國貨強(qiáng)勢崛起：國潮澎湃，魅力不止

隨著大國崛起的步伐加快，國貨在國人眼里的分量也越來越重，國潮文化蔚然成風(fēng)，越來越多的老字號與新國牌涌現(xiàn)在大眾視野，以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的服務(wù)質(zhì)量，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。新時(shí)代、新消費(fèi)，國貨正在被重新定義。越來越多人談?wù)搰?，贊嘆國風(fēng)，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

觀察2023年的消費(fèi)市場會發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨品牌獲得了市場的認(rèn)可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑；廣州陶陶居、北京吳裕泰等老字號，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過跨界經(jīng)營和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力。2023年“雙11”期間，在一家電商平臺上，共有402個(gè)品牌成交額破億元，其中有243個(gè)是國貨品牌。國貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓。

國貨崛起，從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”

“不是大牌消費(fèi)不起，而是國貨更有性價(jià)比”，有網(wǎng)友表示，國貨崛起，靠的是性價(jià)比。但是，近幾年來，國產(chǎn)品牌快速發(fā)展憑借的絕不僅僅是價(jià)格優(yōu)勢，當(dāng)下人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，即便是相同品質(zhì)、相同品類的產(chǎn)品打價(jià)格戰(zhàn)，也難以征服挑剔的消費(fèi)者。那么國貨，是如何一步步崛起，改變市場格局的？

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，催生出了文化消費(fèi)新需求。拿日常護(hù)膚和彩妝來說，當(dāng)代年輕人已經(jīng)跳脫出受影視劇影響的韓妝日妝的“審美定式”。在美妝領(lǐng)域，國貨品牌自然堂、百雀羚、完美日記“卷”出頭來，深受廣大年輕人的青睞。中式風(fēng)格的妝容，漸漸成為年輕人的“心頭愛”。一些國產(chǎn)美妝品牌根據(jù)年輕群體的喜好，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作等方面加入國風(fēng)元素，使得新一批國貨產(chǎn)品無論在外形還是品質(zhì)方面都上升了幾個(gè)檔次。愛美的女孩們不再迷信國外“名牌”，而將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)，關(guān)注那些高顏值、高品質(zhì)的國產(chǎn)品牌。

在有一定技術(shù)門檻的新興電子產(chǎn)品領(lǐng)域，“中國智造”同樣展現(xiàn)出驚人的活力。以華為、小米等國產(chǎn)科技品牌來看，它們成功出圈的關(guān)鍵不是“性價(jià)比”，而是“質(zhì)價(jià)比”。作為有一定技術(shù)門檻的行業(yè)，華為和小米在芯片方面不惜成本，合作的供應(yīng)商也是業(yè)內(nèi)頂尖企業(yè)，保證了其智能化領(lǐng)域的優(yōu)勢。提高質(zhì)量的同時(shí)，也在手機(jī)外形上做出改進(jìn)，更符合年輕人的審美潮流。即便已經(jīng)躋身國貨中的大品牌，它們在定價(jià)上也沒有過度夸張，與年輕群體的理性消費(fèi)觀相契合。從某種程度上來說，國民與國貨實(shí)屬雙向奔赴。

國潮的興起不僅是一種流行趨勢，更是一種文化自信的體現(xiàn)。作為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，這代年輕人選擇品牌時(shí)往往有著更為復(fù)雜、多樣的考量。他們不再迷信“大牌”，而是從紛繁雜亂的信息中進(jìn)行甄別與判斷，遵從內(nèi)心的選擇，入手最適合自己、“質(zhì)價(jià)比”最高的產(chǎn)品。

國貨“蔚然成風(fēng)”，憑的是什么？

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的“活力之源”。國貨之所以能引領(lǐng)潮流，離不開持續(xù)的創(chuàng)新。就渠道創(chuàng)新而言，國貨品牌沒有墨守成規(guī)，而是緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新營銷方式，擁抱電商新業(yè)態(tài)，借助短視頻、直播等拉近與消費(fèi)者的距離，拓展消費(fèi)人群。從產(chǎn)品創(chuàng)新來看，技術(shù)創(chuàng)新讓國貨品牌不斷塑造新優(yōu)勢。以看似不起眼的紐扣為例，浙江老牌紐扣企業(yè)，通過引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝，推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了附加值，把小紐扣做成了大產(chǎn)業(yè)。這也告訴我們，無論是老牌國貨，還是新興品牌，都應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，在工藝、功效和性能上下更大功夫，以“創(chuàng)新力”提升“硬實(shí)力”。

國貨之所以流行，原因不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，還在于形成了良好的文化體驗(yàn)。近年來，“國潮”持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比大幅度增長，“非遺”主題相關(guān)的團(tuán)購訂單量更是翻倍提升。《千里江山圖》折扇和聯(lián)名口紅、柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現(xiàn)“國潮”，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近，為人們帶來了豐富的文化體驗(yàn)。在這個(gè)意義上，國貨品牌乘勢而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個(gè)“文化故事”。

今天，國貨品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，提升質(zhì)量、勇于創(chuàng)新，深入挖掘文化價(jià)值，期待更多高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，助力國貨品牌從“中國潮”走向“全球范兒”，讓中國品牌點(diǎn)亮美好生活。