鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨問題公共管理策略研究

文/謝坤凡

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展得到了黨和政府的大力支持，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展前景廣闊。文章首先分析了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展中存在的問題，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、銷售渠道單一、物流配送體系不健全等。在此基礎(chǔ)上，提出了相關(guān)對策建議，即完善農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、健全物流配送體系、培育農(nóng)產(chǎn)品品牌等，以期為我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展提供參考。

一、引言

在黨和政府的大力支持下，“直播帶貨”已成為各地鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村旅游等工作中的一項重要內(nèi)容。目前，全國各地農(nóng)村地區(qū)積極探索“直播帶貨”模式，在助農(nóng)增收、品牌打造等方面取得了一定成效。但是，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨還存在一些問題，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、銷售渠道單一、物流配送體系不健全等，這些都制約了“直播帶貨”模式在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。因此，需要采取相應(yīng)對策積極推動農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式的發(fā)展。

二、直播帶貨在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

疫情對我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，直播帶貨的方式逐漸受到了農(nóng)民朋友的關(guān)注。2020年初，我國各地開始實施“直播帶貨”計劃，各級政府組織了各種形式的“直播帶貨”活動，農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播銷售農(nóng)產(chǎn)品。其中，部分農(nóng)村地區(qū)在當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門的組織下，積極開展了各種形式的農(nóng)產(chǎn)品直播活動。例如：甘肅省張官屯村舉辦了“‘臨澤味道’網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)直播節(jié)”；浙江省臨安區(qū)開展了“百縣百品”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播活動；江蘇省江陰市開展了“宜興特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播月”活動。

三、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨存在的問題

我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展雖然已經(jīng)取得了一定的成績，但仍存在一些問題，主要表現(xiàn)為：第一，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高。由于受自然條件、生產(chǎn)規(guī)模等因素限制，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以形成品牌效應(yīng)。同時，部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待進一步完善，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投入不足。第二，銷售渠道單一。目前農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的主要銷售渠道為線下商超和線上電商平臺，的銷售占比不斷增加，線下商超的銷售占比逐年下降。第三，物流配送體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨需要冷鏈物流等配套設(shè)施的支持，但是目前我國農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流等配套設(shè)施還有待進一步完善，對農(nóng)產(chǎn)品的保鮮、保鮮以及運輸?shù)榷即嬖谝欢ㄓ绊?。第四，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度不夠。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場上還缺乏一個統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在直播帶貨市場上競爭力不足。在直播帶貨市場上，雖然農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但基本沒有一個具有影響力的品牌。而且，很多農(nóng)戶由于缺乏對自身產(chǎn)品的品牌定位以及特色的挖掘，導(dǎo)致在直播帶貨市場上沒有明顯的競爭優(yōu)勢。因此，在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過程中，應(yīng)該加強對品牌建設(shè)的重視程度，根據(jù)市場需求及時推出新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展公共管理對策

為了更好地推動我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個方面著手：第一，政府要完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)前，我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較落后，為了更好地推進農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展，應(yīng)該對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進行完善。比如，進一步加大農(nóng)村道路建設(shè)力度，逐步提高農(nóng)村公路的質(zhì)量；加快完善農(nóng)村物流配送體系，進一步提高物流配送效率；加大農(nóng)產(chǎn)品包裝力度，全面提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。第二，政府財政支持，健全法律法規(guī)與物流配送體系。通過政府的財政支持和鼓勵政策，不斷加大對農(nóng)村地區(qū)物流體系的建設(shè)力度；完善物流配送相關(guān)法律法規(guī)和標準制度，提高物流配送效率；加大物流運輸過程中的管理力度，降低農(nóng)產(chǎn)品損耗率。第三，政府主導(dǎo)，建立品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實施機制農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是地方政府依托本行政區(qū)域內(nèi)資源優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢而培育出來的在全國范圍內(nèi)有較高知名度和美譽度的一種地域品牌。首先，擴大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；⑥r(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。其次，創(chuàng)建科學(xué)品牌營銷手段，加大宣傳力度，暢通銷售渠道，加強直播帶貨與消費者對接。再者，政府要從法律手段上制定相關(guān)保護措施。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展帶來了新的機遇。通過對當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展中存在的問題進行分析，加通過以政府為主導(dǎo)的公共管理策略，促進農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的健康發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕。