“村超”

“村超”是鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱。2023年5月13日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽在城北新區(qū)體育館舉行開幕式，現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)余人觀看開幕式表演和足球比賽。

自開賽以來(lái)，“村超”單場(chǎng)最高上座人數(shù)超6萬(wàn)，全網(wǎng)瀏覽超480億次，抖音視頻播放超130億次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）

體育明星的參與讓“村賽”走向了世界，也讓很多外國(guó)朋友領(lǐng)略了“村賽”的影響力。有外國(guó)網(wǎng)友表示，“村BA”是中國(guó)鄉(xiāng)村版的“紐約洛克公園球場(chǎng)”，展現(xiàn)了特有的籃球文化；還有網(wǎng)友表示，從NBA到“村BA”，中國(guó)人民同美國(guó)人民以及世界各國(guó)人民一樣，都有權(quán)利享受體育帶來(lái)的歡樂，團(tuán)結(jié)在一起追求更美好的生活；也有網(wǎng)友表示，希望體育和籃球能夠成為中美兩國(guó)的“公分母”，促進(jìn)兩國(guó)人民的文化交流。

法治網(wǎng)

法治網(wǎng)輿情中心從傳播角度展開分析，認(rèn)為“村超”能持續(xù)走紅數(shù)月，或與以下原因相關(guān)。

直擊人心的草根性和接地氣感。榕江的“村超”源自民間，其自帶的“草根性”和“純粹感”是傳播環(huán)節(jié)中打動(dòng)人心的根本。首先，“村超”隊(duì)員場(chǎng)上是“最靚的仔”，場(chǎng)下卻來(lái)自各行各業(yè)，比如“射手王”董永恒，白天身穿圍裙賣特色美食卷粉，晚上在球場(chǎng)上堅(jiān)持訓(xùn)練，隊(duì)友是農(nóng)民、教師、飯店老板、電力工人，這種身份上的反差自帶故事感，可謂是“普通人也有大舞臺(tái)”。其次，“村超”主打原汁原味的鄉(xiāng)土元素，沒有商業(yè)化和資本參與。中場(chǎng)休息期間，村民給游客分發(fā)手工紀(jì)念品，服裝秀、歌舞表演等“最炫民族風(fēng)”高潮迭起。在高度內(nèi)卷的社會(huì)大環(huán)境下，“村超”打造的視覺、聽覺盛宴形成感官共振，使人不自覺地被快樂氛圍所感染，產(chǎn)生情感共鳴?！按宄弊層慰腕w驗(yàn)到純粹的歡樂，切中的是普通群眾對(duì)美好幸福生活的追求，也恰好與提升休閑生活品質(zhì)、注重身心健康的社會(huì)主流價(jià)值觀相契合，成為輿情快速傳播的心理基礎(chǔ)。

新華社

牽手英超，是“村超”走向世界的一次重要探索。2023年12月，“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目在榕江縣第三高級(jí)中學(xué)舉行，在英國(guó)大使館文化教育處中國(guó)區(qū)足球發(fā)展高級(jí)經(jīng)理沃倫·利特的帶領(lǐng)下，榕江當(dāng)?shù)氐?4名學(xué)員接受了為期四天的培訓(xùn)。這是“學(xué)轉(zhuǎn)英超”項(xiàng)目首次與中國(guó)鄉(xiāng)村結(jié)緣，也標(biāo)志著“村超”與英超合作的正式落地。

《中國(guó)青年報(bào)》

“村超”像一個(gè)“萬(wàn)花筒”，多方位展示了貴州鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村體育、民俗民風(fēng)、文旅融合和基層治理現(xiàn)代化的豐碩成果。貴州“村超”火爆的秘密是什么？用貴州“村超”傳播總策劃、榕江縣政府新媒體電商總顧問(wèn)陽(yáng)章偉的話說(shuō)，“村超”在傳播上“走了一條別人從來(lái)沒有走過(guò)的路線”——從未開過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，也沒有領(lǐng)導(dǎo)出面講過(guò)一句話，把舞臺(tái)完全交給老百姓。在“村超”之前，榕江縣已經(jīng)嘗試過(guò)5次縣域城市IP的塑造，然而都沒能成功。“榕江是全國(guó)最后一批脫貧的縣，如果想要彎道超車，就要闖新路?！标?yáng)章偉說(shuō)。

陽(yáng)章偉（榕江縣政府新媒體電商總顧問(wèn)）

對(duì)于“村超”爆火的原因，我總結(jié)了五點(diǎn)。一是足球底蘊(yùn)。榕江足球有80多年的歷史，像“村超”這樣的聯(lián)賽打了16年。二是新媒體基礎(chǔ)。2021年，榕江縣把新媒體助力鄉(xiāng)村振興作為主要賽道來(lái)抓，發(fā)起新“萬(wàn)人行動(dòng)計(jì)劃”，計(jì)劃培訓(xùn)“村寨代言人”12800名，這些主播成了推廣“村超”的主力軍。三是多彩的民族文化。來(lái)到“村超”球場(chǎng)，看球的只有30%，看民族文化的有50%。榕江有16個(gè)少數(shù)民族，苗、侗、水、瑤族占主體，民族文化絢麗多彩。四是脫貧攻堅(jiān)時(shí)期基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。榕江作為全國(guó)最后一批脫貧的縣，脫貧攻堅(jiān)時(shí)期在基礎(chǔ)設(shè)施的投入上力度很大，榕江縣域有25塊足球場(chǎng)，有4條高速公路通過(guò)，有高鐵站。五是聚人才的戰(zhàn)略。近兩年，榕江推出縣域聚才行動(dòng)，從全國(guó)各地引進(jìn)了235名鄉(xiāng)村振興顧問(wèn)、名譽(yù)村長(zhǎng)、文旅推廣大使等，他們中有的是全國(guó)人大代表、全國(guó)勞模，有的是“土專家”“田秀才”。