數(shù)字時(shí)代讓體驗(yàn)更“沉浸”

王姝丹

數(shù)字時(shí)代下，要想培育出具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的新文化，就要打破學(xué)科壁壘，推動(dòng)多領(lǐng)域的交叉融合。沉浸式體驗(yàn)是多領(lǐng)域交阿叉融合的先鋒產(chǎn)物，不僅通過融合多學(xué)科呈現(xiàn)出多樣業(yè)態(tài)，也擁有深刻的意義。沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，擁有強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。要想在數(shù)字時(shí)代發(fā)展具有中國(guó)特色的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，就要加強(qiáng)多學(xué)科的交叉融合和對(duì)外交流，以培養(yǎng)復(fù)合型人才，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表性IP。

文化和旅游部于2021年印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，未來要完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。在數(shù)字時(shí)代，一切都建立在電子信息的基礎(chǔ)上。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)深刻影響了數(shù)字試聽內(nèi)容的生產(chǎn)實(shí)踐，數(shù)字試聽內(nèi)容正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型與升級(jí)。目前，國(guó)家正在大力扶持文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出臺(tái)了多項(xiàng)利好政策，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇。

沉浸式體驗(yàn)的基本內(nèi)涵

在心理學(xué)領(lǐng)域，沉浸體驗(yàn)（Immersive Experience）又被稱為心流理論（Flow Theory）。該理論由匈牙利心理學(xué)家Mihaly Csikszentmihalyi提出，他認(rèn)為當(dāng)個(gè)體將精力完全投入某個(gè)活動(dòng)時(shí)，會(huì)忽視時(shí)間的流逝和對(duì)周圍環(huán)境的感知，最終達(dá)到全身心投入其中，十分忘我的狀態(tài)。同時(shí)，心流的產(chǎn)生也會(huì)為個(gè)體帶來心理上的愉悅感和滿足感。吳帆在《聚焦沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值：中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策研究》中指出，“在文化產(chǎn)業(yè)的語(yǔ)境下，‘沉浸式體驗(yàn)定義了從交互性文化創(chuàng)意作品或項(xiàng)目中所獲取的價(jià)值，通過環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造、內(nèi)容交互、科技致幻等手法，全方位、多角度地調(diào)動(dòng)參與者的注意力和行動(dòng)力，在有限邊界的虛擬或現(xiàn)實(shí)空間里，創(chuàng)建親密度和聯(lián)系感。沉浸式產(chǎn)業(yè)是各種體驗(yàn)作品不斷擴(kuò)大的集合，旨在提供一個(gè)充滿娛樂、教育和藝術(shù)的環(huán)境?！辈徽撌裁搭愋?、什么領(lǐng)域的沉浸式場(chǎng)景，接受者、消費(fèi)者都能在其中產(chǎn)生較強(qiáng)的互動(dòng)感、悅己感、臨場(chǎng)感，這就可以稱為沉浸式體驗(yàn)。

沉浸式體驗(yàn)的多學(xué)科特性

以豐富的文化資源塑造精品內(nèi)容

沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版2016年首次在上海公演后，轟動(dòng)了中國(guó)的演藝市場(chǎng)，因此2016年也被喻為“中國(guó)沉浸式娛樂爆發(fā)元年”?！吨袊?guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告暨〈不眠之夜〉上海版3周年總結(jié)報(bào)告》顯示，96.55%的觀眾認(rèn)為該劇的藝術(shù)品質(zhì)吸引人，91.74%的觀眾認(rèn)為該劇新鮮獵奇。截至2019年12月，《不眠之夜》上海版累計(jì)演出917場(chǎng)，累計(jì)獲得收益超1.98億元，平均上座率達(dá)95%?！恫幻咧埂犯木幾陨勘葋喌慕?jīng)典戲劇《麥克白》，故事主要講述主角麥克白夫婦利欲熏心，殺人如麻，最終麥克白成為一位人性泯滅的血腥暴君。在故事的結(jié)尾，麥克白夫婦發(fā)生了改變，他們幡然醒悟，最終以死來救贖自己的靈魂。整個(gè)故事給人帶來了強(qiáng)烈的震撼，也引導(dǎo)讀者對(duì)人性進(jìn)行深入的思考。莎翁用麥克白的人性悲劇來反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)悲劇，具有重要的教化意義。在表演藝術(shù)方面，沉浸式戲劇打破了“第四堵墻”，重塑了觀演關(guān)系。在演出中，觀眾跟隨不同的角色開啟不同的故事線，演員以精湛的演技在觀眾面前表現(xiàn)這部作品，讓觀眾以第三視角觀看故事，代入感極強(qiáng)。Punchdrunk公司選擇對(duì)這部莎翁名作進(jìn)行改編且能獲得成功，不僅是因?yàn)閼騽∥枧_(tái)的布景引人入勝，還因?yàn)檫@部作品知名度較高、故事情節(jié)波折、戲劇沖突強(qiáng)烈、角色眾多且個(gè)性鮮明，更容易讓觀眾產(chǎn)生沉浸感，更是因?yàn)槠鋬?nèi)涵深刻，能引發(fā)觀眾進(jìn)行深層次的思考。

全景式沉浸式戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”是目前世界上最大的戲劇聚落群?！爸挥泻幽稀騽』贸恰背擞衅灞P格式的表演空間外，還有其他獨(dú)特的設(shè)計(jì)。例如，進(jìn)入園區(qū)要經(jīng)過百畝麥田，其中種植的是專門培育出來的觀賞型麥子，麥田象征著糧食，這一設(shè)計(jì)體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)糧食的敬畏。整個(gè)園區(qū)被黃色的夯土墻所包圍，黃土墻是中原文化符號(hào)元素的提煉，寓意著深沉的中原文化。該主題公園擁有堅(jiān)實(shí)的文化內(nèi)核，園區(qū)立足于黃河文化、中原文化，以沉浸式戲劇為表現(xiàn)手法，以精心設(shè)計(jì)的幻城建筑為表演空間，講述有關(guān)“黃河、土地、糧食、傳承”的故事。從縱向來看，戲劇內(nèi)容的時(shí)間跨度從夏商開始至今；從橫向來看，戲劇內(nèi)容涵蓋繪畫、音樂、服裝、詩(shī)詞歌賦、農(nóng)業(yè)等方面?！爸挥泻幽稀騽』贸恰庇靡环N全新的藝術(shù)形式再現(xiàn)悠遠(yuǎn)厚重的黃河文化內(nèi)涵，具有極高的社會(huì)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

利用科技成果打造沉浸場(chǎng)景

沉浸式藝術(shù)展是一種將藝術(shù)與科技相融合的展覽形式，藝術(shù)家在特定空間內(nèi)運(yùn)用聲、光、電等元素，為觀眾打造一個(gè)沉浸空間，讓觀眾能夠充分調(diào)動(dòng)自身感官進(jìn)而產(chǎn)生互動(dòng)感、愉悅感?！俺两襟w驗(yàn)在先進(jìn)科技成果的推動(dòng)下，發(fā)展成為集硬件設(shè)備、軟件內(nèi)容等于一體的包裹型、多感官、即時(shí)型、可控型的體驗(yàn)系統(tǒng)?！表n國(guó)沉浸式多媒體數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)館ARTE MUSEUM以Island為主題，用數(shù)字顯示屏和立體環(huán)繞音響呈現(xiàn)了海浪潮汐、熱帶雨林、世界名畫等11個(gè)虛實(shí)變化的主題沉浸式場(chǎng)景。該展覽所有的沉浸式場(chǎng)景旨在致敬大自然，引導(dǎo)觀眾探索萬(wàn)物共生的世界，認(rèn)真思考生命的本源。Ramus創(chuàng)造的The Star沉浸式體驗(yàn)空間的正中間有一塊長(zhǎng)25米的8K超清分辨率數(shù)字顯示屏，顯示屏上不間斷地播放一些藝術(shù)家的數(shù)字藝術(shù)作品。中央畫布前還有一個(gè)巨型水景，柱形的水幕從天花板傾瀉而下。全場(chǎng)的光線變化作為數(shù)字畫布的延伸，靈動(dòng)地流轉(zhuǎn)在墻壁和巨型水景之間。該項(xiàng)目將光、水以及交互式藝術(shù)畫廊融為一體，呈現(xiàn)了一個(gè)精美的沉浸式空間，為觀眾提供了全新的沉浸式體驗(yàn)。

這些具有代表性的沉浸式藝術(shù)展利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，為觀眾提供了感官上的極致體驗(yàn)。例如，通過呈現(xiàn)一個(gè)虛實(shí)相生的空間來增強(qiáng)人們的沉浸感；利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)人與藝術(shù)品的交互；利用空氣投影和交互技術(shù)等使成像效果更加逼真，也讓藝術(shù)作品更具沖擊力。

沉浸式綜合體集合多種業(yè)態(tài)

沉浸式綜合體是指包含多種沉浸業(yè)態(tài)的綜合形態(tài)。位于拉斯維加斯的AREA15是全球首座專業(yè)定制化體驗(yàn)和娛樂綜合場(chǎng)館。該場(chǎng)館包含沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)展覽、沉浸式餐廳、沉浸式酒吧等空間，幾乎涵蓋了文娛休閑的所有領(lǐng)域。這些沉浸式場(chǎng)景有些是利用前沿?cái)?shù)字技術(shù)塑造的虛擬空間，有些是還原目標(biāo)場(chǎng)景的裝潢陳設(shè)，有些是全方位、多角度地營(yíng)造場(chǎng)所的專屬氛圍。慕名而來的消費(fèi)者有游戲玩家、科幻愛好者，也有沉浸式體驗(yàn)愛好者。麥迪遜廣場(chǎng)花園娛樂公司和拉斯維加斯金沙公司合作建造了世界上最大的球形沉浸式體驗(yàn)中心MSG Sphere。該體驗(yàn)中心有四個(gè)突出特點(diǎn)。在視覺方面，場(chǎng)館內(nèi)的LED屏幕覆蓋面積超過三個(gè)足球場(chǎng)，還有10臺(tái)8K攝像機(jī)來捕捉360°全景影像，拍攝高清畫面，并且在場(chǎng)館內(nèi)無需佩戴VR眼鏡就可以享受VR體驗(yàn)。在聽覺方面，該場(chǎng)館運(yùn)用了“波束成形技術(shù)”的數(shù)字科技系統(tǒng)，可以在會(huì)場(chǎng)的任意區(qū)域播放音頻。在觸覺方面，特制的地板可以讓座椅與場(chǎng)景同步震動(dòng)。在嗅覺方面，場(chǎng)館內(nèi)的嗅覺系統(tǒng)會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)景釋放出相應(yīng)的氣味。

這些沉浸式綜合體將各沉浸業(yè)態(tài)整合在一起，不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)的集合平臺(tái)，也提供了一個(gè)集藝術(shù)鑒賞、文化教育、娛樂購(gòu)物等于一體的多功能場(chǎng)所。對(duì)消費(fèi)者來說，這些場(chǎng)所的出現(xiàn)可以更大程度地豐富他們的文娛生活，是一種休閑娛樂的新方式。對(duì)于沉浸式產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體來說，沉浸式綜合體能夠創(chuàng)造更多的收益。

沉浸式體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)意義

個(gè)人層面

讓個(gè)體獲得存在感和價(jià)值感，促進(jìn)個(gè)體的成長(zhǎng)與發(fā)展。麥肯錫2019年的研究報(bào)告指出，“全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在從購(gòu)買商品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗(yàn)，人們不再執(zhí)著于擁有多少物品，而更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗(yàn)本身”。沉浸式產(chǎn)業(yè)能從三個(gè)方面為人帶來滿足感。第一，豐富感知力。VR、AR、MR等技術(shù)都提升了受眾的感知力。沉浸式產(chǎn)業(yè)利用前沿技術(shù)成果將文化藝術(shù)作品從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺四個(gè)維度進(jìn)行再現(xiàn)，增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)作品的理解。同時(shí)，也更好地渲染了環(huán)境氛圍，增強(qiáng)了消費(fèi)者的代入感。第二，增強(qiáng)想象力。當(dāng)觀眾沉浸在環(huán)境中并受到感官刺激后，沉浸式體驗(yàn)可以為觀眾帶來強(qiáng)烈的愉悅感，讓人們忘記現(xiàn)實(shí)，在“烏托邦”中自由暢想。第三，提升認(rèn)知力。沉浸體驗(yàn)改變了人們認(rèn)識(shí)世界、感受世界的方式。

社會(huì)層面

積極健康的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展具有促進(jìn)作用。2019年中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元；2020年中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為60.5億元，比2019年增長(zhǎng)了26%。對(duì)生產(chǎn)者而言，國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)仍有較大的市場(chǎng)空間。相比北京、上海，其他城市還有較大的發(fā)展空間。同時(shí)，沉浸式產(chǎn)業(yè)下各細(xì)分業(yè)態(tài)之間、細(xì)分業(yè)態(tài)內(nèi)的項(xiàng)目也在不斷競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)有助于催生更高質(zhì)量的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。在文化方面，文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。通過沉浸式產(chǎn)業(yè)豐富中華文化的數(shù)字呈現(xiàn)形式，讓文化資源與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，可以讓消費(fèi)者更好地感知傳統(tǒng)文化的魅力。

數(shù)字時(shí)代下中國(guó)沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展對(duì)策

加深多學(xué)科的交叉相融

沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展離不開多學(xué)科的交叉相融，它不僅涉及前沿技術(shù)，也涉及工程領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)分類來看，中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)有30多個(gè)細(xì)分業(yè)態(tài)，如沉浸式戲劇、沉浸式新媒體藝術(shù)、沉浸式綜合體、沉浸式教育、沉浸式餐飲等。這些細(xì)分業(yè)態(tài)均以精品文化資源為內(nèi)容支撐，以先進(jìn)的科技成果為表現(xiàn)載體。沉浸式展覽利用數(shù)字技術(shù)提升了觀眾在觀展時(shí)的體驗(yàn)。Team Lab團(tuán)隊(duì)成員有400余人，包括數(shù)學(xué)家、數(shù)據(jù)庫(kù)工程師、藝術(shù)家、CG動(dòng)畫師、計(jì)算機(jī)工程師、視覺設(shè)計(jì)師、互動(dòng)感應(yīng)專家等。Moment Factory多媒體工作室的成員有圖形和動(dòng)作設(shè)計(jì)師、多媒體導(dǎo)演、插畫家、建筑師、照明設(shè)計(jì)師、音樂家、環(huán)境設(shè)計(jì)師、制片人、程序員、工程師、技術(shù)人員和開發(fā)人員等。相較于國(guó)外沉浸式產(chǎn)業(yè)，我國(guó)在科技與文化藝術(shù)的跨界融合上還存在不足，目前多是引進(jìn)國(guó)外IP進(jìn)行改造，缺乏具有本土特色的IP。同時(shí)，原創(chuàng)的高水平新媒體藝術(shù)較少，對(duì)技術(shù)的掌握與應(yīng)用存在不足。鑒于此，中國(guó)要加深多學(xué)科的交叉融合，將原創(chuàng)文化創(chuàng)意內(nèi)容與前沿科技成果相結(jié)合，依托我國(guó)現(xiàn)有的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

加強(qiáng)對(duì)外交流以培養(yǎng)復(fù)合型人才

在數(shù)字時(shí)代，人才已成為發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素。我國(guó)的沉浸式產(chǎn)業(yè)需要更多的復(fù)合型人才。對(duì)此，有關(guān)主體要積極加強(qiáng)對(duì)外交流，通過將人才送往國(guó)外學(xué)習(xí)先進(jìn)理念和技術(shù)等方式培養(yǎng)復(fù)合型人才，以推動(dòng)中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，有關(guān)主體可以依托長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀等大城市群，發(fā)揮出人才密集、科技發(fā)達(dá)、國(guó)際化程度高、創(chuàng)新生態(tài)和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良的優(yōu)勢(shì)，形成發(fā)展沉浸式體驗(yàn)等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)極，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。

打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表性IP

目前，國(guó)內(nèi)多重視沉浸式產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)備建設(shè)，而忽視對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等軟件的投資。中華民族創(chuàng)造了博大精深的中華文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂。中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，但在IP打造和內(nèi)容孵化上缺乏代表性的產(chǎn)品。值得欣慰的是，近兩年許多文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到這一不足，打造了“只有河南·戲劇幻城”、“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)、沉浸式光影體驗(yàn)《夜上黃鶴樓》等文化產(chǎn)品。這些含有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目是否能成為代表性IP還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。鑒于此，有關(guān)主體要通過挖掘經(jīng)典文化符號(hào)打造文化IP，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的情感共鳴；利用數(shù)字技術(shù)賦能文化IP，活化文化資源，從文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的角度整理出IP內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建方法，以實(shí)現(xiàn)對(duì)更多文化資源的活化利用。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）