還在繼續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)

編輯整理/梁鴻宇

內(nèi)卷形成的排序

雖然快遞行業(yè)仍處于增長之中，但很多快遞公司仍然面臨壓力。

從整個(gè)快遞競爭格局來看，順豐、中通、韻達(dá)、圓通、中國郵政、極兔、申通等快遞企業(yè)2023年業(yè)務(wù)量都破百億件，這七家快遞企業(yè)形成快遞第一集團(tuán)。未來兩三年，快遞行業(yè)將從龍頭競爭走向寡頭壟斷格局，是“7進(jìn)5”的競爭，除去順豐和中國郵政后，實(shí)際上就是“5進(jìn)3”。對于快遞企業(yè)而言，打破內(nèi)卷最好方法是，誰的成本控制能力更強(qiáng)，誰的服務(wù)性價(jià)比，誰的定價(jià)的能力更強(qiáng)。

其中，中通依然保持市場份額第一，既保持了利潤增長，也兼顧了營收和規(guī)模增長；圓通市占率僅上升到第二，前三季度凈利潤有所下滑；韻達(dá)凈利潤實(shí)現(xiàn)了大幅增長，但規(guī)模并沒有增長，2023年被圓通反超后，現(xiàn)在還在守著“老三”的位置；申通作為一個(gè)“追趕者”，業(yè)務(wù)量進(jìn)一步逼近韻達(dá)，近兩年申通發(fā)展勢頭迅猛，在阿里的助力下，在新業(yè)務(wù)場景引入和增量開發(fā)上，都有了較大的提升。

企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，也是促使單票收入下降的直接原因。從各家快遞公司披露的業(yè)績公告來看，自2023年3月起，申通、韻達(dá)、圓通快遞服務(wù)單票收入均出現(xiàn)不同程度的下滑。

最新數(shù)據(jù)顯示，申通快遞2023年9月快遞服務(wù)單票收入2.11元，同比下降13.52%；韻達(dá)股份快遞服務(wù)單票收入2.29元，同比下降12.93%；圓通速遞快遞服務(wù)單票收入2.34元，同比下降7.32%。

而順豐控股有所不同，2023年1月至5月的單票收入同比呈下降趨勢，6月至9月則明顯上漲，且增幅逐步走高，分別達(dá)到3.86%、4.43%、5.96%、7.23%。以不含豐網(wǎng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)計(jì)算，6月至9月順豐單票收入仍在下滑，且降幅不斷增大。

快遞價(jià)格降幅進(jìn)入收窄通道

企業(yè)之間打價(jià)格戰(zhàn)本不是什么新鮮事，價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期目標(biāo)的有效手段，比如為了清理庫存或爭奪市場份額。這樣的價(jià)格戰(zhàn)通常在實(shí)現(xiàn)短期目標(biāo)后，就鳴金收兵，比如滴滴和快的曾經(jīng)為了搶占市場，實(shí)施價(jià)格補(bǔ)貼，最后雙方合并握手言和，價(jià)格戰(zhàn)只持續(xù)了一年。

長久以來，快遞行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，競爭壁壘和服務(wù)質(zhì)量區(qū)別不大，或者說，相較于服務(wù)質(zhì)量，客戶更加看重價(jià)格因素。所以，快遞行業(yè)，尤其是電商快遞，以價(jià)格為矛的跑馬圈地時(shí)常上演，快遞的價(jià)格也就越來越低。但與此同時(shí)，也要承認(rèn)，中國快遞行業(yè)無論業(yè)務(wù)量還是業(yè)務(wù)收入的增速在2022年都出現(xiàn)了明顯下滑，開始進(jìn)入緩慢增長的行業(yè)成熟期。“我國網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)已經(jīng)越過了拐點(diǎn)，進(jìn)入了交易成本加速上升的階段?！眲趧?dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)就業(yè)促進(jìn)專委會(huì)秘書長歐陽俊表示，此前電商對實(shí)體店的成本優(yōu)勢主要得益于電商物流的成本下降，但數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來這一優(yōu)勢開始明顯縮小。

電商物流成本和效率變化也反映在快遞單價(jià)變化中。公開數(shù)據(jù)顯示，自2009年以來，快遞價(jià)格一直保持著下降態(tài)勢，至2022年11月份累計(jì)降幅已高達(dá)74.2%，不過，2022年快遞價(jià)格降幅重新縮小到5.4%，其中異地快遞價(jià)格降幅只有4%，而跨境快遞價(jià)格則上漲了2%。“在成本壓力之下，快遞價(jià)格已經(jīng)不再具有大幅下降的空間?！睔W陽俊認(rèn)為，“即使再度爆發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)，那也只是業(yè)內(nèi)惡行競爭的表現(xiàn)，不可能長期保持?！?/p>