得直接給他排上三天的攻略！這種被人需要的感覺超好?！?/p>

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然而，即使嘴上說著“不以數(shù)據(jù)論成敗”“做博主是為了快樂”，但真的踏入賬號運(yùn)營的大門后，煩惱也會找上門來。

阿園對此深有體會：“我現(xiàn)在的煩惱好像已經(jīng)大過快樂了?！眲傞_始做博主時，阿園每一天都過得很開心，只需要寫寫測評就能吃上大餐，在她看來是再好不過的消遣。

但時間一久，阿園發(fā)現(xiàn)，會找達(dá)人探店的商家品質(zhì)良莠不齊，而作為一個粉絲剛剛破千的小博主，她能選擇的范圍其實(shí)很小。

“連著給3 家難吃的店寫好評，我的良心千瘡百孔。”阿園無奈地說。同時，小博主如果想探訪品質(zhì)較好的餐飲店，往往需要和其他博主一起拼桌。這對身為“I 人”的阿園來說堪稱精神上的凌遲酷刑，試過兩次后，她就徹底放棄了此類通告。

困擾著博主們的另外一個煩惱則是內(nèi)容生產(chǎn)。阿潔的本職工作是撰稿人、專欄作家，副業(yè)是在舞蹈室當(dāng)老師，而她的賬號內(nèi)容，正是舞蹈室的日常排舞視頻。

“一個舞蹈視頻的拍攝需要半個小時，剪輯也需要半個多小時，想要維持一周三更的頻率，其實(shí)壓力挺大的?！?/p>

同樣為內(nèi)容愁到頭禿的還有讀書博主今仔。她的內(nèi)容以合集式的小說推薦為主，發(fā)布的第一篇帖子就獲得了6000 多次的贊藏量，迅速吸引了品牌來投放廣告。

但煩惱也隨之而來。今仔有點(diǎn)無奈地說：“看小說的速度根本趕不上，推了幾期就把我老底都掏空了，后面壓根不知道能寫啥。”

比起百粉、千粉的小博主，小橙子的苦惱則更多來源于同行的惡性競爭。自從賬號有起色后，她發(fā)現(xiàn)，自己精心制作的內(nèi)容經(jīng)常會被同行幾乎原封不動地抄襲照搬，有的照片甚至?xí)浑娚唐脚_上的商家直接搬運(yùn)走。

一開始，小橙子還會氣憤地聯(lián)系對方要求刪除抄襲內(nèi)容，甚至使用法律武器來維護(hù)自身權(quán)益。但漸漸地，她發(fā)現(xiàn)維權(quán)的成本實(shí)在太高了，“一般情況下對方根本不會搭理你，之前幾個案子也全都不了了之，我沒那么多精力耗在這件事情上，只能算了?！?/p>

不同量級的博主會有不同的煩惱，當(dāng)然，“數(shù)據(jù)焦慮”除外。“數(shù)據(jù)焦慮”向來一視同仁，總會平等地降臨到每一個人的身上。數(shù)據(jù)差的時候，JJ 會自我懷疑，產(chǎn)生“我到底為什么要做這些”的念頭。而美妝博主小橙子需要對客戶的需求負(fù)責(zé)，好的流量和轉(zhuǎn)化就顯得尤為重要。

小博主沒有太多資本，想讓數(shù)據(jù)好看點(diǎn)，就只能靠抱團(tuán)取暖。阿園所在的數(shù)據(jù)群，每天都有人將自己新發(fā)布的內(nèi)容轉(zhuǎn)到群里，然后“求互贊”“求互關(guān)”“求一鍵三連”。時間一久，阿園對此有些厭煩，“做博主這件事，還是一開始瞎搞的時候最快樂，一旦認(rèn)真起來，它就變得和上班一樣面目可憎了?！?/p>

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打開小紅書，隨處可見“博主養(yǎng)成攻略”（圖來自小紅書截圖）

在小博主的舞臺上，留下和離開都是常態(tài)。作為點(diǎn)評平臺上較早一批V8 用戶，同同早就隱退江湖多年，而她的退圈理由就是平臺改制，“規(guī)則變動后，要維持等級的成本增加，但權(quán)益變少了，我就退出了?！币蜣堆蛎鴣?，因沒羊毛可薅而去，向來瀟灑的同同離開時不帶走一片云彩。

同樣面對平臺規(guī)則變化，有的人卻會被激發(fā)出斗志。阿潔回憶說，她之所以開始認(rèn)真運(yùn)營賬號，正是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)小紅書商業(yè)合作服務(wù)平臺的入駐門檻發(fā)生了變化，“只要有1000 位粉絲就能開通服務(wù)平臺，我覺得可以試一試?！辈贿^，雖然當(dāng)前的粉絲量早已遠(yuǎn)超1000 位，阿潔仍未開通接單平臺。對現(xiàn)在的她而言，扎扎實(shí)實(shí)地做好賬號內(nèi)容，比早早變現(xiàn)更為重要。

相較之下，那些在平臺上混得如魚得水的博主已經(jīng)開始為下一步做打算。小橙子會在自己的粉絲群里定期舉行抽獎活動，給粉絲寄試用樣品，如今更是開工作室，著手制作周邊產(chǎn)品，來完善自己的賬號形象，增加IP 記憶點(diǎn)。

即使是混得不算很好，嘴上說著“不高興”的阿園，也開始自學(xué)手機(jī)攝像，“平臺對于視頻的支持力度還挺大的，而且視頻可以分發(fā)到短視頻平臺上，一魚多吃，美滋滋?！?/p>

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起后，網(wǎng)上時常能看到批評年輕人扎堆做網(wǎng)紅的文章，并明里暗里地嘲笑他們癡心妄想、收入低。

這種優(yōu)越感，真是大可不必。在人人都有機(jī)會成為博主的年代里，的確不乏一夜爆火的網(wǎng)紅，但對更多普通人來說，“一夜爆紅”的夢太過遙遠(yuǎn)也太過危險(xiǎn)，以“快樂”為前提的細(xì)水長流才是正確的打開方式。

大部分小博主的收入都不值一提，他們多從平臺或者品牌公關(guān)的手中賺點(diǎn)零花錢，對他們而言，與其將“做博主”視為一份副業(yè)，倒不如看作一場自由的游戲。

因?yàn)槭怯螒?，所以玩不動了就離場，玩得開心就繼續(xù)。他們在其中探索平臺的規(guī)律，以己所長創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，享受每一次互動。

而從另一方面講，“做博主”也是許多年輕人為自己找到的一條現(xiàn)實(shí)生活以外的出路。小橙子不喜歡被束縛的生活；JJ 堅(jiān)信自己能在自身領(lǐng)域里闖出小小的一片天；今仔在現(xiàn)實(shí)中沒有書友，卻在成為博主后有了可以分享感受的網(wǎng)友。

或許，在普通人的世界里，做博主從來都與夢無關(guān)，它只是一種解藥，讓我們自救于乏味無趣的生活片段，去尋找一點(diǎn)點(diǎn)不一樣的亮光。