解密首屆上海職工文化季背后的“流量密碼”

◎閻夢華

首屆上海職工文化季閉幕式現(xiàn)場■攝影 展翔

1 月4 日下午，首屆上海職工文化季暨第25 屆上海讀書節(jié)閉幕式在宛平劇院隆重舉行。這意味著，從去年8 月22 日揚帆起航，時至今日，首屆上海職工文化季正式畫上了一個圓滿的句號。

四個多月時間里，首屆上海職工文化可以說創(chuàng)造了多個“流量”記錄：8 大市級職工文化項目，101 個區(qū)局（產(chǎn)業(yè)）工會職工文化聯(lián)動子項目，為廣大職工送上人人可參與、可出彩、可受益、可享有的文化盛宴，參與職工一千多萬人次……在申城職工間，上海職工（市民）文化網(wǎng)絡(luò)大賽、班組全家福攝影大賽、快遞外賣小哥歌手大賽等多個網(wǎng)紅賽事更是不斷沖上職工話題“高地”。通過開展這一活動，上海市總工會深入貫徹落實習(xí)近平文化思想，不斷助力打造“文化自信自強的上海樣本”。

最是文化聚人心。文化的力量不言而喻，但問題是，如何讓職工文化不流于活動表面，而真正使文化“活”起來、職工“動”起來？回顧整個首屆上海職工文化季，本刊帶你一同探尋其背后的“流量密碼”，答案或許就在其中。

密碼1 找對渠道，“主旋律”也能成“爆款”

不忘來時路，方知向何行。追溯上海市總工會舉辦文化季的初衷，完整的表述是：以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，緊密結(jié)合“學(xué)思想、強黨性、重實踐、建新功”主題教育總要求，堅定文化自信，賡續(xù)中華文脈，筑牢職工群眾團結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)。從中，我們可以窺見，“奏響主旋律、傳播正能量”始終是整個活動不變的底色。

事實上，讓“主旋律”成為“爆款”之路，卻并不容易。這當(dāng)中，找對渠道是關(guān)鍵。在整個首屆上海職工文化季的背后，有不少市總工會成功探尋“渠道”的印記——

情景劇《創(chuàng)新之約：包起帆的創(chuàng)新之路》在首屆上海職工文化季開幕式現(xiàn)場首演 ■攝影 展翔

什么是“胸科味道”？對于胸科醫(yī)院的職工而言，“胸科味道”是食堂的大肉包，是閱覽室書籍的油墨香，是凌晨手術(shù)室外的咖啡味……一部由市胸科醫(yī)院制作的微電影作品《味道》，看似平凡的日常工作場景，卻觸動了不少職工的心，“味道”的背后更融入了關(guān)愛、進取、責(zé)任、奉獻等核心價值觀。該作品一舉奪得上海職工微電影大賽金獎。

作為首屆上海職工文化季活動之一，微電影大賽便是一條有效“渠道”，它用鏡頭語言講述勞動者的故事，展現(xiàn)上海職工積極投身強國建設(shè)、民族復(fù)興新征程的精神風(fēng)貌。而文化季的另一項活動——上海職工“講發(fā)展變化、說身邊先進”宣講比賽，亦是同理，用“小切口”呈現(xiàn)“大主題”，以“小故事”折射“大時代”。

連續(xù)5 次獲得全國勞動模范，2 次獲得全國五一勞動獎?wù)隆@一次，著名勞模包起帆的故事也被搬上了舞臺，在首屆上海職工文化季開幕式現(xiàn)場的百年茉莉花劇場，情景劇《創(chuàng)新之約：包起帆的創(chuàng)新之路》吸引了觀眾的目光。青年包起帆的扮演者，上海市工人文化宮青年職工錢冬說，接到扮演年輕的包老師的任務(wù)時，感覺還是壓力挺大的，“在正式排練之前，我們就專門前去拜訪過包老師，搜集了包老師在創(chuàng)新路上的經(jīng)歷……”

事實上，在首屆上海職工文化季期間，市總工會還創(chuàng)新多樣化渠道，如把勞模工匠的故事搬上大舞臺，將黃寶妹、于漪、包起帆、王曙群等一批有代表性的勞模工匠人物，以情景劇的方式在舞臺上呈現(xiàn)，讓職工飾演勞模工匠，讓職工觀摩情景劇，引導(dǎo)職工在演繹和觀劇中受教育、揚正氣。

密碼2 以文化力量，撬動更大能量

首屆上海職工文化季不僅是廣大職工展示才藝的大舞臺，更是以文化人、以文育人、以文聚人，提升職工凝聚力、向心力的重要載體。這話說起來可能比較抽象，讓我們以文化季中的一個活動為例，來看文化聚人到底是如何撬動更大能量的。

作為首屆上海職工文化季的重要活動之一，2023 年首次舉辦的上海職工班組全家福攝影大賽受到了廣大基層班組（團隊）的積極響應(yīng)，來自85家區(qū)局（產(chǎn)業(yè)）工會、2367 個團隊投稿，提交班組全家福照片4478 張。

在眾多的優(yōu)秀作品中，有一張班組全員站在國產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達·魔都號”甲板上、名為《愛達魔都 幸福啟航》的全家福照片格外引人矚目。2024年元旦，“愛達·魔都號”滿載八方游客從吳淞口國際郵輪港盛大起航，從此中國人乘坐國產(chǎn)大郵輪出?？词澜绲膲粝胱?yōu)榱爽F(xiàn)實。

“對于這艘國產(chǎn)大型郵輪，事實上前期我們創(chuàng)新攻克了一系列關(guān)鍵核心技術(shù)，是大家的共同努力讓這個龐然大物安然航行于海上，這同時也意味著中國郵輪產(chǎn)業(yè)翻開了嶄新一頁。這張照片拍攝于第二次試航凱旋途中，當(dāng)時我們海試技術(shù)支持團隊成員都激動異常，拍照的那一刻，團隊的凝聚力和向心力也得到了進一步升華……”來自上海外高橋造船有限公司郵輪大項目海試技術(shù)支持臨時黨支部的潘磊這樣說道。

類似的故事，在眾多班組全家福照片的背后，還有不少。記者發(fā)現(xiàn)，這些照片各具行業(yè)特色、單位特點，有呈現(xiàn)工作學(xué)習(xí)場景的，也有展現(xiàn)在各類城市地標、紅色文化場館開展主題黨日活動、工會活動、團建活動的。

記錄下一個個溫馨美好的時刻，定格住一張張拼搏進取的瞬間。小小一張照片，背后傳遞的是團隊的凝聚力、向心力。文化的力量，確實可以撬動更大能量。

快遞小哥歌手大賽優(yōu)勝選手在首屆上海職工文化季閉幕式現(xiàn)場表演■攝影 展翔

密碼3 目之所及，皆是“你”

真正的職工文化不是高高在上的，接地氣才會涵養(yǎng)出更多生機活力。整個首屆上海職工文化季從始至終，“目”之所及，皆是“你”。而這里的“你”不是上級、不是領(lǐng)導(dǎo)，而是每一個最普通卻又努力工作、努力生活的勞動者。

作為整個首屆上海職工文化季中可圈可點的活動，快遞小哥歌手大賽可以說從一開始就受到了本市多個平臺的新就業(yè)形態(tài)勞動者的關(guān)注和歡迎。經(jīng)區(qū)級工會層層選拔，共有220 名快遞小哥、外賣送餐員、網(wǎng)約配送員晉級復(fù)賽。決賽的舞臺更是被搬進了南京東路新世界大丸百貨。11 位小哥在現(xiàn)場一展歌喉，本色出演，沒有過多的唱功技巧，卻把現(xiàn)場的氛圍推向了高潮。當(dāng)天在現(xiàn)場的一位市總工會相關(guān)負責(zé)同志這樣告訴記者，“我們的快遞小哥唱得真是好，給人更多的是那種熱愛生活、熱愛勞動的感動，那一刻也讓我覺得我們的工作是非常值得的……”

舉辦快遞小哥歌手大賽，這種接地氣的活動形式，更大的意義在于發(fā)現(xiàn)每一個閃閃發(fā)光的“你”。參賽選手、餓了么外賣小哥張貝貝告訴記者，自己從小就愛唱歌，小學(xué)時聽著黃家駒的歌聲就入了迷，從此一首《海闊天空》一直陪伴著自己，激勵著自己。雖說平時的送餐很忙，從早到晚，但張貝貝會在自己的電瓶車上放一只小音箱，聯(lián)著自己手機，在送餐的空閑時段，吼上一嗓子?！拔覑鄢?，是我生活的動力，能讓我整個人的狀態(tài)更好?！?/p>

誠然，把目光關(guān)注點放在每一個勞動者身上，也意味著活動的設(shè)計要更多地為他們考慮。說一個小細節(jié)，在初賽選拔階段，徐匯區(qū)總工會考慮到快遞外賣小哥工作的特殊性，比賽分三場舉辦，比賽地點分別設(shè)在三個距離區(qū)內(nèi)快遞外賣站點比較近的地方，同時采取“守株待兔”的方式，小哥們一個一個地來，隨唱隨走，評委打分，一氣呵成，盡量不占用小哥們的工作時間。

密碼4 進商圈、進樓宇、進企業(yè)、進班組，覆蓋面就是這么被拓寬的

一場好的群眾性文化活動，受惠的不應(yīng)只是少數(shù)人，而是一大群人。說白了，背后考驗的是組織者的組織力、號召力。自首屆上海職工文化季開幕后，市總工會持續(xù)加大宣傳資源整合，通過多途徑積極廣泛動員，持續(xù)提升首屆上海職工文化季的知曉度、擴大活動的參與面。

以其中的上海職工（市民）文化網(wǎng)絡(luò)大賽為例，數(shù)據(jù)顯示，2023 年該賽事參與職工人數(shù)累計達40.2 萬人，比上一年度增長了近一倍。而在私底下，組織者也著實動了一番腦筋。記者從該賽事的承辦方上海市工人文化宮了解到，本屆網(wǎng)絡(luò)大賽期間，市工人文化宮推出“三個首次”，即首次采取拉新獎勵機制，通過拉新加入的新參賽者達5.8 萬人；首次推出地推服務(wù)，通過搭載公益樂學(xué)等文化品牌項目，深入園區(qū)、樓宇、社區(qū)、非公企業(yè)等人群密集場所，推薦賽事、宣傳工會工作；首次推出問卷調(diào)查，收集職工反饋評價7.2 萬份，為今后職工文化項目的策劃與開展提供借鑒。

再舉個例子，其中的傳統(tǒng)文化（非遺項目）直通車服務(wù)，聚焦金融、科創(chuàng)、互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等重點領(lǐng)域，涵蓋多項非遺項目和傳統(tǒng)文體趣味運動，同時融合振興中華讀書活動、公益樂學(xué)、文化藝術(shù)等多項職工群眾文化活動內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化進企業(yè)、進樓宇、進園區(qū)。通過線上線下聯(lián)動，傳統(tǒng)文化（非遺項目）直通車活動實現(xiàn)服務(wù)職工超100 萬人次。

2023 年11 月14 日至16 日，上海職工優(yōu)秀文藝作品展評展演活動走進南京東路新世界大丸百貨■攝影 展翔

密碼5一盤棋推進，品牌化運作

在講完上述幾個密碼之后，回顧整個文化季，在記者看來，從組織策劃的角度而言，市總工會還有一個核心“技能”——把文化季打造成職工文化新IP（“知識產(chǎn)權(quán)”），并用品牌化、項目化、系統(tǒng)化思維運營好這個IP，“一盤棋”推進整個活動。

先說說這個“一盤棋”推進。整個文化季有啟動儀式，也有閉幕式，從形式上做到了善始善終，也形成了整個活動的完整閉環(huán)。首屆上海職工文化季，市級層面推出八大活動，這些活動有些是往年舉辦過的且成效不錯的，也有些是這一屆新增的，同時整個文化季還把區(qū)局（產(chǎn)業(yè)）一級好的文化活動共計101 項都納入到文化季“大菜單”中來。這樣一來，市總工會能更好地發(fā)揮牽頭抓總優(yōu)勢，整合各方資源，面上統(tǒng)一運作、一盤棋推進。

有了“一盤棋”推進思路，品牌化運用便成了情理之中的事了。整個首屆上海職工文化季有自己的logo，所有的相關(guān)活動都會打上文化季的logo，以增強品牌性。再者，“市級8 個項目+101 個子項目”每一個活動都是獨立運作的項目，并以項目化運營的方式推進，如浦東、靜安、寶山、金山、松江、奉賢、崇明、久事、鐵路等區(qū)局（產(chǎn)業(yè)）都同步開展了本地區(qū)、本系統(tǒng)的職工文化季、文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、文藝匯演等，最終形成“上下聯(lián)動、橫向協(xié)同、工會實施、職工受益”的工作格局，上海工會“職工文化季”這一“工”字文化品牌的影響力有效擴大。