一盒故鄉(xiāng)，打包鄉(xiāng)愁

趙狄娜

對于遠離家鄉(xiāng)的游子而言，“鄉(xiāng)愁”是一種濃烈得化不開的情結(jié)。而在浙江省衢州市龍游縣，一位80后青年致力于把“鄉(xiāng)愁”打包，裝進盒子、帶到遠方，讓漂泊千萬里的游子體驗到家鄉(xiāng)溫暖——他就是“一盒故鄉(xiāng)”的創(chuàng)始人姜鵬。

作為一名返鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)項目的“農(nóng)創(chuàng)客”，2023年底，姜鵬喜獲2023年度浙江省鄉(xiāng)村振興青年先鋒“青牛獎”，為衢州市唯一。他通過“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”的營銷模式，助力龍游農(nóng)特產(chǎn)品銷售5000多萬元，同時把“共享、共創(chuàng)、共建、共生”的理念播撒在未來鄉(xiāng)村。

“不僅是為了‘一盒故鄉(xiāng)，更為了鄉(xiāng)村的發(fā)展?！苯i說，未來依然會注重龍游特色產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，“讓這些特產(chǎn)順應時代的潮流，成為符合現(xiàn)代化的產(chǎn)品，走出去、流傳下去?！?/p>

返鄉(xiāng)，是一切的開始

1988年，姜鵬出生于浙江省衢州市龍游縣塔石鎮(zhèn)，大學里學的是視覺藝術專業(yè)，畢業(yè)后留在了杭州工作。離開家鄉(xiāng)的他，反而越來越思念故鄉(xiāng)的味道，“心里惦記著龍游的各種特產(chǎn)，返回工作崗位時也要帶著滿滿的特產(chǎn)回來”。他覺得，這就是鄉(xiāng)愁的味道。

2015年，龍游電商城開園，計劃創(chuàng)建淘寶網(wǎng)特色中國龍游館項目，包裝銷售龍游的農(nóng)特產(chǎn)品。這讓姜鵬心動了，“我一直覺得龍游很有發(fā)展?jié)摿Γ恍┼l(xiāng)村中蘊藏著無限的機會”。最終，他決定辭職返鄉(xiāng)，當時還為這個項目做了完整的方案，“里面有我拍攝的很多照片——父母、鄉(xiāng)鄰、親戚朋友包粽子、蒸發(fā)糕、曬筍干、干農(nóng)活時的照片，那都是故鄉(xiāng)龍游的氣息?！?/p>

2016年，姜鵬帶領23名大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立了龍游不亦樂乎電子商務有限公司。起初，他選擇了包裝并推銷龍游的無花果，命名為“童年的味道”。但因為經(jīng)驗不足，盡管3天就收到了千余份訂單，還是“失敗”在了快遞環(huán)節(jié)?！盁o花果易壓壞、易腐爛，大多儲存運輸難，所以很長一段時間都被這樣的售后問題困擾?！焙髞?，姜鵬慢慢給產(chǎn)品配上冰袋、包氣泡膜，加上物流加速、冷鏈技術越來越成熟，公司逐漸走上正軌、開始盈利。

積累了經(jīng)驗后，姜鵬在產(chǎn)品的深入探索上不斷發(fā)力，2018年創(chuàng)辦了“一盒故鄉(xiāng)”品牌，定位為“挖掘鄉(xiāng)愁元素，創(chuàng)造鄉(xiāng)愁經(jīng)濟”?！捌鋵崱缓泄枢l(xiāng)這個名字，我已經(jīng)使用了很久。像我之前提到的，每次當我們離開家鄉(xiāng)時，裝著家鄉(xiāng)的特產(chǎn)的箱子都是滿滿的，能不能有這樣一個盒子，它可以把所有的一切都裝進去?！彼@樣解釋了品牌名稱的由來。而后，他帶著自己的團隊，深入龍游鄉(xiāng)村的各個角落，從粽子、發(fā)糕到冬筍、酥餅……通過探索線上線下相結(jié)合的新零售模式，姜鵬做到了將各種各樣的龍游特產(chǎn)也就是“鄉(xiāng)愁”打包，通過一個個“小盒子”銷往全國各地。此外，他還嘗試做了龍游特產(chǎn)超市“土冒”連鎖超市，將“一盒故鄉(xiāng)”搬進了溪口美食老街。

也是在同一年，姜鵬還打造了“一盒故鄉(xiāng)·鄉(xiāng)愁郵局”。他把溪口老街的老郵局改造成鄉(xiāng)愁郵局，讓廢棄的老建筑重獲新生，不僅成為了龍游特色產(chǎn)品的展示空間，也成為了服務鄉(xiāng)親、鄉(xiāng)賢、旅客、創(chuàng)客的特色空間?！岸遥]局與我們團隊的想法非常契合：把鄉(xiāng)愁郵寄出去，跟更多在外的游子一同分享曾經(jīng)的記憶?！?/p>

鄉(xiāng)愁原本是看不見摸不著的東西，但姜鵬卻在這條路上一路探索，一路前行，通過把鄉(xiāng)愁產(chǎn)品化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化，賦予了其最大的價值?！爱a(chǎn)品化和品牌化，目前我們做得還不錯，比如志棠白蓮、黃泥筍等；但產(chǎn)業(yè)化的道路比較漫長，需要召集更多的青年創(chuàng)客回來，因地制宜地開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化?！?/p>

以竹為本，創(chuàng)新制作

龍游全縣森林面積94萬畝，森林覆蓋率達54.86%，其中竹林資源面積超40萬畝，享有“浙西大竹?！钡拿雷u。明萬歷《龍游縣志》就有“竹多如麻”的記載。1933年《中國實業(yè)志》記載，“毛竹為浙江省特產(chǎn)，尤以龍游等縣為最著。”

姜鵬開始思考：竹子是龍游的特色，自然也是故鄉(xiāng)的記憶。何不將它們“發(fā)揚光大”？他走過了很多鄉(xiāng)村，看到手工藝人們就地取材，將竹子制做成各種竹器，竹杯、竹凳、竹籃、竹筐、粿印、小木馬等，但這些產(chǎn)品相對“古老”，像是博物館的擺設。姜鵬對這些傳統(tǒng)的竹制品進行了研究，并且重新設計，讓它們更符合當代人的審美和生活需求，擁有了獨特的美感和價值。像大家所熟悉的竹編蹴鞠球，就被設計成了一個小鈴鐺，可以掛在包上、車里或者作為項鏈的配飾。

類似的還有“筷樂一杯紙”，這是一款具有竹文化特色元素、創(chuàng)意包裝的設計作品，筷子的材料來自龍游毛竹，符合綠色低碳環(huán)保理念，杯子外圈的竹絲竹編是一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，龍游宣紙的紙面材質(zhì)和竹木的包裝扣更好地彰顯了“萬年文明，千年古城，百年商幫”獨特的城市魅力。

再比如作品“豐收鼠”，“松鼠”代表著豐收，象征著民間的勞作?！笆紫任覀儼炎髌返臉?gòu)思創(chuàng)意通過畫稿或文字表現(xiàn)出來。將竹子制成相應的竹絲、篾絲和竹板竹片。根據(jù)創(chuàng)作要求用不同規(guī)格的篾絲、篾片，以多種多樣的編織技法使作品成型?！苯i介紹說，編織的方法多種多樣，有四邊編法、六邊編法、八邊編法、弧形編法、網(wǎng)狀編法、繩結(jié)編法等，工序大體可分起底、編織、鎖口。在編織過程中，以經(jīng)緯編織法為主。“在經(jīng)緯編織的基礎上，還可以穿插各種技法，如疏編、插、穿、削、鎖、釘、扎、套等，?使編出的圖案花色變化多樣。著色在完成編織成型后與油漆同步進行?！弊罱K，一個憨態(tài)可掬、活靈活現(xiàn)的松鼠就做好了，既有實用性又具美觀，“我們希望打造的這款“豐收鼠”可以為提升鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供動力?！?/p>

“‘竹絲扣瓷是以瓷器為胎，用纖細柔軟的竹絲緊扣瓷器，編織成各種精美的器物。以瓷為素胎，用天然生長、柔軟細膩的竹絲，通過匠人之心精細編織在瓷胎上而成形?！苯i介紹說，自己設計的青牛竹絲編織陶瓷杯就是“竹絲扣瓷”，“‘竹絲扣瓷2008年就被列入了‘國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。此外，茶葉罐（竹韻）也是他的一款拳頭產(chǎn)品，是為杭州亞運會特制，整體設計充分彰顯亞運會的理念。采用楠竹制成的茶葉罐，可以很好地保存茶葉不受潮，“我們通過藝術的形式，呈現(xiàn)了亞運拼搏精神。”

今年春節(jié)來臨之際，姜鵬還帶領大家制作了不少竹龍和龍燈?！爸褒堄芜€沒有純粹用竹子制作的龍燈，我們根據(jù)竹子的特性，自行摸索創(chuàng)新竹龍燈的制作?！彼硎?，七八個傳統(tǒng)手藝師傅共同研究，根據(jù)不同老器具樣子制作竹龍的不同部位，比如龍角模仿了竹制熱水瓶外殼編織手法、龍眼模仿了蹴鞠球的技巧等，最終完成了竹龍的整體制作。“竹龍共有二十四節(jié)，象征著二十四節(jié)氣，每節(jié)龍燈代表著龍游不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和物產(chǎn)，寓意風調(diào)雨順、幸福安康，展示龍游鄉(xiāng)村風貌?！?/p>

鄉(xiāng)村熱起來，村民富起來

一直以來，姜鵬都踐行著“大師支撐導師、導師引領工匠、工匠帶動農(nóng)戶”的創(chuàng)新模式，這也是他發(fā)起“竹居計劃”項目的意義：助力創(chuàng)客回歸，山區(qū)致富。“要把外面的人引進來，也要把里面的貨賣出去。一根竹子的價格只能賣到20多元錢，把它從一根竹子變成一盞竹燈，它就可以賣到300多元錢?！?/p>

眼下，公司與龍游26個村都建立了農(nóng)產(chǎn)品銷售合作，帶動300多戶農(nóng)民增收，簽約農(nóng)創(chuàng)客20余名、手工藝人65名。“有一位手工師傅，他之前是做保安的，一個月的工資才2000多元，現(xiàn)在來到我們這里，一個月的工資能達到5000元?！苯i欣慰地表示，因為原來竹編不賺錢，很多老手藝人就不做了，但“竹居計劃”項目發(fā)起后，大家又慢慢地開始“回歸”，甚至有更多年輕人也加入進來，“此外，我們現(xiàn)在還做研學，即把竹編開發(fā)成研學材料包，延伸到各個年齡段——幼兒園、小學、初中、高中、大學……希望從小埋下一顆非遺春城的種子，或許未來他們就會以此為職業(yè)，做更多的傳承與創(chuàng)新工作”。

在鄉(xiāng)村振興的道路上，姜鵬思考得多，參與得更多。他曾策劃了溪口未來鄉(xiāng)村啟動大會，并全程參與浙江省首批未來鄉(xiāng)村——溪口未來鄉(xiāng)村的前期建設和后期運營，使其成為國際未來鄉(xiāng)村試驗田和第19屆千萬工程現(xiàn)場會的考察參觀點；注冊了“青春聯(lián)合會”的公益組織，擔任會長一職，不定時舉辦沙龍活動，共同探索未來竹生活發(fā)展可能性。搭建雙創(chuàng)平臺，讓鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)火起來；講好青春故事，讓鄉(xiāng)村文化熱起來；勇?lián)鷷r代使命，讓鄉(xiāng)村百姓富起來。截至目前，姜鵬帶領團隊參與了20余個鄉(xiāng)村振興項目建設，如溪口鄉(xiāng)村振興綜合體、羅家荷村鄉(xiāng)村特色館、澤隨鄉(xiāng)村生活館、廟下鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品展銷基地、龍游縣石佛鄉(xiāng)三門源村文化展示廳等，在保護傳承的基礎上，創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。他和公司也獲得多項榮譽：浙江省新零售示范企業(yè)；浙江省省級青創(chuàng)農(nóng)場；浙江省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)促進會會員單位；衢州市政府特別獎業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新獎；衢州市鄉(xiāng)村振興專家工作站；電子商務十佳示范企業(yè)；中國電商服務聯(lián)盟理事單位……

不久前，衢州市兩會召開，姜鵬作為政協(xié)委員帶來了《倡導“以竹代塑”發(fā)展“筍竹產(chǎn)業(yè)”》的提案。他表示，近年來，衢州市為拓寬竹資源“兩山”價值轉(zhuǎn)換通道，持續(xù)推進竹木一、二、三產(chǎn)聯(lián)動融合發(fā)展。但衢州竹產(chǎn)業(yè)依然存在采收成本高、規(guī)模效益差、竹價格低、大片山林無人管護等問題?！敖琛灾翊艹h，培育林業(yè)經(jīng)濟新的增長點，進一步將本地特色的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢已是迫切要求?！苯i說。

針對如何煥發(fā)衢州竹產(chǎn)業(yè)新生機、推動山區(qū)致富，他建議，要推進竹山流轉(zhuǎn)，連片經(jīng)營，破解企業(yè)用地難問題，重點培育產(chǎn)品附加值高、科技含量高的竹產(chǎn)品企業(yè)。要因地制宜制定竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展地方性指導文件，完善政府采購機制，參考福建經(jīng)驗，將本地竹辦公用品納入政府優(yōu)先采購目錄。同時，要通過加大基礎配套設施建設、竹加工園區(qū)建設，大力發(fā)展林下經(jīng)濟，推進竹資源綜合開發(fā)，打造筍竹品牌，延伸竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，推動竹產(chǎn)業(yè)做大做強。