充滿希望的新世代

中國人民銀行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，從除夕到大年初五的短短六天內(nèi)，全國的交易金額高達(dá)7.74萬億元，全社會跨區(qū)域人員流動量近23億人次，國內(nèi)出游4.74億人次，春節(jié)檔電影總票房超80億元，人均消費(fèi)約5000元，國內(nèi)消費(fèi)市場活力滿滿，民眾消費(fèi)熱情高漲。

與此同時，不論是在大街小巷、公園景點(diǎn)、商場商圈，還是在云端的朋友圈，都有一個顯著現(xiàn)象：“新春戰(zhàn)袍”馬面裙帶動了一波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。山東曹縣作為我國重要的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元，其以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元，這其中消費(fèi)貢獻(xiàn)最大的當(dāng)屬擁抱YOLO生活（You Only Live Once）的Z世代（Generation Z）。

Z世代通常是指出生于1997年至2012年的一代人。全球Z世代人口超20億，占全球人口的25.2%，是全球人口最多的一代人。作為后千禧一代和被寄予厚望的新的“偉大的一代”，他們是歷史上文化最多元、受教育程度最高、對數(shù)字技術(shù)最精通，而且由于成長在互聯(lián)網(wǎng)時代而最具全球化意識的一代，他們正在步入黃金消費(fèi)期。

當(dāng)下，移動互聯(lián)迎來新局面，電商的消費(fèi)形態(tài)隨著Z世代的消費(fèi)崛起，一些新的以服裝電商為主的平臺快速獲得大量擁蹙，通過滿足年輕消費(fèi)者的快時尚著裝需求，服裝跨境電商平臺SHEIN快速崛起，2023年用戶數(shù)量高達(dá)8880萬，銷售額突破300億美元；拼多多旗下的跨境電商平臺Temu更是火箭式起飛，16個月全球用戶達(dá)4.67億，年度銷售額超150億美元，Temu目前已為2024年定下300億美元的GMV目標(biāo)，增速超乎想象。

面對全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，在容錯率降低、決勝細(xì)分賽道的時代，市場需要怎樣的服裝品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式？得Z世代者得天下，帶有“改變一切、更加全球化、更受社交媒體影響、更具獨(dú)特性、體驗(yàn)至上、更愿意承擔(dān)社會責(zé)任”特質(zhì)的新消費(fèi)主力軍，對于服裝品牌究竟意味著什么？

我想，包括新的消費(fèi)分層、足夠的獨(dú)特性、重視體驗(yàn)帶來的價值、社交媒體營銷優(yōu)先、支持消費(fèi)社區(qū)發(fā)展、回應(yīng)年輕人的道德觀、講清楚你的品牌故事等方面，都是中國服裝品牌需要去下功夫研究的課題，這是他們贏得Z世代消費(fèi)心智、贏得未來的關(guān)鍵所在。

萬? 晗

《紡織服裝周刊》副總編輯