受短視頻沖擊，傳統(tǒng)影視媒體豈能“躺平”？

宋偉濤

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體作為一種新興傳播形式，擁有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢。其中，短視頻平臺以豐富的內(nèi)容、多元化的形式等優(yōu)勢成為人們休閑娛樂的主要渠道，同時也為傳統(tǒng)影視媒體的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。現(xiàn)通過分析總結(jié)短視頻給傳統(tǒng)影視媒體帶來的影響，探討傳統(tǒng)影視媒體面臨的困境，創(chuàng)新性地提出傳統(tǒng)影視媒體發(fā)展的新出路，以期助力傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)影視媒體是指以電視為代表的傳統(tǒng)媒體。隨著短視頻時代的到來，傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

短視頻給傳統(tǒng)影視媒體帶來的影響

挑戰(zhàn)

短視頻的興起給傳統(tǒng)影視媒體帶來了挑戰(zhàn)。

首先，短視頻具有獨特的優(yōu)勢，其不受時間和地域的限制，使用戶可以隨時隨地根據(jù)自己的興趣觀看視頻。這極大地滿足了人們的精神文化需求，吸引了大量用戶的關(guān)注，但同時也導(dǎo)致傳統(tǒng)影視媒體的受眾流失。

其次，與高成本的傳統(tǒng)影視媒體制作形式相比，短視頻制作成本較低，每個人都可以制作。這給傳統(tǒng)影視媒體的內(nèi)容制作帶來了資金、技術(shù)資源等方面的壓力，導(dǎo)致其在與短視頻的競爭中處于不利地位。

最后，短視頻具有傳統(tǒng)影視媒體無法比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)影視媒體傳播渠道單一，與用戶之間缺乏交流和互動，難以準確把握用戶的需求。這不利于傳統(tǒng)影視媒體健康持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，短視頻給傳統(tǒng)影視媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)創(chuàng)新創(chuàng)作理念，積極整合資源，探尋新的發(fā)展之路。

機遇

短視頻也為傳統(tǒng)影視媒體帶來了機遇。

一方面，短視頻的迅猛發(fā)展引發(fā)了傳統(tǒng)影視媒體的反思，促使其開始學(xué)習(xí)短視頻的制作方式、運營手段、內(nèi)容題材和傳播形式等。這使得傳統(tǒng)影視媒體不斷更新自身的發(fā)展理念，全面把握不同用戶的實際需求，從而創(chuàng)作出更多高水準、高質(zhì)量的作品。

另一方面，在短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)影視媒體也在積極探索與新媒體融合發(fā)展的有效路徑。其依托數(shù)字化技術(shù)，積極推動互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展，尋找與新媒體的契合點。

此外，借助多元化的新媒體平臺，傳統(tǒng)影視媒體可以實現(xiàn)分眾傳播，滿足受眾的多樣化需求。這有助于推進傳統(tǒng)影視媒體在新環(huán)境背景下的轉(zhuǎn)型升級，最終形成傳統(tǒng)影視媒體與新媒體相互促進的良好局面。

傳統(tǒng)影視媒體的優(yōu)勢與不足

優(yōu)勢

1.豐富的制作經(jīng)驗

傳統(tǒng)影視媒體在長期的發(fā)展過程中積累了豐富的經(jīng)驗，憑借其內(nèi)容制作優(yōu)勢和專業(yè)的人才隊伍，形成了一套完整的運營體系。相較于短視頻的制作，影視媒體在內(nèi)容質(zhì)量和人才保障上具有一定的優(yōu)勢，能夠為受眾帶來高質(zhì)量、高水準的作品，這也是傳統(tǒng)影視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要動力。

此外，傳統(tǒng)影視媒體擁有豐富的信息資源，為其創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。在長期的發(fā)展進程中，傳統(tǒng)影視媒體構(gòu)建了完善的信息采集網(wǎng)和信息數(shù)據(jù)資源庫；擁有經(jīng)驗豐富和專業(yè)水平極高的信息采集和加工人員，為其轉(zhuǎn)型升級提供了支持。

2.權(quán)威的官方形象

傳統(tǒng)影視媒體具有的公信力和權(quán)威性是短視頻等新媒體所難以超越的。在全民成為傳播者的情況下，新媒體平臺傳播的知識、信息魚龍混雜，需要受眾仔細辨別，而傳統(tǒng)影視媒體憑借嚴格、規(guī)范的信息篩選、審核、傳播機制，能夠為受眾提供真實可信的信息。尤其是涉及重大新聞和社會熱點時，傳統(tǒng)影視媒體能夠充當社會輿論的引導(dǎo)者，具備較高的影響力。

不足

1.管理機制不健全，數(shù)字化技術(shù)落后

傳統(tǒng)影視媒體的管理機制不再適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求，其內(nèi)部工作的組織架構(gòu)、信息采編和傳播方式等急需進行變革和創(chuàng)新。具體來說，傳統(tǒng)影視媒體的管理審批流程煩瑣、管理理念落后等導(dǎo)致了其綜合競爭力受到嚴重影響。

隨著數(shù)字化時代的到來，數(shù)字技術(shù)成為各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要動力。然而，部分傳統(tǒng)影視媒體的數(shù)字化技術(shù)更新力度不足，對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不全面、不到位。這不利于打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，同時也不利于節(jié)目傳播形式、互動方式的現(xiàn)代化發(fā)展。還有部分傳統(tǒng)影視媒體在短視頻平臺積極布局的階段，經(jīng)常出現(xiàn)技術(shù)維護不到位的現(xiàn)象。這導(dǎo)致傳統(tǒng)影視媒體的創(chuàng)新之路受到了阻礙。

2.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，自身定位不清晰

部分傳統(tǒng)影視媒體對自身定位不清晰，難以基于最初的創(chuàng)辦定位和創(chuàng)辦特色探究創(chuàng)新發(fā)展之路。這導(dǎo)致傳統(tǒng)影視媒體在轉(zhuǎn)型升級的過程中無法充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，盲目跟風現(xiàn)象嚴重。而一味地模仿不僅不利于傳統(tǒng)影視媒體的轉(zhuǎn)型，更會導(dǎo)致其喪失原有的資源優(yōu)勢。

此外，傳統(tǒng)影視媒體在內(nèi)容制作上缺乏新意，未能結(jié)合受眾的需求，打造新穎的節(jié)目和作品。還有部分傳統(tǒng)媒體的選題同質(zhì)化嚴重，在一定程度上影響了整體的收視率。

3.傳播形式單一化，制作成本投入高

傳統(tǒng)影視媒體的傳播形式較為單一。部分傳統(tǒng)影視媒體將電視臺作為唯一的傳播途徑，限制了信息的傳播范圍和傳播速度。這也是傳統(tǒng)影視媒體收視率下降的主要原因。

在媒體融合環(huán)境，傳統(tǒng)影視媒體與新媒體融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢。然而，部分傳統(tǒng)影視媒體缺乏融合意識，故步自封，故而難以取得新突破。這不僅影響了傳統(tǒng)影視媒體的運行機制，也導(dǎo)致部分工作人員對工作失去了熱情，使傳統(tǒng)影視媒體的核心競爭力下降。

此外，由于傳統(tǒng)影視媒體的制作周期長，制作成本高，嚴重影響了其的傳播時效和傳播影響力。

4.資源整合不到位，缺乏高質(zhì)量人才

傳統(tǒng)影視媒體憑借其長期積累的社會地位和資源，具備轉(zhuǎn)型升級的條件。然而，部分傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中未能充分整合和運用信息、設(shè)施，以及外部政策等資源，造成了資源的浪費。

傳統(tǒng)影視媒體在人才引進和任用上更注重專業(yè)性和技能性，以傳統(tǒng)影視媒體的運行機制為主要依據(jù)打造人才梯隊。而短視頻平臺對人才的需求更偏向于其具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力。因此，推動傳統(tǒng)影視媒體與新媒體高度融合的復(fù)合型人才已經(jīng)成為促進傳統(tǒng)影視媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。然而，部分傳統(tǒng)影視媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中存在人才團隊不健全的問題，少數(shù)工作人員工作理念落后，不能根據(jù)受眾的喜好及市場的需求創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式；還有部分工作人員的新媒體素養(yǎng)不足，對于短視頻等新媒體的創(chuàng)作機制、傳播機制和運營機制不熟悉、不了解。如果無法及時解決這些問題，將難以推進傳統(tǒng)影視媒體與新媒體的有效融合。

短視頻沖擊下傳統(tǒng)影視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

完善管理機制，擁抱數(shù)字化技術(shù)

在新媒體時代，傳統(tǒng)影視媒體必須優(yōu)化和完善內(nèi)部管理機制，積極利用數(shù)字化技術(shù)推動自身創(chuàng)新發(fā)展。

一方面，傳統(tǒng)影視媒體要優(yōu)化采編校對流程，簡化工作匯報和審批程序，完善管理機制，確保信息內(nèi)容的及時性，迅速搶占流量制高點。

另一方面，傳統(tǒng)影視媒體要提高對數(shù)字化技術(shù)的利用率，采用人工智能、VR等技術(shù)，以在線直播等形式與受眾建立緊密的聯(lián)系。同時，傳統(tǒng)影視媒體還要積極籌建數(shù)字化信息采集、內(nèi)容制造以及后期制作中心，將數(shù)字化技術(shù)融入傳各個環(huán)節(jié)。

明確節(jié)目定位，制作高質(zhì)量內(nèi)容

傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)立足于自身的創(chuàng)辦特色和優(yōu)勢，制定具有前瞻性的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，打造優(yōu)質(zhì)精品欄目，不斷提高自身的影響力，塑造良好的品牌形象，擴大品牌效應(yīng)。

此外，在內(nèi)容為王的時代背景下，傳統(tǒng)影視媒體也要注重節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，嘗試多樣化的節(jié)目類型，全面把握受眾的現(xiàn)實需求，以打造出獨創(chuàng)性較高的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

例如，河南衛(wèi)視依托河南省深厚的傳統(tǒng)文化資源，以創(chuàng)新性形式實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。2021年河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛討論，其由2020年鄭州歌舞劇院在第十二屆中國舞蹈荷花獎中的參賽作品《唐俑》改編而來，還穿插了水墨畫，展示了婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、簪花仕女圖等國寶，應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，將虛擬場景和舞臺相結(jié)合，給觀眾帶來了一場視聽盛宴。

豐富傳播形式，打造融媒體矩陣

積極推進傳統(tǒng)影視媒體與短視頻等新媒體的融合發(fā)展，打造融媒體矩陣，是推動傳統(tǒng)影視媒體轉(zhuǎn)型升級的必由之路。以傳統(tǒng)影視媒體為核心，整合微博、抖音等新媒體平臺資源，打造協(xié)同共生的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，不僅能夠拓寬傳統(tǒng)影視媒體的傳播渠道，還能增強用戶黏性。

第一，健全機制體制，推動融媒體矩陣建設(shè)。根據(jù)融媒體發(fā)展的實際需求，完善協(xié)同機制，確保各個平臺和部門能夠高效協(xié)作。通過創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)信息編輯部，打造一支專業(yè)的信息內(nèi)容編輯制作團隊，負責整合和配置不同平臺的信息資源。這不僅能夠提高現(xiàn)有信息資源的利用率，提升內(nèi)容的質(zhì)量，也能夠擴大媒體的影響力，樹立良好的品牌形象，推動媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

第二，深入調(diào)研，精準布局新媒體平臺。對各平臺進行深入調(diào)研，重點了解新媒體平臺的用戶特征、傳播形式和運行模式，并創(chuàng)建官方賬號，拓寬傳播渠道。

第三，打造互聯(lián)網(wǎng)陣地。傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展特色，開發(fā)獨具特色的App，提高自身的傳播力和影響力，吸引更多用戶關(guān)注和互動。

整合現(xiàn)有資源，吸納復(fù)合型人才

在新媒體時代，傳統(tǒng)影視媒體要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，完善人才引進、任用和培訓(xùn)發(fā)展機制，打造高質(zhì)量的人才梯隊尤為重要。

一方面，傳統(tǒng)影視媒體在人才引進和任用上需要綜合考慮多種因素。根據(jù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求，打造一支既有創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力又有較高數(shù)字化素養(yǎng)和新媒體素養(yǎng)的人才隊伍。這不僅為傳統(tǒng)影視媒體在內(nèi)容創(chuàng)建、舞臺打造、后期編輯等方面提供了有力支持，也積極推動了傳統(tǒng)影視媒體向新媒體領(lǐng)域進軍。此外，與當?shù)馗咝＝⒕o密的協(xié)同育人機制也是關(guān)鍵一步。通過與高校在培養(yǎng)計劃、課程體系、實踐教學(xué)等方面的深度合作，可以確保高校為傳統(tǒng)影視媒體輸送大量優(yōu)質(zhì)傳媒人才，從而進一步提升傳統(tǒng)影視媒體的品牌引領(lǐng)力、傳播力和影響力。

另一方面，傳統(tǒng)影視媒體也要注重內(nèi)部人才的培育工作。對現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)進行全面梳理，了解不同類型人才的職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展需求，結(jié)合融媒體時代的新要求，制訂有針對性的人才培養(yǎng)計劃。同時，通過完善激勵機制、培訓(xùn)體系和監(jiān)督機制，為人才創(chuàng)造良好的環(huán)境，確保創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作的順利開展。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻等新媒體的興起給傳統(tǒng)影視媒體帶來了挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)影視媒體必須充分整合自身現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，在打造獨具特色的品牌形象的同時，與新媒體深度融合和協(xié)同發(fā)展，探索一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

（作者單位：許昌廣播電視臺）