感情講真 角度下沉 朋友交深 讓宣傳工作真正成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推劑

秦清海

宣傳思想工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作重要位置，指引宣傳思想工作取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。近年來(lái)，中鐵隧道局黨委緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，立足施工一線，深入掌子面，走進(jìn)員工心，精心策劃開(kāi)展了系列“接地氣、冒熱氣、聚人氣”的主題宣傳，以正確輿論激蕩人心、以先進(jìn)文化滋潤(rùn)人心、以優(yōu)秀作品感染人心，激活主脈搏，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，宣傳工作成果豐碩、成效顯著，為推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的輿論支持和精神動(dòng)力。

一、講政治、有溫度，以真情感染大眾，讓隧道故事感動(dòng)中國(guó)

中鐵隧道局黨委在堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的同時(shí)，說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的宣傳作品。

一是精選角度，緊緊圍繞重點(diǎn)工程項(xiàng)目的先進(jìn)事跡深入宣傳。聚力正面宣傳，力求定位準(zhǔn)、內(nèi)容實(shí)、形式新、表達(dá)活，做到宣傳內(nèi)容有深度也有溫度，有意義也有意思，讓受眾愿聽(tīng)想看。以脫貧工程為切入點(diǎn)，中鐵隧道局提前對(duì)承建的成昆鐵路小相嶺隧道進(jìn)展情況和對(duì)當(dāng)?shù)孛撠毜闹Τ晒疃韧诰?，及時(shí)和《人民日?qǐng)?bào)》策劃對(duì)接，多次邀請(qǐng)記者深入施工一線、深入大涼山深處實(shí)地采訪，把中鐵隧道人筑路助力大涼山脫貧的真實(shí)故事呈現(xiàn)出來(lái)，深深感染了社會(huì)大眾，《掘進(jìn)小相嶺》、《莽莽成昆出大山》兩篇文章先后登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條。4年來(lái)，中鐵隧道局5次登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》以 7分鐘的時(shí)長(zhǎng)講述了中鐵隧道局三代成昆建設(shè)者的接力傳承，進(jìn)一步提升了企業(yè)知名度，創(chuàng)造了企業(yè)宣傳新高度。

二是主動(dòng)策劃，緊緊圍繞一線隧道工人的艱辛付出深入宣傳?？壳八伎?，主動(dòng)策劃，積極走出去、主動(dòng)沉下去，深入基層，扎根一線，實(shí)地調(diào)研采訪，及時(shí)掌握第一手鮮活素材。變被動(dòng)宣傳為主動(dòng)宣傳，以承建的各個(gè)工程一線鮮活事例為素材，以?shī)^戰(zhàn)在各個(gè)工程項(xiàng)目的典型人物為對(duì)象，在全集團(tuán)抽調(diào)筆桿子，圍繞中隧厚度、中隧維度、中隧高度、中隧深度、中隧軟度、中隧寬度、中隧精度、中隧速度等八個(gè)維度，采用長(zhǎng)篇小說(shuō)、紀(jì)實(shí)文學(xué)的形式，深入創(chuàng)作，形成了八個(gè)特色鮮明、膾炙人口的中鐵隧道故事，突出展現(xiàn)了中鐵隧道人的艱辛付出和默默奉獻(xiàn)。積極與中國(guó)青年出版社溝通聯(lián)系，將故事集結(jié)成冊(cè)，出版圖書(shū)《向光而行》在全國(guó)公開(kāi)發(fā)行。細(xì)膩的筆觸，敏銳的情感，獨(dú)特的視角，描繪了一個(gè)個(gè)中鐵隧道人感人的瞬間，一經(jīng)出版，引發(fā)了廣大讀者的共情，擴(kuò)大了企業(yè)品牌影響力。

三是深入挖掘，緊緊圍繞典型人物背后的感人故事深入宣傳。堅(jiān)持弘揚(yáng)時(shí)代精神、工匠精神，緊緊圍繞典型人物背后的感人故事進(jìn)行宣傳。以全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?022年大國(guó)工匠年度人物、中國(guó)青年五四獎(jiǎng)?wù)芦@得者母永奇為原型，聯(lián)合湖南衛(wèi)視，精心策劃情景劇《重逢》，邀請(qǐng)著名實(shí)力派演員侯勇、薩日娜擔(dān)任演出嘉賓，以時(shí)空對(duì)話的形式，向社會(huì)大眾展現(xiàn)了祖孫兩代半個(gè)世紀(jì)的青春接力，講述了新老成昆鐵路修建中的重重困難，歷代鐵路人不畏艱難、奮勇開(kāi)拓、砥礪奉獻(xiàn)的感人事跡。堅(jiān)持從不同角度深入挖掘典型人物的精神內(nèi)核，做到故事化宣傳、細(xì)節(jié)化呈現(xiàn)，使人物形象豐滿立體、生動(dòng)鮮活、有溫情有質(zhì)感，《重逢》情景劇在湖南衛(wèi)視《匠心閃耀》播出后，反響強(qiáng)烈，進(jìn)一步擦亮了中國(guó)中鐵隧道品牌。

二、俯下身、沉下心，以文化點(diǎn)亮掌子面，讓宣傳走進(jìn)隧道內(nèi)

堅(jiān)持俯下身、沉下心，堅(jiān)持越是貼近一線越能挖掘精彩故事的原則，轉(zhuǎn)換宣傳角度，深入掌子面用心用情用功開(kāi)展宣傳。

一是用心打造文化品牌。在全集團(tuán)開(kāi)展以“忠誠(chéng)與擔(dān)當(dāng)”為核心的企業(yè)文化建設(shè)，得到企業(yè)員工的一致認(rèn)同，成為每一名中鐵隧道人干事創(chuàng)業(yè)的行為準(zhǔn)則和心中的圖騰。以此為契機(jī)，推動(dòng)企業(yè)成立了傳媒分公司，專注企業(yè)文化建設(shè)和品牌打造，形成了以專業(yè)人做專業(yè)事的良好格局。企業(yè)宣傳文化管理者轉(zhuǎn)變成了建設(shè)者，促使企業(yè)宣傳文化工作者走進(jìn)工程一線，腳上粘上泥土、身上帶上露珠，以身作則走進(jìn)隧道內(nèi)進(jìn)行宣傳文化策劃，傾心打造了上海機(jī)場(chǎng)聯(lián)絡(luò)線、深江鐵路、珠海隧道等一批品位高的項(xiàng)目文化示范點(diǎn)，成為企業(yè)對(duì)外展示的形象窗口。2022年，正式開(kāi)展中鐵隧道局企業(yè)文化體系更新提升工作，歷時(shí)5個(gè)多月，在凝聚廣大干部員工智慧基礎(chǔ)上，提煉形成了中鐵隧道局“忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)”企業(yè)文化理念系統(tǒng)，并正式發(fā)布，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的精神動(dòng)力，助推“隧文化”品牌這棵幼苗逐漸成長(zhǎng)為參天大樹(shù)。

二是用情記錄感人瞬間。堅(jiān)持宣傳貼近施工一線、深入隧道掌子面，親身感受一線隧道人的火熱工作場(chǎng)景、工作狀態(tài)和難忘瞬間，以實(shí)際行動(dòng)踐行宣傳工作者增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。主動(dòng)與中央電視臺(tái)對(duì)接，深入國(guó)內(nèi)鐵路最深豎井——高黎貢山隧道1號(hào)豎井地下764米井底施工現(xiàn)場(chǎng)，策劃并拍攝了《從云端到地心之旅》宣傳視頻，以鏡頭的變換展現(xiàn)了從地上的晴空萬(wàn)里到地下764米的傾盆大雨，向社會(huì)各界展示中國(guó)第一鐵路隧道建設(shè)背后的艱辛，專題宣傳視頻分別登上2019年大年初一央視《晚間新聞》和2021年大年三十《新春走基層》，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，進(jìn)一步提升企業(yè)品牌影響力。

三是用功制作宣傳短片。堅(jiān)持越貼近，越真實(shí)；越貼近，越生動(dòng)。將鏡頭聚焦工程一線，聚焦堅(jiān)守在地下奮力追光的中鐵隧道人。組建宣傳工作組深入羅布泊無(wú)人區(qū)、青藏高原、東北林海雪原、煙波浩渺的伶仃洋中，對(duì)身處不同環(huán)境下的中鐵隧道人進(jìn)行近距離拍攝采訪，詳細(xì)記錄惡劣環(huán)境下堅(jiān)守施工一線的中鐵隧道人展現(xiàn)出的忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)精神，以身處地下暗夜仍然激情高歌的形式，制作了“忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)，領(lǐng)軍前行”主題教育活動(dòng)宣傳片《執(zhí)著與值得》。呼嘯的海浪，荒涼的羅布泊，缺氧的雪域高原，滿是冰凌的掌子面，勇往直前的隧道工人，這些不為人知的工作場(chǎng)景和震撼畫(huà)面，讓宣傳視頻的代入感更強(qiáng)、共鳴點(diǎn)更多?！秷?zhí)著與值得》短視頻榮獲中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)“向祖國(guó)匯報(bào)·企業(yè)微視頻優(yōu)秀作品”特等獎(jiǎng)；攝制的《中隧夢(mèng)的X度》榮獲國(guó)資委第五屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事創(chuàng)作三等獎(jiǎng)；攝制的《我希望》視頻短片榮獲第三屆中央企業(yè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題微電影（微視頻）優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；攝制的《構(gòu)建八大體系 破解八大難題》微視頻榮獲中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)第十屆最美企業(yè)形象之聲金獎(jiǎng)代言作品。

三、搭高臺(tái)、唱好戲，以平臺(tái)廣交朋友，讓世界看見(jiàn)中國(guó)隧道

梧高鳳必至，花香蝶自來(lái)。一方面依托中老鐵路、大瑞鐵路、深中通道等“明星工程”宣傳平臺(tái)，交深交實(shí)各界媒體朋友；另一方面精心策劃系列經(jīng)典宣傳好戲，吸引了眾多國(guó)家級(jí)媒體的關(guān)注。

一是策劃特色鮮明的主題活動(dòng)宣傳企業(yè)品牌。依托隧道局40載乘風(fēng)破浪、70次穿江越洋的專業(yè)實(shí)力，主動(dòng)策劃開(kāi)展“穿江越海超大斷面盾構(gòu)隧道建造技術(shù)高端論壇”、“高原鐵路隧道建造技術(shù)論壇”，邀請(qǐng)多位院士專家、國(guó)際隧協(xié)主席、行業(yè)大咖參加，巨大的平臺(tái)效應(yīng)吸引了《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《科技日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體的關(guān)注，相關(guān)報(bào)道總閱讀量接近100萬(wàn)，進(jìn)一步宣傳了企業(yè)在隧道及地下工程的技術(shù)實(shí)力。以企業(yè)建設(shè)隧道里程突破1萬(wàn)公里這一重要?dú)v史時(shí)刻，策劃了“山河萬(wàn)里、隧越新程”主題活動(dòng)，社會(huì)各界10萬(wàn)余人觀看活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引了新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》等國(guó)家級(jí)媒體競(jìng)相報(bào)道，成為企業(yè)品牌宣傳的一次嶄新嘗試。

二是立足承建的重點(diǎn)工程項(xiàng)目宣傳企業(yè)品牌。以世界最難隧道高黎貢山隧道為宣傳載體，策劃啟動(dòng)了“讓世界看見(jiàn)中鐵隧道”主題活動(dòng)。從全集團(tuán)范圍內(nèi)抽調(diào)攝影、攝像、文字專長(zhǎng)人員組建成宣傳工作組，走進(jìn)冰火兩重天的高黎貢山隧道內(nèi)、700余米的豎井底，進(jìn)行拍攝采訪，推出了系列形式新穎的文字、圖片、視頻宣傳作品，吸引了中央電視臺(tái)、《人民鐵道報(bào)》等紛紛報(bào)道。立足世紀(jì)工程深中通道，邀請(qǐng)中央電視臺(tái)記者到現(xiàn)場(chǎng)直播，以第一視角向社會(huì)大眾展示中鐵隧道局在穿江越洋領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。立足上海機(jī)場(chǎng)聯(lián)絡(luò)項(xiàng)目，對(duì)中鐵隧道局創(chuàng)新建立的“智能掘進(jìn)、智能拼裝、智能協(xié)同、智能診斷、智能檢測(cè)、智能構(gòu)件生產(chǎn)、智能物管、智能通風(fēng)”八個(gè)智能為核心的盾構(gòu)隧道智能建造體系大力宣傳，對(duì)外展示企業(yè)在盾構(gòu)隧道智能建造時(shí)代的領(lǐng)軍地位，進(jìn)一步奏響了企業(yè)品牌的最強(qiáng)音。

三是融合國(guó)家“一帶一路”倡議宣傳企業(yè)品牌。充分利用 “一帶一路”重點(diǎn)工程中老鐵路平臺(tái)，在全線“卡脖子”工程新平隧道貫通期間，邀請(qǐng)中央電視臺(tái)品牌欄目《焦點(diǎn)訪談》走進(jìn)施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了5天的采訪拍攝，最終15分鐘的專題報(bào)道向國(guó)際國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)了一群艱苦奉獻(xiàn)的隧道人，成為企業(yè)對(duì)外講好中隧故事的典型案例。以建成的中亞第一長(zhǎng)隧卡姆奇克隧道為契機(jī)，企業(yè)總工程師洪開(kāi)榮登上中央電視臺(tái)王牌欄目《開(kāi)講啦》，用時(shí)45分鐘為全國(guó)觀眾講述了有情、有義、有趣、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)隧道故事?！耙粠б宦贰?0周年慶典期間，新華社以《這條路，飛越千年，跨越山海！》為題，對(duì)卡姆奇克隧道進(jìn)行宣傳，單條閱讀點(diǎn)擊量達(dá)370.2萬(wàn)次，創(chuàng)造了企業(yè)品牌宣傳新紀(jì)錄。積極搭建高端平臺(tái)，唱好中隧好聲音，吸引了各類重量級(jí)媒體的主動(dòng)宣傳，也讓世界看到了中國(guó)隧道的專業(yè)實(shí)力。

以追光致敬地下暗夜，讓世界看到中國(guó)隧道。站在新的歷史起點(diǎn)上，中鐵隧道局將不斷加強(qiáng)傳播手段和方式創(chuàng)新，積極探索宣傳工作的新舉措新方法，不斷提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、讓主旋律更高昂。守正創(chuàng)新、凝心聚力，推動(dòng)宣傳工作不斷開(kāi)創(chuàng)新局面，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。

（作者單位 中鐵隧道局黨委宣傳部）