微短劇邁向精品化

袁凱

春節(jié)過后，“混亂”的微短劇市場，已經(jīng)在短視頻平臺上迎來整頓尾聲。短劇行業(yè)在前兩年里創(chuàng)造出的暴富神話似乎已經(jīng)破滅。如今，微短劇正朝著精品化方向努力，周星馳、王晶等資深影視人的加入更是使得“正規(guī)”“多樣”“價(jià)值觀”等詞匯成為微短劇2.O的核心要點(diǎn)。但我們不禁發(fā)問，利用“搶占用戶碎片化時(shí)間”“低成本高回報(bào)”以及“流量投資”火起來的微短劇是否載得住“精品”的重量。

回到微短劇誕生之初的2018年。隨著抖音、快手等平臺崛起，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，并向各類網(wǎng)民滲透，微短劇、微綜藝等新型節(jié)目萌芽而生。用戶畫像顯示，超過六成微短劇用戶為20歲以下的年輕人。幾個(gè)閃回的畫面、幾句沖突明顯的對話，一瞬間抓住了被學(xué)習(xí)、工作包圍著的年輕人。依靠短時(shí)間內(nèi)的刺激爽感，微短劇成為用戶最喜愛的“電子榨菜”。但縱觀近幾年來微短劇的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)微短劇火則火矣，余味不足；流水雖大，凈利不高。所以微短劇急需向精品化突圍。只有立足講好故事，去除內(nèi)容水分，讓人物有成長、故事有發(fā)展、畫面有美感，微短劇才能贏得觀眾發(fā)自內(nèi)心的點(diǎn)贊，才能真正有著比肩電影正劇的未來。

或許有人發(fā)問：微短劇精品化不就與其“小而多”的本質(zhì)背道而馳了嗎？其實(shí)不然。

筆者認(rèn)為，“小而多”與“小而精”并不沖突，微短劇的核心要素是小，不是獵奇、低俗、無序?！皩で蠖虝r(shí)間內(nèi)的刺激爽感”是以前部分微短劇的立身之道，“尋求短時(shí)間內(nèi)的美感”“尋求短時(shí)間內(nèi)的文化感”等要素可以作為微短劇精品化的幾大途徑。其實(shí)，摒棄以爽感為賣點(diǎn)并獲得成功的微短劇并不在少數(shù)，微短劇《逃出大英博物館》以文物的視角講述中國的家國情懷和歷史故事便得到了網(wǎng)友的廣泛好評。

又有人說：用戶就是喜好這樣的微短劇，市場已經(jīng)給出了答案。觀眾就是喜歡《黑蓮花上位手冊》這樣渲染極端復(fù)仇的微短劇嗎？同樣不然。

在文化產(chǎn)業(yè)里有一個(gè)理論，說的是用戶與作品是相互影響、共同發(fā)展的。從前，微短劇行業(yè)充斥著的都是不太美、不太有文化感的作品，用戶沒有選擇的機(jī)會(huì)。若因此便說此即用戶的喜好，是無異于“何不食肉糜”的。微短劇的未來正在于以好劇、美劇滿足用戶的審美需求，實(shí)現(xiàn)行業(yè)與用戶的共同發(fā)展。

國家方面也同樣關(guān)注著微短劇的發(fā)展。今年春節(jié)，國家廣電總局推介16部精品微短劇，引導(dǎo)微短劇行業(yè)走專業(yè)化、精品化發(fā)展道路，鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合，促進(jìn)微短劇題材、體裁創(chuàng)新。

讀者觀點(diǎn)

春天到來，萬物復(fù)蘇

過完年了，春天來了，感覺所有事物都會(huì)朝著最好的方向邁去，希望《小康》雜志越辦越好！

——甘肅省蘭州市?封平