短視頻傳播視域下電視新聞轉(zhuǎn)型探索

短視頻傳播以短小、互動性強的傳播形式，滿足了年輕受眾對信息快速消費的需求；而傳統(tǒng)電視新聞則以相對固定的播報形式服務(wù)于廣泛受眾，面臨著內(nèi)容創(chuàng)新和傳播速度的挑戰(zhàn)。融媒體轉(zhuǎn)型不僅是應(yīng)對短視頻挑戰(zhàn)的策略，更是電視新聞未來發(fā)展的必然選擇，隨著新媒體技術(shù)的不斷進步，信息傳播的方式和渠道將愈發(fā)豐富，電視新聞只有不斷創(chuàng)新，才能在這一競爭激烈的環(huán)境中立足。對基層電視新聞機構(gòu)來說，轉(zhuǎn)型的過程雖然充滿挑戰(zhàn)，但也是機遇，電視新聞可以借此提升自身的傳播能力和影響力，從而在新媒體時代保持其重要地位。

短視頻時代電視新聞轉(zhuǎn)型的必要性

迎合年輕受眾的需求

短視頻以其便捷、快速和高效的特性，深受年輕受眾的喜愛。面對受眾的變化，電視新聞的轉(zhuǎn)型不僅是形式的變革，更是內(nèi)容和傳播方式的全面升級?，F(xiàn)代年輕人生活節(jié)奏快，他們更傾向于通過短視頻快速獲取信息，而非耗費時間觀看傳統(tǒng)的長篇新聞節(jié)目，電視新聞如果仍然堅持傳統(tǒng)的播報形式，勢必會失去這一重要的受眾群體。

短視頻傳播的互動性和參與感使其成為年輕受眾的首選。與傳統(tǒng)電視新聞的單向傳播不同，短視頻允許用戶與內(nèi)容進行互動，甚至參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中，不僅提升了受眾的參與感，還增強了信息的傳播效果。電視新聞在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該注重與觀眾的互動，通過社交媒體平臺等渠道，增加與年輕受眾的交流和互動，從而提升其關(guān)注度和參與度。

短視頻的多元化表現(xiàn)形式為電視新聞提供了新的創(chuàng)作靈感。年輕受眾對視頻內(nèi)容的要求日益多樣化，他們希望看到更具創(chuàng)意、富有趣味性和視覺沖擊力的內(nèi)容，電視新聞應(yīng)借鑒短視頻創(chuàng)作者的手法，利用剪輯、特效和故事化的敘述方式，使新聞內(nèi)容更加生動、有趣，吸引年輕人的關(guān)注。此外，通過定制化的內(nèi)容創(chuàng)作，電視新聞還可以更好地契合年輕受眾的興趣和偏好，從而提升其收視率。

增強新聞的傳播效果

在短視頻時代，新聞傳播的格局發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)電視新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力，為了增強新聞的傳播效果，電視新聞必須主動適應(yīng)這一趨勢，以更有效地傳遞信息，滿足受眾的需求。只有及時開展短視頻傳播轉(zhuǎn)型，電視新聞才能夠更好地適應(yīng)受眾的需求，提升信息的傳播效率和影響力，從而在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地。

短視頻以其簡潔明了的特點，能夠迅速抓住觀眾的注意力。研究表明，現(xiàn)代觀眾的注意力持續(xù)時間日益縮短，尤其是在年輕受眾中，傳統(tǒng)的長篇報道往往難以維持他們的關(guān)注，而電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻格式，可以將關(guān)鍵信息提煉成短小精悍的片段，迅速傳達重要內(nèi)容。這種形式不僅能滿足受眾的快節(jié)奏生活需求，還能提高信息的傳遞效率，使觀眾在短時間內(nèi)獲取所需信息，增強新聞的傳播效果。

短視頻具有強大的社交傳播能力。觀眾不僅是信息的接受者，還可以成為信息的傳播者，這種雙向互動大大增強了新聞內(nèi)容的影響力，社交媒體的普及使得短視頻能夠迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，形成廣泛的社交互動，相比之下，傳統(tǒng)電視新聞的傳播多為單向的、被動的信息接收，缺乏互動性和參與感。通過傳播載體的轉(zhuǎn)型，電視新聞可以利用短視頻的特點，鼓勵觀眾分享和評論，從而激發(fā)更大的傳播潛力。

短視頻能夠通過多樣化的表現(xiàn)形式提升新聞的吸引力。與傳統(tǒng)新聞報道相對單一的表達方式不同，短視頻可以結(jié)合動畫、圖像、音樂等多種元素，創(chuàng)造更具視覺沖擊力和情感共鳴的內(nèi)容。這種多元化的表現(xiàn)方式可以吸引更多受眾的關(guān)注，提高他們對新聞內(nèi)容的理解和記憶。例如，通過生動的敘述和富有情感的鏡頭語言，短視頻可以更好地傳達新聞事件背后的故事，使觀眾在獲取信息的同時，也能產(chǎn)生情感共鳴，增強新聞的傳播效果。

提升電視新聞市場競爭力

為了在這個競爭激烈的環(huán)境中保持和提升自身的市場競爭力，電視新聞必須進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，以更好地適應(yīng)新的傳播生態(tài)，通過調(diào)整內(nèi)容形式、增強互動性、發(fā)揮創(chuàng)作多樣性以及借助數(shù)據(jù)分析，電視新聞才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，進而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

短視頻的迅猛發(fā)展改變了受眾的消費習(xí)慣。年輕觀眾傾向于選擇短小、快速且富有娛樂性的內(nèi)容，傳統(tǒng)的長篇新聞報道逐漸失去吸引力，面對這一變化，電視新聞若不及時調(diào)整內(nèi)容形式，勢必會失去大量年輕受眾，導(dǎo)致收視率和市場份額下降。只有通過創(chuàng)造更貼近年輕人生活方式的內(nèi)容，電視新聞可以重塑其在受眾心中的形象，從而增強其市場競爭力，所以說，轉(zhuǎn)型為短視頻新聞不僅是提升競爭力的必然選擇，也是吸引新一代觀眾的重要手段。

短視頻的多樣性為電視新聞提供了豐富的創(chuàng)作空間。與傳統(tǒng)的報道形式相比，短視頻允許新聞制作團隊在敘事方式、視覺效果和內(nèi)容表現(xiàn)上進行大膽創(chuàng)新，比如新聞可以結(jié)合情感故事、趣味元素或視覺特效，創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容，這種創(chuàng)新不僅提高了受眾的觀看體驗，也提升了新聞的傳播效果，使得電視新聞在內(nèi)容質(zhì)量上能夠與短視頻平臺的內(nèi)容相抗衡，增強自身的市場競爭力。

電視新聞的轉(zhuǎn)型可以借助數(shù)據(jù)分析和用戶反饋來不斷優(yōu)化內(nèi)容和傳播策略。在短視頻時代，數(shù)據(jù)分析成為理解觀眾需求和行為的重要工具，電視新聞可以通過分析受眾的觀看習(xí)慣、偏好和反饋，調(diào)整內(nèi)容方向和傳播方式，從而更精準(zhǔn)地滿足受眾需求，這種基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的轉(zhuǎn)型，不僅能提高內(nèi)容的相關(guān)性和吸引力，還能有效增強電視新聞在市場中的競爭地位。

抖音短視頻與電視新聞傳播的差異

傳播形式

抖音作為一個短視頻平臺，以短小精悍、富有趣味性的短視頻為主要傳播形式，其內(nèi)容往往在15秒到60秒之間，強調(diào)快速、直接和輕松的觀看體驗；短視頻的特點使其更加適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，觀眾可以在零碎的時間里快速獲取信息。與此同時，抖音平臺具有極高的互動性，用戶可以通過評論、點贊、分享等方式與內(nèi)容進行互動，形成良性的反饋循環(huán)，這種雙向互動不僅增加了受眾的參與感，還使內(nèi)容傳播的廣度和深度得到了極大提升。

相比之下，傳統(tǒng)電視新聞主要以長篇報道為主，傳播形式較為單一，通常依賴于主持人面對鏡頭的直接播報；電視新聞往往是在特定的時間段內(nèi)播放，觀眾需要按時收看，缺乏靈活性。雖然近年來一些電視臺也開始嘗試直播和短視頻，但總體上，電視新聞仍然以固定的播出時間和相對較長的內(nèi)容為主，這在一定程度上限制了其傳播的靈活性和廣泛性。

受眾特點

抖音的用戶群體以年輕人為主，年齡層通常集中在18至35歲之間，這一群體對信息獲取的需求與傳統(tǒng)觀眾有很大不同，而是更喜歡輕松幽默的內(nèi)容，追求短小精悍的資訊，而對深度分析和長篇報道的耐心相對較低。因此，抖音上流行的內(nèi)容往往是搞笑、生活竅門、時尚潮流等，強調(diào)趣味性和互動性，符合年輕人對信息的快速消費需求。

相對而言，傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體相對廣泛，涵蓋了不同年齡段的人群。雖然近年來電視新聞也在努力吸引年輕觀眾，但由于其內(nèi)容較為嚴(yán)肅，形式相對固定，難以滿足年輕觀眾對新穎性和趣味性的需求。此外，電視新聞的受眾在信息獲取的方式上更為被動，通常是等待信息的播報，而抖音的受眾則是主動選擇和搜索感興趣的內(nèi)容，這種主動性使得抖音用戶更傾向于選擇符合自身需求和偏好的信息。

內(nèi)容生產(chǎn)與傳播速度

抖音平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低，任何人都可以通過手機拍攝并上傳短視頻，甚至利用各種特效和編輯工具制作出具有吸引力的內(nèi)容，這種人人皆可參與的特點使抖音上內(nèi)容更新迅速，各種話題和事件都能在短時間內(nèi)得到反應(yīng)和傳播，將不同平臺的新聞作品進行二次創(chuàng)作，也為自媒體人創(chuàng)造了“采編”條件。線上高頻率的內(nèi)容生產(chǎn)模式不僅提高了信息的傳播速度，還形成了“熱點”傳播的特點，能夠迅速吸引大量觀眾的關(guān)注。

與之相比，傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)則相對復(fù)雜，需要經(jīng)過策劃、拍攝、編輯等多個環(huán)節(jié)，整個過程往往需要較長的時間，時間上的滯后性使得電視新聞在報道突發(fā)事件時的反應(yīng)速度相對較慢，導(dǎo)致電視新聞在競爭中處于劣勢，難以滿足觀眾對即時信息的需求。在傳播速度上，抖音視頻的傳播幾乎是即時的，用戶通過平臺分享、評論和點贊，內(nèi)容能夠在短時間內(nèi)迅速傳播，形成病毒式的擴散，而傳統(tǒng)電視新聞則依賴于固定的播出時間和渠道，盡管也有網(wǎng)絡(luò)直播等新形式，但總體上傳播速度仍不及抖音平臺的靈活和迅速。

短視頻傳播視域下電視新聞轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略

加強與短視頻平臺深度融合

在短視頻傳播日益占據(jù)主導(dǎo)地位的時代，傳統(tǒng)電視新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型壓力，為了在這一環(huán)境中保持競爭力，電視新聞必須加強與短視頻平臺的深度融合，通過創(chuàng)新策略實現(xiàn)內(nèi)容和傳播形式的有效轉(zhuǎn)型，這一過程不僅是對短視頻時代新要求的回應(yīng)，更是對受眾需求的深刻理解與滿足。

首先，電視新聞應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容創(chuàng)作上與短視頻平臺進行有效對接。短視頻以其簡潔、生動和富有趣味性的特點，適合快速傳遞信息和引發(fā)觀眾的情感共鳴。因此，電視新聞在內(nèi)容生產(chǎn)時可以借鑒短視頻的敘事手法，利用更具視覺沖擊力的畫面、音效和剪輯技巧，使新聞內(nèi)容更加生動有趣。同時，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，及時捕捉社會熱點與受眾興趣，動態(tài)調(diào)整新聞內(nèi)容，以確保內(nèi)容與觀眾需求的高度契合。

其次，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極拓展與短視頻平臺的合作，建立多元化的傳播渠道。在短視頻平臺上，電視新聞可以利用自身專業(yè)的報道能力，與平臺的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，形成互利共贏的局面。比如，電視臺可以通過短視頻平臺發(fā)布簡化版的新聞內(nèi)容，吸引年輕受眾關(guān)注，之后引導(dǎo)他們到電視節(jié)目或其他平臺上獲取更深入的信息。這種“短視頻+長內(nèi)容”的模式，不僅能夠滿足觀眾對快節(jié)奏信息的需求，還能通過引導(dǎo)觀眾回歸傳統(tǒng)電視媒體，增強其在市場中的綜合競爭力。

最后，電視新聞還可以借助短視頻平臺的社交屬性，增強與觀眾的互動性。在短視頻平臺上，觀眾不僅是信息的接受者，還是信息的傳播者和創(chuàng)作者。電視新聞應(yīng)當(dāng)鼓勵觀眾參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中，例如通過互動式投票、評論征集和話題討論等方式，增加觀眾的參與感和歸屬感。這不僅可以提高觀眾對內(nèi)容的認同和忠誠度，還能利用觀眾的社交網(wǎng)絡(luò)進行更廣泛的傳播，形成自下而上的信息擴散。

創(chuàng)新電視新聞選題內(nèi)容

電視新聞應(yīng)關(guān)注社會熱點和公眾關(guān)注的問題，及時把握輿論的脈搏。在短視頻平臺上，受眾對內(nèi)容的反應(yīng)速度非?？?，尤其是對突發(fā)事件和社會焦點的關(guān)注，傳統(tǒng)電視新聞往往需要經(jīng)過較長的制作周期，導(dǎo)致其在報道熱點事件時反應(yīng)不夠迅速，而短視頻平臺上的內(nèi)容往往能夠迅速捕捉和傳播這些熱點，形成“病毒式”的傳播效應(yīng)。因此，電視新聞需要改變傳統(tǒng)的選題方式，采用更為靈活的機制，確保能夠快速響應(yīng)當(dāng)前熱點，比如可以設(shè)立快速反應(yīng)小組，專門負責(zé)挖掘和報道社會熱點，利用短視頻的形式迅速傳播這些內(nèi)容，以增強觀眾的參與感和關(guān)注度。

電視新聞應(yīng)探索多元化的選題方向，圍繞年輕受眾的興趣和生活方式進行創(chuàng)新。當(dāng)前，年輕受眾對內(nèi)容的需求逐漸多樣化，除了關(guān)注嚴(yán)肅的新聞事件外，他們還對生活方式、文化、娛樂等方面的內(nèi)容表現(xiàn)出濃厚的興趣，電視新聞可以借鑒短視頻平臺的成功案例，圍繞這些主題進行選題創(chuàng)新。例如，推出結(jié)合社會熱點與生活方式的短視頻欄目，通過講述普通人的故事、分享生活技巧或介紹新興文化等形式，使得新聞內(nèi)容更貼近年輕人的生活，提升他們的參與感和認同感。

電視新聞在選題內(nèi)容上應(yīng)增強與受眾的互動。短視頻平臺因其高度的互動性而受到年輕觀眾的歡迎，觀眾不僅是信息的接受者，也可以積極參與到內(nèi)容的討論和創(chuàng)作中，電視新聞可以通過社交媒體、直播互動等方式，鼓勵觀眾提出選題建議或參與話題討論，增強觀眾對新聞內(nèi)容的認同感，也能提升選題的針對性和時效性，確保新聞內(nèi)容更符合受眾的需求，比如可以設(shè)立“觀眾之聲”環(huán)節(jié)，邀請觀眾分享他們所關(guān)心的新聞話題，進而將這些選題納入新聞制作的流程中。

鞏固主流媒體傳播公信力

內(nèi)容質(zhì)量是鞏固公信力的核心。電視新聞應(yīng)加強新聞報道的真實性和客觀性，確保每條新聞的來源可靠，避免因假新聞和謠言而損害公信力，通過提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，電視新聞能夠贏得受眾的信任，從而鞏固其在公眾心中的權(quán)威地位。為了實現(xiàn)這一點，新聞機構(gòu)需要建立嚴(yán)格的事實核查機制，對信息進行多重驗證；電視媒體還應(yīng)加強對編輯記者的專業(yè)培訓(xùn)，提升其新聞敏感性和報道能力，使其能夠在復(fù)雜的報道環(huán)境中依然保持高水平的職業(yè)道德。

技術(shù)應(yīng)用是提升公信力的有力保障。在短視頻傳播的背景下，電視新聞應(yīng)積極采用新技術(shù)，例如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等，提升新聞制作和傳播的效率和精準(zhǔn)度，利用大數(shù)據(jù)分析觀眾偏好，能夠更好地理解受眾需求，從而制作出更具針對性的新聞內(nèi)容。此外，AI技術(shù)可以輔助事實核查、信息篩選等，提升報道的準(zhǔn)確性，通過這些技術(shù)手段的應(yīng)用，電視新聞可以提高自身的競爭力，進一步增強公眾對其公信力的認可。

綜上所述，在短視頻傳播迅速發(fā)展的今天，電視新聞的轉(zhuǎn)型已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，面對年輕受眾對信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視新聞必須積極適應(yīng)這一變化，以滿足受眾的需求并保持其影響力。基層電視新聞工作者唯有順應(yīng)時代潮流，積極進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，電視新聞才能在信息傳播的新時代中煥發(fā)新的活力，彰顯出主流媒體的影響力和公信力。

（作者單位：青島市黃島區(qū)廣播電視臺）