推動數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

葉紫青,張穎熙

(1.中國社會科學(xué)院大學(xué) 商學(xué)院,北京 102488;2.中國社會科學(xué)院 財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院,北京 100006)

文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”規(guī)劃中被列為我國的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),自此邁入快速發(fā)展階段,其在我國國民經(jīng)濟(jì)中占比持續(xù)上升。近些年,由于數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步及城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,文化產(chǎn)業(yè)在新一輪信息革命中正在朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型過渡,數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生,且進(jìn)入高度競爭與快速變革時(shí)期。為適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代發(fā)展需要,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級和變革創(chuàng)新,加快發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)勢在必行。

一、推動數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意義重大

(一)對數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的界定

數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的產(chǎn)物,已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)增長和文化創(chuàng)新的重要手段。我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯快于整體文化產(chǎn)業(yè),數(shù)字內(nèi)容已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的主體部分[1]。原文化部在《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出了“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念,該文件認(rèn)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主要是文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化問題,旨在改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),培育新興文化產(chǎn)業(yè)。騰訊研究院(2022)年發(fā)布的研究報(bào)告《文化科技融合2021:邁向數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代》對數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的特征作了具體描述。該報(bào)告認(rèn)為,數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)以文化數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素,以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字平臺作為文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的載體,以數(shù)字技術(shù)為文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動力。我們認(rèn)為,數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)是在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上演變而來的一個概念,要弄懂?dāng)?shù)字文化經(jīng)濟(jì),先要明晰數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心,依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù),呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個性化等特點(diǎn),是培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)的重要力量。數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)則是在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上的理念創(chuàng)新,既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分,也是文化經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成部分,其核心特征是文化的要素化生產(chǎn)、創(chuàng)意的工業(yè)化轉(zhuǎn)化、消費(fèi)的沉浸化方式。

(二)推動數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意義重大

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中,邊際成本在一定條件下會遞增,同時(shí)伴隨發(fā)生的是邊際產(chǎn)出遞減從而導(dǎo)致邊際收益遞減規(guī)律。但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代該理論正在面臨挑戰(zhàn),數(shù)據(jù)要素的特征使得邊際成本遞減的情況下邊際收益反而處于遞增狀態(tài)[2]。傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要通過橫向同類企業(yè)并購或擴(kuò)大生產(chǎn)、縱向垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈,重心為生產(chǎn)供給端。發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)則是協(xié)同生產(chǎn)模式,各協(xié)作單元的透明度提高了協(xié)作效率,數(shù)字化媒體和平臺具有集中優(yōu)勢。其重心向需求側(cè)轉(zhuǎn)移,數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)通過數(shù)據(jù)收集和分析,實(shí)現(xiàn)了更加精準(zhǔn)的用戶定位和個性化推薦,數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)可以借助網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和社交分享,進(jìn)一步提升用戶參與度和內(nèi)容消費(fèi)量,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。同時(shí),發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)降低了生產(chǎn)與傳播成本,云存儲、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)共享和協(xié)同創(chuàng)作,大大降低了制作成本。數(shù)字化媒介的傳播成本也較低,可以通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道實(shí)現(xiàn)廣泛傳播,無需傳統(tǒng)媒體的物理分發(fā)和推廣成本。數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè),對經(jīng)濟(jì)增長起到了積極推動作用。它為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間,帶動了相關(guān)企業(yè)和從業(yè)者的增加,創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會。并且有助于塑造城市的形象和提升文化軟實(shí)力。

中國擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)和移動設(shè)備普及率。截至2022年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億。數(shù)字化技術(shù)的普及和信息技術(shù)的快速發(fā)展為中國數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國?shù)字文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域涵蓋了諸多領(lǐng)域,擁有多樣化的數(shù)字文化內(nèi)容,包括數(shù)字藝術(shù)、動漫游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等等。2022年,我國數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、增值電信文化服務(wù)等行業(yè)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,分別為30.3%、18.6%、16.9%,充分彰顯了文化數(shù)字化的發(fā)展?jié)摿?。同?中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》,明確“以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為抓手”,將“關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫”作為重點(diǎn)任務(wù)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為優(yōu)化供給、滿足人民美好生活需要的有效途徑和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。但目前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨數(shù)字化水平不高、供給結(jié)構(gòu)質(zhì)量有待優(yōu)化、新型業(yè)態(tài)培育不夠、線上消費(fèi)仍需培育鞏固、數(shù)字化治理能力不足等新問題。為此,要把發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)擺在重要位置,采取切實(shí)措施,推動數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)快速持續(xù)發(fā)展。

二、北京市發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢

北京是我國文化資源最集中,數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū),在發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)方面有得天獨(dú)厚的競爭優(yōu)勢。

(一)文化資源豐富,滋養(yǎng)數(shù)字文化生長

北京是最能代表中華民族文化精神的城市,新中國成立以來,北京就被賦予“文化中心”這一城市戰(zhàn)略定位,長期以來在諸多領(lǐng)域發(fā)揮首都示范、引領(lǐng)和帶動作用,各類豐富的文化資源與設(shè)施為數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的生長提供沃土。具體表現(xiàn)在:第一,城市本身的歷史底蘊(yùn)是天然可利用的文化元素。在數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)中,“數(shù)字”為“骨”而“文化”為“魂”,3000多年的建城史和八百多年的建都史為北京積淀了豐厚的歷史文化內(nèi)涵,古都文化、京味文化等都為北京提供了豐富的數(shù)字文化內(nèi)容素材。第二,城市文化設(shè)施為文化數(shù)字化提供空間載體。截至2022年上半年,北京市、區(qū)、街鄉(xiāng)、社村四級公共文化設(shè)施達(dá)到6937個、圖書館室6135個、室外文化廣場5616個,基本建成“十五分鐘公共文化服務(wù)圈”。7077個數(shù)字文化資源庫為市民提供線上公共文化服務(wù)。發(fā)達(dá)的文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)為文化數(shù)字化創(chuàng)造了大量可依附的空間載體?！?022中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”結(jié)果顯示,北京連續(xù)近七年保持排名第一。指數(shù)體系包括從投入角度評價(jià)產(chǎn)業(yè)主體、人才、資本等要素,產(chǎn)出角度評價(jià)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益,以及從外部角度評價(jià)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境與創(chuàng)新環(huán)境。文化內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的文化新業(yè)態(tài)新模式已成為北京文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,其作用不斷凸顯。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施完善,奠定數(shù)字文化基石

新型基礎(chǔ)設(shè)施布局是建立數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的根基。近年來,北京持續(xù)加大5G網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè),數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先。其一,5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模龐大。截至2023年4月,北京已建成5G基站9萬座,每萬人擁有5G基站數(shù)全國第一。5G用戶1585.3萬戶,5G手機(jī)終端連接數(shù)2214.1萬個。其二,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析體系完善。據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)已接入國家頂級節(jié)點(diǎn)(北京)的二級節(jié)點(diǎn)共計(jì)98個,位列五大國家頂級節(jié)點(diǎn)之首;累計(jì)標(biāo)識注冊量超636.8億個,累計(jì)標(biāo)識解析量超過748.6億次。其三,云計(jì)算能力優(yōu)勢突出。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)阿里云數(shù)據(jù)顯示,2020年北京云棲總指數(shù)為94.06,居全國第一;其中,北京云服務(wù)投資指數(shù)(100.00)、云計(jì)算力指數(shù)(93.18)和云儲存指數(shù)(100.00)均居全國首位。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施包括數(shù)據(jù)中心、通信網(wǎng)絡(luò)、云服務(wù)平臺等,為信息流動和處理提供支撐。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展可以加速信息的傳遞和共享,促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(三)文化新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),打造消費(fèi)新場景

隨著數(shù)字技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展,元宇宙已經(jīng)成為新的熱門領(lǐng)域。元宇宙為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級提供了新的契機(jī)和平臺,為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了全新的思路和解決方案。在元宇宙中,文化產(chǎn)品和文化服務(wù)不僅可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、個性化和智能化,還可以創(chuàng)造更多的虛擬價(jià)值,吸引更多的數(shù)字文化消費(fèi)者[3]。

元宇宙通過作用于文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游提供技術(shù)支持和創(chuàng)意驅(qū)動;中游提供更多沉浸式和互動性強(qiáng)的體驗(yàn),吸引用戶參與和消費(fèi);下游通過建立虛擬商城、品牌推廣等,為文化產(chǎn)品的銷售和推廣提供更多渠道和方式[4]。北京作為全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要基地之一,正在從虛擬文化體驗(yàn)、創(chuàng)新應(yīng)用、政策扶持與合作推動、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等方面積極探索元宇宙的發(fā)展。其中,北京國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)已經(jīng)成為元宇宙相關(guān)企業(yè)和項(xiàng)目的重要集聚區(qū)之一,園區(qū)不僅提供了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的孵化環(huán)境和資源支持,還為元宇宙企業(yè)提供了展示、合作和交流的平臺。北京數(shù)字藝術(shù)博覽會是一個集數(shù)字人文、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字設(shè)計(jì)和數(shù)字動漫等為一體的數(shù)字文化盛會。在元宇宙中進(jìn)行的數(shù)字藝術(shù)展示活動,不僅為數(shù)字藝術(shù)家提供了展示作品的平臺,也為消費(fèi)者提供了更加沉浸式和互動式的體驗(yàn)方式,推動著數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。此外,北京市推出了一些以虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為主要手段的文化體驗(yàn)項(xiàng)目,多處文化景觀如故宮博物院通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)穿越時(shí)空,為游客營造出身臨明清宮廷的盛況。

(四)科創(chuàng)人才集聚,提供研發(fā)創(chuàng)新源泉

北京科技創(chuàng)新優(yōu)勢突出,高?？蒲性核?文化科技頭部企業(yè)高度集中,形成產(chǎn)—學(xué)—研互動良好的創(chuàng)新生態(tài)圈。根據(jù)2021年中關(guān)村論壇會議發(fā)布的國際科技創(chuàng)新中心指數(shù)排名,北京總排名全國第一、世界第三。在教育層面,北京是中國高校數(shù)量最多且質(zhì)量最高的城市。北京擁有90多所高校,其數(shù)量和知名度均為全國第一。在科研層面,北京國家級實(shí)驗(yàn)室、研究機(jī)構(gòu)林立,專利密度內(nèi)地最高。北京擁有1000多家科研院所、128家國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和近3萬家國家高新技術(shù)企業(yè)。2022年北京市擁有發(fā)明專利總量47.3萬件,每萬人發(fā)明專利擁有量218.3件,是全國平均水平的7.5倍,穩(wěn)居全國第一。在產(chǎn)業(yè)層面,北京數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)總體布局良好,龍頭企業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。據(jù)《北京文化科技融合發(fā)展報(bào)告(2021—2022)》顯示,北京擁有國家文化和科技融合示范基地11個、數(shù)字文化娛樂獨(dú)角獸企業(yè)11家,“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”上榜3家,國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)69家、重點(diǎn)項(xiàng)目31個,均居全國首位。除優(yōu)質(zhì)高等教育資源外,北京積極構(gòu)建了以科技園區(qū)、孵化器、加速器等為核心的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),提供了科研平臺、實(shí)驗(yàn)設(shè)施、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等資源,幫助科創(chuàng)人才轉(zhuǎn)化科研成果、推動項(xiàng)目落地和發(fā)展。這些創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體為人才提供了全方位的支持和服務(wù)。北京充分發(fā)揮教育、科技、人才優(yōu)勢,積極探索從科技強(qiáng)到文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng),再到數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的創(chuàng)新路徑。

三、發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

數(shù)字文化經(jīng)濟(jì),是全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是技術(shù)進(jìn)步和制度創(chuàng)新的必然產(chǎn)物。目前,總體處在初級階段,還不夠成熟,面臨許多挑戰(zhàn)。這里,我們以北京市為例,剖析發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)遇到的挑戰(zhàn)。

(一)關(guān)鍵核心技術(shù)尚未突破

北京圍繞“國際科技創(chuàng)新中心”這一戰(zhàn)略目標(biāo),在諸多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破,但就數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)而言,依然面臨關(guān)鍵核心技術(shù)的“卡脖子”問題。在數(shù)字底層技術(shù)方面,北京的算法水平全國領(lǐng)先,但與國際頂尖城市相比差距明顯,計(jì)算、推算、計(jì)數(shù)(G06)高價(jià)值專利占比僅為2%,明顯低于紐約(27.4%)、東京(8.5%),儲存技術(shù)、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)算法技術(shù)等仍然為發(fā)達(dá)國家所控制。在基礎(chǔ)元器件方面,射頻芯片、光通信芯片、中高頻射頻器件等5G產(chǎn)業(yè)先進(jìn)元器件主要依賴于進(jìn)口,尚未實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)替代[5]。在基礎(chǔ)軟件方面,設(shè)計(jì)芯片所必需的電子設(shè)計(jì)自動化(EDA)軟件、面向超精密加工的計(jì)算機(jī)輔助制造(CAM)軟件等基礎(chǔ)軟件均被西方國家壟斷[6]。深受消費(fèi)者群體偏好的社交媒體作為數(shù)字文化傳播的重要渠道,與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)結(jié)合可以推動數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的個性化、精準(zhǔn)化發(fā)展。然而,在用戶畫像、情感分析、輿情監(jiān)測等方面,還需加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)的突破,以滿足數(shù)字文化市場的需求[7]。元宇宙場景展示所運(yùn)用到的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)為數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)提供了豐富的創(chuàng)作和體驗(yàn)方式。然而,目前在設(shè)備硬件、內(nèi)容創(chuàng)作、交互體驗(yàn)等方面仍需加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)的突破,以提升虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逼真度和用戶體驗(yàn)。

(二)科技成果轉(zhuǎn)化能力不足

北京雖然科研成果豐碩,但存在轉(zhuǎn)化能力不足的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì),同為科技創(chuàng)新城市的深圳有95%的發(fā)明專利來自企業(yè),而在北京近四成發(fā)明專利來自高校和科研院所的貢獻(xiàn)。北京依托于豐富的教育科研資源,以科研驅(qū)動創(chuàng)新,高校是專利的重要來源。但其科技成果轉(zhuǎn)化能力明顯不足,這是因?yàn)?其一,高校研究難以符合市場需求。高?？萍汲晒D(zhuǎn)化是指高校的科學(xué)研究轉(zhuǎn)移到企業(yè)、應(yīng)用于市場、最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的過程。然而在高校開展研發(fā)的過程中,往往受主觀上目標(biāo)不一致、“唯數(shù)量論”,客觀上中試條件欠缺、資金不足等因素的影響,導(dǎo)致高?？萍汲晒x市場需求,難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的最終目標(biāo)。其二,技術(shù)轉(zhuǎn)移和交易過程中存在認(rèn)知偏差。由于知識本身復(fù)雜性、內(nèi)隱性的特征,以及校企研究人員之間存在知識勢差,導(dǎo)致成果在轉(zhuǎn)移過程中容易出現(xiàn)信息失真。其三,企業(yè)二次創(chuàng)新能力不足。高校產(chǎn)出的發(fā)明專利往往集中在某一單元,而企業(yè)在實(shí)際應(yīng)用中往往涉及集成開發(fā),這就要求企業(yè)在承接高校技術(shù)轉(zhuǎn)移后必須具有較強(qiáng)的二次創(chuàng)新能力,從而在滿足自身目標(biāo)—約束的情況下實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)。

(三)數(shù)據(jù)要素價(jià)值釋放有限

北京公共數(shù)據(jù)開放平臺建設(shè)起步較早,截至2023年2月,該平臺歸集了115個單位的開放數(shù)據(jù),合計(jì)約1.7萬個數(shù)據(jù)集。(1)北京市公共數(shù)據(jù)開放平臺,2023年2月28日,https://data.beijing.gov.cn/。然而根據(jù)2022年復(fù)旦大學(xué)發(fā)布的評估地方政府?dāng)?shù)據(jù)開放水平的“開放樹林指數(shù)”,2021年北京排名僅為第34位;在細(xì)分方向上,平臺層和數(shù)據(jù)層得分較低。這說明從實(shí)際體驗(yàn)情況來看,北京公共數(shù)據(jù)平臺在開放、使用和運(yùn)營方面仍存在諸多問題,導(dǎo)致供需不匹配、數(shù)據(jù)實(shí)用性不高。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象也比較嚴(yán)重,涉及文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)來自不同的機(jī)構(gòu)和部門,例如文旅局、版權(quán)管理機(jī)構(gòu)、藝術(shù)品交易市場等都存在數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象,相關(guān)數(shù)據(jù)無法有效整合和共享。比如,在藝術(shù)品市場中,不同畫廊和拍賣行擁有各自的銷售數(shù)據(jù),但由于缺乏數(shù)據(jù)共享機(jī)制,無法形成全面的市場分析,限制了數(shù)據(jù)要素的價(jià)值釋放。另外,數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)包含的數(shù)據(jù)往往涉及個人隱私和版權(quán)等敏感信息。為保護(hù)個人隱私和知識產(chǎn)權(quán),相關(guān)數(shù)據(jù)訪問和共享也受到限制。如影視產(chǎn)業(yè)中,電影票房和觀影數(shù)據(jù)的共享受到保護(hù),在一定程度上限制了對觀眾行為和市場需求的深入分析。

(四)文化產(chǎn)業(yè)鏈亟須重塑

數(shù)字技術(shù)重塑全球產(chǎn)業(yè)鏈群生態(tài)體系是人類由工業(yè)文明邁向數(shù)字文明的必然過程,也是推動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的根本動力。數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展要突出文化資源與數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,推動文化資源品相要素、價(jià)值要素、效用要素整合,加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合,形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動、分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈,這是當(dāng)前亟待解決的難題[8]。發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)不是簡單地對文化內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字信息采集和數(shù)字化呈現(xiàn),也不等同于將傳統(tǒng)文化企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化。一是需要從現(xiàn)有的文化資源提煉出核心文化IP,通過多維物理空間、結(jié)合數(shù)字技術(shù),營造核心數(shù)字文化主題故事場景;二是需要將數(shù)字展覽、賽事活動等,進(jìn)行體驗(yàn)賦能再現(xiàn)到現(xiàn)實(shí)的場館與景區(qū),將線上社區(qū)轉(zhuǎn)化為線下社區(qū),形成原創(chuàng)數(shù)字文化IP;三是需要數(shù)字文化跨界賦能,充分結(jié)合在場、在地、在線的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、直播等項(xiàng)目。盡管北京已成為數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的重要節(jié)點(diǎn),但在產(chǎn)業(yè)布局上仍有缺陷。數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)涉及多個領(lǐng)域,如電影、動漫、游戲、音樂、文學(xué)等,需要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈[9]。但現(xiàn)實(shí)中,北京文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)狀,北京文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文化資源集中在城市核心區(qū),城市副中心和郊區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)相對較少。2020年,北京市認(rèn)定98家市級文化產(chǎn)業(yè)園,東城、西城、海淀、朝陽四個區(qū)共74家入選,占比75.6%,(2)北京市發(fā)展和改革委員會網(wǎng)站,關(guān)于北京市2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計(jì)劃的報(bào)告,2021年2月7日,https://fgw.beijing.gov.cn/gzdt/fgzs/mtbdx/bzwlxw/202102/t20210207_2278706.htm。這導(dǎo)致了文化資源的不均衡分布和發(fā)展機(jī)會的局限性,一定程度制約了數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

四、推動數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的對策思路

(一)發(fā)揮政府與市場雙重力量,推動數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)有序發(fā)展

一是政府主導(dǎo)關(guān)鍵核心技術(shù)立項(xiàng)。在數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重大科技立項(xiàng)上,充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,實(shí)行“揭榜掛帥”“賽馬爭先”等項(xiàng)目組織形式,推動關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)。政府應(yīng)采取適當(dāng)?shù)暮暧^調(diào)控措施,以保護(hù)公平競爭、防范壟斷,維護(hù)市場秩序和公共利益。二是有針對性地增加研發(fā)投入財(cái)政資金。進(jìn)一步優(yōu)化財(cái)政科技經(jīng)費(fèi)支出結(jié)構(gòu),加強(qiáng)對重大科技項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的統(tǒng)籌,支持?jǐn)?shù)字文化領(lǐng)域高精尖產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新。政策扶持、投資基金、創(chuàng)業(yè)孵化等,激發(fā)市場活力、減少市場風(fēng)險(xiǎn),推動數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。三是尊重市場規(guī)律,充分發(fā)揮市場機(jī)制對數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定作用。首先,市場機(jī)制能夠有效調(diào)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的資源,實(shí)現(xiàn)資源合理配置。通過市場競爭,優(yōu)秀的企業(yè)能夠獲得更多資源的支持,而低效率或不受歡迎的企業(yè)則會受到市場的淘汰。這有助于提高數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的整體效率和生產(chǎn)力。其次,市場機(jī)制能夠根據(jù)消費(fèi)者的多樣化需求和偏好,提供多樣化的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)可以根據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品定位和差異化競爭,為消費(fèi)者提供更豐富、個性化的選擇。再次,市場機(jī)制有利于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。不同環(huán)節(jié)的企業(yè)在市場機(jī)制下相互依存、相互合作,共同推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和壯大。

(二)強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用,培育數(shù)字文化應(yīng)用場景

一是建構(gòu)虛擬博物館和保護(hù)文化遺產(chǎn),利用高精度三維掃描技術(shù),創(chuàng)建有較強(qiáng)真實(shí)感的虛擬博物館,使用戶能夠遠(yuǎn)程參觀博物館展品和文化遺產(chǎn)。通過數(shù)字化技術(shù)保存和還原文化遺產(chǎn),如數(shù)字化重建古代建筑或文物,實(shí)現(xiàn)對歷史文化的保護(hù)和再現(xiàn)。并且可將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)用于發(fā)現(xiàn)隱藏在大量數(shù)據(jù)中的模式和關(guān)聯(lián),為文化資源的分類、檢索和推薦提供支持。二是增強(qiáng)數(shù)字化文化學(xué)習(xí)和認(rèn)知,利用智能化學(xué)習(xí)系統(tǒng)和個性化推薦算法,為用戶提供定制化的文化學(xué)習(xí)資源和課程。運(yùn)用虛擬導(dǎo)游和智能問答機(jī)器人,幫助用戶深入了解歷史、藝術(shù)和文化,提升文化認(rèn)知和素養(yǎng)。三是提供智能文化導(dǎo)覽和解說,結(jié)合自然語言處理(NLP)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),智能文化導(dǎo)覽系統(tǒng)可以理解用戶的需求和興趣,為他們提供個性化的文化解說和講解,使參觀者對文化遺產(chǎn)和藝術(shù)品有更深入的理解。四是形成創(chuàng)意工具和創(chuàng)作平臺,未來的數(shù)字化技術(shù)將提供更多的創(chuàng)意工具和創(chuàng)作平臺,幫助藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意,例如使用AI輔助創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實(shí)繪畫和音樂生成等。

(三)支持企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新,增強(qiáng)數(shù)字文化核心競爭力

一是積極吸納高端技術(shù)人才。在高精尖技術(shù)領(lǐng)域招賢納士,一方面提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力,擊破關(guān)鍵技術(shù)壁壘;另一方面減少校企合作之間的知識勢差,加速科技成果轉(zhuǎn)化。二是增加關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)投入傾斜。加大技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)投入,重點(diǎn)保障關(guān)鍵技術(shù)成果的中試和產(chǎn)業(yè)化過程。三是增強(qiáng)企業(yè)間協(xié)同攻關(guān)能力。在京央企、國企開放前沿技術(shù)應(yīng)用場景清單,面向科技型小微企業(yè)開放,提升關(guān)鍵核心技術(shù)協(xié)同攻關(guān)能力。具體而言,企業(yè)可以設(shè)立專門的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì),由跨學(xué)科的專業(yè)人員組成,致力于數(shù)字文化領(lǐng)域的研究和創(chuàng)新。創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè),設(shè)立獎勵制度,激勵員工在數(shù)字文化領(lǐng)域中進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐,激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對數(shù)字文化研發(fā)領(lǐng)域的投資,為內(nèi)部創(chuàng)新提供足夠的資源支持。這包括財(cái)務(wù)投入、技術(shù)設(shè)備和研發(fā)團(tuán)隊(duì)等。通過提供必要的資源,企業(yè)可以培養(yǎng)內(nèi)部的創(chuàng)新能力,引領(lǐng)數(shù)字文化行業(yè)的發(fā)展。

(四)創(chuàng)新科研機(jī)構(gòu)研發(fā)管理目標(biāo),升級數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

一是推進(jìn)成果評價(jià)制度改革。重視科技成果的質(zhì)量、績效和貢獻(xiàn),引入高價(jià)值專利、高被引科技論文作為評價(jià)指標(biāo),取締考核評價(jià)的“唯數(shù)量論”。二是以市場需求為引領(lǐng)開展研發(fā)活動。深化產(chǎn)—研互動機(jī)制,了解市場痛點(diǎn)與真實(shí)需求,積極參與企業(yè)技術(shù)難關(guān)攻克,加快科技成果轉(zhuǎn)化。升級數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈,旨在通過改變數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)、功能和關(guān)系,提高產(chǎn)業(yè)鏈條上不同環(huán)節(jié)的附加值和協(xié)同效應(yīng),從而增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值?？蒲袡C(jī)構(gòu)可以將技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)踐結(jié)合起來,直接參與到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求和問題解決中。通過深入了解數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和市場需求,積極開展前沿技術(shù)研究,為行業(yè)提供有針對性的解決方案和創(chuàng)新應(yīng)用。同時(shí),開發(fā)和建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的開放平臺,為企業(yè)、創(chuàng)作者和用戶提供技術(shù)支持和服務(wù)。這樣的平臺可以促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作,提供資源共享和數(shù)據(jù)交流的機(jī)會,推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

(五)優(yōu)化高校人才培養(yǎng)體系,培育數(shù)字文化復(fù)合型高端人才

一是建設(shè)復(fù)合型課程體系。順應(yīng)數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)跨領(lǐng)域的特征,根據(jù)專業(yè)所屬類別,有傾向性地增設(shè)交叉學(xué)科課程。例如在技術(shù)優(yōu)勢專業(yè)設(shè)置文化創(chuàng)意、文化投資、文化數(shù)字化服務(wù)與管理等方面的綜合性課程,在文化優(yōu)勢專業(yè)設(shè)置數(shù)字化相關(guān)的技術(shù)前沿課程,以增加數(shù)字文化復(fù)合型人才儲備。二是對接企業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目。加強(qiáng)校企合作,積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),使得人才培養(yǎng)適應(yīng)文化數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程,盡量縮小人才培養(yǎng)與用人需求之間的差距。三是建立可持續(xù)的數(shù)字終身教育。將數(shù)字素養(yǎng)納入各年級教育教學(xué)中,強(qiáng)化文化人的數(shù)字化思維,實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化的廣泛普及,營造數(shù)字文化融合發(fā)展的社會氛圍。四是通過政策匯聚數(shù)字文創(chuàng)戰(zhàn)略人才。本地人才留育方面,通過放寬落戶政策、發(fā)放補(bǔ)貼、優(yōu)化人才住房政策,提高本地人才留育成效;外部人才吸引方面,落實(shí)外籍人才便利政策,在人才簽證、工作許可、長期居留等方面推行更加便利的服務(wù);跨界人才交流方面,通過開展數(shù)字文化國際博覽會等國際活動,建立跨界人才的國際交流與合作平臺,實(shí)現(xiàn)前沿知識和技術(shù)的擴(kuò)散。