杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展

何佳瑋

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入新的發(fā)展階段，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。如何使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜的環(huán)境下健康運(yùn)轉(zhuǎn)，是相關(guān)主體急需解決的重要課題。從實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受外界因素的干擾，難以提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，相關(guān)人員應(yīng)積極采取有效措施，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展?，F(xiàn)以杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)其現(xiàn)狀及發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，并提出有針對(duì)性的策略，以期推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

政策扶持，政府與企業(yè)深入合作

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的性質(zhì)，不僅有商品屬性，還有意識(shí)形態(tài)屬性。這決定了政府需要在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中充分發(fā)揮主導(dǎo)作用。為推進(jìn)新時(shí)代杭州動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力城市文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力不斷提升，2022年11月杭州市人民政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代杭州動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》。

國(guó)家廣電總局組織開展的2022年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)審，評(píng)出20部?jī)?yōu)秀作品，其中，《下姜村的共同富裕夢(mèng)》《皮皮魯和魯西西之地球之鐘奇遇記（第一季）》由杭州出品。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2022年杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)值將突破400億元（2021年產(chǎn)值為328億元），再次實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)集群化，優(yōu)秀人才眾多

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域廣泛。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，借助動(dòng)漫基地這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展。杭州市政府在扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面采取了多種有效措施，其中包括減稅、房租補(bǔ)貼等。通過(guò)這些措施，杭州市成功吸引了一批知名企業(yè)入駐，形成了顯著的“洼地效應(yīng)”，進(jìn)一步提升了杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注重開發(fā)IP資源，通過(guò)挖掘和培育具有市場(chǎng)潛力的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。在人才培養(yǎng)方面，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)積極與知名動(dòng)畫研究教學(xué)基地合作，構(gòu)建了完善的教育體系。通過(guò)與中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院等的緊密合作，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一批高素質(zhì)、專業(yè)化的動(dòng)漫人才，為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了人才保障。

積極搭建交流平臺(tái)

杭州憑借自身的作品優(yōu)勢(shì)與完善的運(yùn)營(yíng)模式，成功搭建多個(gè)動(dòng)漫交流平臺(tái)，如“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”是我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫專業(yè)節(jié)展，其規(guī)模之大、影響之深，堪稱國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的盛會(huì)。每年的節(jié)展活動(dòng)都能吸引來(lái)自世界各地的動(dòng)漫人才、專業(yè)人士和企業(yè)前來(lái)參觀與交流。這不僅推動(dòng)了杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也提升了杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際知名度和影響力。例如，杭州舉辦的第十九屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)吸引了67個(gè)國(guó)家和地區(qū)567家中外企業(yè)和機(jī)構(gòu)的2305名展商客商和專業(yè)人士參展參會(huì)，線上線下參與動(dòng)漫節(jié)的人數(shù)達(dá)1081萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)意向簽約金額14.85億元。

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

認(rèn)知模糊，內(nèi)涵不足

結(jié)合當(dāng)前杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，盡管該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)推出許多具有深刻意義的作品，但是這些作品的題材范圍相對(duì)狹窄，受眾相對(duì)有限。此外，部分動(dòng)漫作品在主題表達(dá)、角色塑造、故事情節(jié)等方面缺乏深度，難以引起觀眾的共鳴和認(rèn)同；再加上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)的融合度不夠，缺乏跨界合作和創(chuàng)新思維，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不足。

經(jīng)營(yíng)方式比較單一

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式相對(duì)而言較為單一。目前，該產(chǎn)業(yè)主要還是通過(guò)傳統(tǒng)媒介推廣優(yōu)秀作品，而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用方面則顯得相對(duì)滯后，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)的建設(shè)存在明顯不足。這不僅不利于優(yōu)秀作品的傳播，也不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在收費(fèi)機(jī)制與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于一種自發(fā)而無(wú)序的狀態(tài)，這無(wú)疑打擊了部分創(chuàng)作者的積極性。同時(shí)，部分小微企業(yè)在融資期間仍然過(guò)度依賴政府的補(bǔ)貼或政策紅利。此外，盡管民間企業(yè)在投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)出濃厚的興趣，但由于盈利周期長(zhǎng)且前期資金投入龐大，其往往缺乏足夠的耐心。

人才培養(yǎng)“產(chǎn)能過(guò)?！?/p>

目前，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才的方式有兩種：一是通過(guò)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行短期培訓(xùn)，二是與院校進(jìn)行合作。這兩種方式都存在諸多不足，在一定程度上制約了杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，使其難以準(zhǔn)確把握現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化

充分結(jié)合政策，作出科學(xué)決策

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要深入解讀并貫徹最新的發(fā)展政策，始終以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目的，以高質(zhì)量發(fā)展為主旨。全面理解政策內(nèi)涵，調(diào)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)作的積極性，整合市內(nèi)動(dòng)畫發(fā)展要素。

杭州作為全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，需要進(jìn)一步總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在原有的基礎(chǔ)上，不斷提高作品的質(zhì)量，如此才能打造出杭州動(dòng)漫品牌。例如，杭州政府部門對(duì)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的支持促使其成為國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心基地之一，從而吸引了更多投資主體，拓展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)。因此，相關(guān)部門要提高重視程度，認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，將其納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，管理層要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，不斷開闊眼界，作出科學(xué)的決策，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的觸角延伸到各個(gè)環(huán)節(jié)，為大眾提供多樣化、高質(zhì)量的服務(wù)。借鑒過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)，管理層還應(yīng)持續(xù)優(yōu)化博物館、網(wǎng)站等的建設(shè)，為人們搭建起溝通交流的橋梁，有效傳達(dá)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和最新動(dòng)態(tài)。

此外，通過(guò)精心策劃和組織動(dòng)漫節(jié)展、論壇、市集等活動(dòng)，可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)造出更加活躍、良好的發(fā)展氛圍。這些活動(dòng)不僅能激發(fā)大眾的參與熱情，還能為業(yè)內(nèi)人士提供交流與合作機(jī)會(huì)。

完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)過(guò)程中，除了沿用原有的發(fā)展方式外，還要構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這要求相關(guān)主體對(duì)策劃、創(chuàng)意以及營(yíng)銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，以減少經(jīng)營(yíng)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)有序、持續(xù)升級(jí)。

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與動(dòng)漫教學(xué)基地的合作。在動(dòng)漫節(jié)等重要活動(dòng)期間，相關(guān)主體應(yīng)設(shè)置專門的劇本類獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，提升動(dòng)漫作品的質(zhì)量。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還要積極探索與其他企業(yè)的新合作模式，共同打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品。例如，可以根據(jù)杭州市民的消費(fèi)水平，對(duì)玩具、服裝、主題公園等領(lǐng)域進(jìn)行拓展，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈的深度和廣度。

在優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)杭州市民的消費(fèi)風(fēng)格進(jìn)行深入分析，并積極細(xì)分消費(fèi)群體，如此不僅能夠提高產(chǎn)業(yè)建設(shè)的針對(duì)性，確保各個(gè)年齡段的人群都能找到符合自己喜好的動(dòng)漫產(chǎn)品，還能有效拉動(dòng)消費(fèi)，形成杭州獨(dú)特的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提升，人們的消費(fèi)理念也在不斷變化。杭州市可以充分利用自身的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，建立一系列動(dòng)漫主題游樂(lè)城，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與食品、服務(wù)、制造業(yè)、出版業(yè)等領(lǐng)域緊密結(jié)合起來(lái)，采用多樣化的經(jīng)營(yíng)方式。這種跨界合作模式不僅能夠豐富動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還能為消費(fèi)者提供更加多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

豐富作品內(nèi)涵，與文化進(jìn)行深度融合

新時(shí)代下，文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合已成為未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化升級(jí)過(guò)程中需要正確看待文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的作品創(chuàng)作理念。

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，并融入動(dòng)漫作品中，以豐富作品的內(nèi)涵，為人們傳遞正確的價(jià)值觀。這既有助于宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，也能提高觀眾的認(rèn)同感。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華文明的智慧結(jié)晶，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的素材和靈感。以玄機(jī)科技創(chuàng)作的《秦時(shí)明月》為例，該作品通過(guò)將秦朝時(shí)期的歷史背景、諸子百家的思想內(nèi)涵等傳統(tǒng)文化內(nèi)容巧妙地融合在一起，為觀眾展現(xiàn)了一個(gè)氣勢(shì)恢宏的動(dòng)漫世界。觀眾在欣賞精彩劇情的同時(shí)，也能深刻體會(huì)到傳統(tǒng)文化的魅力。

培養(yǎng)綜合型人才

人才是推動(dòng)杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的核心力量，其關(guān)乎產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。為確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化活動(dòng)順利進(jìn)行，相關(guān)部門必須正視當(dāng)前人才培養(yǎng)中存在的問(wèn)題，并積極構(gòu)建具有杭州特色的人才培養(yǎng)體系，以最大化地利用當(dāng)?shù)刎S富的教育資源。

首先，可以通過(guò)與當(dāng)?shù)卦盒５木o密合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的良好機(jī)制。例如，中國(guó)美術(shù)學(xué)院在動(dòng)漫形象造型與原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面擁有突出優(yōu)勢(shì)，可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的設(shè)計(jì)人才；浙江大學(xué)在計(jì)算機(jī)動(dòng)漫軟件、人工智能等領(lǐng)域研究深入，能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提供有力支持；而浙江傳媒學(xué)院則注重制作人才的培養(yǎng)，可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)際制作環(huán)節(jié)輸送專業(yè)人才。其次，有關(guān)部門應(yīng)與這些院校建立深入的合作關(guān)系，共同確定人才培養(yǎng)方向。同時(shí)，探索產(chǎn)教融合的新渠道，將理論教學(xué)與實(shí)踐操作緊密結(jié)合，以提高人才的實(shí)際應(yīng)用能力和創(chuàng)新意識(shí)。最后，為了打造出高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，相關(guān)主體還要加強(qiáng)對(duì)在職人員的培訓(xùn)和繼續(xù)教育。通過(guò)定期舉辦專業(yè)技能培訓(xùn)，邀請(qǐng)行業(yè)專家開辦講座，組織相關(guān)人員赴國(guó)內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行考察學(xué)習(xí)等，幫助在職人員不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升專業(yè)素養(yǎng)，為杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力的人才保障。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與時(shí)代同步發(fā)展，相關(guān)主體必須注重對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用。移動(dòng)終端的普及已經(jīng)深刻改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中更應(yīng)關(guān)注手機(jī)動(dòng)漫這一重要領(lǐng)域，打破時(shí)空限制，讓精彩的動(dòng)漫作品隨時(shí)隨地呈現(xiàn)在觀眾面前，為他們帶來(lái)全新的藝術(shù)享受。

隨著新媒體革命的深入推進(jìn)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體領(lǐng)域的開發(fā)和應(yīng)用仍有巨大的提升空間。未來(lái)，相關(guān)主體可以積極探索和嘗試采用多種新媒體形式，如視頻、漫畫、表情包等，以滿足不同年齡段觀眾的多元化需求。

此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)規(guī)劃還應(yīng)注重融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。同時(shí)，建立起完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系也是保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。確保創(chuàng)作者的合法權(quán)益，可以有效激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。在營(yíng)銷方式上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以與電商平臺(tái)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)由單一性向綜合性的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅可以拓寬動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售渠道，提高市場(chǎng)占有率，還能為消費(fèi)者提供更加便捷、多元的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，創(chuàng)作模式的創(chuàng)新也是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。通過(guò)與AR技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)聯(lián)合，可以將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸到游戲、電商等領(lǐng)域。這種跨界合作模式不僅可以降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，還能為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入新的活力，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

綜上所述，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新環(huán)境下，要想做到全面優(yōu)化，就要認(rèn)清發(fā)展現(xiàn)狀，思考發(fā)展模式，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足，為產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供寶貴借鑒。在此基礎(chǔ)上，積極建設(shè)現(xiàn)代市場(chǎng)體系，整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各要素，深入挖掘文化資源，制定未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。此外，在人才培養(yǎng)方面，相關(guān)部門需加大力度，積極培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力的動(dòng)漫人才。通過(guò)建立健全人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)與高校的合作，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)源源不斷地輸送優(yōu)秀人才，為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

本文系2021年度浙江省社科聯(lián)研究課題項(xiàng)目“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究——杭州市為例”（課題編號(hào)：2021B08）研究成果。

（作者單位：浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）