吳鳳未：在“白紙”上走出自己的人生航線

劉鑫宇

作為中國(guó)IP運(yùn)營(yíng)與管理行業(yè)的領(lǐng)軍人物，溫柔又堅(jiān)韌的吳鳳未取得了許多矚目成績(jī)，但她說要永遠(yuǎn)做“太陽系”公主。

作為超5億國(guó)民熱愛的《人世間》全球全版權(quán)方和出品人，吳鳳未也簽約并正在開發(fā)另一部茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《這邊風(fēng)景》。期間她多次去伊犁采風(fēng)，因深愛上了伊犁藍(lán)，回北京后很快把辦公室?guī)酌鎵λ⒊闪怂{(lán)，她說這是夢(mèng)想的顏色。

“像鳳凰一樣高立梧桐，翱翔未來”，這是父母對(duì)吳鳳未的美好祝愿，也是她名字的由來。從安徽文都桐城到文化之都北京，吳鳳未經(jīng)歷了人生的不同階段，無論曾攜手中國(guó)商業(yè)頭部IP《鬼吹燈》作家天下霸唱，還是后來遇見并合作簽約了中國(guó)文學(xué)大家梁曉聲、人民藝術(shù)家王蒙等，她說自己是幸運(yùn)的。每一次啟航，吳鳳未猶如拿到一張空白地圖，可她從沒有畏懼與退縮，一步一個(gè)腳印，在那一張張白紙上印出了自己的“人生航線”。

六尺巷帶來文學(xué)芬芳

在安徽桐城的六尺巷旁，吳鳳未度過了她淳樸而有溫度的童年?！扒Ю锛視粸閴Γ屗哂趾畏?。萬里長(zhǎng)城今猶在，不見當(dāng)年秦始皇。”吳鳳未從小就受到這樣的文氣和度量熏陶，懂得了寬廣心胸的重要性。

桐城更為出名的便是桐城派。桐城派雄踞中國(guó)文壇200多年時(shí)間，在國(guó)內(nèi)外都有非常重要的影響力，一度有“天下文章出桐城”的說法。桐城派的獨(dú)特文學(xué)傳統(tǒng)，如同一股清流，萌芽期為她的成長(zhǎng)注入了對(duì)文學(xué)的熱忱。

家鄉(xiāng)的文學(xué)傳統(tǒng)和六尺巷的獨(dú)特之處啟發(fā)了吳鳳未堅(jiān)持、死磕，并以“退”為進(jìn)的智慧。這些原則日后貫穿了她的成長(zhǎng)經(jīng)歷。“現(xiàn)在我越來越驕傲地宣傳我的家鄉(xiāng)，因?yàn)榧亦l(xiāng)是我可以自豪談?wù)摰馁Y本。隨著思考與認(rèn)知的不斷變化，家鄉(xiāng)不僅給予了我文學(xué)底蘊(yùn)，也教會(huì)了我人生智慧。”

長(zhǎng)期以來在文學(xué)世界里遨游的吳鳳未早早就開始了對(duì)未來思考：“上學(xué)只是人生一個(gè)階段，工作后才認(rèn)識(shí)到社會(huì)與實(shí)踐才是最好的大學(xué)。選擇什么專業(yè)可能并不是最重要的，更關(guān)鍵的是如何才能成為一個(gè)更加完整的人。”學(xué)生時(shí)代，吳鳳未便來到北京，主修管理類專業(yè)。當(dāng)時(shí)抉擇對(duì)現(xiàn)在的吳鳳未產(chǎn)生了巨大的人生影響。

北京作為文化之都，為吳鳳未提供了一個(gè)全新的土壤，讓她更快地實(shí)現(xiàn)了一些小夢(mèng)想，小夢(mèng)想猶如一個(gè)個(gè)小泡泡，日積月累，不斷聚合，她緊緊抓住重要瞬間，抓在手心里，載著她飛向那個(gè)更大的夢(mèng)想——文學(xué)世界。

畢業(yè)后吳鳳未在投行工作過一段時(shí)間。她每天面對(duì)的是電腦機(jī)器與枯燥的數(shù)字，工資高但她不快樂。于是她在取舍中果斷放棄，決心進(jìn)入夢(mèng)想更近的領(lǐng)域，通過很多輪面試最終成為了一名出版工作者。

她“愛美”也關(guān)注生活的美

吳鳳未剛剛結(jié)束全球之行，繞了地球一圈游歷了土耳其、古巴、墨西哥和紐約。她說：“旅行是我生命中最重要的一部分，地球是圓的，多看看不同生活方式會(huì)更感恩當(dāng)下。不困于眼前，我是行動(dòng)派，不斷走出去世界就大了?！?/p>

在古巴，她參觀了海明威在哈瓦拉的故居，感受到了與眾不同的古老氛圍；而在墨西哥，從瑪雅金字塔一直到當(dāng)?shù)氐娜祟悓W(xué)博物館，她深刻了解了這個(gè)古老文明，特別是墨西哥城，她的心為最愛的電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》而跳動(dòng)，從狂歡的節(jié)日人群里穿過，吳鳳未在墨西哥寫下了她人生中的第一首詩。由于離紐約很近，吳鳳未順道飛去了這座去了多次的城市，熱愛戲劇的她又第二遍去看了原版《不眠之夜》（Sleep No More）。

旅行不僅讓吳鳳未體驗(yàn)到了不同的文化，也充實(shí)了她的心靈，為她的生活增添了一抹絢麗的色彩。

吳鳳未忙碌工作之余，熱愛并享受著生活。她會(huì)盡力在上班日高效處理完工作給自己一個(gè)完整雙休?！拔冶M量在周末不工作，讓自己在工作和生活之間有明確的切換，相互隔離”，吳鳳未說。周末她都會(huì)盡量陪伴父母，享受一些休息時(shí)間，放空自己真的很重要，有機(jī)會(huì)還會(huì)買菜做飯。做菜過程也需要極度專注，鹽如何剛剛好也是一門快樂學(xué)問。

吳鳳未從小“愛美”，她會(huì)在一個(gè)個(gè)小目標(biāo)后獎(jiǎng)勵(lì)自己一條美麗的裙子，也會(huì)在空余時(shí)間做美甲，養(yǎng)不同的花，去健身房。

采訪的前一天晚上，吳鳳未剛?cè)プ隽嗣兰?。她和美甲師聊天，她說生命在于不斷經(jīng)歷，所有的快樂和不快樂都是生活給你的。吳鳳未提到自己當(dāng)時(shí)很想吃羊肉串但又擔(dān)心長(zhǎng)胖，美甲師特別認(rèn)真地鼓勵(lì)她：“你一定要去吃，羊肉不會(huì)讓你長(zhǎng)胖”！美甲師的自信鼓勵(lì)給了吳鳳未小小愉悅，她馬上叫了五串羊肉串，吃得特別開心。陌生但樂觀的美甲師真的可以感染人。

美是人類最天然的東西。在生活中，吳鳳未會(huì)努力尋找并感受一些小美好。吳鳳未講她遇到的那些“小確幸”，比如看花開、感受冬天的雪，定期和好友們聚會(huì)，“就像你剛才問我關(guān)于‘IP女王的問題，我實(shí)際上并不太關(guān)注外界給予的東西，更在意內(nèi)心真正需要什么。同時(shí)，在做出重要決策時(shí)，我并不太在乎外界噪音，希望每一個(gè)追求夢(mèng)想的人都能堅(jiān)守內(nèi)心。我覺得我們要保持生活中的這些小確幸，才能成為一個(gè)更美好真實(shí)的人，而美好的人也會(huì)更好地完成工作?！?/p>

吳鳳未細(xì)數(shù)對(duì)自己影響深刻的書籍，加布瑞埃拉·澤文的《島上書店》讓她深刻思考在生活中面臨困境時(shí)，如何勇敢問自己內(nèi)心，堅(jiān)定追求自己的夢(mèng)想；余華的《活著》中主人公福貴的故事讓她學(xué)到了在生活中面對(duì)苦難時(shí)仍保持樂觀態(tài)度的重要性；?？颂K佩里的《小王子》給予了吳鳳未許多力量：在不同星球上觸及不同人群的小王子，始終保持著自己內(nèi)心的堅(jiān)定和堅(jiān)持。

這些觸碰內(nèi)心的瞬間，讓吳鳳未更加注重向內(nèi)伸展。在外部世界的真與假之間，如何保持內(nèi)心的純真，這變得尤為重要。

堅(jiān)持與“死磕”精神

在吳鳳未的過往經(jīng)歷中，有一個(gè)詞反復(fù)地出現(xiàn)——“死磕”。她曾經(jīng)負(fù)責(zé)搭建并管理公司和亞馬遜中國(guó)的所有圖書產(chǎn)品線上營(yíng)銷與合作。而每年12月回款最關(guān)鍵。吳鳳未面臨過一次極大的壓力：“由于回款未按時(shí)到賬，我的總裁曾打來電話嚴(yán)厲說，如果回款未解決，我就永遠(yuǎn)不要再回公司了?！碑?dāng)時(shí)吳鳳未正在上班通勤中，這對(duì)剛?cè)肼殘?chǎng)的她來說是一次無情考驗(yàn)。

為了解決問題，吳鳳未天天前往亞馬遜，花費(fèi)了一個(gè)多月時(shí)間對(duì)超500部圖書品種進(jìn)行歸類，與不同部門負(fù)責(zé)人反復(fù)交流并討論方案，并想辦法通過一封封郵件與美國(guó)亞馬遜的工作負(fù)責(zé)人談判溝通，最終那筆近千萬元的回款在極其困難的情況下正?；亓?。“這次經(jīng)歷讓我學(xué)到了在壓力下堅(jiān)韌不拔、如何觸底反彈，以及在迷茫時(shí)如何持續(xù)不放棄包括每一次微小溝通的價(jià)值，悲觀中如何保持積極態(tài)度是制勝法寶。只拿成績(jī)與結(jié)果說話，這段艱難時(shí)刻日后影響并幫助了我的職業(yè)生涯，也成了我人生中的重要節(jié)點(diǎn)。”吳鳳未說。

這次經(jīng)歷也讓吳鳳未認(rèn)識(shí)到流程的嚴(yán)謹(jǐn)性。在任何時(shí)候，保證市場(chǎng)持續(xù)通暢溝通的過程是很重要的。后來吳鳳未對(duì)作品走向市場(chǎng)的系統(tǒng)流程變得更為關(guān)注，對(duì)圖書庫存、市場(chǎng)營(yíng)銷、出版流程管理有了更深入的理解。

吳鳳未坦言，她從不懼怕比別人多付出辛勤努力，對(duì)回報(bào)也毫不在乎，就如同一只小菜鳥，大膽地去面對(duì)文學(xué)巨擘。她分享史崔勒基在《重返世界盡頭的咖啡館》 中說：“有時(shí)候做事要靠計(jì)劃、靠組織、靠思考和與其他人溝通……有時(shí)候則需要你向深淵縱身一躍，然后發(fā)現(xiàn)那并不是深淵。”

在決定簽約著名作家梁曉聲的《人世間》這條路上，吳鳳未多次受挫，她也哭過、難受過，可擦干眼淚繼續(xù)出發(fā)。從首次登門到最終簽約全版權(quán)持續(xù)近半年，吳鳳未去過梁老師家十五六次；還動(dòng)員了很多和梁老師熟識(shí)的朋友去當(dāng)說客。2018年年中，115萬字長(zhǎng)篇《人世間》全球全版權(quán)最終花落吳鳳未創(chuàng)建的北京一未文化。簽約后一年，2019年《人世間》以最高票獲得第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。后來電視劇《人世間》在央視一套開年播出引起了全民追劇，并創(chuàng)下了央視黃金檔8年以來收視冠軍，愛奇藝12年史上臺(tái)網(wǎng)劇收視冠軍。打破了多個(gè)中國(guó)收視成績(jī)后也榮獲了金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)、中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)版權(quán)金獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)家級(jí)最高獎(jiǎng)。幸運(yùn)作為《人世間》唯一的女性出品人的吳鳳未說：“是作家梁曉聲手寫10年，是所有合作伙伴推動(dòng)，是全部主創(chuàng)老師共同相信并守護(hù)成就了一部偉大作品。所有的堅(jiān)持和全力以赴都值得，人世間是獻(xiàn)給這個(gè)時(shí)代最好的禮物?！睂?duì)于吳鳳未來說，夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)過程比任何質(zhì)疑都更為重要。即使經(jīng)歷了波折和哭泣，這也是成長(zhǎng)幸福的一部分。

回歸現(xiàn)實(shí)主義作品

2018年3月，北京一未文化成立。吳鳳未也轉(zhuǎn)向主流賽道，想拼力把主流現(xiàn)實(shí)主義作品帶回到大眾市場(chǎng)。在這幾年間，除了《人世間》之外，吳鳳未還簽下了其他作家的作品，如另一部期待的人民藝術(shù)家王蒙茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《這邊風(fēng)景》、雷米的《人魚》、石一楓的《漂洋過海來送你》，和汪一洋的《小世界》等。

被問及為何會(huì)關(guān)注和選擇這些作品，吳鳳未回答道：“這些作家都是中國(guó)最優(yōu)秀、成熟且有巨大影響力的作家，他們?cè)诙嗄陝?chuàng)作中經(jīng)歷了反復(fù)嘗試和成長(zhǎng)，每位作家都形成了自己風(fēng)格包括獨(dú)一無二的創(chuàng)作背景。比如雷米老師是中國(guó)刑事警察學(xué)院副教授、犯罪學(xué)博士，而汪一洋老師在美國(guó)生活十年后回國(guó)，有國(guó)際視角下的創(chuàng)作土壤。他們的作品因生活本身變得更加豐富?！?p>

在與多位作家合作過程中，保護(hù)作家的作品在版權(quán)和權(quán)益方面十分重要，這也是整個(gè)IP行業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)。吳鳳未及其公司在選擇行業(yè)最靠譜且優(yōu)秀的合作伙伴同時(shí)，也會(huì)通過合同不斷完善來提高作家的安全感，最終將其推向更廣泛的市場(chǎng)。人對(duì)了，事就對(duì)了一半，日后會(huì)少走很多彎路。

2021年1月，吳鳳未簽下“華語懸疑之父”雷米暌違五年的升級(jí)突破之作《人魚》，這是雷米在創(chuàng)造了10億+市場(chǎng)的國(guó)民作品《心理罪》之后的首次全球全版權(quán)獨(dú)家合作。記得吳鳳未當(dāng)時(shí)看完稿子被主角的命運(yùn)迷住飛到了東北和作家雷米開了8小時(shí)創(chuàng)作討論會(huì)并最終合作。通過北京一未文化的全版權(quán)系統(tǒng)化IP運(yùn)作，《人魚》真正成為了2021年超級(jí)IP——霸占小說榜全國(guó)5周第一，喜馬拉雅有聲劇播放量破近3000萬，與騰訊視頻獨(dú)家合作共同啟動(dòng)了超級(jí)劇集和院線電影的改編，著名導(dǎo)演楊磊在《三體》電視劇之后來到了雷米《人魚》，目前劇集已經(jīng)拿到總局公示將很快開機(jī)。這一切都是吳鳳未心中最早預(yù)期并一點(diǎn)點(diǎn)深入?yún)⑴c內(nèi)容到商業(yè)市場(chǎng)的過程。

目前，吳鳳未的工作重心還是圍繞著雷米老師最新作品——他花3年時(shí)間寫完的47萬字《寬恕之城》?！秾捤≈恰繁欢x為2024年中國(guó)文娛市場(chǎng)的開年最重要超級(jí)IP作品，一未文化一支隊(duì)伍做到從稿件一次次修訂到最終上市全國(guó)宣發(fā)的內(nèi)容全運(yùn)營(yíng)模式，作品在當(dāng)當(dāng)、京東等榜單上多周“霸榜”。吳鳳未對(duì)《寬恕之城》的IP版圖會(huì)繼續(xù)攜手中國(guó)最一線團(tuán)隊(duì)將其共同打造成全I(xiàn)P鏈條，包括有聲書、超級(jí)劇集、院線電影、音樂劇等，全面深耕并解析這一IP，助力作家雷米品牌走得更遠(yuǎn)。

未來，吳鳳未可能會(huì)繼續(xù)深造?！皩?duì)我來說，讀書是一個(gè)不斷打破自己的過程。我認(rèn)為工作中的實(shí)踐學(xué)習(xí)和社會(huì)認(rèn)知與在學(xué)校接受的整體視角是不同的?！痹谟袝r(shí)間的情況下，吳鳳未希望未來利用周末等時(shí)間進(jìn)行一些讀書學(xué)習(xí)，打破思維局限，在不同行業(yè)之間進(jìn)行碰撞，與跨界伙伴分享并交流，最終獲得不同領(lǐng)域的視角。

對(duì)話：

現(xiàn)代青年：畢業(yè)后，你放棄了一份薪水相對(duì)不錯(cuò)與金融相關(guān)的工作，選擇了與文化賽道，這個(gè)選擇是基于對(duì)熱愛追求，你認(rèn)為這種長(zhǎng)期主義的思考在求職中有何啟示？

吳鳳未：我認(rèn)為人生是不斷選擇與取舍的過程，當(dāng)時(shí)我做出了放棄金融相關(guān)工作，選擇與文化相關(guān)工作的勇敢決定。這種選擇是因?yàn)橛X得離我的夢(mèng)想更近，即使短期收入可能較低。人生中的路需要勇敢，我們不要太著急，可以先慢下來聽內(nèi)心的聲音，多花時(shí)間去尋找離自己夢(mèng)想更近的工作。人生不是一條直線，可能需要半年、一年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間來找到更符合內(nèi)心的工作。在求職中，我們首先要問自己想要成為什么樣的人，花多長(zhǎng)時(shí)間成為這樣的人，如何尋找離目標(biāo)更近的方向，努力的路上也要抬頭看星星，學(xué)會(huì)借力是重要的，可能是你身邊的朋友、領(lǐng)導(dǎo)或同事，甚至朋友圈的一次信息解讀，任何工作都可以是在借力中讓你逐步接近夢(mèng)想。

現(xiàn)代青年：你是如何更好地完成跨行業(yè)之間的轉(zhuǎn)化的？

吳鳳未：首先，我在大文娛賽道上，深度涉足文學(xué)和影視，這兩者是相通的。在大文化賽道中，文學(xué)、出版、影視都相互關(guān)聯(lián)，都源于優(yōu)秀的故事和內(nèi)容。在細(xì)分領(lǐng)域上，文學(xué)和影視之間是隔離又交錯(cuò)的。例如，影視的視角不同，需要考慮受眾在哪里，是青年、中年還是其他，在商業(yè)環(huán)境中要思考流媒體平臺(tái)、衛(wèi)視等的用戶。在影視創(chuàng)作時(shí)，需要在更多維度上進(jìn)行思考，包括作品類型、合作伙伴選擇等。整個(gè)影視環(huán)境更為龐大、復(fù)雜，而且資金體量可能是出版的數(shù)十倍甚至百倍。在商業(yè)層面，必須大膽嘗試，因?yàn)樯虡I(yè)就是與資金有關(guān)。

現(xiàn)代青年：之前在經(jīng)營(yíng)天下霸唱的作品時(shí)，你被媒體贊為IP女王的稱號(hào)。你對(duì)這個(gè)稱號(hào)產(chǎn)生了什么樣影響，或者是對(duì)你自己有何感悟？

吳鳳未：對(duì)于IP女王這個(gè)稱號(hào)，我并不太關(guān)注，也不太在意這個(gè)外界給予的虛無。在我的職業(yè)生涯中，我更注重自己是誰、要成為什么樣的人，以及如何找到并看見優(yōu)秀的作品。這個(gè)市場(chǎng)永遠(yuǎn)靠作品說話，話語權(quán)就是你是否有代表作，重要的是關(guān)注作品本身。

對(duì)我而言，更關(guān)鍵的是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注和專業(yè)能力的持續(xù)深耕。我將自己置于不斷歸零并出發(fā)再次尋找優(yōu)秀作品、走進(jìn)它們并成為其中一部分的過程中。

總的來說，我更注重的是自己的內(nèi)在價(jià)值，而不是外部的榮譽(yù)和稱號(hào)。在職業(yè)生涯中，關(guān)注自身成長(zhǎng)、不斷追求卓越，是我一直對(duì)自己苛刻并堅(jiān)持的原則。

現(xiàn)代青年：作為文娛行業(yè)的女性領(lǐng)軍人物，你是否面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

吳鳳未：作為女性，我覺得很幸福，因?yàn)榕钥梢栽谌彳浿斜３謭?jiān)強(qiáng)，以柔克剛。女性觀眾在文娛行業(yè)占有很大比例，女性的獨(dú)特視角可能更犀利，對(duì)作品和人物的解析有不同思考。作為女性從業(yè)者，我希望能夠保持女性的視角，通過柔性觸碰到觀眾和市場(chǎng)的情感需求。

現(xiàn)代青年：劇版《人世間》成功之后，為什么會(huì)考慮進(jìn)入話劇領(lǐng)域呢？

吳鳳未：在考慮進(jìn)入話劇領(lǐng)域時(shí)，我首先受到了梁曉聲原著作家的啟發(fā)，因?yàn)榱豪蠋熥髌分安]有過話劇改編。其次，我個(gè)人一直熱愛戲劇，享受在劇院里觀看一部部作品的真實(shí)體驗(yàn)。最后，我認(rèn)為一部?jī)?yōu)秀的IP作品應(yīng)該進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索，有機(jī)會(huì)在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)市場(chǎng)的最大價(jià)值，講好中國(guó)故事同時(shí)，真正傳播給大眾市場(chǎng)。

我擔(dān)任總制作人并且自己投資了60%以上的話劇版《人世間》已在中國(guó)近40座城市完成了85場(chǎng)巡演，非常欣慰與感動(dòng)，也感恩自己和團(tuán)隊(duì)包括合作伙伴在疫情三年共同堅(jiān)持，我們出發(fā)了去做了。雖然也受到了一些批評(píng)，但我認(rèn)為這并不重要。對(duì)我而言，夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)比任何質(zhì)疑都更為重要。即使經(jīng)歷了波折和哭泣，這更是成長(zhǎng)與幸福的一部分。

在話劇領(lǐng)域，我們非常幸運(yùn)通過堅(jiān)持不懈的努力打卡走到了包括北京、上海、延安、烏魯木齊等中國(guó)無數(shù)城市，這使我們?cè)陔娨晞『螅忠淮螌⑿腋８袀鬟f到了千家萬戶。

現(xiàn)代青年：你如何激勵(lì)和引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，確保大家達(dá)到一定默契？

吳鳳未：作為創(chuàng)始人，我認(rèn)為要有愛與魅力，讓團(tuán)隊(duì)成員感受到家庭式的氛圍。通過與團(tuán)隊(duì)共同參與一個(gè)IP項(xiàng)目，我的團(tuán)隊(duì)也和作家面對(duì)面，保持持續(xù)開放的狀態(tài)，讓大家更好地了解和融入公司的文化，在共享、共建中成長(zhǎng)很重要。

現(xiàn)代青年：對(duì)當(dāng)前求職的年輕人有何建議？

吳鳳未：不要太著急，可以慢一點(diǎn)，如果一個(gè)月沒有找到理想的工作，那就再給自己一點(diǎn)耐心。選錯(cuò)了行業(yè)也許會(huì)錯(cuò)過很多。人生的幸福感不一定與短期體現(xiàn)的高收入成正比，而是與追求內(nèi)心夢(mèng)想的距離更貼近。在選擇工作時(shí)，要考慮是否與內(nèi)心初心相符，是否能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，唯有熱愛可抵萬難。優(yōu)秀的人在任何地方都能發(fā)光。在求職過程中，首先要問自己內(nèi)心想成為什么樣的人，花多長(zhǎng)時(shí)間成為這樣的人，然后找到離自己夢(mèng)想最近的方向。