數(shù)字時(shí)代文化IP與商業(yè)空間的融合路徑

葉帥

[摘要]? 伴隨著我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)正在推動(dòng)城市的不斷發(fā)展和繁榮。作為與現(xiàn)代城市生活息息相關(guān)的商業(yè)綜合體，也正在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的席卷下不斷地革新與發(fā)展。本文基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的科技手段、藝術(shù)審美、文化符號(hào)、傳播媒介等理論為支撐，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們對(duì)文化IP的藝術(shù)認(rèn)知觀念和數(shù)字化范式變革，從優(yōu)秀商業(yè)IP案例的創(chuàng)意理念、設(shè)計(jì)形態(tài)、文化寓意等方面為商業(yè)空間打造數(shù)字化文化IP提供有利借鑒。

[關(guān)鍵詞]? 數(shù)字時(shí)代；商業(yè)空間；文化IP；數(shù)字藝術(shù)

[作者單位]? 臨沂科技職業(yè)學(xué)院

商業(yè)空間是由“人貨場(chǎng)”三者之間的相互關(guān)系構(gòu)成的用于商業(yè)活動(dòng)的場(chǎng)所形態(tài)，作為城市公共空間的構(gòu)成部分，商業(yè)空間既承載著人們生活的品質(zhì)，又以商業(yè)創(chuàng)新的活力滋養(yǎng)著城市的發(fā)展和繁榮。伴隨著我國(guó)步入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮正在全方位地更新“人貨場(chǎng)”三要素，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要認(rèn)識(shí)達(dá)到前所未有的高度。近年來(lái)，文化IP從小說(shuō)、電影、動(dòng)漫等領(lǐng)域發(fā)展至商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)，“商業(yè)+IP”“藝術(shù)+IP”等創(chuàng)新模式應(yīng)運(yùn)而生，促使商業(yè)綜合體空間在此商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)下成為集藝術(shù)、人文、社交和消費(fèi)等多種元素于一體的全新城市空間角色。文化IP如何在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)跨界、融合與創(chuàng)新，為商業(yè)空間實(shí)現(xiàn)最大力度的引流，已然成為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域需要密切關(guān)注的行業(yè)問(wèn)題。

數(shù)字藝術(shù)和文化IP的邏輯理路

數(shù)字藝術(shù)與文化IP的內(nèi)涵。數(shù)字藝術(shù)是技術(shù)與藝術(shù)融合催生出的全新藝術(shù)形式，以光學(xué)媒介和電子媒介為新媒介語(yǔ)言，數(shù)字技術(shù)為科技手段，集聚數(shù)碼影像、裝置藝術(shù)、公共空間設(shè)計(jì)等多種藝術(shù)形態(tài)于一體的前沿藝術(shù)學(xué)科。從20世紀(jì)初始，工業(yè)科技的飛速發(fā)展影響了藝術(shù)形態(tài)的變革，藝術(shù)表現(xiàn)方式邁入以電子計(jì)算機(jī)為重要?jiǎng)?chuàng)作手段的數(shù)字藝術(shù)時(shí)期，再到21世紀(jì)，數(shù)字藝術(shù)憑借著高科技性、形式多樣化、高傳播度、高互動(dòng)性等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)全面滲入數(shù)字信息化時(shí)代之中。當(dāng)前，利用數(shù)字技術(shù)組合設(shè)計(jì)的沉浸式體驗(yàn)型商業(yè)空間越來(lái)越受到行業(yè)重視和消費(fèi)者青睞，數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用正在開(kāi)啟數(shù)字化商業(yè)的新時(shí)代。

IP的原意是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以是文化故事、形象設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)作、場(chǎng)景體驗(yàn)等一切基于智力的創(chuàng)造性活動(dòng)所產(chǎn)生的權(quán)利。IP是文化商業(yè)化的開(kāi)始，文化與商業(yè)之間的橋梁。尤其是在“Z世代”年輕群體驅(qū)動(dòng)商業(yè)消費(fèi)新一輪轉(zhuǎn)型的背景下，“無(wú)IP，不商業(yè)”逐漸成為商業(yè)市場(chǎng)的共識(shí)，聯(lián)動(dòng)特色文化IP資源，將文化IP與商業(yè)消費(fèi)進(jìn)行融合是眾多商業(yè)項(xiàng)目?jī)?yōu)化商業(yè)空間、提升競(jìng)爭(zhēng)力的突破點(diǎn)。文化IP具備高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)等特質(zhì)，它可以通過(guò)相應(yīng)的內(nèi)容主題使得品牌內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值生動(dòng)呈現(xiàn)，與商業(yè)相互碰撞賦予商業(yè)空間更多價(jià)值。

數(shù)字藝術(shù)與文化IP的耦合。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一直處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，特別是知名的原創(chuàng)文化IP的崛起在一定程度上能夠彰顯中國(guó)的雄厚軟實(shí)力和文化自信，但文化IP井噴式的快速發(fā)展不可避免地會(huì)造成IP設(shè)計(jì)千篇一律、流于形式等問(wèn)題和同質(zhì)化現(xiàn)象。時(shí)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代夾帶著萬(wàn)物互聯(lián)、高速率、大容量、低時(shí)延等科技優(yōu)勢(shì)為文化IP的優(yōu)化升級(jí)提供了技術(shù)支撐，人文、藝術(shù)、科技相互融合的IP設(shè)計(jì)模式能夠極大地推動(dòng)文化IP的創(chuàng)新發(fā)展。例如《清明上河圖3.0》數(shù)字藝術(shù)展、王府井紫薇港街區(qū)MALL“山、水、花”的室內(nèi)互動(dòng)裝置、南京秦淮·戲院里文旅綜合體……都是通過(guò)數(shù)字化科技手段打造的沉浸式數(shù)字藝術(shù)商業(yè)空間的成功案例。數(shù)字藝術(shù)與文化的創(chuàng)新融合既實(shí)現(xiàn)了文化IP的重塑，又提升了商業(yè)消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字藝術(shù)與文化IP的深度耦合必然成為商業(yè)空間變革及重塑創(chuàng)新課題的底色。

數(shù)字時(shí)代文化IP創(chuàng)新賦能商業(yè)空間

打造數(shù)字文化IP強(qiáng)引流。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化讓眾多商業(yè)綜合體通過(guò)聯(lián)動(dòng)特色文化IP資源，與藝術(shù)家、商業(yè)品牌等跨界聯(lián)合打造原創(chuàng)IP形象作為引流突破點(diǎn)。諸如重慶IFS的文化IP形象“LOVE.FOUND”、成都IFS爬墻的熊貓（I Am Here），這些以卡通形象為主要表現(xiàn)手法的藝術(shù)裝置依然是商業(yè)空間文化IP設(shè)計(jì)的主流。但是，商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，一味追求卡通形式的IP形象難免會(huì)出現(xiàn)套路化和同質(zhì)化的趨勢(shì)，造成公眾視覺(jué)審美疲勞。因此，商業(yè)空間需要求新求變，以數(shù)字技術(shù)的加持，打造差異化的數(shù)字文化IP進(jìn)行造勢(shì)，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新的商業(yè)熱潮。

形成IP營(yíng)銷合力強(qiáng)變現(xiàn)?！吧虡I(yè)+IP”模式遵循了當(dāng)下“內(nèi)容為王”的商業(yè)邏輯，這種商業(yè)邏輯對(duì)文化IP與商業(yè)的結(jié)合有著重要意義。越來(lái)越多的商業(yè)綜合體開(kāi)始注重通過(guò)文化IP營(yíng)銷來(lái)賦能商業(yè)空間。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代IP營(yíng)銷變現(xiàn)可以通過(guò)三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：第一，以情感需求為出發(fā)點(diǎn)，基于數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)IP場(chǎng)景化的沉浸式體驗(yàn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接。第二，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，借力大數(shù)據(jù)等數(shù)字化平臺(tái)精準(zhǔn)定位客群，創(chuàng)造、優(yōu)化和傳播優(yōu)質(zhì)IP營(yíng)銷內(nèi)容。第三，以品牌合作為基礎(chǔ)，特別是與網(wǎng)紅品牌進(jìn)行跨界合作打造熱門IP形象，提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿。

文化IP在商業(yè)空間中的創(chuàng)新路徑

傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新融合。我國(guó)高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化和科技跨界融合為新時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得益于我國(guó)豐富的文化遺存，這些文化遺存具有強(qiáng)大的文化影響力，記錄著中國(guó)式的審美與文化訴求。城市商業(yè)空間要發(fā)展升級(jí)，必須學(xué)會(huì)如何運(yùn)用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)行多維度開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化成商業(yè)的創(chuàng)意資本。置身于數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，商業(yè)空間以“文化+科技”模式進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)新IP的塑造，能夠挖掘IP的最大價(jià)值，形成更加強(qiáng)大的創(chuàng)新活力。但是，我國(guó)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新尚處于初級(jí)階段，尚存在設(shè)計(jì)要素單一、IP形式簡(jiǎn)單、傳統(tǒng)文化挖掘淺顯、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用低等問(wèn)題。因此，將先進(jìn)的科技資源與深沉厚重的中國(guó)傳統(tǒng)文化跨界融合必然是文化IP發(fā)展的新趨勢(shì)之一，也是商業(yè)空間同文化、藝術(shù)等要素實(shí)現(xiàn)共生共贏的必由之路。

沉浸式美學(xué)與數(shù)字技術(shù)跨界交融。數(shù)字藝術(shù)作為新藝術(shù)形態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)審美范式和原則產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，重新定義了藝術(shù)與受眾的關(guān)系，極大地拓寬了人們的藝術(shù)體驗(yàn)與想象空間。在數(shù)字藝術(shù)作品中，數(shù)字藝術(shù)家基于數(shù)字技術(shù)組合，通過(guò)多維感官交互拉近主體（受眾）與客體（作品）的審美距離，實(shí)現(xiàn)主體的沉浸式審美體驗(yàn)是其追求的重要目標(biāo)。日本東京Team Lab藝術(shù)團(tuán)隊(duì)是數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的先鋒代表，該團(tuán)隊(duì)通過(guò)科技與藝術(shù)聯(lián)姻創(chuàng)作出的極具想象力和沉浸式美學(xué)體驗(yàn)的藝術(shù)作品總是被賦予“數(shù)字化自然”“超主體空間”等文化標(biāo)簽。例如，其沉浸式裝置藝術(shù)《花之森林，迷失、沉浸與重生》，作品基于用戶的感官體驗(yàn)和交互體驗(yàn)，為受眾營(yíng)造了一個(gè)光影交織的奇幻花海沉浸式空間。在視覺(jué)交互上，藝術(shù)家通過(guò)動(dòng)態(tài)人臉識(shí)別系統(tǒng)來(lái)定位觀賞者的位置、移動(dòng)速度和方向，并通過(guò)計(jì)算機(jī)數(shù)字化實(shí)時(shí)運(yùn)算處理，在觀者的身邊映射出花朵生長(zhǎng)、綻放、凋謝的動(dòng)態(tài)效果；在聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)體驗(yàn)上，走入展覽空間并伴隨著充滿未來(lái)感的音樂(lè)和沁人心脾的花香，使得觀眾可以獲得更為強(qiáng)烈的沉浸感。

數(shù)字化的全維度情景體驗(yàn)式設(shè)計(jì)。當(dāng)前，科技的發(fā)展及人們購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)觀念的改變，“情景+購(gòu)物”的方式被越來(lái)越多地運(yùn)用于商業(yè)空間中。“情景+購(gòu)物”是基于沉浸式美學(xué)發(fā)展而來(lái)的創(chuàng)新型場(chǎng)景化IP設(shè)計(jì)模式，主要遵循以人為本的設(shè)計(jì)原則，以提升購(gòu)物體驗(yàn)感為設(shè)計(jì)目的，通過(guò)在商業(yè)空間中布局?jǐn)?shù)字藝術(shù)裝置、互動(dòng)性設(shè)施等進(jìn)行多維度的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，易于形成獨(dú)特的文化IP記憶點(diǎn)，是全新的購(gòu)物中心打造方式。深圳天虹中航城購(gòu)物中心打造的“機(jī)械星聯(lián)”“光場(chǎng)奇遇”兩大主題IP展，通過(guò)使用黑科技、沉浸式空間、體感交互等裝置為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多元的智慧購(gòu)物體驗(yàn)?！皺C(jī)械星聯(lián)”的太空艙、星際走廊等互動(dòng)裝置營(yíng)造的未來(lái)科技的情景引發(fā)人們對(duì)宇宙的向往及感悟。“光場(chǎng)奇遇”的蝴蝶猜想、無(wú)限晶體、會(huì)跳舞的許愿樹(shù)等情景借助數(shù)字化光影技術(shù)給顧客呈現(xiàn)出別樣的光影世界。

數(shù)字賦能時(shí)代下的商業(yè)空間正在與數(shù)字語(yǔ)言并存交錯(cuò)，尤其是在綜合體空間設(shè)計(jì)、文化IP形象同質(zhì)化日益加劇的今天，借力數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作數(shù)字文化IP是商業(yè)展現(xiàn)獨(dú)特魅力的優(yōu)先路徑。商業(yè)空間從側(cè)面可以反映國(guó)家綜合國(guó)力的各個(gè)方面，創(chuàng)新發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，必須運(yùn)用數(shù)字化手段通過(guò)多種創(chuàng)新形式將優(yōu)秀文化元素同商業(yè)環(huán)境進(jìn)行嫁接。傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞、技術(shù)與藝術(shù)融合，才能滿足商業(yè)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)需求，使得商業(yè)空間更富生命力，讓商業(yè)空間價(jià)值得以提高和升華。