國際化：出版強(qiáng)國建設(shè)的必由之路與重要特征

高義程

中國出版的未來會(huì)是怎么樣的？眾多關(guān)注出版的專家學(xué)者早已對(duì)中國出版業(yè)的未來圖景進(jìn)行了各種描述，無論是數(shù)字閱讀還是融合出版，都令人十分期待。而在這些未來圖景中，國際化一定是未來中國出版最重要的特征之一，也是中國出版業(yè)永續(xù)發(fā)展的必由之路。

國際化出版的前世今生

國際化出版與版權(quán)的國際貿(mào)易活動(dòng)息息相關(guān)。在漫長的歷史中，中外出版業(yè)都主要服務(wù)于其所在國家和地區(qū)的民眾，出版商主要考慮的也是其圖書發(fā)行銷售范圍內(nèi)讀者的閱讀需求。出版商的選題策劃和商業(yè)計(jì)劃都立足于本地市場，來自當(dāng)?shù)氐匿N售收入需要覆蓋書的全部成本支出，并帶來合理的商業(yè)利潤。但隨著世界不同國家、地區(qū)間聯(lián)系與交往的不斷加深，一些優(yōu)秀作品也不斷地“溢出”到其他國家。尤其是在眾多國家和地區(qū)陸續(xù)完成有關(guān)版權(quán)的立法并加入《伯爾尼公約》《世界版權(quán)公約》等國際性協(xié)議后，跨越國家和語言的版權(quán)授權(quán)成為可能，版權(quán)國際貿(mào)易也應(yīng)運(yùn)而生，出版業(yè)的國際化初見雛形。

一部優(yōu)秀作品在當(dāng)?shù)厥袌鏊〉玫睦麧櫥究梢詽M足其成本支出，因此，當(dāng)開展版權(quán)貿(mào)易時(shí)，無須再次承擔(dān)巨額的成本支出，而僅限于一些有限的交易費(fèi)用。而一旦達(dá)成交易，只需要簽署一份版權(quán)協(xié)議，就可以在接下來若干年的授權(quán)期內(nèi)，坐收相當(dāng)金額的版稅收入。部分歐美發(fā)達(dá)國家的大型出版集團(tuán)的重要利潤來源之一，就是其圖書作品通過全球出版市場所獲得的版權(quán)收入。因此，一些作品在選題策劃階段，就已開始全面評(píng)估其在全球市場上的可能表現(xiàn)。版權(quán)貿(mào)易在創(chuàng)造巨額經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，還為相關(guān)國家的價(jià)值觀傳播和國際影響力提升做出重要貢獻(xiàn)，各國政府部門也積極為版權(quán)貿(mào)易提供各種政策和資助，以促進(jìn)本國的版權(quán)工作發(fā)展，并期待在經(jīng)濟(jì)、政治和文化層面上獲得收益。

隨著全球一體化的進(jìn)程，全球出版業(yè)的版權(quán)國際貿(mào)易、國際合作出版、跨國圖書發(fā)行和跨國企業(yè)并購蓬勃發(fā)展，不同國家間的出版交流與合作日益密切，出版業(yè)的國際化逐漸成熟。

銳拓公司的國際化探索

銳拓公司成立于2006年，主要從事和圖書出版有關(guān)的版權(quán)貿(mào)易和國際合作業(yè)務(wù)。目前，銳拓公司已成為中國最主要的圖書版權(quán)公司之一，其主要貢獻(xiàn)就是打破了外資機(jī)構(gòu)對(duì)中國圖書版權(quán)市場的壟斷局面。

一是以版權(quán)引進(jìn)為主（2019年前）。在2019年之前，銳拓的圖書版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)是以版權(quán)引進(jìn)為主的。公司引進(jìn)了很多暢銷圖書和名家名作，如《小狗錢錢》系列、《財(cái)務(wù)自由之路》系列等。在這個(gè)過程中，公司深入國際出版市場一線，全力搜集全球圖書信息，努力研判出版發(fā)展趨勢，形成了自身優(yōu)勢：一是銳拓的品牌逐步為國內(nèi)外出版界所熟知；二是建立了涉及13個(gè)語種的全語種版權(quán)人才隊(duì)伍；三是合作客戶遍布全球50多個(gè)國家和地區(qū)；四是開發(fā)的ERP系統(tǒng)運(yùn)營日益高效和成熟。

二是兼顧版權(quán)輸出（2020年起）。2020年是銳拓版權(quán)輸出業(yè)務(wù)厚積薄發(fā)的關(guān)鍵一年。在疫情背景下，公司代理了湖北科學(xué)技術(shù)出版社的《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊(cè)》的版權(quán)輸出工作，在三個(gè)多月的時(shí)間里，將其授權(quán)至全球24個(gè)國家和地區(qū)出版發(fā)行，涉及語言版本20個(gè)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)十萬元的版稅收入，為全球抗疫斗爭傳播中國方法和中國智慧，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，該項(xiàng)目也因此榮獲2020“中國版權(quán)最佳版權(quán)實(shí)踐獎(jiǎng)”。此后，銳拓的版權(quán)輸出越來越多、越做越好，各種類型的圖書作品乃至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，包括格非、曹文軒等中國作家的作品，都通過銳拓一步步走向國際市場。

三是大力開展環(huán)球版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)。不同于中國出版商主要致力于自有版權(quán)作品的輸出，銳拓善于借助自身在國際出版市場上的良好資源和渠道，充分發(fā)揮全語種團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，大力開展環(huán)球版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)，即作為一家中國的圖書版權(quán)機(jī)構(gòu)，將某一國家的作品版權(quán)銷售到別的國家，如將美國的作品授權(quán)到越南，將西班牙的作品授權(quán)到俄羅斯，將波蘭的作品授權(quán)到韓國，等等。

如今，銳拓的圖書版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)形勢發(fā)生了顯著變化，雖然從銷售額的角度來說，版權(quán)引進(jìn)仍然占據(jù)更大比例，但版權(quán)輸出和環(huán)球版權(quán)貿(mào)易的貢獻(xiàn)越來越多、增長越來越快。而從項(xiàng)目報(bào)價(jià)和簽約的角度來看，版權(quán)輸出和環(huán)球版權(quán)貿(mào)易的項(xiàng)目占據(jù)半壁江山。更為關(guān)鍵的是，版權(quán)引進(jìn)、版權(quán)輸出和環(huán)球版權(quán)貿(mào)易形成了良性的共振和互相促進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)銳拓的版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)整體高速發(fā)展，也讓公司看到了未來國際化的更多可能性。

四是大力推進(jìn)海外辦事處建設(shè)落地。2023年，隨著出入境交流的放開，銳拓正以更大的力度推進(jìn)海外辦事處的建設(shè)，為下一步的國際化發(fā)展構(gòu)建全球性的網(wǎng)絡(luò)。其中，海外的首個(gè)辦事處落子意大利博洛尼亞，位于泰國曼谷和韓國首爾的辦事處建設(shè)工作亦在推進(jìn)，位于英國倫敦、俄羅斯莫斯科和中國臺(tái)灣臺(tái)北市的辦事處也逐步進(jìn)入建設(shè)視野。未來，海外辦事處的建立將進(jìn)一步加強(qiáng)公司與相關(guān)國家、地區(qū)的業(yè)務(wù)往來和合作，這不僅有利于公司為當(dāng)?shù)爻霭嫔痰陌鏅?quán)貿(mào)易工作提供更好的服務(wù)，也有利于中國優(yōu)秀作家作品的海外版權(quán)輸出工作，為中國的國際傳播能力建設(shè)作出自己的貢獻(xiàn)。

如今，銳拓以“推動(dòng)中華文化的繁榮發(fā)展，促進(jìn)中外文明的交流互鑒”為使命，力爭成為亞太地區(qū)圖書版權(quán)貿(mào)易的領(lǐng)導(dǎo)者，以及全球出版國際合作的重要參與者。

中國出版業(yè)的國際化道路

出版國際化應(yīng)包括六個(gè)方面：第一，選題策劃國際化。策劃一本書，其選題方案應(yīng)當(dāng)不止于考慮本地市場，還要考慮其他國家市場。第二，編輯出版國際化。對(duì)圖書的內(nèi)容創(chuàng)造要考慮到不同語言背景讀者的閱讀需要。第三，營銷發(fā)行國際化。要在立足基本國情的基礎(chǔ)上更好地接軌國際營銷發(fā)行市場。第四，銷售收入國際化。創(chuàng)造收入的途徑要向全球不同國家和地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)展。第五，人才建設(shè)國際化。需要建設(shè)一批具有國際視野，能夠高效開展國際出版業(yè)務(wù)的專業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)。第六，戰(zhàn)略布局國際化。企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展要著眼于整個(gè)國際出版市場進(jìn)行布局，成為全球化出版公司。

部分出版業(yè)較為繁榮的西方國家，大多開展國際化業(yè)務(wù)。其出版國際化的表現(xiàn)，主要在三個(gè)層面：第一，在具體圖書項(xiàng)目層面，對(duì)應(yīng)方式主要是圖書的版權(quán)貿(mào)易；第二，在業(yè)務(wù)經(jīng)營層面，對(duì)應(yīng)方式主要是圖書出版國際化合作；第三，在企業(yè)戰(zhàn)略層面，對(duì)應(yīng)方式主要是在海外開辦、投資、收購出版發(fā)行機(jī)構(gòu)。近年來，盡管部分中國出版企業(yè)在出版國際化的探索中已經(jīng)有所嘗試，并取得了一些可喜的成績，但從整體來看，中國出版國際化還處于起步階段，存在著重視不足、發(fā)展緩慢、形式單一、收入有限的問題。

時(shí)至今日，中國出版國際化已經(jīng)不再是一道“附加題”，也不是一道“選擇題”，而是一道“必答題”，是中國出版業(yè)永續(xù)發(fā)展的必由之路與重要特征。出版國際化是加強(qiáng)中國國際產(chǎn)品能力建設(shè)的必然要求，是新時(shí)代中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，更是中國成為全球出版強(qiáng)國的首要標(biāo)志。為此，筆者提出以下三點(diǎn)以供參考：

第一，根據(jù)中國出版實(shí)際情況，結(jié)合加強(qiáng)傳播能力建設(shè)和新時(shí)代中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，將出版業(yè)國際化納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的試點(diǎn)工作，做好理論研究和市場調(diào)查，提出具體的目標(biāo)任務(wù)，將出版發(fā)行單位國際化水平納入發(fā)展評(píng)估指標(biāo)體系，從經(jīng)營、人才、項(xiàng)目、收入等多維度，評(píng)價(jià)出版發(fā)行單位的國際化工作。

第二，加強(qiáng)和出版業(yè)國際化有關(guān)的政策支持與配套建設(shè)，大力促進(jìn)中國出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的國際化發(fā)展。鼓勵(lì)不同企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況，積極開展圖書版權(quán)貿(mào)易、國際出版合作業(yè)務(wù)，以及開辦、投資、收購海外出版公司；重點(diǎn)支持和培育一批優(yōu)選企業(yè)、發(fā)行企業(yè)，開展出版國際化工作；對(duì)國際化工作開展卓有成效的企業(yè)，不論其所有制形式，均給予同等扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。

第三，在國家層面，以更大力度推動(dòng)版權(quán)國際貿(mào)易，促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。將版權(quán)輸出工作從“重視數(shù)量”向“既重視數(shù)量，又重視質(zhì)量”轉(zhuǎn)變；從重視國際傳播的“社會(huì)效益”向“既重視社會(huì)效益，又重視經(jīng)濟(jì)效益”轉(zhuǎn)變；從“主要依靠國家政策和資金支持”向“從市場獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)”轉(zhuǎn)變，并最終從整體上形成良性循環(huán)。

近年來，中國出版的優(yōu)秀原創(chuàng)作品越來越多，加之中國綜合國力和國際影響力的不斷提升，國際圖書版權(quán)貿(mào)易形勢格局將發(fā)生巨大變革，中國出版人在此過程中大有可為。

作者系銳拓傳媒有限公司首席執(zhí)行官