主流媒體帶動(dòng)區(qū)縣融媒體中心轉(zhuǎn)型

周歷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體市場(chǎng)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，新興媒體異軍突起，為區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。盡管區(qū)縣級(jí)融媒體中心深刻認(rèn)識(shí)到融媒體建設(shè)的意義，積極推進(jìn)相關(guān)工作，卻依然受到技術(shù)、資金等的限制，這影響了融媒體的建設(shè)發(fā)展。市級(jí)主流媒體在技術(shù)、資源、設(shè)備及人員配置等方面均有巨大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)具有重要的促進(jìn)作用。現(xiàn)圍繞區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)展開(kāi)研究，客觀分析其建設(shè)背景和意義，闡述其在建設(shè)過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，探討市級(jí)主流媒體的帶動(dòng)策略，包括引進(jìn)技術(shù)人才并開(kāi)通市縣流通渠道，通過(guò)組織試點(diǎn)實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)及面普及，加強(qiáng)與社交媒體、新興平臺(tái)的合作等，以供參考。

在新媒體時(shí)代，“人人都是傳聲筒”。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生巨變，發(fā)聲渠道由單一化向扁平化、多極化轉(zhuǎn)變。在主流輿論場(chǎng)內(nèi)，區(qū)縣級(jí)融媒體中心的全面建成和發(fā)展也使主流宣傳平臺(tái)更加豐富、更加下沉。市級(jí)媒體應(yīng)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。

區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)背景

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化。在此背景下，區(qū)縣級(jí)媒體應(yīng)整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，根據(jù)不同宣發(fā)渠道的特性，進(jìn)行一次采集、多次制作、多種生成。對(duì)于區(qū)縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，只有緊跟時(shí)代潮流，才能廣泛覆蓋各類(lèi)受眾，增強(qiáng)滲透力和影響力。

融媒轉(zhuǎn)型為區(qū)縣級(jí)媒體打通宣傳陣地“最后一公里”賦能。融媒轉(zhuǎn)型就是指通過(guò)多平臺(tái)傳播和多媒體形式表達(dá)，提高報(bào)道質(zhì)量與效率。在傳播力方面，綜合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，使信息更加生動(dòng)直觀；在服務(wù)水平方面，通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，與受眾建立更緊密的聯(lián)系，了解受眾的需求和反饋，為其提供個(gè)性化服務(wù)，從而更好地滿(mǎn)足受眾的需求。

市級(jí)主流媒體助力區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)的意義

區(qū)縣級(jí)媒體和市級(jí)媒體在中國(guó)的媒體體系中扮演著不同的角色。受資源和技術(shù)的限制，區(qū)縣級(jí)媒體往往會(huì)在傳播內(nèi)容、引導(dǎo)方式和服務(wù)水平方面遇到瓶頸，而基層宣傳平臺(tái)的發(fā)聲內(nèi)容對(duì)社會(huì)穩(wěn)定具有重要意義。

隨著新媒體的發(fā)展，市級(jí)媒體在市、區(qū)兩級(jí)的影響力逐漸分化，急需進(jìn)行主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來(lái)源于技術(shù)和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)。一方面，技術(shù)的進(jìn)步使得新媒體的傳播方式發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)這種變化；另一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使市級(jí)媒體尋找新的發(fā)展方向。

部分市級(jí)主流媒體憑借技術(shù)、專(zhuān)業(yè)、人員等優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)區(qū)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。這種模式一方面幫助區(qū)縣級(jí)融媒體中心突破了原有的發(fā)展瓶頸；另一方面也成為市級(jí)媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要探索和嘗試。對(duì)于區(qū)縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，這種模式不僅帶來(lái)了技術(shù)提升，還是一種全新的探索。通過(guò)與市級(jí)媒體的深度合作，區(qū)縣級(jí)媒體能夠更好地融入媒體體系，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

技術(shù)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)

技術(shù)上

隨著媒體融合成為行業(yè)主流發(fā)展趨勢(shì)，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)成為當(dāng)前的工作重點(diǎn)。相關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)中共中央宣傳部、國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，按照移動(dòng)優(yōu)先的原則，利用移動(dòng)傳播技術(shù)，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動(dòng)傳播矩陣。由于缺乏專(zhuān)門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，區(qū)縣級(jí)融媒體中心往往無(wú)法有效利用最新的移動(dòng)傳播技術(shù)，難以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，這限制了其宣傳工作的開(kāi)展。為了解決這一問(wèn)題，區(qū)縣級(jí)融媒體中心需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。首先，與專(zhuān)業(yè)的技術(shù)公司合作，借助其技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，提升自身的技術(shù)水平。其次，引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富的新媒體技術(shù)人員，組建專(zhuān)門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)客戶(hù)端平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和搭建。

2018年，山東省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)與中國(guó)科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（煙臺(tái)）研究所合作，充分發(fā)揮人才、平臺(tái)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合研發(fā)媒體傳播力分析系統(tǒng)。系統(tǒng)通過(guò)整合和分析發(fā)稿量、瀏覽量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶(hù)畫(huà)像、語(yǔ)義分詞、輿情監(jiān)測(cè)等中科自研引擎，搭建媒體傳播影響力決策平臺(tái)，該平臺(tái)具備對(duì)微信、微博、抖音、快手等主流商業(yè)平臺(tái)的基礎(chǔ)傳播力和分析能力，可服務(wù)于媒體融合形勢(shì)下的業(yè)務(wù)發(fā)展。山東省委宣傳部依托大數(shù)據(jù)技術(shù)制定的考核系統(tǒng)，也對(duì)各地融媒體中心提出了更高的要求。

思路上

區(qū)縣級(jí)融媒轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，需要從多個(gè)角度來(lái)考慮和實(shí)施。首先，要想從傳統(tǒng)的區(qū)縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，就需要對(duì)原有的媒體形態(tài)、傳播方式和工作流程進(jìn)行全面升級(jí)和改造，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。其次，區(qū)縣級(jí)媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變宣傳思維，注重媒體的品牌建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，以及與受眾的互動(dòng)和交流。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要適應(yīng)多平臺(tái)、多形式、多內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播節(jié)奏。這要求媒體工作人員不斷提高專(zhuān)業(yè)技能水平，以更好地適應(yīng)工作環(huán)境。同時(shí)，必須重新評(píng)估和調(diào)整傳統(tǒng)的工作流程，以便其更好地適應(yīng)多平臺(tái)、多形式的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播要求。最后，區(qū)縣級(jí)融媒轉(zhuǎn)型還應(yīng)注重用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)。利用新技術(shù)和新媒體平臺(tái)，提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)和產(chǎn)品，滿(mǎn)足受眾的需求。同時(shí)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，完善互動(dòng)機(jī)制。區(qū)縣級(jí)融媒轉(zhuǎn)型需要與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。有關(guān)部門(mén)應(yīng)深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕v史和發(fā)展情況，結(jié)合實(shí)際情況和發(fā)展需求，制訂更加科學(xué)、合理的轉(zhuǎn)型方案。

區(qū)縣級(jí)融媒體作為基層新聞宣傳的重要渠道，與市民群眾聯(lián)系密切。通過(guò)深入基層，區(qū)縣級(jí)融媒體能夠充分了解群眾的需求，更好地開(kāi)展工作。為了增強(qiáng)用戶(hù)黏性，區(qū)縣級(jí)融媒體應(yīng)該更加注重與群眾的互動(dòng)，打造一條“雙向”通道，方便群眾提出建議與意見(jiàn)。這既可以提高服務(wù)效率，又可以增強(qiáng)群眾對(duì)區(qū)縣級(jí)融媒體的信任。

資金和資源投入上

為了獲得更好的發(fā)展，區(qū)縣級(jí)融媒體必須融入全媒體傳播體系，與國(guó)家、省、市、縣四級(jí)傳播體系積極聯(lián)動(dòng)，形成合力。這不僅有助于提高傳播效率，還能充分利用各類(lèi)資源，優(yōu)化信息傳播的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。

在融入全媒體傳播體系的過(guò)程中，區(qū)縣級(jí)融媒體不僅要向基層“挖”新聞，還要努力傳播更多充滿(mǎn)正能量的優(yōu)秀作品。這些優(yōu)秀作品可以反映區(qū)縣的發(fā)展亮點(diǎn)和工作成果，展現(xiàn)區(qū)縣的形象和特色。近年來(lái)，已有部分地區(qū)在這方面展開(kāi)探索。例如，濟(jì)南日?qǐng)?bào)·濟(jì)南發(fā)布聯(lián)合各區(qū)縣融媒體中心打造了“區(qū)縣融媒·發(fā)布匯”聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，獲得了廣泛關(guān)注和熱烈反響。這種聯(lián)動(dòng)平臺(tái)可以凝聚各區(qū)縣級(jí)融媒體的力量，推動(dòng)媒體深度融合，為區(qū)縣發(fā)展提供有力的支持。

要想在聯(lián)動(dòng)中達(dá)到預(yù)期效果，選準(zhǔn)亮點(diǎn)是關(guān)鍵。在遇到本地重大事件、重要節(jié)點(diǎn)時(shí)，區(qū)縣級(jí)融媒體應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，聯(lián)合其他各級(jí)媒體進(jìn)行采訪，形成多層次、全方位的宣傳格局。

主流媒體帶動(dòng)區(qū)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型的策略

引進(jìn)技術(shù)人才，打通市縣流通渠道

當(dāng)前，已有多個(gè)省市級(jí)主流媒體開(kāi)始在區(qū)縣建設(shè)融媒體中心，作為轉(zhuǎn)型的核心平臺(tái)。例如，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合歷下區(qū)委宣傳部和山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，合力打造了“政校媒”區(qū)縣融媒實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，推動(dòng)歷下區(qū)媒體融合工作縱深發(fā)展。

濟(jì)南日?qǐng)?bào)全媒體傳播公司集中培訓(xùn)16名新員工，派駐到歷下區(qū)融媒體中心工作，扎根基層，服務(wù)群眾，傳遞一線新聞消息，為形成媒體融合“歷下模式”充當(dāng)“排頭兵”“領(lǐng)頭雁”。濟(jì)南日?qǐng)?bào)在區(qū)縣級(jí)融媒體發(fā)展中邁出重要一步，最大限度地整合優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建“市級(jí)融媒體中心—區(qū)縣級(jí)融媒體中心—街鎮(zhèn)分中心—社區(qū)工作站”四級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系，打通基層宣傳“最后一公里”。

參與社會(huì)治理

市中區(qū)融媒體中心發(fā)揮中宣部和山東省“雙試點(diǎn)”建設(shè)單位先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在重構(gòu)區(qū)內(nèi)媒體運(yùn)行機(jī)制方面積極努力，取得了顯著成效。市中區(qū)通過(guò)重構(gòu)區(qū)內(nèi)媒體運(yùn)行機(jī)制，努力把區(qū)內(nèi)融媒體中心建設(shè)成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。這意味著市中區(qū)融媒體中心在推動(dòng)地區(qū)媒體融合方面扮演著重要的角色，通過(guò)整合各類(lèi)媒體資源，提高信息傳播的效率和質(zhì)量，為地區(qū)媒體融合發(fā)展提供了有力的支持。

立足于群眾需求，通過(guò)融媒體中心線上宣傳與新時(shí)代文明實(shí)踐幫幫團(tuán)線下實(shí)踐的共建模式，市中區(qū)融媒體中心依托山東省廣電技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的“新視中”客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)了線下場(chǎng)所互通、線上技術(shù)互通。這種模式充分發(fā)揮出了媒體融合的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，在更好地滿(mǎn)足群眾需求的同時(shí)，還提高了社會(huì)文明程度。市中區(qū)融媒體以遍布全區(qū)的文明實(shí)踐站點(diǎn)，依托客戶(hù)端把基層群眾所需所盼與黨委政府積極作為對(duì)接起來(lái)，把服務(wù)延伸到基層、問(wèn)題解決在基層，切實(shí)助力基層社會(huì)治理。這說(shuō)明市中區(qū)融媒體不僅在媒體融合方面取得了顯著成果，還積極參與基層社會(huì)治理，通過(guò)服務(wù)基層群眾，解決問(wèn)題，為基層社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

加強(qiáng)與科技公司、社交媒體平臺(tái)的合作

加強(qiáng)與科技公司的合作是促進(jìn)區(qū)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型的有效途徑。傳統(tǒng)媒體可以聯(lián)合區(qū)縣級(jí)融媒體中心，與科技公司進(jìn)行合作，共同研發(fā)項(xiàng)目，共享資源和經(jīng)驗(yàn)。科技公司通常具備先進(jìn)的技術(shù)，可以為融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供技術(shù)支持。省市級(jí)主流媒體可以通過(guò)這種方式快速獲取最新技術(shù)，并將其應(yīng)用到區(qū)縣業(yè)務(wù)中。

省市級(jí)主流媒體還可以通過(guò)積極與社交媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系帶動(dòng)區(qū)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型提速，例如，加強(qiáng)與微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)的合作，以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。社交媒體的傳播效應(yīng)也會(huì)吸引更多用戶(hù)關(guān)注區(qū)縣級(jí)融媒體的報(bào)道和服務(wù)，提高用戶(hù)參與度。

市中區(qū)融媒體中心依托濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“政校媒”項(xiàng)目，建立了涵蓋微信、微博、客戶(hù)端、抖音、快手、小紅書(shū)等在內(nèi)的15個(gè)宣傳平臺(tái)矩陣，與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合對(duì)矩陣進(jìn)行運(yùn)營(yíng)策劃，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、全媒傳播”，在建立全媒體宣傳平臺(tái)方面取得了突破性進(jìn)展，擴(kuò)大了信息傳播的覆蓋面，提升了傳播效果。市中區(qū)融媒體積極拓寬宣傳渠道，發(fā)展了與人民網(wǎng)、新華社、大眾網(wǎng)、《齊魯晚報(bào)》、新黃河、《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》等主流媒體的合作路徑，如此不僅能夠提高信息傳播的權(quán)威度和影響力，還有利于整合各類(lèi)媒體資源，提升信息傳播的效果。

新時(shí)代下，新媒體作為信息傳播與交流的重要途徑，在構(gòu)建全媒體傳播格局方面具有重要作用。在此背景下，區(qū)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型正在加速推進(jìn)。通過(guò)應(yīng)用數(shù)字化、智能化技術(shù)，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，區(qū)縣級(jí)融媒體正邁向更廣闊的發(fā)展空間。本文立足于新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合山東省濟(jì)南市的市級(jí)傳統(tǒng)媒體帶動(dòng)區(qū)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果和思路，為現(xiàn)代媒體創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

（作者單位：濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）