中年萌物Hello Kitty

Ami

2024年1月24日，英國(guó)倫敦，薩默塞特宮舉辦紀(jì)念Hello Kitty誕生50周年展覽。

說(shuō)起Hello Kitty，你一定可以快速聯(lián)想起她的長(zhǎng)相：白色大腦袋、粉色蝴蝶結(jié)、沒(méi)有嘴巴……這個(gè)來(lái)自三麗鷗公司的經(jīng)典卡通形象，今年已年過(guò)半百。英國(guó)倫敦薩默塞特宮還特地舉辦紀(jì)念Hello Kitty 誕生50 周年的主題展覽，吸引不少狂熱粉絲前去打卡。

20 世紀(jì)60 年代起，三麗鷗公司就開(kāi)始圍繞“可愛(ài)萌”開(kāi)發(fā)文具與兒童用品。

1974 年，創(chuàng)始人辻信太郎以白貓為原型，并借用英國(guó)小女孩Kitty White 的人設(shè)，正式推出一個(gè)喜歡在森林里玩、彈鋼琴以及烤餅干的Hello Kitty 卡通形象。

第一款印有Hello Kitty 形象的零錢(qián)包很快被搶售一空，俘虜了大票日本女性的芳心。人類(lèi)學(xué)教授克里斯蒂娜·河矢野認(rèn)為，日本人將70 年代的英國(guó)鄉(xiāng)村視作完美、理想化的成長(zhǎng)環(huán)境，Hello Kitty 的出現(xiàn)，順理成章地成為日本人的情懷寄托，這也是這一卡通形象風(fēng)靡日本的原因之一。

當(dāng)時(shí)，為了讓Hello Kitty 走出日本，三麗鷗公司借用“萬(wàn)物皆可Hello Kitty”的營(yíng)銷(xiāo)策略，文具禮品、電話、手表、相機(jī)、飛機(jī)、盒飯、火鍋底料、服飾、包袋、化妝品等都出現(xiàn)了這只貓的身影。此外，三麗鷗還推出以Hello Kitty 為主題的動(dòng)畫(huà)片，在片中，Hello Kitty 有家人、有男朋友，還有一只可愛(ài)的貓。

以上舉措讓Hello Kitty 成為全球家喻戶曉的“明星”，甚至成為20 世紀(jì)末最賺錢(qián)的白貓，美國(guó)夏威夷大學(xué)還曾專(zhuān)門(mén)設(shè)立課題，來(lái)研究這位“全球頂流”。

沒(méi)有角色能一直保住銷(xiāo)冠寶座。今天，三麗鷗旗下已誕生超450 個(gè)卡通角色，大耳狗、布丁狗、帕恰狗、庫(kù)洛米等相對(duì)年輕的角色成了公司的“頭部藝人”。相比之下，元老藝人Hello Kitty 的市場(chǎng)號(hào)召力已不同往日，甚至連續(xù)幾年在三麗鷗的卡通形象人氣評(píng)選活動(dòng)中跌出前三甲。有粉絲擔(dān)憂，50 歲對(duì)Hello Kitty 而言，意味著離“中年危機(jī)”更近一步。

2017年8月2日，日本四街道市，日本67歲退休警察郡司正雄擁有整間房子的Hello Kitty收藏品，價(jià)值約25萬(wàn)美元。

2021年2月14日，泰國(guó)曼谷，男士在情人節(jié)向女伴送上Hello Kitty玩偶。

2023年8月3日，美國(guó)洛杉磯，2023賽季MLB常規(guī)賽，洛杉磯道奇對(duì)陣奧克蘭運(yùn)動(dòng)家。HelloKit ty人偶在比賽前投出第一球。

2022年12月3日，《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》拍攝Hello Kitty相關(guān)主題短片的現(xiàn)場(chǎng)。

2019年9月17日，倫敦時(shí)裝周期間，一位模特身穿Hell o Ki t t y聯(lián)名款服飾。

2018年3月31日，一年一度的鮮花風(fēng)箏節(jié)期間，一只Hello Kitty風(fēng)箏在華盛頓紀(jì)念碑前飛翔

2024年1月24日，英國(guó)倫敦，Hello Kitty誕生50周年展覽。

2018 年6月30日，日本大阪，Hello Kitty主題新干線子彈頭列車(chē)正式運(yùn)行，大批粉絲到現(xiàn)場(chǎng)助威。