新媒體時(shí)代短視頻在氣象科普中的傳播優(yōu)勢(shì)和具體應(yīng)用路徑

新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)的影響力日益擴(kuò)大，人們信息傳播和獲取的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，深刻影響了人們的日常生活。新媒體平臺(tái)是短視頻的重要載體，當(dāng)前，觀看短視頻是人們休閑娛樂、獲取信息的基本方式之一，短視頻平臺(tái)備受歡迎。短視頻即短片視頻，是時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。在氣象科普領(lǐng)域，短視頻正在逐步成為氣象知識(shí)普及的重要工具。在全球氣候變暖的背景下，氣象災(zāi)害頻發(fā)，對(duì)人們的生產(chǎn)生活造成了嚴(yán)重影響。為了提高人民群眾防災(zāi)減災(zāi)的意識(shí)和能力，相關(guān)部門要加強(qiáng)氣象科普工作，對(duì)于保護(hù)人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全具有重要意義。新媒體時(shí)代，短視頻作為重要的信息傳播工具，在氣象科普知識(shí)傳播中有巨大的優(yōu)勢(shì)。本文旨在研究新媒體時(shí)代短視頻在氣象科普中的傳播優(yōu)勢(shì)和具體的應(yīng)用路徑，以期為氣象科普的相關(guān)部門提供參考意見，推動(dòng)氣象科普工作在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)氣象科普知識(shí)深入人心。

新媒體時(shí)代短視頻在氣象科普中的傳播優(yōu)勢(shì)

突破時(shí)空限制，擴(kuò)大氣象科普傳播范圍

短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行氣象科普知識(shí)傳播，可突破信息傳播的時(shí)空限制，擴(kuò)大氣象科普知識(shí)的傳播范圍。近年來(lái)，短視頻發(fā)展勢(shì)態(tài)迅猛，越來(lái)越受人民群眾的歡迎，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2023年，年度新增互聯(lián)網(wǎng)短視頻節(jié)目54746.26萬(wàn)小時(shí)，網(wǎng)民人均每天觀看互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目（含短視頻）約3小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)短視頻上傳用戶超過(guò)7.5億戶。短視頻平臺(tái)用戶基礎(chǔ)龐大，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)共有15.5億個(gè)，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量達(dá)8000萬(wàn)。短視頻平臺(tái)具有全球性的傳播力，可跨地域傳播，使氣象科普知識(shí)通過(guò)短視頻平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍，在廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。短視頻平臺(tái)具有即時(shí)上傳和分享功能，使得氣象科普視頻內(nèi)容不再局限于時(shí)間和地點(diǎn)限制，無(wú)論用戶何時(shí)查閱，只要能連接到互聯(lián)網(wǎng)便可獲取信息。并且，用戶可以將氣象科普短視頻自由分享到自己的朋友圈子中，進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻的傳播范圍。

氣象科普內(nèi)容更能引人注意，促進(jìn)氣象科普知識(shí)深入人心

短視頻短小、精煉，更適合當(dāng)前受眾碎片化、移動(dòng)閱讀的習(xí)慣。短視頻內(nèi)容直觀生動(dòng)，能夠快速抓住受眾眼球，將本來(lái)繁雜冗長(zhǎng)、枯燥乏味的氣象科普知識(shí)轉(zhuǎn)化成易于接受、趣味橫生的內(nèi)容形式，吸引短視頻用戶的注意力。如，短視頻可利用圖像、動(dòng)畫、音效等多媒體元素，將復(fù)雜的氣象現(xiàn)象如臺(tái)風(fēng)形成、冰雹原理等科學(xué)知識(shí)直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，可有效降低科學(xué)知識(shí)的理解難度，使得嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)知識(shí)變得更加生動(dòng)有趣，引起互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注。短視頻平臺(tái)用戶基礎(chǔ)龐大并且具有高度互動(dòng)性的特點(diǎn)，用戶可以點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，氣象科普方可通過(guò)短視頻平臺(tái)與用戶積極互動(dòng)，為用戶解答相關(guān)問(wèn)題，形成良好的信息傳播效應(yīng)，促進(jìn)氣象科普知識(shí)深入人心。

提高氣象科普傳播時(shí)效性，增強(qiáng)氣象科普內(nèi)容傳播效果

通過(guò)短視頻進(jìn)行氣象科普工作，可提高氣象科普工作的時(shí)效性。隨著移動(dòng)智能手機(jī)的普及，短視頻的傳播范圍更加廣泛，人們能通過(guò)短視頻平臺(tái)迅速獲取最新的氣象信息。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，因此具有制作周期短、發(fā)布過(guò)程簡(jiǎn)單迅速的特點(diǎn)，能夠及時(shí)傳達(dá)天氣預(yù)警、氣象災(zāi)害預(yù)警等信息，使得公眾能及時(shí)應(yīng)對(duì)，有利于提高人民群眾對(duì)氣象災(zāi)害的應(yīng)急響應(yīng)能力，降低氣象災(zāi)害的危害。同時(shí)，短視頻還有閱讀成本低、傳播快的優(yōu)勢(shì)，使得越來(lái)越多的人能夠了解到最新的氣象信息，進(jìn)一步增強(qiáng)氣象科普內(nèi)容傳播效果。

新媒體時(shí)代氣象科普短視頻制作思路

精準(zhǔn)定位氣象科普短視頻內(nèi)容，吸引短視頻用戶注意力

氣象科普短視頻制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)精準(zhǔn)定位氣象科普短視頻內(nèi)容，以吸引短視頻用戶注意力，增強(qiáng)氣象科普短視頻的傳播效果。當(dāng)前，新媒體平臺(tái)短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，有多個(gè)短視頻平臺(tái)，抖音、快手、微信視頻號(hào)、小紅書等。不同短視頻平臺(tái)用戶畫像有所不同，為了擴(kuò)大氣象科普短視頻的影響力，氣象科普相關(guān)部門可在多個(gè)短視頻平臺(tái)上開通短視頻賬號(hào)上傳短視頻內(nèi)容。根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示74.2%短視頻用戶選擇抖音/抖音極速版，59.1%短視頻用戶會(huì)選擇快手/快手極速版，41.0%短視頻用戶會(huì)選擇微信視頻號(hào)，33.8%短視頻用戶會(huì)選擇小紅書，31.1%短視頻用戶會(huì)選擇B站。根據(jù)QuestMobile2023年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抖音25-50歲用戶覆蓋相對(duì)均衡，快手24歲以下和51歲以上用戶較多，小紅書35歲以下用戶較多，B站35歲以下較多。根據(jù)不同的平臺(tái)用戶畫像，氣象科普相關(guān)部門可根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容定位和風(fēng)格選擇，如針對(duì)年輕上班族可制作色彩鮮艷、動(dòng)漫化的宣傳內(nèi)容，針對(duì)農(nóng)民群體則制作天氣對(duì)農(nóng)作物影響的內(nèi)容，同時(shí)發(fā)布相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施內(nèi)容。

創(chuàng)新短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化氣象科普短視頻創(chuàng)作

當(dāng)前，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在海量的短視頻中，要避免內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)作出具有獨(dú)特性的氣象科學(xué)視頻內(nèi)容。在短視頻內(nèi)容的制作上，力求新穎、有趣、醒目，避免枯燥乏味的內(nèi)容制作，將復(fù)雜的氣象科普知識(shí)轉(zhuǎn)化為便于直觀理解的短視頻內(nèi)容。短視頻內(nèi)容也要注意打造視覺效果，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的觀賞性，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的吸引力。在短視頻平臺(tái)，氣象科普相關(guān)部門要注重與用戶之間的互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)觀眾的評(píng)論和反饋，建立與觀眾之間的良好互動(dòng)關(guān)系，擴(kuò)大氣象科普短視頻賬號(hào)的影響力。氣象科普短視頻制作方應(yīng)不斷關(guān)注觀眾反饋，持續(xù)優(yōu)化短視頻的內(nèi)容和傳播策略，提升氣象科普視頻傳播的影響力。

新媒體時(shí)代短視頻在氣象科普中的具體應(yīng)用路徑

創(chuàng)新氣象科普短視頻內(nèi)容，提升氣象科普信息吸引力

為應(yīng)對(duì)氣象科普信息枯燥乏味，難以吸引用戶注意力的情況，氣象科普相關(guān)部門應(yīng)致力于創(chuàng)新氣象科普短視頻內(nèi)容，以提升氣象科普信息的吸引力。新媒體時(shí)代，短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻內(nèi)容是吸引大眾注意力的關(guān)鍵，創(chuàng)新氣象科普短視頻內(nèi)容，能夠提高大眾的興趣和參與度，生動(dòng)地呈現(xiàn)復(fù)雜的氣象科學(xué)知識(shí)，從而增強(qiáng)氣象科普信息的宣傳效果。多樣化的科普信息內(nèi)容可幫助氣象部門更好地滿足不同類型受眾的需求，進(jìn)一步促進(jìn)氣象科普信息的廣泛傳播。氣象科普短視頻內(nèi)容應(yīng)精煉而清晰，將復(fù)雜的氣象科學(xué)知識(shí)直觀地呈現(xiàn)給大眾。在氣象科普短視頻制作中，可采用3D動(dòng)畫技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，將抽象、復(fù)雜的氣象知識(shí)具象化、生動(dòng)化、直觀化。如，在科普臺(tái)風(fēng)形成的過(guò)程中，可結(jié)合3D動(dòng)畫技術(shù)模擬臺(tái)風(fēng)形成、移動(dòng)路徑、影響范圍及臺(tái)風(fēng)過(guò)后的地面情況等，給大眾直觀地呈現(xiàn)臺(tái)風(fēng)的危害。氣象科普短視頻內(nèi)容可融趣味性和教育性為一體，視實(shí)際情況給短視頻科普內(nèi)容配上生動(dòng)的解說(shuō)，使氣象科普內(nèi)容更加通俗易懂。近年來(lái)，AI技術(shù)興起，氣象科普短視頻制作時(shí)可結(jié)合AI技術(shù)進(jìn)行，利用AI技術(shù)自動(dòng)生成氣象場(chǎng)景，使氣象科普?qǐng)鼍案由鷦?dòng)形象。在氣象科普短視頻制作時(shí)，可與氣象專家、科普達(dá)人等合作，共同創(chuàng)作創(chuàng)新的氣象科普短視頻內(nèi)容。

短視頻平臺(tái)受眾多樣，為了滿足不同的用戶需求，氣象科普相關(guān)部門應(yīng)制作多樣化的氣象科普內(nèi)容，同時(shí)，結(jié)合短視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)氣象科普內(nèi)容的精準(zhǔn)化、智能化推送，提高短視頻科普內(nèi)容的針對(duì)性和有效性。如，對(duì)上班族，應(yīng)推送氣象變化預(yù)警短視頻內(nèi)容，提醒上班族帶好雨具、做好保溫等；對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，應(yīng)推送氣象災(zāi)害預(yù)警內(nèi)容，提醒農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提前做好防護(hù)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失。當(dāng)用戶看到與自身興趣相關(guān)的氣象科普內(nèi)容時(shí)，更愿意進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論和分享，從而促進(jìn)科學(xué)知識(shí)的有效傳播。

跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，形成短視頻聯(lián)合宣傳矩陣

新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)在信息傳播中發(fā)揮著重要作用，積極利用短視頻平臺(tái)，形成短視頻聯(lián)合宣傳矩陣，可進(jìn)一步提升氣象科普信息的影響力，進(jìn)一步拓展氣象科普信息的傳播范圍。氣象科普相關(guān)部門可入駐各種各樣的短視頻平臺(tái)，如，抖音、快手、微信視頻號(hào)、小紅書、B站等，這些短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，有利于擴(kuò)大氣象科普信息的影響力。氣象科普相關(guān)部門可在各短視頻平臺(tái)上建立統(tǒng)一的官方賬號(hào)，進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，形成多渠道的傳播網(wǎng)絡(luò)。也可開發(fā)氣象科普的專屬網(wǎng)站或手機(jī)電腦客戶端，整合短視頻資源。應(yīng)根據(jù)不同平臺(tái)用戶群體的特點(diǎn)，制定差異化的氣象科普短視頻宣傳策略。各短視頻平臺(tái)可定期舉辦聯(lián)合宣傳活動(dòng)，利用短視頻平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，氣象科普相關(guān)部門可聯(lián)合氣象專家、科普博主及媒體機(jī)構(gòu)組建專業(yè)的氣象科普短視頻制作團(tuán)隊(duì)，制作高質(zhì)量科普短視頻，保證短視頻內(nèi)容既科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)又生動(dòng)有趣，提高短視頻內(nèi)容吸引力。

加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，增加用戶黏性

短視頻平臺(tái)具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，氣象科普短視頻賬號(hào)應(yīng)積極與用戶互動(dòng)，以增加氣象科普短視頻賬號(hào)的粉絲忠誠(chéng)度，擴(kuò)大其影響力，從而提高氣象科普短視頻內(nèi)容的影響力。首先，相關(guān)部門可在短視頻中加入互動(dòng)元素，如投票、問(wèn)答等形式的互動(dòng)元素，引導(dǎo)觀眾在觀看過(guò)程中積極參與科普知識(shí)的互動(dòng)。在氣象科普短視頻的結(jié)尾處，可設(shè)置問(wèn)題題目，答對(duì)的用戶可以獲得參與抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，抽中者可獲得一份氣象知識(shí)相關(guān)的紀(jì)念品。這樣的互動(dòng)方式可以抓住觀眾的注意力，促使觀眾深刻掌握氣象科普的相關(guān)知識(shí)。短視頻平臺(tái)具有直播功能，相關(guān)部門可通過(guò)短視頻平臺(tái)定期舉行氣象科普直播活動(dòng)，邀請(qǐng)氣象專家或科普博主進(jìn)行直播講解。地球上的天氣現(xiàn)象多種多樣，相關(guān)部門可搜集大家比較關(guān)注的奇特天氣現(xiàn)象制作講解短視頻，可開通信息接收渠道請(qǐng)網(wǎng)民自由投稿，相關(guān)人員整理過(guò)后進(jìn)行氣象科普講解，類似抖音主播無(wú)窮小亮的“鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門生物視頻”那樣，做成氣象科普講解短視頻專題。氣象科普短視頻賬號(hào)應(yīng)開放評(píng)論區(qū)，與評(píng)論區(qū)粉絲積極互動(dòng)，滿足用戶的求知欲。氣象科普短視頻賬號(hào)可在短視頻平臺(tái)上建立一個(gè)科普粉絲群，讓科學(xué)愛好者、專家和粉絲聚在一起，共同討論氣象科學(xué)話題，增加用戶粘性?？傊?，積極互動(dòng)有助于建立受眾與氣象科普賬號(hào)之間的信任關(guān)系，提高受眾對(duì)氣象科普信息的信任度。同時(shí)，氣象科普短視頻賬號(hào)應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推送，致力于滿足用戶的個(gè)性化需求，從而更有效地引起短視頻用戶的興趣。

收集用戶反饋，不斷優(yōu)化氣象科普短視頻內(nèi)容

氣象科普短視頻相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)分析短視頻用戶行為，分析短視頻用戶的喜好和刷短視頻的習(xí)慣，識(shí)別出用戶關(guān)注的氣象熱點(diǎn)問(wèn)題?；诙桃曨l用戶的反饋結(jié)果，氣象科普短視頻制作者應(yīng)及時(shí)調(diào)整短視頻內(nèi)容以及短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提升用戶觀看氣象科普短視頻的體驗(yàn)。氣象科普短視頻制作團(tuán)隊(duì)要緊密關(guān)注網(wǎng)絡(luò)用戶需求，不斷調(diào)整短視頻科普策略，給網(wǎng)絡(luò)用戶提供更加精準(zhǔn)、高效、有趣的氣象科普服務(wù)。

打造氣象科普品牌，提高氣象科普影響力

打造氣象科普品牌，有利于培養(yǎng)用戶查看氣象科普知識(shí)習(xí)慣，有利于提高氣象科普影響力。為此，氣象科普相關(guān)部門首先要明確品牌定位，確定科普內(nèi)容的主題方向，吸引目標(biāo)群體關(guān)注，提升品牌辨識(shí)度。打造品牌，高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作是核心，氣象科普相關(guān)部門應(yīng)重視創(chuàng)作科學(xué)、有趣、生動(dòng)、形象的氣象科普短視頻內(nèi)容，并利用短視頻平臺(tái)廣泛傳播，將氣象科普內(nèi)容傳播給更多短視頻用戶。為了保證氣象科普短視頻內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性，短視頻內(nèi)容需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核驗(yàn)證。為了增加品牌曝光度，氣象科普短視頻賬號(hào)可與主流媒體合作，通過(guò)各種媒體報(bào)道擴(kuò)大氣象科普短視頻賬號(hào)的影響力，為氣象科普短視頻賬號(hào)引流。為了進(jìn)一步強(qiáng)化氣象科普品牌的影響力，相關(guān)部門可以構(gòu)建氣象科普短視頻在內(nèi)的氣象科普品牌矩陣，包括建立氣象科普官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)、短視頻頻道等多個(gè)氣象科普知識(shí)傳播渠道，統(tǒng)一內(nèi)外在形象，提升大眾對(duì)品牌的識(shí)別度。如，中國(guó)天氣制作的“打開天窗，聽首席聊天”，“節(jié)氣冷知識(shí)”等特色氣象科普短視頻欄目，吸引了一大批忠實(shí)用戶。杭州市氣象局科宣中心也推出了“春哥說(shuō)天氣”欄目進(jìn)行氣象科普知識(shí)的宣傳。

由于任何人都可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳短視頻，因此，短視頻平臺(tái)上易出現(xiàn)關(guān)于氣象的謠言，引起大眾恐慌，氣象科普短視頻賬號(hào)應(yīng)自覺承擔(dān)起打擊網(wǎng)絡(luò)氣象謠言的重任，及時(shí)澄清謠言，強(qiáng)化大眾對(duì)于氣象科普短視頻賬號(hào)的信任度，建立起公正、權(quán)威的氣象科普品牌形象。

新媒體時(shí)代，信息的傳播渠道的增加、傳播速度的增長(zhǎng)給氣象科普信息的傳播帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。在新媒體的環(huán)境下，氣象科普信息的傳播面臨著競(jìng)爭(zhēng)、虛假信息充斥等問(wèn)題，氣象科普傳播者需要不斷適應(yīng)新的媒體環(huán)境，通過(guò)短視頻平臺(tái)將科學(xué)知識(shí)傳遞給更廣泛的用戶。當(dāng)今社會(huì)，觀看短視頻已經(jīng)成為人們喜聞樂見的一種信息獲取，為了吸引廣大短視頻用戶對(duì)氣象科普信息的關(guān)注，相關(guān)部門應(yīng)不斷創(chuàng)新短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，提升短視頻制作質(zhì)量，推動(dòng)氣象科普事業(yè)的繁榮發(fā)展。

（作者單位：杭州市氣象局 杭州氣象科技開發(fā)有限公司 浙江省杭州市）