《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

溫彬 陳天竺

《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展表現(xiàn)出品牌建設(shè)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力、甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部驅(qū)動(dòng)力和制度創(chuàng)新帶來的制度優(yōu)勢(shì)，對(duì)探索《讀者》文化品牌的可持續(xù)發(fā)展路徑，提升《讀者》文化品牌的影響力以及彰顯甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)具有重要意義?，F(xiàn)對(duì)《讀者》文化品牌的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)、新媒體矩陣建設(shè)和國(guó)際化道路探索進(jìn)行分析，梳理當(dāng)前《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中存在的未能充分挖掘甘肅文化資源，人才匱乏，政策扶持力度亟待提升和對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展認(rèn)知不足的問題，進(jìn)而總結(jié)《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)路徑、創(chuàng)新路徑和扎根路徑，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

理論基礎(chǔ)

1.文化品牌

文化品牌指的是給文化企業(yè)帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體運(yùn)營(yíng)的管理。文化品牌的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化多樣性與文化交流；二是提升產(chǎn)品附加值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；三是通過獨(dú)特的文化符號(hào)和形象，提高品牌認(rèn)知度；四是提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌關(guān)系；五是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

2.文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)指的是以文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為主要內(nèi)容，以知識(shí)、技術(shù)和藝術(shù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制生產(chǎn)、流通、分發(fā)和消費(fèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的文化需求，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的產(chǎn)業(yè)，其具有“文化”和“產(chǎn)業(yè)”兩種屬性。一方面，文化產(chǎn)業(yè)可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)可以滿足人們不同的文化需求，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

“讀者”作為甘肅最具代表性的文化品牌之一，與甘肅文化產(chǎn)業(yè)深度融合，能夠更好地將甘肅文化傳播向全國(guó)甚至全世界，為甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

動(dòng)力因素分析

1.《讀者》文化品牌的新時(shí)代發(fā)展要求

《讀者》雜志鑄就了“讀者”品牌，并逐漸延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展成為集出版、印刷、發(fā)行于一體的綜合性文化企業(yè)。2019年8月21日，習(xí)近平總書記視察讀者出版集團(tuán)并作出重要指示，為集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。當(dāng)前，傳統(tǒng)的品牌商業(yè)模式和發(fā)展路徑已經(jīng)無法滿足新時(shí)代要求，《讀者》文化品牌迫切需要尋求新的發(fā)展路徑。因此，《讀者》文化品牌扎根甘肅，與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，具有強(qiáng)烈的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

2.甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在驅(qū)動(dòng)

甘肅省是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，也是中華民族重要的文化資源寶庫(kù)。甘肅省應(yīng)全力打造強(qiáng)勢(shì)文化品牌，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，化“經(jīng)濟(jì)洼地”為“文化高地”。《讀者》文化品牌作為甘肅最具影響力的文化品牌，承擔(dān)著推動(dòng)甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。

3.政策環(huán)境

甘肅省陸續(xù)發(fā)布《甘肅省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》等文件，提出“建設(shè)與中國(guó)式現(xiàn)代化甘肅實(shí)踐相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)，與深厚文化底蘊(yùn)、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強(qiáng)省”的發(fā)展目標(biāo)，為《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

現(xiàn)實(shí)意義

1.探索《讀者》文化品牌可持續(xù)發(fā)展的路徑

《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以重新詮釋《讀者》文化品牌的文化特質(zhì)與社會(huì)價(jià)值。在《讀者》文化品牌中融入甘肅文化，能夠?yàn)槠放谱⑷胛幕瘍?nèi)涵，更好地發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，還能推動(dòng)《讀者》文化品牌創(chuàng)新發(fā)展模式，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷策略，積極探索新媒體時(shí)代下文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。

2.提升《讀者》文化品牌影響力

品牌與地方文化融合發(fā)展有利于激發(fā)品牌的生命力與活力，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)。通過與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，《讀者》文化品牌能夠成為甘肅文化的重要名片，為甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋求新的動(dòng)力與增長(zhǎng)點(diǎn)；提高公眾認(rèn)知，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度；增強(qiáng)公眾的文化認(rèn)同和文化自信，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。

3.發(fā)揮甘肅文化資源的優(yōu)勢(shì)

甘肅擁有豐富的文化資源，如敦煌文化、河西走廊文化、馬家窯遺址等。這些文化資源為甘肅文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！蹲x者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以充分發(fā)揮甘肅的文化資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。

《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)

《讀者》文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)牢固

“講好中國(guó)故事”背景下，《讀者》文化品牌以更加開放的心態(tài)兼容并蓄，傳播中國(guó)聲音，在新時(shí)代浪潮中明確了自身定位，豐富了品牌文化內(nèi)涵。同時(shí)，《讀者》文化品牌的商業(yè)模式與營(yíng)銷策略具有多樣性，其多樣化的產(chǎn)品與大眾文化、鄉(xiāng)土文化、經(jīng)典文化密切相關(guān)，為品牌發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？傊蹲x者》文化品牌深厚的底蘊(yùn)和牢固的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)為其與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有力支持。

2.新媒體矩陣建設(shè)初見成效

新媒體背景下，《讀者》文化品牌以雜志內(nèi)容為依托，形成了文字、音頻、視頻等全覆蓋的新媒體發(fā)展矩陣，運(yùn)用“讀者+”小程序、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)等渠道創(chuàng)新了媒體表現(xiàn)形式，擴(kuò)大了品牌影響力。此外，《讀者》文化品牌于2021年開啟直播模式，以視頻直播的方式加強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)。因此，《讀者》文化品牌在新媒體矩陣的構(gòu)建過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.國(guó)際化道路探索

《讀者》文化品牌通過多樣化的渠道與國(guó)際接軌，塑造了國(guó)家文化品牌形象、世界品牌形象、社會(huì)公益品牌形象、“讀者方案”品牌形象等品牌形象，為我國(guó)優(yōu)秀文化“走出去”和海外優(yōu)秀文化“走進(jìn)來”提供了有力支持。《讀者》文化品牌的國(guó)際化道路探索對(duì)與甘肅文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要意義。

《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

1.未能充分挖掘甘肅文化資源

《讀者》文化品牌對(duì)甘肅省豐富的文化資源的挖掘力度不足，難以滿足大眾的需求，未能有效提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，《讀者》文化品牌在資源整合方面也存在不足，未能將鄉(xiāng)土文化、紅色文化等結(jié)合起來，未能充分發(fā)揮甘肅文化資源的價(jià)值。

2.人才匱乏

人才匱乏極大地制約了《讀者》文化品牌和甘肅文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。一方面，缺乏文化產(chǎn)業(yè)人才，主要表現(xiàn)為人才總量不足，結(jié)構(gòu)失衡，特別是缺乏高素質(zhì)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)者、市場(chǎng)運(yùn)作者和文化產(chǎn)業(yè)管理者。另一方面，缺乏技術(shù)人才，尤其是掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用型人才。

3.對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)不足

當(dāng)前，《讀者》文化品牌建設(shè)日益成熟，形成了多元化的品牌營(yíng)銷模式。但是隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的《讀者》文化品牌經(jīng)營(yíng)理念已無法滿足當(dāng)前市場(chǎng)的需求。此外，盡管甘肅省已經(jīng)明確提出打造文化強(qiáng)省的發(fā)展目標(biāo)，但對(duì)于如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)仍然不足。

《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

通過對(duì)《讀者》文化品牌和甘肅文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行理論探索與動(dòng)力分析，結(jié)合品牌發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提出《讀者》文化品牌與甘肅文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策。一是技術(shù)路徑。技術(shù)支撐是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，這要求《讀者》文化品牌要強(qiáng)化技術(shù)賦能，從應(yīng)用新技術(shù)、健全新模式和培養(yǎng)新人才入手。二是創(chuàng)新路徑。這要求《讀者》文化品牌從理念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和合作創(chuàng)新入手，堅(jiān)持創(chuàng)新理念與創(chuàng)新精神。三是扎根路徑。這要求《讀者》文化品牌要扎根甘肅，充分汲取甘肅優(yōu)秀文化的營(yíng)養(yǎng)，從深度挖掘、高效整合與創(chuàng)新創(chuàng)造三個(gè)方面入手。具體舉措如下。

技術(shù)支撐夯實(shí)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

1.加強(qiáng)對(duì)前沿技術(shù)的應(yīng)用

《讀者》文化品牌需要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展。一要促進(jìn)數(shù)字出版內(nèi)容的多介質(zhì)、多角度延伸，積極打造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式。二要通過大數(shù)據(jù)分析，把握不同受眾的閱讀需求，推出更多讀者喜歡、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。三要應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，深挖甘肅優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，提升品牌的文化價(jià)值。

2.健全科技創(chuàng)新應(yīng)用體系與經(jīng)營(yíng)模式

《讀者》文化品牌需要強(qiáng)化出版企業(yè)的創(chuàng)新主體地位，形成以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，產(chǎn)學(xué)研用相銜接的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用體系。一要建設(shè)科技創(chuàng)新應(yīng)用體系，緊跟政策導(dǎo)向，強(qiáng)化數(shù)字賦能，形成文化產(chǎn)品“生產(chǎn)—供給—再生產(chǎn)”的創(chuàng)新閉環(huán)。二要發(fā)展科技創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式，通過新媒體矩陣深度發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)“藍(lán)?！?，充分運(yùn)用甘肅文化資源，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.健全文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制

引入文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量人才，著力培養(yǎng)復(fù)合型人才，提升《讀者》文化品牌的新媒體矩陣建設(shè)水平，使《讀者》文化品牌的文化產(chǎn)品供給更精準(zhǔn)。

創(chuàng)新理念激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)能

1.樹立文化創(chuàng)新理念

要想通過創(chuàng)新理念激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)能，首先要樹立文化創(chuàng)新理念?！蹲x者》文化品牌一方面需要自上而下提高創(chuàng)新意識(shí)；另一方面需要激發(fā)品牌內(nèi)部的創(chuàng)新動(dòng)能，調(diào)動(dòng)工作人員的創(chuàng)新積極性。

2.建立健全創(chuàng)新體制機(jī)制

建立健全創(chuàng)新體制機(jī)制是激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)能的重要手段。一方面，要建立完善的內(nèi)部管理體制機(jī)制，提高管理效率；另一方面，要完善創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)展“讀者+”模式，深度融合甘肅優(yōu)秀文化，將品牌影響力轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力，為新媒體矩陣的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供制度保障。

3.建立多層次、多樣化的合作機(jī)制

建立多層次、多樣化的合作機(jī)制是激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)能的重點(diǎn)。一方面，《讀者》文化品牌應(yīng)加強(qiáng)與政府的合作，把握甘肅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，利用“讀者精神”“讀者智慧”“讀者策略”“讀者方案”，不斷提升全民閱讀活動(dòng)的輻射力，著力構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、涵蓋優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品和良好閱讀風(fēng)尚的書香社會(huì)建設(shè)新格局。另一方面，《讀者》文化品牌應(yīng)扎根基層社會(huì)，將“讀者”文化和閱讀服務(wù)融入大眾的日常生活，為社區(qū)提供溫馨、便捷的閱讀空間和交流平臺(tái)。

扎根甘肅

1.深度挖掘甘肅優(yōu)勢(shì)文化資源

《讀者》文化品牌需要確立文化傳承戰(zhàn)略。一是利用新技術(shù)充分挖掘甘肅優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，通過新媒體矩陣和“讀者+”模式，讓甘肅優(yōu)秀文化走進(jìn)百姓家。二是提升“政企”合作、“校企”合作、“社企”合作的能力與水平，通過新技術(shù)、新手段，賦予甘肅傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵，讓《讀者》文化品牌與敦煌文化、黃河文化等互惠互生。

2.高效整合甘肅多樣化的文化資源

《讀者》文化品牌需要立足于自身的品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)甘肅文化資源的整合與轉(zhuǎn)化。一是打造“讀者+甘肅”的文化生態(tài)群落。以“一帶一路”建設(shè)為起點(diǎn)，整合黃河文化、敦煌文化、馬家窯文化等，以時(shí)間為線索，注入紅色文化基因，打造立足于甘肅傳統(tǒng)文化的生態(tài)群落。二是建設(shè)“讀者+甘肅”的“元宇宙”。利用技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)甘肅文化資源數(shù)字化，拓展甘肅文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的廣度與深度。

3.走立足甘肅、面向世界的國(guó)際化發(fā)展道路

在扎根本土文化的同時(shí)，《讀者》文化品牌應(yīng)放眼世界，進(jìn)一步探索國(guó)際化發(fā)展道路?！蹲x者》文化品牌可以依托“一帶一路”建設(shè)，講好中國(guó)故事，提煉和傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的精髓，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，并將其轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。加強(qiáng)中西方文化交流與合作，進(jìn)一步提升《讀者》文化品牌的國(guó)際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

新時(shí)代下，《讀者》文化品牌要扎根甘肅文化，汲取甘肅優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)，與甘肅文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，發(fā)揮品牌價(jià)值，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

2022年甘肅省宣傳思想文化人才原創(chuàng)成果資助項(xiàng)目“《讀者》如何走好融合發(fā)展之路并帶動(dòng)甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”（編號(hào)：2022）。

（作者單位：讀者出版集團(tuán)）