人民出版社讀書會推進全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展實踐

喬欣

“人民出版社讀書會”成立于2015年5月，根植于人民出版社的土壤，以深入推進“全民閱讀”為抓手，圍繞讀者、作者、編者，實現(xiàn)線上閱讀和線下交流；以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給為基礎，對廣大讀者進行分眾開發(fā)、精準推送，滿足不同受眾的精神文化需求；以新興技術(shù)為先導，推動傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展。

通俗化、大眾化解讀馬列經(jīng)典

人民出版社是中國共產(chǎn)黨在建黨時就決定創(chuàng)辦的第一家新型出版機構(gòu)，宣傳黨的思想和主張、傳播馬克思主義是人民出版社與生俱來的使命。

人民出版社讀書會精心策劃，線上線下互聯(lián)互通，通俗化、大眾化解讀馬列經(jīng)典。2023年是馬克思誕辰205周年和逝世140周年，讀書會舉辦了“走進馬克思的朋友圈”讀書活動。除開展線下讀書活動外，還在“人民出版社讀書會”微信公眾號推送由人民出版社出版的《不朽的馬克思》《為什么出發(fā)？——馬克思和他的時代》《恩格斯的故事》等多本圖書的精講音頻，通過形象化、立體化的講解，使受眾在思想和時代的雙向互動中體會馬克思主義真理的力量。

用心用情講好領航故事

聚焦世界讀書日、國際博物館日、五四青年節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等重要時間節(jié)點，精心策劃推出“好好學習”重點欄目，如，“習近平足跡中的人民情懷”“習近平：迎接共建‘一帶一路更高質(zhì)量、更高水平的新發(fā)展”“習近平總書記的讀書之道”等，通過形式多樣的宣傳活動，將習近平總書記領袖形象宣傳、思想闡釋和推動工作有機結(jié)合，引導受眾自覺踐行習近平總書記倡導的價值觀。

根據(jù)受眾閱讀習慣，充分發(fā)揮平臺傳播特點，推出不同類型宣傳解讀作品，鮮活闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，做好習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育。如，在“人民出版社讀書會”微信公眾號推出《學習貫徹習近平經(jīng)濟思想》“公開課”視頻產(chǎn)品，引導受眾深刻認識習近平新時代中國特色社會主義思想在經(jīng)濟領域的原創(chuàng)性貢獻，不斷推動習近平經(jīng)濟思想入腦入心。在五四青年節(jié)組織知名專家學者圍繞“做好新時代青年工作的根本遵循——學習習近平《論黨的青年工作》的體會”舉辦主題講座，帶領青年受眾認真研讀習近平總書記關于黨的青年工作的重要論述，牢牢把握“學思想、強黨性、重實踐、建新功”的總要求，推動主題教育走深走實。

全面深入做好主題宣傳

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關鍵一年，是為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家奠定基礎的重要一年?！叭嗣癯霭嫔缱x書會”微信公眾號緊扣學習宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，推出“深入學習貫徹黨的二十大精神”專欄，并圍繞報告中的新提法有針對性地進行闡釋，通過文字、聲音、視頻等多樣態(tài)融媒體產(chǎn)品，全面深入做好主題宣傳。如推出《中國式現(xiàn)代化面對面》精講音頻，圍繞什么是中國式現(xiàn)代化，作出深入淺出的回答。邀請著名出版家、作家聶震寧做了題為“動力與源泉——百年來主題閱讀的回顧與啟示”的主題演講，講述百年來主題閱讀對社會變革產(chǎn)生的深刻影響。

貫徹落實習近平總書記關于黨史學習教育系列重要講話重要論述，推出“老一輩革命家談學習黨史”“老一輩革命家與調(diào)查研究”“老一輩革命家的讀書生活”等系列文章，《黨史細節(jié)》《為了初心和使命——中國共產(chǎn)黨一路走來的故事》精講音頻等。通過多種形式持續(xù)推動黨史學習教育網(wǎng)上宣傳常態(tài)化、長效化，不斷鞏固拓展黨史學習教育成果。

持續(xù)挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典

聚焦習近平總書記“堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合”的重要指示精神，以作為中華傳統(tǒng)文化重要組成部分的詩詞、典故、歷史、節(jié)氣為切口，打造兼具知識性與可讀性的內(nèi)容產(chǎn)品。

自2019年起，人民出版社深度挖掘著名作家王蒙的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列講座品牌，以該系列講座作為高質(zhì)量發(fā)展階段的全民閱讀推廣工作抓手，人民出版社讀書會進行了全國跟拍，共參與近百場王蒙的講座活動，錄制了百余條現(xiàn)場視頻。通過深度挖掘和推廣，使王蒙在人民出版社出版的《王蒙八十自述》《王蒙執(zhí)論》《王蒙談文化自信》《文學與黨史——王蒙的2021》《王蒙妙語錄》等圖書通過講座活動和視頻產(chǎn)品在中華大地廣泛傳播，形成重要品牌。

經(jīng)驗與啟示

從成立至今，人民出版社讀書會推動全民閱讀的實踐得到了多方認可，在中國出版協(xié)會、中國新聞出版研究院主辦的第十二屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會評選中獲得“優(yōu)秀閱讀推廣平臺”、入圍國家新聞出版署公布的2019年度數(shù)字出版精品遴選推薦計劃，多次獲得由書香中國·北京閱讀季領導小組辦公室頒發(fā)的優(yōu)秀合作機構(gòu)獎及由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟、全民閱讀與融媒體智庫聯(lián)合頒發(fā)的“大眾喜愛的閱讀新媒體號”等榮譽?？偨Y(jié)一路走來的經(jīng)驗與啟示，主要有以下幾方面。

推動融合出版，創(chuàng)新工作格局，打造立體化傳播形態(tài)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，要充分運用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容供給方式，為受眾提供更優(yōu)閱讀體驗。近年來，人民出版社積極響應習近平總書記加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建了全媒體傳播格局重大部署，在做好傳統(tǒng)出版的基礎上，不斷探索創(chuàng)新工作格局，確定了“融合出版+知識服務”為核心的媒體融合發(fā)展理念。在這一理念的指導下，目前已經(jīng)形成可讀可聽可視的立體化傳播形態(tài)，滿足不同受眾的新需求。

堅持內(nèi)容為王，運用故事化敘事，做好產(chǎn)品持續(xù)供給。無論技術(shù)手段如何變革，好的內(nèi)容永遠值得傳播。要找準定位，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，源源不斷提供滿足受眾不斷變化的新需求的內(nèi)容產(chǎn)品及服務。人民出版社讀書會根植于人民出版社的土壤，要將人民出版社的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自身的發(fā)展優(yōu)勢，更多運用故事化表達方式，提升表現(xiàn)力、感染力、影響力、引領力，注重“從下往上講”和“從小往大講”。上接天氣，下接地氣，做到“深者不覺淺，淺者不覺深”。

活用傳播渠道，打造多類別平臺矩陣，發(fā)揮聚合效應。根據(jù)自有平臺、商網(wǎng)平臺等不同平臺傳播特點及受眾閱讀習慣，精心策劃不同類型的內(nèi)容產(chǎn)品。規(guī)劃好內(nèi)容產(chǎn)品傳播鏈條和運營設計，打造包括策劃、創(chuàng)意、生產(chǎn)、運營、推廣等環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整鏈條，努力做到內(nèi)容一次生成，多樣態(tài)（文字、圖解、視頻、聲音等）呈現(xiàn)，多頻次傳播，多渠道發(fā)布，多平臺運營，避免零敲碎打，防止內(nèi)容資源浪費。目前人民出版社讀書會形成了包括“人民出版社讀書會”微信公眾號，中國理論網(wǎng)讀書頻道、學習強國號，今日頭條和喜馬拉雅等在內(nèi)的傳播矩陣，聚合人民出版社讀書會品牌影響力。

作者單位：人民出版社