融媒體時代群眾文化融合短視頻傳播的策略研究

短視頻的迅猛發(fā)展，尤其是像抖音、快手等平臺的興起，改變了信息傳播的格局，也對傳統(tǒng)的群眾文化傳播工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。短視頻本質(zhì)上是一種視覺和聽覺高度融合的傳播方式，具有短小精悍、快速傳播的特點(diǎn)，但與此同時，這種新興媒介的流行也深刻影響了傳統(tǒng)文化傳播的模式和內(nèi)容形式。在融媒體傳播的背景下，如何在短視頻時代有效地傳播群眾文化，既需要平臺加強(qiáng)對內(nèi)容質(zhì)量的審核和引導(dǎo)，也需要文化工作者適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)，通過創(chuàng)新形式和內(nèi)容的結(jié)合，探索更具深度和廣度的文化傳播方式。

短視頻背景下群眾文化傳播面臨的難題

短視頻的傳播速度和范圍極速擴(kuò)容，群眾文化難以適應(yīng)碎片化。短短數(shù)分鐘的視頻內(nèi)容，可以通過社交平臺迅速傳播，瞬間覆蓋廣泛的受眾群體，然而這種快速傳播的優(yōu)勢也帶來了信息碎片化的問題。群眾文化的傳播往往需要較為細(xì)膩、深入的解讀，而短視頻的“碎片化”特征則傾向于簡化內(nèi)容，忽略了文化傳播中的深度和邏輯性，觀眾更多的是在快速瀏覽和刷新的過程中獲取信息，文化的深度和多維度難以呈現(xiàn)，導(dǎo)致文化傳播的內(nèi)容趨于淺薄，無法真正推動文化的傳承與發(fā)展。

短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播更加依賴算法推薦，這意味著，平臺的算法在一定程度上決定了文化內(nèi)容的傳播路徑。平臺通過大數(shù)據(jù)分析用戶的興趣和行為習(xí)慣，為用戶推送最具吸引力的內(nèi)容，此舉固然提升了觀眾的觀看粘性，但也造成了文化內(nèi)容的“同質(zhì)化”現(xiàn)象。許多內(nèi)容創(chuàng)作者為了迎合算法，選擇制作具有娛樂性和話題性的內(nèi)容，而忽視了傳統(tǒng)文化的傳播需求，導(dǎo)致了不少具有傳統(tǒng)文化價值的內(nèi)容難以獲得足夠的曝光，反而是一些低俗、嘩眾取寵的內(nèi)容占據(jù)了更大的傳播份額。這樣一來，群眾文化的傳播不僅面臨內(nèi)容多元化的缺失，還可能陷入文化低俗化的困境。

短視頻平臺的社交化特點(diǎn)，讓受眾群體更加多元和分散。在傳統(tǒng)的群眾文化傳播中，文化的傳播往往具有明確的目標(biāo)群體和傳播路徑，而短視頻平臺則通過社交網(wǎng)絡(luò)和用戶自發(fā)的互動，使得受眾群體的興趣和偏好更加多元化。每個用戶都可以根據(jù)自己的興趣選擇內(nèi)容，導(dǎo)致了文化傳播的“碎片化”和“圈層化”，這種個性化的內(nèi)容消費(fèi)方式可能造成文化的封閉傳播，即文化信息只在某些特定的群體內(nèi)流通，無法有效打破文化壁壘，進(jìn)而影響到傳統(tǒng)文化在更廣泛群體中的普及和認(rèn)同。

短視頻的互動性和參與性雖然提高了群眾文化傳播的活躍度，但也帶來了一些不容忽視的問題。由于短視頻平臺的內(nèi)容生成門檻較低，任何人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，形成了大量草根創(chuàng)作者和大眾文化的現(xiàn)象，雖然這種自下而上的內(nèi)容生產(chǎn)提升了文化傳播的民主性和開放性，但與此同時，也出現(xiàn)了大量未經(jīng)審查和過度簡化的文化內(nèi)容。一些錯誤的文化解讀和不負(fù)責(zé)任的創(chuàng)作，可能對觀眾尤其是年輕人造成誤導(dǎo)，影響他們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解。

短視頻的娛樂化、商業(yè)化傾向，也在一定程度上擠壓了群眾文化傳播的空間。平臺的盈利模式依賴于用戶的活躍度和點(diǎn)擊量，因此，創(chuàng)作者往往會制作更符合娛樂性和商業(yè)化需求的內(nèi)容，導(dǎo)致許多原本具有深厚文化內(nèi)涵的內(nèi)容，難以獲得足夠的關(guān)注，甚至被娛樂化處理，逐漸偏離了傳統(tǒng)文化的原有形態(tài)。群眾文化傳播工作如果僅依賴短視頻平臺，可能會陷入文化傳承的困境，面臨文化價值的扭曲和商業(yè)化的侵蝕。

群眾文化融合短視頻傳播的意義

隨著短視頻平臺的普及和發(fā)展，群眾文化的傳播方式發(fā)生了深刻變化，短視頻憑借其便捷、即時和廣泛的傳播特性，成為了當(dāng)前社會文化交流的重要渠道。在這個信息化、數(shù)字化迅速發(fā)展的時代，將群眾文化與短視頻相結(jié)合，既是文化發(fā)展的趨勢，也是推動傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的重要途徑。群眾文化融合短視頻傳播意義不僅僅體現(xiàn)在傳播速度和傳播范圍的提升，更在于能夠?yàn)槿罕娢幕⑷胄碌幕盍?，促進(jìn)其更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求。

短視頻推動群眾文化擴(kuò)大受眾面

短視頻的普及打破了傳統(tǒng)文化傳播的時空限制，極大拓寬了群眾文化的受眾面。傳統(tǒng)的群眾文化傳播往往局限于特定的地域或群體，而短視頻的廣泛傳播特性，使得無論是城市還是鄉(xiāng)村、無論是年輕人還是老年人，都能通過手機(jī)或其他設(shè)備方便地獲取到文化內(nèi)容。文化服務(wù)機(jī)構(gòu)通過短視頻平臺，使群眾文化能夠迅速穿越地域和時間的界限，抵達(dá)更廣泛的受眾群體。這種普及性，推動了文化的多元化傳播，使得許多原本局限于某一地域的民間文化、傳統(tǒng)藝術(shù)形式得以跨越國界、語言和文化的差異，吸引更多的人關(guān)注和參與。

短視頻的互動性提升群文工作活力

短視頻不僅僅是一個單向的信息傳遞工具，而且可以通過評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，促進(jìn)了觀眾與創(chuàng)作者之間的互動，短視頻平臺的互動性為傳統(tǒng)的文化傳播方式提供了更多元化的表達(dá)方式。比如，在短視頻平臺上，創(chuàng)作者和觀眾可以通過評論和討論，對某個文化現(xiàn)象、藝術(shù)形式或歷史事件進(jìn)行深入的探討，推動著群眾文化服務(wù)內(nèi)容的再創(chuàng)造和再傳播，從而增強(qiáng)了文化內(nèi)容的感染力和傳播力。在融媒體時代，觀眾不僅僅是被動的信息接收者，還可以成為文化傳播的積極參與者，這種雙向交流的方式，有助于提升群眾文化的參與感和認(rèn)同感。

短視頻助力群眾文化工作的創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化的傳播常常面臨創(chuàng)新不足的問題，尤其是許多經(jīng)典文化內(nèi)容未能有效吸引年輕一代的關(guān)注，而短視頻平臺則憑借其靈活的內(nèi)容表現(xiàn)形式和創(chuàng)意空間，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新提供了更廣闊的平臺。當(dāng)下，很多年輕的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者將傳統(tǒng)的詩詞、書法、舞蹈、戲曲等元素與現(xiàn)代流行的舞蹈、特效、音樂等手段結(jié)合，形成了具有新意的文化表達(dá)方式。這種創(chuàng)意性融合不僅使傳統(tǒng)文化內(nèi)容更加生動、富有趣味，也使其更符合當(dāng)代觀眾的審美趣味和需求，文化服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該引導(dǎo)這種方式走向成熟，讓群眾文化可以在傳承中得到創(chuàng)新，從而避免了文化“過時”或“僵化”的困境。

短視頻平臺的商業(yè)化模式適應(yīng)主流環(huán)境

短視頻平臺的盈利模式通常包括廣告收入、粉絲打賞、內(nèi)容變現(xiàn)等多種方式，這些商業(yè)化機(jī)制能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)作者提供一定的經(jīng)濟(jì)激勵，從而吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者參與到文化內(nèi)容的制作中來。群眾文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播不再依賴單一的政府或文化機(jī)構(gòu)資助，而是通過平臺的商業(yè)化機(jī)制實(shí)現(xiàn)自我可持續(xù)發(fā)展，這種商業(yè)化與文化傳播相結(jié)合的模式，能夠在保證文化內(nèi)容質(zhì)量的同時，為創(chuàng)作者提供更加靈活的創(chuàng)作空間，使得更多創(chuàng)新性、富有活力的文化內(nèi)容得以迅速傳播和推廣。

短視頻讓群眾文化更加親民易懂

短視頻作為一種“輕文化”載體，能夠有效降低文化傳播的門檻，使得原本看似“高深”的傳統(tǒng)文化變得親民易懂。許多傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)形式由于歷史久遠(yuǎn)或表現(xiàn)形式的限制，往往難以被大眾所接受，尤其是年輕一代對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知水平愈加降低，而短視頻的簡潔性和視覺沖擊力，能夠?qū)?fù)雜的傳統(tǒng)文化知識通過生動的短片呈現(xiàn)，吸引人們的注意力并激發(fā)他們的興趣。許多關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日、歷史故事、民間傳說等的短視頻，不僅通過解說和表演展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的精髓，還通過幽默、風(fēng)趣的方式將文化內(nèi)容傳遞給年輕人，降低了文化的接受門檻，文化服務(wù)機(jī)構(gòu)借助短視頻傳播，可以讓傳統(tǒng)文化不再是“高冷”的知識體系，而是一個具有活力和情感的文化體驗(yàn)，能與觀眾產(chǎn)生更深的共鳴。

群眾文化融合短視頻傳播的創(chuàng)新策略

利用短視頻創(chuàng)意，推動群眾文化的多元化表達(dá)

短視頻具有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，通過音頻、視頻、特效、字幕等多重媒介形式的結(jié)合，能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意性展現(xiàn)。同時，群眾文化內(nèi)容的傳播不能拘泥于傳統(tǒng)的講述方式，而應(yīng)依托短視頻平臺的創(chuàng)意空間，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。這種創(chuàng)新不僅限于內(nèi)容的形式，還包括文化的語言風(fēng)格、情感呈現(xiàn)和參與性，比如將傳統(tǒng)的詩詞、民間故事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等通過現(xiàn)代音樂、舞蹈或街頭文化等年輕人喜愛的表現(xiàn)方式進(jìn)行融合，以提升其吸引力。許多短視頻創(chuàng)作者通過結(jié)合流行的舞蹈元素和傳統(tǒng)文化符號，成功地將戲曲、書法、詩詞等古老文化藝術(shù)形式帶入年輕人的視野，可以讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)，還能有效調(diào)動觀眾的情感共鳴，幫助他們更好地理解和感受文化的深度。

此外，短視頻的創(chuàng)意表達(dá)還有助于打破傳統(tǒng)文化的局限，使其更符合當(dāng)代人的審美需求和生活節(jié)奏，群眾文化工作者通過與現(xiàn)代社會熱點(diǎn)話題的結(jié)合，文化內(nèi)容可以從另一個角度吸引觀眾的關(guān)注，比如通過短視頻對傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行重新演繹，增加互動性和趣味性，使觀眾能夠通過參與其中的方式，更加深入地理解節(jié)日背后的文化內(nèi)涵。

借助短視頻互動性，提升群眾文化的社交價值

短視頻的社交互動性是其最大的優(yōu)勢之一，用戶不僅僅是文化內(nèi)容的接受者，同時也是文化傳播的參與者。在這一傳播模式下，文化工作者不僅要制作出有吸引力的文化內(nèi)容，更要設(shè)計(jì)有效的互動機(jī)制，鼓勵觀眾與內(nèi)容產(chǎn)生深度互動。通過評論、點(diǎn)贊、分享等互動行為，觀眾能夠在文化傳播過程中形成社交化的參與體驗(yàn)，這種參與不僅僅局限于文化的接收，更能促使他們自發(fā)地加入到文化的創(chuàng)造和再傳播中來。短視頻平臺的互動機(jī)制可與舉辦文化挑戰(zhàn)、創(chuàng)意比賽等形式相融合，實(shí)現(xiàn)線上線下的齊頭并進(jìn)。群眾文化服務(wù)機(jī)構(gòu)可以通過短視頻平臺發(fā)起傳統(tǒng)文化挑戰(zhàn)活動，邀請網(wǎng)友創(chuàng)作與傳統(tǒng)節(jié)日、歷史人物、民間傳說相關(guān)的短視頻內(nèi)容，甚至可以鼓勵觀眾自行創(chuàng)作傳統(tǒng)工藝品、表演傳統(tǒng)戲曲等，并通過短視頻展示給大眾，通過這些互動式活動，能夠有效激發(fā)人民群眾尤其是年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣，進(jìn)一步增強(qiáng)他們的文化認(rèn)同感和參與感。

此外，短視頻的社交功能使得文化傳播具有了群體性的傳播效應(yīng)，當(dāng)觀眾對某個文化內(nèi)容產(chǎn)生濃厚興趣時，他們往往會通過分享和轉(zhuǎn)發(fā)的方式，將其傳播給身邊的朋友、家人，甚至是更廣泛的社交圈。這樣一來，文化內(nèi)容的傳播不再是單向的傳播過程，而是變成了一個多向互動的社交網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠迅速覆蓋更大范圍的人群。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，提升群眾文化傳播效果

短視頻平臺通常采用大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，結(jié)合用戶的興趣偏好、觀看習(xí)慣和社交行為，為用戶推送個性化的內(nèi)容推薦，這一機(jī)制雖然有時會導(dǎo)致信息的碎片化和內(nèi)容的同質(zhì)化，但它也能夠有效提升文化內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播效果。如果能夠通過算法推薦系統(tǒng)，將符合不同用戶興趣的傳統(tǒng)文化內(nèi)容推送到他們面前，就能夠最大化地提升群眾文化活動的傳播效率。針對這一點(diǎn)，文化工作者和平臺應(yīng)加強(qiáng)對短視頻平臺內(nèi)容推薦機(jī)制的利用，優(yōu)化推薦算法，使其更加注重文化內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，服務(wù)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)不同地域、年齡、興趣愛好的觀眾群體，設(shè)計(jì)不同類型的文化內(nèi)容，既有傳統(tǒng)的詩詞歌賦，也有民間藝術(shù)、非遺文化、地方戲曲等多元化的文化形態(tài)。這種精準(zhǔn)化的內(nèi)容推薦，不僅可以提高觀眾對文化內(nèi)容的接受度，還能夠讓不同群體在短視頻平臺上找到屬于自己的文化藝術(shù)。

同時，平臺可以通過數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整內(nèi)容的推送策略，深入挖掘受眾的興趣點(diǎn)和文化需求，推動內(nèi)容的多元化創(chuàng)新和傳播，通過這一精準(zhǔn)化的傳播策略，能夠確保群眾文化內(nèi)容能夠覆蓋到不同的社會群體，尤其是那些原本可能對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生疏離感的年輕人。

推動短視頻與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展產(chǎn)業(yè)化空間

短視頻的傳播不僅是文化內(nèi)容的傳播，也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時代，文化產(chǎn)業(yè)的未來將越來越依賴短視頻平臺等新型傳播媒介，因此，文化工作者可以通過將短視頻與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，推動文化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：一方面，可以借助短視頻平臺的商業(yè)化機(jī)制，進(jìn)行文化內(nèi)容的變現(xiàn)，提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，通過內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化，進(jìn)而提升群眾文化的社會價值。

短視頻平臺可以與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，還可以考慮推出與文化內(nèi)容相關(guān)的衍生品，如電影、電視劇、音樂專輯、文化周邊產(chǎn)品等，不僅能夠通過短視頻將文化內(nèi)容推廣到更多的觀眾，還能通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作將這些文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更具市場價值的產(chǎn)品。將短視頻與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，是群眾文化服務(wù)發(fā)展到較高層次后才能嘗試的文化實(shí)踐，雖然具有較大的難度，但卻能夠提升文化內(nèi)容的傳播效力，還能夠?yàn)槲幕ぷ髡邘砀蟮墓奈琛?/p>

綜上所述，短視頻與群眾文化的結(jié)合不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和傳承，更為其提供了新的傳播途徑和廣泛的受眾群體，這種融合讓群眾文化傳播不再是單純的內(nèi)容輸出，而是一個多向互動、創(chuàng)意融合的過程，為傳統(tǒng)文化注入了新的生機(jī)，也使得文化的傳承更加貼近現(xiàn)代生活，真正實(shí)現(xiàn)了文化的普及與繁榮。在二者深度融合發(fā)展和傳播的過程中，文化工作者需要充分利用短視頻的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，以滿足不同受眾群體的需求，進(jìn)而推動文化的傳承與創(chuàng)新。在短視頻的助推下，群眾文化不僅能夠走出地域的局限，更能夠找到適應(yīng)時代發(fā)展需求的創(chuàng)新路徑。

（作者單位：菏澤市巨野縣文化市場綜合執(zhí)法大隊(duì)）