電視媒體融合短視頻新聞傳播的策略分析

電視新聞與短視頻新聞在受眾群體特點、傳播方式和傳播效率上存在顯著差異，優(yōu)勢與不足都十分明顯。電視新聞以較高的權威性、深度和專業(yè)性吸引了中老年觀眾，但在傳播效率和互動性上有所欠缺；短視頻新聞則憑借靈活性、個性化推薦和高效的傳播途徑吸引了年輕受眾，滿足了他們對即時性、碎片化的新聞消費需求。在數字化時代，短視頻新聞的快速崛起正在重新定義新聞傳播的格局，電視新聞向短視頻新聞傳播的轉型是當代媒體發(fā)展的重要趨勢，電視新聞要在新的傳播環(huán)境中保持競爭力，必須積極創(chuàng)新傳播方式，尋求與短視頻的融合，才能適應多元化、碎片化的受眾需求。

短視頻傳播的影響力分析

短視頻傳播的影響力源于其獨特的傳播方式和適應當代信息消費習慣的特點，主要包括傳播范圍、受眾黏性、輿論引導力和商業(yè)價值四個方面：

傳播范圍方面，短視頻的強大影響力源于覆蓋面?；诨ヂ摼W平臺，短視頻突破了時間和空間的限制，通過智能推薦算法和社交分享機制迅速觸達全球用戶，尤其在5G技術的普及下，高質量視頻可以實時加載和傳播，使短視頻成為信息快速傳播的重要媒介，突發(fā)事件往往能通過短視頻實現病毒式傳播，從而迅速引發(fā)廣泛關注。截至2024年6月，我國短視頻用戶數量占網民整體的95.5%，短視頻月活躍用戶數達到9.89億?。?

受眾黏性方面，短視頻內容的簡潔直觀滿足了現代人碎片化的信息消費需求。以短小精悍的視頻形式，短視頻能夠在幾秒鐘內抓住觀眾注意力，并通過多樣化的內容形式（如搞笑、教育、新聞等）維持用戶的興趣。同時，互動性強也是短視頻的優(yōu)勢，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式參與內容傳播，形成良性循環(huán)，并幾乎影響了各年齡段、各行業(yè)的受眾群體。?

輿論引導力方面，短視頻傳播已經幾乎可以影響全人群。其快速傳播的特性使其成為公眾討論的熱點發(fā)酵場，尤其在突發(fā)事件和社會議題中，短視頻能夠激發(fā)情感共鳴并形成輿論場，讓重點新聞產生多次傳播的效果。比如官方媒體對個別社會問題的報道，往往能推動公眾關注甚至政策調整，并在短視頻環(huán)境下被切片、二創(chuàng)甚至催生大量新的評論作品，但短視頻也是一柄“雙刃劍”，有可能因碎片化信息、不準確的表達和錯誤觀點認知而引發(fā)誤導和偏見。

商業(yè)價值方面，短視頻在直播帶貨、品牌宣傳和營銷方面發(fā)揮了積極作用，也有助于媒體品牌價值的升級。品牌營銷、內容植入、帶貨直播等商業(yè)模式依托短視頻迅速崛起，形成了一個龐大的經濟生態(tài)，在這種傳播與商業(yè)結合的模式下，短視頻的影響力已經超越傳統媒體，成為全媒體時代的重要傳播工具，新聞媒體的商業(yè)價值也將在短視頻平臺得到增值。

電視新聞和短視頻新聞傳播的特點對比

電視新聞與短視頻新聞的傳播方式雖然都是以視頻為載體，但二者在受眾群體特點、傳播方式和傳播效率等方面存在顯著差異，這些差異反映了傳統媒體與新興媒體在傳播理念、技術運用以及內容制作上的不同，也揭示了各自適應和吸引受眾的策略。具體來說，電視新聞和短視頻新聞傳播的特點對比如下：

受眾群體特點的對比

電視新聞的受眾群體相對集中且具有一定的年齡偏高趨勢，通常以中老年觀眾為主。這類受眾習慣于在固定時間、固定頻道收看新聞節(jié)目，他們更傾向于從權威的、傳統的新聞機構獲取信息，注重新聞的嚴肅性、全面性和深度。電視新聞具有權威性、可信賴的特點，能夠滿足這部分觀眾對于時政、經濟、國際等綜合性新聞的需求。

相比之下，短視頻新聞的受眾群體更為年輕化，以青少年和青年人居多。這類觀眾的生活節(jié)奏較快，對信息的即時性、趣味性和個性化有較高的需求，且更容易接受新鮮的傳播形式。這一群體喜歡通過智能手機隨時隨地獲取信息，而不受傳統電視的時空限制。此外，短視頻平臺的互動性與社交性滿足了年輕人對參與感的需求，使他們不僅僅是信息接收者，還可以成為內容的評論者、分享者，甚至是創(chuàng)作者。

傳播方式的對比

電視新聞的傳播方式傳統上是單向的、定時的，以線性編排的方式呈現新聞內容。這種傳播模式具有固定性和計劃性，新聞內容的呈現有一定的邏輯順序，便于觀眾系統地了解新聞事件。電視新聞的制作流程較為復雜，經過新聞選題、采編、審核、制作等環(huán)節(jié)，確保內容的準確性和權威性。這種模式可以保證新聞報道的專業(yè)性和深度，適合重要新聞事件的詳盡解讀。

短視頻新聞的傳播方式則是高度去中心化、個性化的。短視頻新聞依賴于推薦算法，根據用戶的觀看記錄、興趣偏好等因素，向不同用戶推薦不同的新聞內容。這種個性化推送的機制使得短視頻新聞能夠更精準地到達潛在受眾，且能夠滿足用戶隨時隨地獲取新聞的需求。同時，短視頻新聞的制作流程相對簡單，內容更新速度更快。在素材準備上可以簡化為直接拍攝、剪輯、發(fā)布，通常不需要經歷傳統媒體的層層審核。因此，短視頻新聞在時效性和靈活性上占據明顯優(yōu)勢，但也因此存在一定的信息不完整性和質量不穩(wěn)定性。

電視新聞的傳播依賴于廣播信號或有線電視網絡，而短視頻新聞則完全基于互聯網，尤其是移動互聯網。這使得短視頻新聞的傳播可以不受地理位置限制，覆蓋面更廣。同時，互聯網平臺的互動特性也增強了短視頻新聞的傳播效果，例如用戶可以在短視頻新聞下方進行評論、點贊、分享，甚至通過社交媒體擴散，使新聞的傳播邊界進一步擴大。相比之下，電視新聞的互動性較低，觀眾往往只能被動地接收信息，缺乏與內容的實時互動。

傳播效率的對比

在傳播效率上，短視頻新聞明顯優(yōu)于電視新聞。短視頻新聞在內容制作、發(fā)布、傳播等方面均具有高效率，短視頻內容通常在數秒到數分鐘內完成，從而適應了現代社會快節(jié)奏的信息消費習慣；短視頻新聞的發(fā)布平臺包括抖音、快手、微博等，內容可以通過智能推薦和社交網絡快速擴散；這些平臺通過算法將新聞精準推薦給對該類新聞感興趣的受眾，確保內容能夠在短時間內觸達大量用戶。因此，短視頻新聞的傳播速度更快、覆蓋面更廣，尤其在突發(fā)事件中能夠實現第一時間的全網擴散。

電視新聞則受限于固定的播出時間和傳統的傳播鏈條，傳播效率較低。例如，突發(fā)新聞通常只能通過新聞快報或滾動字幕的形式插播，而大部分新聞必須等待到指定的新聞時段播放，這種方式在傳播速度上無法與短視頻新聞相比，尤其在重大突發(fā)事件中，電視新聞往往失去傳播的先機。此外，由于電視臺的頻道數量有限，無法滿足用戶對多樣化新聞內容的需求，而短視頻平臺可以根據用戶的興趣推送無限種類的內容。

與此同時，短視頻新聞依賴于用戶的主動參與和互動，而電視新聞的傳播效率較大程度依賴于觀眾的固定收視習慣。在電視新聞的傳播模式中，觀眾的反饋機制較為單一，通常通過收視率來判斷新聞節(jié)目效果，而短視頻平臺則可以通過點贊、分享、評論等數據實時監(jiān)測新聞的傳播效果和用戶偏好，從而進一步優(yōu)化內容生產和分發(fā)。因此，短視頻平臺的傳播效率不僅體現在內容的傳播速度上，還體現在對用戶行為數據的分析和反饋機制的快速響應上。

電視新聞轉型短視頻新聞傳播的創(chuàng)新建議

深入運用大數據技術，提高新聞精準傳播能力

大數據技術為短視頻新聞的生產、分發(fā)和傳播帶來了巨大的創(chuàng)新空間，其核心價值在于數據驅動下的新聞精準化生產和分發(fā)，電視新聞在轉型短視頻新聞時，可以從以下幾方面深入運用大數據技術：

受眾數據分析，精準鎖定目標群體。傳統電視新聞的傳播方式注重普適性，即針對廣泛觀眾制作新聞內容，但缺乏對個性化需求的精準把握。短視頻新聞的核心競爭力則在于對受眾偏好的深刻洞察，電視新聞機構可以借助大數據技術，分析用戶觀看行為、興趣偏好和社會屬性。例如，通過數據平臺（如社交媒體互動數據、短視頻播放平臺統計數據等）繪制受眾畫像，可以細分受眾群體，了解不同年齡層、地域和興趣愛好的用戶關注哪些類型的新聞。這種受眾分層與行為洞察能夠幫助電視新聞機構根據用戶需求調整內容生產策略，從而提升新聞內容的適配度。

實時熱點監(jiān)測，動態(tài)調整新聞選題。大數據技術還可以支持實時熱點監(jiān)測，幫助電視新聞快速捕捉社會上正在熱議的話題。例如，通過對社交媒體平臺上的熱門話題分析，提取高頻關鍵詞和熱點事件，及時洞察公眾關心的焦點，這種動態(tài)監(jiān)測可以使新聞選題更加貼近社會輿論場，確保新聞內容的時效性和吸引力。與此同時，借助歷史數據的分析，電視新聞機構還可以預測潛在熱點，一些可能引發(fā)公眾興趣的節(jié)假日主題或周期性事件，可以借力大數據模型提前規(guī)劃新聞選題，將內容布局前置化，從而在熱點爆發(fā)時占據輿論傳播的制高點。

算法分發(fā)優(yōu)化，提升新聞觸達效率。大數據技術在短視頻平臺中的另一個重要作用是算法分發(fā)。相比電視新聞傳統的播出時段安排，短視頻平臺依靠算法推薦，將新聞內容主動推送給潛在感興趣的用戶群體，電視新聞在轉型中，可以學習這種機制，建立自有平臺或借助現有短視頻平臺，通過智能分發(fā)技術精準推送新聞內容。采編人員通過多維度推薦算法，將突發(fā)新聞推送給關注時事熱點的用戶，將科技報道推薦給科技愛好者，從而提高新聞的觀看率和用戶滿意度。此外，利用大數據分析用戶的觀看時長、停留行為和互動頻率，新聞機構可以優(yōu)化內容的長度、節(jié)奏和表達方式。

加強短視頻新聞選題策劃，強化內容創(chuàng)意與用戶吸引力

短視頻新聞的選題策劃是提升傳播效果的核心環(huán)節(jié)。電視新聞轉型短視頻時，如何在有限的時間內呈現出吸引人的內容、同時保持新聞的專業(yè)性，是選題策劃的關鍵。結合新聞采編實踐，建議從以下幾個方面開展策劃轉型的創(chuàng)新：

從宏大敘事向“小切口”轉變。電視新聞習慣于采用宏大敘事的方式，關注社會重大事件或國際性議題，但短視頻新聞的特點是短小精悍，必須通過“小切口”吸引觀眾的注意力。比如在報道一次大型國際峰會時，電視新聞可能會聚焦整體背景和成果分析，而短視頻新聞則可以選擇報道一個與普通觀眾相關的細節(jié)，如“峰會期間的環(huán)保措施如何影響城市居民生活”，這種從“小切口”入手的選題更易引起觀眾共鳴。

融合故事化與場景化表達。短視頻新聞的傳播效果很大程度上依賴于敘事方式的創(chuàng)意性。電視新聞轉型短視頻時，可以借鑒短視頻平臺的敘事特點，加強故事化與場景化表達。采編人員可以借助引入人物視角，將事件的講述融入具體場景，讓觀眾更直觀地感受到新聞事件的情感維度，需要注意的是，一個突發(fā)事件可以通過目擊者的講述或救援人員的現場畫面增強感染力，而不僅僅是主播的口播內容。

注重多樣化選題，涵蓋多元興趣領域。傳統電視新聞選題以時政、財經、社會熱點為主，而短視頻新聞需要覆蓋更廣泛的興趣領域，可以策劃一些貼近日常生活的選題，如健康小知識、環(huán)境保護、科技創(chuàng)新等，這些內容能夠更好地吸引年輕受眾。同時，還可以根據節(jié)日熱點、流行趨勢等推出主題策劃短視頻，比如“春節(jié)期間的傳統美食故事”或“新興AI技術如何影響生活”。

構建短視頻新聞傳播矩陣，提升內容分發(fā)與影響力

電視新聞要在短視頻平臺上獲得傳播優(yōu)勢，需要構建一個多平臺、多形式、多渠道的傳播矩陣，形成立體化的傳播網絡，從而提升新聞的觸達率和影響力。電視新聞媒體既要打破固有的傳播思維，也要積極融入短視頻平臺，甚至搭建具有自主管理權限的客戶端，為融媒體轉型夯實傳播渠道的基礎。

多平臺布局，打破單一傳播模式。短視頻平臺的分布化特點決定了新聞內容需要適配不同的平臺生態(tài)，抖音和快手偏重短小精悍的娛樂化內容，而B站則吸引了大量關注深度信息的年輕用戶。電視新聞機構可以針對不同平臺特性，定制化生產短視頻內容。具體操作中，可以在抖音上發(fā)布具有快速吸引力的“新聞一分鐘”簡版內容，同時在B站推出更具分析深度的“新聞解析”視頻，以滿足不同平臺用戶的需求。

構建全場景傳播鏈條。短視頻新聞矩陣不僅限于視頻平臺，還可以與社交媒體、搜索引擎、直播平臺等形成聯動。例如，在微博發(fā)布突發(fā)新聞的簡短文字與視頻結合內容，引流至視頻平臺觀看完整版；利用微信公眾號提供背景深度分析，同時嵌入短視頻內容；通過直播平臺進行現場新聞事件的全程直播并剪輯成短視頻二次傳播，這種全場景傳播鏈條能夠覆蓋更廣泛的用戶，增強新聞傳播的多樣性和靈活性。

加強品牌傳播與用戶互動。構建短視頻新聞傳播矩陣時，還應注重品牌形象的塑造。電視新聞的品牌公信力和權威性是其核心競爭優(yōu)勢，可以通過在短視頻內容中引入明顯的品牌元素（如臺標、水印、口號）加強受眾對品牌的識別。同時，短視頻平臺的互動性特點可以幫助電視新聞更深入地與用戶溝通，例如通過熱點話題評論區(qū)直接與觀眾交流，甚至通過互動投票等形式讓用戶參與新聞內容的生產與傳播。

綜上所述，電視新聞轉型短視頻新聞傳播的創(chuàng)新策略，必須充分運用大數據技術實現精準化傳播，結合選題策劃的創(chuàng)意化優(yōu)勢提升內容吸引力，同時通過構建多層次的傳播矩陣擴大傳播范圍。轉型的關鍵在于技術與內容的深度融合，以用戶需求為核心，抓住短視頻平臺的傳播特點，不斷優(yōu)化生產與分發(fā)機制。通過這樣的創(chuàng)新，電視新聞不僅能夠適應新媒體環(huán)境的變化，還可以在激烈的媒體競爭中實現影響力的再增長。

（作者單位：山東廣播電視臺）