特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化

碩呈

首先，需要根據(jù)區(qū)域優(yōu)勢與競爭品牌的差異化以及市場發(fā)展趨勢，制定明確的區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略、品類品牌戰(zhàn)略規(guī)劃或具體產(chǎn)品品牌規(guī)劃，包括目標市場的選擇、品牌核心價值的提煉、融合地域文化和歷史的品牌定位、品牌價值標準的建立、品牌發(fā)展和實施路徑、品牌的管理等。

其次，依據(jù)品牌戰(zhàn)略核心價值點，創(chuàng)意和設(shè)計特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體形象。隨著消費者審美的升級，對于特色農(nóng)產(chǎn)品既要滿足“好看”，還要滿足“好吃”等多樣化需求。具體包括品牌的主視覺LOGO的創(chuàng)意和設(shè)計、品牌視覺基礎(chǔ)部分的應(yīng)用規(guī)范和品牌視覺應(yīng)用部分的規(guī)范等，以保證品牌形象的統(tǒng)一性和規(guī)范性。

第三，規(guī)劃整體特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品線，既要考慮農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體水平的提升，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條完整、功能多樣、業(yè)態(tài)豐富、利益聯(lián)結(jié)更加穩(wěn)定，還得考慮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌引領(lǐng)作用顯著增強。要提升特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售力，除了品牌端的建設(shè)，還需要提煉產(chǎn)品價值、對特色農(nóng)產(chǎn)品進行產(chǎn)品定位、包裝的創(chuàng)意和設(shè)計，以吸引消費者關(guān)注，提升消費者對特色農(nóng)產(chǎn)品的認知和認可，進而提高產(chǎn)品的持久銷售力。

（摘編自“搜狐網(wǎng)”2023年11月23日）