經(jīng)濟(jì)新聞的短視頻化采編轉(zhuǎn)型策略

在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)新聞的傳播不再局限于單向的傳遞信息，而是進(jìn)入了一個互動、即時、多維和深度的傳播時代。新媒體平臺賦予經(jīng)濟(jì)新聞更大的傳播力和影響力，它不僅能夠提高公眾的經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)、增強(qiáng)信息的透明度、促進(jìn)政策溝通，還能夠推動社會對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的廣泛討論。短視頻傳播時代給經(jīng)濟(jì)新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是在信息深度、內(nèi)容失真、受眾同質(zhì)化、虛假信息以及新聞質(zhì)量方面，要解決這些問題，需要新聞創(chuàng)作者、平臺和監(jiān)管機(jī)構(gòu)共同努力，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性與深度，避免信息過度簡化或失真。本文結(jié)合紙媒經(jīng)濟(jì)新聞采編的重要性及挑戰(zhàn)，探索經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)型短視頻采編的創(chuàng)新策略。

經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體傳播中的重要價值

隨著新媒體的迅速發(fā)展，尤其是社交平臺、短視頻和移動應(yīng)用的普及，經(jīng)濟(jì)新聞的傳播方式發(fā)生了巨大變化，在這一背景下，經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體中的價值不僅體現(xiàn)在其對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的傳播和解讀上，還在于其對公眾認(rèn)知、決策行為以及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體傳播中的重要價值，需要從以下幾個角度深化認(rèn)知：

第一是提升公眾的經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)。經(jīng)濟(jì)新聞作為新媒體的重要組成部分，在提升公眾經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)方面發(fā)揮了巨大的作用。在傳統(tǒng)媒體時代，經(jīng)濟(jì)新聞的傳播主要依賴于電視、報紙等渠道，傳播對象通常是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)或興趣的特定群體，而新媒體的普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得信息可以迅速、廣泛地傳播到社會的各個角落。通過新媒體，經(jīng)濟(jì)新聞不僅能提供最新的市場動態(tài)，還能針對各類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行深入解析，無論是投資者、企業(yè)家，還是普通消費(fèi)者，都能夠通過智能手機(jī)、社交媒體等平臺，快速獲取與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的信息和分析，讓廣大公眾能夠更好地理解復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題，提升其經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)。

第二是增強(qiáng)信息傳播的及時性和廣泛性。新媒體的傳播速度極快，特別是在突發(fā)和重大經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生時，能夠迅速為公眾提供信息，幫助人們做出及時反應(yīng)，并實(shí)時解讀市場趨勢，幫助觀眾迅速了解事態(tài)的發(fā)展，不僅能夠幫助普通民眾跟進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞，還能為政策制定者、經(jīng)濟(jì)學(xué)者和企業(yè)管理者提供即時反饋。在新媒體時代，經(jīng)濟(jì)新聞已經(jīng)從傳統(tǒng)的“日常報道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)時新聞”，這使得其在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，尤其在金融市場和股市波動等方面具有重要的價值。

第三是促進(jìn)互動與公眾參與傳播。新媒體的一個顯著特點(diǎn)是互動性，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞大多是單向傳播，即由新聞媒體向公眾傳遞信息，觀眾的參與度較低，而在新媒體平臺上，經(jīng)濟(jì)新聞不僅能夠引發(fā)用戶的評論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，還能夠通過直播、短視頻等形式促進(jìn)用戶與記者、專家之間的互動。傳播互動不僅是對新聞內(nèi)容的討論，還包括觀眾對經(jīng)濟(jì)問題的提問和對專業(yè)分析的反饋，比如在財經(jīng)新聞直播過程中，觀眾可以在直播平臺上提出問題，相關(guān)專家會即時進(jìn)行解答，讓經(jīng)濟(jì)新聞的傳播變得更加生動、鮮活和多維。

第四是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)政策的公眾傳播和透明度。新媒體對經(jīng)濟(jì)新聞的傳播，使得政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)在發(fā)布經(jīng)濟(jì)政策時，能夠更迅速、更廣泛地與公眾溝通，通過社交平臺、新聞網(wǎng)站、官方微博等途徑，政策發(fā)布者可以直接向社會各界傳遞政策解讀，消除政策的誤解和疑慮。例如，財政政策、貨幣政策、稅收政策等一旦出臺，相關(guān)部門往往會通過新媒體平臺發(fā)布政策解讀，并接受公眾的反饋。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播渠道不僅更加多元、便捷，而且能夠?qū)崟r與公眾互動，增強(qiáng)了政策溝通的有效性，也有助于提升政府在經(jīng)濟(jì)管理中的公信力。

第五是推動經(jīng)濟(jì)新聞的多樣化與深度化。新媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)門檻相對較低，任何擁有智能設(shè)備的人都可以成為信息的生產(chǎn)者，讓經(jīng)濟(jì)新聞的呈現(xiàn)形式更加多樣化，還促進(jìn)了新聞內(nèi)容的深度化。在傳統(tǒng)媒體時代，經(jīng)濟(jì)新聞通常由少數(shù)主流媒體和經(jīng)濟(jì)專家主導(dǎo)，而在新媒體時代，越來越多的獨(dú)立記者、財經(jīng)博主、企業(yè)家和普通觀眾也能夠發(fā)布與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的內(nèi)容。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)推動了經(jīng)濟(jì)新聞在形式上的創(chuàng)新，新型的經(jīng)濟(jì)新聞傳播形式不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的可讀性和吸引力，還使得新聞的深度和專業(yè)性得到了更好的展現(xiàn)。

第六是引導(dǎo)社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和話題。新媒體的傳播模式使得經(jīng)濟(jì)新聞在引導(dǎo)社會熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)話題方面具有了前所未有的影響力，新媒體的話題標(biāo)簽、流行趨勢和用戶討論往往能迅速形成聚焦點(diǎn)，推動某些經(jīng)濟(jì)問題成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，比如關(guān)于樓市、股市、就業(yè)等問題的討論會通過微博、抖音等平臺迅速擴(kuò)散，引發(fā)大量網(wǎng)友參與討論，甚至影響到政策的方向。同時，這些新聞話題的形成和擴(kuò)散不僅幫助公眾了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，還能在一定程度上促進(jìn)社會各界對經(jīng)濟(jì)政策的關(guān)注和反思。因此，經(jīng)濟(jì)新聞不僅是信息傳播的載體，更在社會經(jīng)濟(jì)話題的引導(dǎo)和價值觀塑造方面發(fā)揮著重要作用。

短視頻傳播時代經(jīng)濟(jì)新聞傳播面臨的難題

在短視頻傳播時代，經(jīng)濟(jì)新聞的傳播面臨著一系列深刻的挑戰(zhàn)，尤其是對報紙新聞采編而言，受眾的流失根源在于采編和傳播模式的落伍，傳統(tǒng)媒體采編人員需要認(rèn)識到，短視頻的迅速崛起改變了新聞消費(fèi)的方式，尤其是在信息碎片化、快速消費(fèi)的背景下，經(jīng)濟(jì)新聞的傳播難題愈加顯著。具體來說，傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)新聞在短視頻傳播時代，主要面臨以下問題：

信息碎片化與深度缺失。短視頻的核心特點(diǎn)是簡短、快速，通常以秒級內(nèi)容為主，這種形式雖然吸引了大量觀眾，但也導(dǎo)致了信息的碎片化。經(jīng)濟(jì)新聞本質(zhì)上具有高度復(fù)雜性和專業(yè)性，需要較為詳細(xì)的背景、數(shù)據(jù)分析和多角度的解讀，而短視頻的時間限制（通常在幾秒鐘到幾分鐘之間）使得內(nèi)容的深度和細(xì)節(jié)難以充分呈現(xiàn)。對于經(jīng)濟(jì)類新聞來說，在短視頻傳播中若缺乏深度可能導(dǎo)致受眾理解不全面，甚至誤解某些信息。一些新聞涉及到宏觀經(jīng)濟(jì)政策、股市變動或國際貿(mào)易等內(nèi)容時，單一的短視頻難以呈現(xiàn)背后的邏輯鏈條和復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，容易讓觀眾產(chǎn)生片面或表面化的認(rèn)知。短視頻的形式更傾向于強(qiáng)調(diào)“吸引眼球”和“話題性”，而經(jīng)濟(jì)新聞往往要求更嚴(yán)謹(jǐn)、客觀和深入的分析。

過度娛樂化與內(nèi)容失真。短視頻平臺如抖音、快手等，早期以娛樂化內(nèi)容為主，但隨著用戶需求的多元化，經(jīng)濟(jì)類、財經(jīng)類新聞逐漸進(jìn)入了這一平臺。為了吸引更多觀眾，很多經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容被過度娛樂化，甚至出現(xiàn)了誤導(dǎo)性或不準(zhǔn)確的信息，在短視頻傳播中，經(jīng)濟(jì)新聞往往被簡化為“熱點(diǎn)話題”或“情緒化的解讀”，忽略了專業(yè)性和客觀性，容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容失真。某些財經(jīng)主播或短視頻創(chuàng)作者，為了提高點(diǎn)擊率，可能會用夸張的標(biāo)題、情緒化的語言或過度簡化的敘述方式來呈現(xiàn)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在短視頻平臺上尤為明顯，它不僅影響了受眾的經(jīng)濟(jì)認(rèn)知，甚至可能加劇市場的情緒波動。

受眾群體的同質(zhì)化與信息泡沫。短視頻平臺的推薦算法往往根據(jù)用戶的興趣和歷史觀看記錄推送內(nèi)容，導(dǎo)致受眾群體的同質(zhì)化，算法驅(qū)動的內(nèi)容推薦機(jī)制雖然提高了信息的精準(zhǔn)性和曝光率，但也容易形成信息泡沫，信息泡沫不僅限制了受眾的視野，還可能導(dǎo)致公眾對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的片面理解，從而影響其決策。具體到經(jīng)濟(jì)新聞，受眾往往只接觸到與自己興趣相符的片段信息，忽視了對其他經(jīng)濟(jì)事件的全面理解。在傳播實(shí)務(wù)中，一位投資者可能通過短視頻平臺不斷獲取股市上漲或特定產(chǎn)業(yè)的新聞，而忽視了與其投資相關(guān)的潛在風(fēng)險和市場的復(fù)雜變化。

虛假信息與不規(guī)范傳播。短視頻平臺的開放性使得任何人都可以發(fā)布內(nèi)容，這雖然帶來了信息傳播的廣泛參與，但也帶來了虛假信息和不規(guī)范傳播的風(fēng)險。在經(jīng)濟(jì)新聞的傳播中，部分不負(fù)責(zé)任的創(chuàng)作者為了吸引流量，可能會故意發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的信息、過于極端的觀點(diǎn)或甚至虛假的數(shù)據(jù)。這種現(xiàn)象在金融市場新聞中尤為嚴(yán)重，某些短視頻內(nèi)容可能利用市場波動制造恐慌，誤導(dǎo)觀眾做出不理智的投資決策。盡管短視頻平臺有一定的審查機(jī)制，但由于信息量龐大且傳播速度極快，虛假信息仍然能在短時間內(nèi)廣泛傳播，影響公眾判斷。

紙媒經(jīng)濟(jì)新聞的短視頻化采編轉(zhuǎn)型策略

在短視頻成為主流傳播形式的當(dāng)下，紙媒經(jīng)濟(jì)新聞的轉(zhuǎn)型是不可避免的，傳統(tǒng)的文字和圖片形式的新聞，尤其是經(jīng)濟(jì)類新聞，由于其信息復(fù)雜、內(nèi)容深度要求高，往往難以吸引到短視頻平臺上的大量用戶，而短視頻，憑借其快速、高效、視覺化的特點(diǎn)，已經(jīng)成為信息傳播的核心載體。如何通過短視頻實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞的轉(zhuǎn)型，并提升其影響力，是當(dāng)前新聞行業(yè)亟待解決的關(guān)鍵問題。

簡化復(fù)雜內(nèi)容，突出經(jīng)濟(jì)新聞重點(diǎn)信息

經(jīng)濟(jì)新聞的一個顯著特點(diǎn)是其復(fù)雜性與深度，這使得它在短視頻平臺上的傳播面臨挑戰(zhàn)；短視頻的時間限制通常在幾秒鐘到幾分鐘之間，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)容上做出創(chuàng)新性簡化，但同時又不失其核心信息。如何在有限的時間內(nèi)抓住觀眾的注意力，同時又能有效傳遞有價值的經(jīng)濟(jì)信息，是短視頻轉(zhuǎn)型中的一大難題。

采編人員應(yīng)通過核心觀點(diǎn)的提煉來簡化內(nèi)容，把握住經(jīng)濟(jì)新聞的核心要點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)新聞的重點(diǎn)不一定是詳盡的數(shù)據(jù)，而是背后的經(jīng)濟(jì)動向、趨勢變化和潛在影響：對于股市波動的新聞，可以通過“一個簡短的數(shù)字”和“一個具體的影響”來吸引觀眾，而不是長篇累牘的市場數(shù)據(jù)和技術(shù)分析；同時，通過視頻中的圖表、數(shù)據(jù)可視化和動畫效果，將經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)以視覺化的形式呈現(xiàn)，能夠讓觀眾在短時間內(nèi)抓住最關(guān)鍵的信息。此外，采編人員還應(yīng)通過引入情景化和生活化的語言來幫助觀眾更好地理解，在講述某個宏觀經(jīng)濟(jì)政策的短視頻新聞，可以通過現(xiàn)實(shí)生活中的案例來做比喻，比如通過“個人購房貸款利率的變化”來解釋央行貨幣政策的影響，既簡化了復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，又能增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感和理解力。

引入互動元素，提升網(wǎng)絡(luò)用戶參與感

短視頻的互動性是其吸引力的核心，相比傳統(tǒng)媒體，短視頻平臺上的觀眾可以更直接地參與內(nèi)容創(chuàng)作、討論和反饋，這種互動性不僅能增強(qiáng)用戶的參與感，還能夠增加內(nèi)容的傳播范圍和深度，讓新媒體傳播進(jìn)入了雙向甚至多向互動的局面。為了提高經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果，新聞創(chuàng)作者應(yīng)充分利用平臺的互動功能，鼓勵用戶參與內(nèi)容討論和分享，從而推動經(jīng)濟(jì)新聞的影響力擴(kuò)展。在分析某一宏觀經(jīng)濟(jì)政策的影響時，短視頻創(chuàng)作者可以通過問答互動的形式，向觀眾提問一些相關(guān)問題，并邀請專家或觀眾進(jìn)行回答，不僅能激發(fā)觀眾的參與熱情，還能幫助加深他們對經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的理解。

另外，媒體還應(yīng)通過實(shí)時投票或話題討論的方式來增加觀眾的參與度，短視頻新聞作品發(fā)布時，可以在播放過程中設(shè)置問題或調(diào)查，邀請觀眾就某個經(jīng)濟(jì)話題進(jìn)行投票，或者通過評論區(qū)參與討論，運(yùn)用參與感來激發(fā)觀眾的思考，并促進(jìn)更多人對經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的關(guān)注與傳播。

追求短小精悍，增加短視頻傳播視覺沖擊力

短視頻“短小精悍”適合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的碎片化傳播，在全媒體采編傳播中，如何將一個經(jīng)濟(jì)新聞事件以“短視頻”的形式呈現(xiàn)給觀眾，并引發(fā)普遍的關(guān)注，是一個需要高度創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。在這一點(diǎn)上，視覺沖擊力至關(guān)重要，需要采編和技術(shù)人員通過動態(tài)畫面、動畫、圖表和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)應(yīng)用，讓經(jīng)濟(jì)新聞變得更加生動、直觀，打破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞枯燥的文字堆砌。在分析某國經(jīng)濟(jì)增長時，可以通過動態(tài)圖表來展示不同經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化，配合語音解說，直觀地向觀眾呈現(xiàn)數(shù)據(jù)變化對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，而這種視覺化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不僅能夠幫助觀眾快速理解經(jīng)濟(jì)趨勢，還能夠增強(qiáng)信息的吸引力和傳播性。

故事化的講述方式，也是經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)型短視頻的重要抓手。經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)盡量避免單純的“報告式”敘述，而應(yīng)通過講故事的方式來呈現(xiàn)，通過講述一個企業(yè)因政策變化而發(fā)生重大變革的故事，來引出政策背后的經(jīng)濟(jì)分析，有助于提升觀眾的代入感，使觀眾有主動去理解、去思考的契機(jī)。

借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與KOL的影響力

短視頻平臺上有大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，其中許多人具有較強(qiáng)的粉絲基礎(chǔ)和影響力，這些KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和網(wǎng)紅在一定程度上擁有很大的傳播效力，經(jīng)濟(jì)新聞的短視頻內(nèi)容可以通過與網(wǎng)紅和KOL合作來提升其傳播效果和受眾覆蓋面。合作的方式可以多樣化：一方面，經(jīng)濟(jì)類專家和分析師可以在短視頻中與知名KOL進(jìn)行合作，借助其廣泛的受眾基礎(chǔ)來擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)新聞的傳播范圍；另一方面，可以通過短視頻平臺的“挑戰(zhàn)”和“話題”活動，邀請KOL參與討論某一經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，激發(fā)粉絲的興趣，進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)新聞的傳播，比如在股市投資熱潮期間，可以邀請知名財經(jīng)博主與投資專家聯(lián)合進(jìn)行短視頻解讀，結(jié)合互動式的問答環(huán)節(jié)吸引大量觀眾。

內(nèi)容精準(zhǔn)化與個性化推薦

短視頻平臺的推薦算法能夠根據(jù)用戶的興趣和行為推送個性化的內(nèi)容，為了提升經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果，新媒體運(yùn)營人員應(yīng)更加注重內(nèi)容的精準(zhǔn)化與個性化，根據(jù)不同受眾的需求定制內(nèi)容，通過可視化的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，普通投資者可能更關(guān)注股市動態(tài)和市場分析，而企業(yè)家則可能對宏觀經(jīng)濟(jì)政策和行業(yè)趨勢更加感興趣。大數(shù)據(jù)分析能夠幫助采編人員精準(zhǔn)識別不同受眾群體的興趣點(diǎn)，并據(jù)此調(diào)整內(nèi)容策略，推送最符合用戶需求的經(jīng)濟(jì)新聞。

此外，短視頻平臺本身的算法優(yōu)勢也可以幫助經(jīng)濟(jì)新聞擴(kuò)大傳播，平臺會通過用戶互動和觀看時長等數(shù)據(jù)來判斷內(nèi)容的受歡迎程度，從而提升其曝光率，這種機(jī)制有助于經(jīng)濟(jì)新聞快速覆蓋目標(biāo)受眾群體，并獲得更多的二次傳播機(jī)會。

綜上所述，隨著短視頻的崛起，經(jīng)濟(jì)新聞的傳播方式需要從傳統(tǒng)的文字、圖片形式轉(zhuǎn)型為更具互動性、視覺化和精準(zhǔn)化的短視頻內(nèi)容，持續(xù)提升經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效率，增強(qiáng)公眾對經(jīng)濟(jì)信息的理解力和參與感。因此，紙媒采編人員通過內(nèi)容簡化、互動性增強(qiáng)、視覺化呈現(xiàn)、KOL合作、個性化推薦等創(chuàng)新策略，可以在短視頻平臺上實(shí)現(xiàn)主流媒體傳播影響力的提升，打破傳統(tǒng)新聞傳播的局限，迎接融媒體傳播時代的新機(jī)遇。

（作者單位：青島財經(jīng)日報）