中國珠寶　以璀璨之美　點亮生活的每一刻

董瀟

國潮店王府井店

中國500最具價值品牌

近年來，年輕消費者逐漸成為珠寶市場的主力軍。為了迎合這一趨勢，中國珠寶從產(chǎn)品、形象到營銷策略都進行了針對性的調(diào)整，以吸引年輕消費者的目光。在產(chǎn)品方面，中國珠寶推出了“追光”系列，采用精巧的硬足金工藝，展現(xiàn)出簡約而高級的線條，完美契合了當代年輕人向陽生長、大膽追夢的個性。而LoveStar高端婚慶系列則以五芒星為靈感，寓意守護愛情，滿足了年輕人在婚慶珠寶方面的個性化需求。此外，品牌還推出了“美好時刻”“只此青綠”等設計感十足的珠寶系列。在形象上，中國珠寶自2019年起不斷煥新店面形象，推出了時尚輕奢店、國潮店等特色門店，以滿足不同消費群體的需求。時尚輕奢店以“晶鉆之境·意蘊閃耀”為設計概念，主打中高端消費市場，而國潮店則圍繞“中華美學珠寶”的品牌定位，主營古法黃金及具有中國文化內(nèi)涵的珠寶，展現(xiàn)出雅致、大氣、吉祥的新中式國潮風。在營銷方面，中國珠寶與多位年輕時尚的藝人明星展開合作，通過明星佩戴、到店等形式深入年輕消費群體。同時，品牌在社交媒體平臺上加大投入，開展廣泛的達人種草、探店活動，并打造了品牌專屬虛擬IP形象“鵲寶”，以萌趣可愛的形象贏得了年輕消費者的喜愛。此外，中國珠寶還于2023年首次開展了校園音樂季活動，以音樂的形式傳播龍文化，深入校園年輕潛力消費人群?！爸袊閷殹蓖ㄟ^多維度深耕年輕消費市場，成功吸引了眾多年輕消費者的關(guān)注和喜愛。

鵲寶禮盒

藝語盛世螺鈿新品

隨著中國文化自信的增強和民族凝聚力的提升，越來越多的本土品牌開始關(guān)注并傳承中國傳統(tǒng)文化。中國，擁有5000多年的悠久歷史和燦爛文明，其民族文化的輝煌成就已成必然。在當前綜合國力不斷提升的時代背景下，中國傳統(tǒng)文化的復興和流行已是大勢所趨。各行各業(yè)對國潮風的熱衷，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承和發(fā)揚。然而，在傳承傳統(tǒng)文化時，應避免全盤拋棄或全盤繼承，而應推陳出新，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。通過賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。傳承與創(chuàng)新并非相互排斥，而是相輔相成的。在文化自信的時代背景下，越來越多的國人，特別是年輕人，渴望在國潮消費中找到對中國文化的認同感和自豪感。中國珠寶作為行業(yè)代表，更是堅守“中華美學珠寶”的定位，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與美學精神融入珠寶首飾之中，如以經(jīng)典文學作品為設計元素的《文學珠寶》系列、以花中“四君子”為主題的《梅蘭竹菊》系列等。近年來陸續(xù)推出的“美好金”“只此青綠”“中國·龍”系列更是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美完美結(jié)合，備受年輕消費者的喜愛。通過運用國際前沿的材料創(chuàng)新技術(shù)、數(shù)控切工技術(shù)、磁控等離子表面處理技術(shù)，中國珠寶成功打造出“五芒金鉆”系列產(chǎn)品，展現(xiàn)出純金質(zhì)地的鉆石般閃耀外觀。這一創(chuàng)新工藝不僅榮獲了“2023年中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會科學技術(shù)獎·產(chǎn)品創(chuàng)新獎”二等獎，還展現(xiàn)了品牌在技術(shù)上的卓越創(chuàng)新。2023年12月，第三屆“天工”珠寶首飾設計大賽中，中國珠寶的作品《藝語盛世》以漢代織錦護臂《五星出東方利中國》為靈感，采用螺鈿工藝，憑借其新穎的設計和精美的工藝榮獲金獎。這一作品不僅具有極高的藝術(shù)價值，還體現(xiàn)了收藏價值，進一步彰顯了中國珠寶在傳承與創(chuàng)新方面的卓越成就。

龍年生肖新品發(fā)布會現(xiàn)場

《時尚北京》對話中國珠寶

《時尚北京》：每個企業(yè)都有它自身獨特的企業(yè)文化，中國珠寶是怎樣將自己的企業(yè)文化滲透到發(fā)展經(jīng)營當中并將之傳授給大眾的？

中國珠寶：中國珠寶始終致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，以創(chuàng)造卓越的消費者體驗為核心目標。為此，不斷強化質(zhì)量管理，提升服務水平，通過實施企業(yè)督導制度、持續(xù)修訂和完善企業(yè)標準，以及舉辦品牌質(zhì)量月便民服務活動等舉措，積極踐行“質(zhì)量為先、誠信為本”的承諾。這些努力不僅贏得了權(quán)威機構(gòu)的認可，更獲得了廣大消費者的信賴和好評。多年來，中國珠寶連續(xù)在中國質(zhì)量檢驗協(xié)會主辦的“3·15”主題活動和9月全國“質(zhì)量月”活動中榮獲“全國質(zhì)量誠信領(lǐng)先品牌”“全國產(chǎn)品和服務質(zhì)量誠信示范企業(yè)”“全國質(zhì)量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品”等多項殊榮；同時，還獲得了“2023中國黃金珠寶消費者滿意度調(diào)查-全國連鎖推薦品牌”等榮譽。這些榮譽不僅是對中國珠寶過去努力的肯定，更是對未來發(fā)展的鞭策。中國珠寶將繼續(xù)秉持質(zhì)量至上的理念，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻自己的力量。

《時尚北京》：近年來，許多品牌在數(shù)字化發(fā)展和中國智造方面取得了重要的成果，中國珠寶在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智造領(lǐng)域是否也有重大突破？可否列舉一些實例。

中國珠寶：中國珠寶積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型及新營銷模式，電商業(yè)務板塊多平臺布局、立體化經(jīng)營，已在天貓、京東、抖音、快手、拼多多、騰訊等平臺開設品牌官方旗艦店，線上銷售平臺矩陣已具規(guī)模，銷售業(yè)績屢創(chuàng)新高，為消費者帶來更貼心、更便捷、更高效的服務。

《時尚北京》：中國珠寶是如何推動整個中國珠寶行業(yè)發(fā)展讓同行交口稱贊，又是如何培養(yǎng)諸多鐵桿粉絲讓其忠實追隨？

中國珠寶：自創(chuàng)立之初，中國珠寶便承載著國家級珠寶首飾企業(yè)的榮耀使命，不僅曾負責全國鉆石、珍珠等一類商品的許可經(jīng)營審批與配額管理，更在業(yè)界開創(chuàng)了多個先河。公司舉辦了首屆“中國珠寶首飾交易會”，模特佩戴精美首飾在“T臺”上演繹時尚，引領(lǐng)了國內(nèi)珠寶走秀的新潮流。同時，公司還創(chuàng)立了《中國珠寶首飾》雜志，作為國內(nèi)首份珠寶首飾專業(yè)雜志，其創(chuàng)刊號以佩戴鉆石首飾的女模特為封面，開創(chuàng)了國內(nèi)先河。在拓展國際合作方面，中國珠寶公司積極承辦中澳政府間合作項目，引進澳大利亞先進的鉆石切割與打磨技術(shù)，為中國培養(yǎng)并輸送了大批鉆石加工業(yè)人才。此外，公司還組織代表團遠赴巴塞爾珠寶鐘表展，并親自設計了中國館，展示了中國珠寶的精湛工藝與獨特魅力。作為發(fā)起單位之一，公司還推動了上海鉆石交易所的成立，為國內(nèi)外珠寶業(yè)界的交流與合作搭建了重要平臺。中國珠寶始終牢記國資央企的使命擔當，致力于實現(xiàn)人民對美好生活的向往。公司矢志不渝地追求高品質(zhì)珠寶首飾產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務的完美結(jié)合，以點亮人民的美好生活為己任。

《時尚北京》：您覺得現(xiàn)在的北京珠寶黃金市場發(fā)展如何？

中國珠寶：行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢“向好”，經(jīng)濟持續(xù)回升，黃金珠寶市場也展現(xiàn)出了活力滿滿、暖意融融的新勢頭。

《時尚北京》：如何看待未來金價走勢對黃金消費市場的影響？未來中國珠寶會有什么新的發(fā)展計劃？

中國珠寶：黃金依然是中國珠寶首飾市場的主力品類。未來，中國珠寶將圍繞古法金、硬足金兩個品類，研發(fā)更多符合市場需求的黃金產(chǎn)品，2024年新推出結(jié)合螺鈿工藝打造的全新黃金產(chǎn)品系列，硬足金“追光”也會進行迭代升級，發(fā)布2.0版本，用精美的工藝、新穎的設計和豐富的文化內(nèi)涵點亮消費者的美好生活。