摘要:為探討高校在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)如何有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情,維護(hù)學(xué)校形象,本文針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)對(duì)機(jī)制進(jìn)行研究,對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情演化規(guī)律及基本特征進(jìn)行探討,基于形象修復(fù)理論,結(jié)合實(shí)際情況構(gòu)建具體的高校突發(fā)事件輿情引導(dǎo)與控制機(jī)制策略,通過(guò)這些措施的實(shí)施,高校能夠更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件,維護(hù)校園穩(wěn)定,并保障師生權(quán)益和持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:高校突發(fā)事件;網(wǎng)絡(luò)輿情;輿情引導(dǎo);應(yīng)對(duì)機(jī)制
引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和快速發(fā)展,高校突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。高校作為人才培養(yǎng)的重要基地,其形象和聲譽(yù)對(duì)于學(xué)校的發(fā)展和社會(huì)的影響是至關(guān)重要的。然而,近年來(lái),高校突發(fā)事件頻頻發(fā)生,如校園的安全事件、學(xué)術(shù)不端的行為、師生沖突等,這些事件往往會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播,引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論[1]。因此,如何有效引導(dǎo)應(yīng)對(duì)高校突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情,維護(hù)學(xué)校的形象和聲譽(yù),成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。
目前,國(guó)內(nèi)外對(duì)于高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的研究主要集中在輿情的監(jiān)測(cè)、分析和應(yīng)對(duì)策略等方面[2]。同時(shí),現(xiàn)有的研究多從技術(shù)層面出發(fā),忽視了人的因素在輿情引導(dǎo)中的重要作用[3]。因此,本文試圖從形象修復(fù)理論的角度探討高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)對(duì)機(jī)制的問(wèn)題。
基于以上背景和研究困境的分析,本文將探討對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)對(duì)機(jī)制的研究[4]。通過(guò)對(duì)形象修復(fù)理論的深入分析和應(yīng)用,本文提出一套適用于高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)對(duì)的機(jī)制和方法,以期為高校應(yīng)對(duì)突發(fā)事件提供有益的參考和借鑒[5]。
1. 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)輿情演化規(guī)律及基本特征
1.1 高校網(wǎng)絡(luò)輿情演化規(guī)律
高校網(wǎng)絡(luò)輿情的演化規(guī)律是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,受到多種因素的影響,如事件性質(zhì)、社會(huì)背景、媒體報(bào)道等。高校需要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展變化,及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施,以維護(hù)校園的穩(wěn)定和學(xué)生的權(quán)益。高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情演化階段如下:
(1)初發(fā)期。在高校突發(fā)事件的初發(fā)期,人們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)或論壇上開始發(fā)布相關(guān)信息或評(píng)論,這些信息往往引起一些關(guān)注和討論,但尚未形成廣泛的影響力。同時(shí),在這個(gè)階段,關(guān)于事件的真實(shí)性和相關(guān)細(xì)節(jié)可能還不清楚,因此存在著信息不確定性。
(2)擴(kuò)散期。隨著事件的進(jìn)一步發(fā)展和相關(guān)信息的披露,高校突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)入擴(kuò)散期。越來(lái)越多的人參與討論,各種觀點(diǎn)和意見(jiàn)開始相互交織。這些討論和交流往往發(fā)生在不同的社交媒體平臺(tái)和在線論壇上,信息傳播速度加快,影響范圍擴(kuò)大。此時(shí),事件可能會(huì)引發(fā)更多公眾的關(guān)注,并且可能吸引媒體的報(bào)道。
(3)高潮期。網(wǎng)絡(luò)輿情的高潮期通常是突發(fā)事件引發(fā)社會(huì)輿論強(qiáng)烈反響的階段。在這個(gè)階段,高校突發(fā)事件成為熱門話題,各類媒體和社交平臺(tái)廣泛報(bào)道和討論該事件。輿論對(duì)事件的關(guān)注度達(dá)到巔峰,人們表達(dá)著各種立場(chǎng)、觀點(diǎn)和意見(jiàn)。這個(gè)階段的社會(huì)輿論往往非常激烈和復(fù)雜,同時(shí)也容易出現(xiàn)各類謠言、偏見(jiàn)和情緒化的言論[6]。
(4)回落期。隨著事件的解決或新的熱點(diǎn)事件的出現(xiàn),高校突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情逐漸回落。人們的關(guān)注度逐漸降低,討論的熱度逐漸平息。在這個(gè)回落期,一些專業(yè)媒體或權(quán)威機(jī)構(gòu)可能會(huì)對(duì)事件進(jìn)行深入分析和評(píng)論,以提供客觀和理性的觀點(diǎn)。
1.2 高校網(wǎng)絡(luò)輿情基本特征
了解并應(yīng)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情的特征是高校管理者和相關(guān)部門有效處理輿情問(wèn)題的關(guān)鍵。高校網(wǎng)絡(luò)輿情有以下基本特征。
(1)突發(fā)性。由于高校學(xué)生居住在一個(gè)相對(duì)集中的環(huán)境當(dāng)中,如果對(duì)一件事情處置不當(dāng),通過(guò)校園網(wǎng)絡(luò)快速傳播,就會(huì)在學(xué)生當(dāng)中產(chǎn)生極大的影響。對(duì)于突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件,學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間發(fā)表自己的言論、交換想法,使之在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散,具有很強(qiáng)的突發(fā)性。
(2)敏感性。由于高校網(wǎng)絡(luò)輿情通常與師生的切身利益密切相關(guān),因此任何涉及師生權(quán)益的事件都可能引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論。這種敏感性使得高校網(wǎng)絡(luò)輿情具有了更大的社會(huì)影響力。
(3)群體性。高校師生是一個(gè)相對(duì)集中的群體,他們之間的交流和互動(dòng)頻繁。因此,當(dāng)某一事件在高校引發(fā)廣泛關(guān)注時(shí),很容易形成群體性的討論和行動(dòng)。這種群體性使得高校網(wǎng)絡(luò)輿情更加具有集體聲音,引起更多人的重視和關(guān)注。
(4)多樣性。高校涉及的內(nèi)容非常廣泛,包括學(xué)術(shù)、管理、安全等方面的問(wèn)題。因此,高校網(wǎng)絡(luò)輿情可能涉及各種不同的事件和話題,都有可能引發(fā)廣泛的討論和關(guān)注。這種多樣性使得高校網(wǎng)絡(luò)輿情更加復(fù)雜,反映了高校內(nèi)部的各種問(wèn)題和聲音。
(5)復(fù)雜性。復(fù)雜性體現(xiàn)在許多方面,包括社會(huì)環(huán)境、學(xué)校管理、師生素質(zhì)等。在應(yīng)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí),需要綜合考慮各種因素,并采取科學(xué)有效的應(yīng)對(duì)策略。這意味著解決高校網(wǎng)絡(luò)輿情問(wèn)題需要更加細(xì)致的分析和處理,不能以偏概全。
(6)主體相對(duì)固定性。高校網(wǎng)絡(luò)輿情的主體主要是在校大學(xué)生,他們由于年齡的相似性、文化背景的一致性、相互情感的依賴性,在網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)生時(shí),極容易產(chǎn)生認(rèn)同感,并形成群體一致性的意見(jiàn)。
(7)隱匿性。在網(wǎng)絡(luò)空間中,個(gè)體身份的隱匿性為言論自由提供了更大的可能性。這種隱匿性使得人們更容易表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感,而不必?fù)?dān)心受到身份的限制或社會(huì)壓力的影響。在高校網(wǎng)絡(luò)輿情中,這種隱匿性使得學(xué)生可以更加自由地發(fā)表自己的看法,而不用擔(dān)心被認(rèn)出或受到懲罰。
(8)互動(dòng)性。高校網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播過(guò)程中存在大量的互動(dòng)和反饋。學(xué)生可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式相互交流,形成信息的快速傳播和共享。這種互動(dòng)性使得信息在傳播過(guò)程中得以不斷修正和演變,輿情信息也因此更加豐富和多元化。
2. 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下構(gòu)建高校突發(fā)事件的輿情引導(dǎo)與控制機(jī)制策略
2.1 成立高校網(wǎng)絡(luò)輿情管理部門
在高校中設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)輿情管理部門,負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)、分析和應(yīng)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情。該部門應(yīng)由具備新聞傳播、公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多方面專業(yè)背景的人員組成,確保在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)具備足夠的專業(yè)知識(shí)和技能。根據(jù)形象修復(fù)理論制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿情管理策略[7],包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)、分析、預(yù)警、應(yīng)對(duì)和評(píng)估等環(huán)節(jié)。高校網(wǎng)絡(luò)輿情管理部門職能及具體描述如表1所示。
高校網(wǎng)絡(luò)輿情管理部門構(gòu)成主要包括:
(1)核心部門管理層。這些人員主要負(fù)責(zé)整體規(guī)劃和決策,包括制定高校網(wǎng)絡(luò)輿情管理制度、監(jiān)測(cè)和分析網(wǎng)絡(luò)輿情、協(xié)調(diào)和整合各部門資源等。需要具備一定的網(wǎng)絡(luò)輿情管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí),能夠準(zhǔn)確判斷輿情風(fēng)險(xiǎn),采取有效措施應(yīng)對(duì)。
(2)技術(shù)支持層。這些人員主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)、分析和數(shù)據(jù)挖掘等工作,包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情信息的收集、整理、分類和分析,及時(shí)發(fā)現(xiàn)和預(yù)警輿情風(fēng)險(xiǎn),為決策提供數(shù)據(jù)支持。需要具備相關(guān)技術(shù)背景和技能,能夠熟練運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)輿情管理工具和技術(shù)。
(3)宣傳部門。這些人員主要負(fù)責(zé)高校內(nèi)外宣傳工作,包括制定宣傳策略、發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)輿論質(zhì)疑等。需要具備一定的新聞傳播和公共關(guān)系背景,能夠準(zhǔn)確把握輿情動(dòng)態(tài),及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
(4)學(xué)生管理層。這些人員主要負(fù)責(zé)學(xué)生日常管理和思想教育工作,包括了解學(xué)生思想動(dòng)態(tài)、掌握學(xué)生輿情熱點(diǎn)、引導(dǎo)學(xué)生理性表達(dá)等,需要具備一定的學(xué)生工作經(jīng)驗(yàn)和心理學(xué)背景,能夠與學(xué)生建立良好的溝通和信任關(guān)系。
2.2 創(chuàng)立與發(fā)展高校新型主流媒體
首先,高校需要明確新型主流媒體的目標(biāo)與定位。這包括確定媒體的核心價(jià)值觀、傳播內(nèi)容、受眾群體以及傳播渠道等。高校新型主流媒體應(yīng)定位于傳播正能量、引導(dǎo)正確輿論、服務(wù)師生需求,同時(shí)要結(jié)合學(xué)校的特色和優(yōu)勢(shì),打造具有影響力的校園媒體品牌。根據(jù)形象修復(fù)理論,高校需要制定新型主流媒體的戰(zhàn)略規(guī)劃,明確發(fā)展目標(biāo)、定位和方向。同時(shí),要結(jié)合學(xué)校的實(shí)際情況,制定具體的發(fā)展策略和措施。通過(guò)運(yùn)用形象修復(fù)理論創(chuàng)立與發(fā)展高校新型主流媒體,可以進(jìn)一步提高高校信息傳播的效率和質(zhì)量,更好地維護(hù)學(xué)校的形象和聲譽(yù)。同時(shí),也有助于培養(yǎng)師生的媒介素養(yǎng)和信息獲取能力,推動(dòng)校園文化的建設(shè)和發(fā)展。
其次,可以開設(shè)官方微博等社交媒體賬號(hào),利用短視頻、直播等形式進(jìn)行傳播。同時(shí),結(jié)合學(xué)校官網(wǎng)、新聞網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體,形成多渠道、多形式的傳播體系,提高傳播效果。與地方電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等媒體開展合作,共同策劃和制作節(jié)目;與企業(yè)合作,開展校園招聘、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等活動(dòng);與政府機(jī)構(gòu)合作,開展政策解讀、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題探討等活動(dòng),提高媒體的傳播力和影響力。
最后,高校新型主流媒體在創(chuàng)立和發(fā)展過(guò)程中,需要積極探索新的傳播途徑和方法。一方面,可以充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段,如人工智能、大數(shù)據(jù)等,深入了解師生需求和關(guān)注點(diǎn),精準(zhǔn)投放推送內(nèi)容,提高傳播效果和用戶體驗(yàn)。另一方面,應(yīng)密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件和話題,及時(shí)回應(yīng)和表達(dá)學(xué)校的立場(chǎng)和聲音,與社會(huì)各界進(jìn)行有效互動(dòng)。高校新型主流媒體還要加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)的合作與交流,共享資源,擴(kuò)大影響力。通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,高校新型主流媒體有望在信息時(shí)代的大背景下,為廣大師生提供更加便捷、全面和專業(yè)的信息服務(wù),推動(dòng)學(xué)校的發(fā)展與進(jìn)步。
2.3 建立健全應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制
高校必須迅速而緊急地作出反應(yīng),并努力控制網(wǎng)絡(luò)輿論的局面。為防止大規(guī)模事件在高校中傳播,可以采取建立健全應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制來(lái)減少網(wǎng)絡(luò)輿論的傷害。應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制及處理措施如表2所示。
除表2所示的應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制和處理措施外,還可以進(jìn)一步加強(qiáng)危機(jī)預(yù)警機(jī)制、加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作,在事件發(fā)生后及時(shí)發(fā)布信息并解釋事實(shí)真相,以降低謠言和不實(shí)信息對(duì)社會(huì)造成的影響。高校還可以加強(qiáng)對(duì)師生的教育宣傳,提高其網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和辨別信息真?zhèn)文芰?,從源頭上減少網(wǎng)絡(luò)輿論的傷害。此外,高校還應(yīng)建立有效的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論的管理與監(jiān)控,對(duì)違法犯罪行為堅(jiān)決采取法律手段進(jìn)行打擊,確保網(wǎng)絡(luò)空間的秩序和安全??傊?,建立健全應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制是高校應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的必然要求,只有通過(guò)科學(xué)而有效的舉措,才能最大限度地減少網(wǎng)絡(luò)輿論的傷害,維護(hù)良好的校園環(huán)境和社會(huì)秩序。
綜上所述,高校需要建立健全的應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制,加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和支持,提高師生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng),以更好地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件,維護(hù)校園穩(wěn)定和師生權(quán)益。
高校網(wǎng)絡(luò)輿情的對(duì)策與管理十分重要。在面對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí),學(xué)校應(yīng)該積極回應(yīng)和引導(dǎo),保持透明度和公正性,及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確的信息,解釋事件的來(lái)龍去脈,避免不實(shí)謠言的傳播。同時(shí),要與師生進(jìn)行開放性的對(duì)話和溝通,聽(tīng)取他們的聲音和意見(jiàn),增加對(duì)事件的理解和共識(shí)。學(xué)??梢越柚鞣N網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和輿情監(jiān)測(cè)工具,及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)輿情的演化動(dòng)態(tài),作出科學(xué)有效的決策。最重要的是學(xué)校應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待高校網(wǎng)絡(luò)輿情問(wèn)題,建立健全輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制和團(tuán)隊(duì),加強(qiáng)輿情管理能力的培養(yǎng)和提升。只有穩(wěn)定、有效地處理高校網(wǎng)絡(luò)輿情,才能維護(hù)良好的校園輿論環(huán)境,推動(dòng)高校的發(fā)展和進(jìn)步。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)本文的研究,可以更加深入地了解在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,高校應(yīng)對(duì)突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)和困境。同時(shí),結(jié)合形象修復(fù)理論,提供了一種全新的思路和方法,以幫助高校有效引導(dǎo)和管理網(wǎng)絡(luò)輿情,這為高校管理者和決策者提供了參考,以確保高校突發(fā)事件得到及時(shí)妥善處理,并最大限度地修復(fù)高校形象。同時(shí),借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,高校也能更好地與公眾進(jìn)行溝通和互動(dòng),增進(jìn)彼此之間的理解和信任??傊疚牡难芯坎粌H有助于理論探討,也對(duì)實(shí)際工作具有一定的指導(dǎo)意義,希望可以為相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者提供有益的思考和啟示。
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作者簡(jiǎn)介:李萌萌,碩士研究生,助教,研究方向:思想政治教育與學(xué)生管理。
基金項(xiàng)目:2023年楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)基金項(xiàng)目——形象修復(fù)理論視角下高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)及治理研究(編號(hào):SKYB-2314)。