生態(tài)文明視域下城市居民休閑體育消費發(fā)展研究思路構建

王曉瑞

（蘭州工商學院，甘肅 蘭州 730101）

縱觀基本概念，可以看出國家目前并沒有統(tǒng)一休閑體育消費的定義，不同學者對“休閑體育消費”的解釋各有差異，學者李文波在“休閑體育消費研究：一種文化與社會學的解讀”一文中指出休閑體育消費是人們在參加體育運動或者觀看體育比賽的過程中，對體育產(chǎn)品、體育服務產(chǎn)品和精神產(chǎn)品等方面的消費，消費行為包括直接消費和間接消費。學者杜建輝和陳紀陽認為休閑體育消費是個人在休息體育活動中的消費支出，其消費目的是放松身心，滿足精神愉悅，享受體育活動帶來的快樂，為了實現(xiàn)這些目的的經(jīng)濟支出就是休閑體育消費。本文將簡單分析生態(tài)文明視域下的休閑體育，并分層淺談生態(tài)文明視域下城市居民休閑體育消費發(fā)展方案。

一、生態(tài)文明視域下的休閑體育

在中國，葉謙吉先生首次提出生態(tài)文明理念，認為“生態(tài)文明就是人類通過自然發(fā)展反饋給自然，即通過改造自然的同時，要保護自然，并且人與自然的關系是和諧統(tǒng)一的”。楊啟樂先生在闡述生態(tài)文明的過程中，曾明確指出該理念屬于一種綠色文明成果，涉及到了保持人與自然的和諧關系，主張協(xié)調(diào)發(fā)展原則。在生態(tài)文明建設思路的科學指導下，國內(nèi)生產(chǎn)方式轉變?yōu)榧s型，消費方式步入了生態(tài)化與綠色低碳化，人與自然的關系更加和諧。學者陳紅認為人類社會發(fā)展必須遵循的客觀規(guī)律就是生態(tài)文明，人與自然以及社會的發(fā)展必須保持和諧的關系，在發(fā)展過程中，必須合理配置生態(tài)資源，尊重自然，科學治理生態(tài)問題。在生態(tài)文明視角下，學者們對休閑體育的定義并不統(tǒng)一。劉一民先生認為休閑體育來自英文Leisure sports，可譯作“余暇體育”，主要是指人們利用閑暇時間參與體育運動鍛煉，達到健身和娛樂的目的。凌平老師和李湘如老師認為休閑體育就是指國民運用閑暇時間來參加體育運動鍛煉，從中獲得身心愉悅體驗，休閑體育活動融合了社會文化因素，屬于獨特的文化活動。石振國先生和田玉普先生認為人們參加休閑體育活動的目的是增強體魄，釋放壓力，修身養(yǎng)性和緩解情緒，主要手段是自由選擇鍛煉身體的項目。王改芳老師在《城市小學生休閑體育行為養(yǎng)成研究》中指出休閑體育是國民在閑暇時間里自愿參加體育活動以滿足身心健康發(fā)展和運動天賦與個性的發(fā)展。從文明進程來看，休閑體育消費的核心是綠色和監(jiān)控，屬于一種文明、先進、和諧的消費活動和低碳化生產(chǎn)生活方式，廣大民眾在參加休閑體育活動的過程中能夠放松身心，調(diào)動積極高雅的情趣，貼近自然，體驗人與自然和諧相處的快樂，例如在露天籃球場打籃球，在足球場踢足球，參加馬拉松比賽、自行車比賽和冰雪運動等，這些活動都在戶外，人們在參加體育鍛煉活動的同時能呼吸新鮮空氣，強身健體，體驗自然界，享受快樂[1]。

二、生態(tài)文明視域下城市居民休閑體育消費發(fā)展方案

（一）樹立市民的體育消費觀念

1990 年，鐘天朗先生首次闡述過“體育消費”的基本內(nèi)涵，他認為體育消費分為廣義與狹義。從廣義的角度來看，體育消費屬于和體育運動相關的所有消費；從狹義的角度來看，體育消費是個人在參加體育活動的一切消費行為，通常表現(xiàn)為購買乒乓球和球拍、羽毛球及其球拍、籃球、足球、排球等體育器材和體育服裝，買票觀賞競技體育和相關表演等。促進體育消費的持續(xù)發(fā)展，引導廣大市民樹立正確的體育消費思想，理應做好市民的休閑體育運動調(diào)查工作，了解市民的消費需求，注意滿足市民對體育文化的精神追求，做好優(yōu)質(zhì)消費品設工作，為廣大民眾提高良好的體育消費服務，引導人民群眾理性看待休閑體育消費活動。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，引導廣大市民樹立正確的體育消費意識，促進體育市場活力的提升，則需要做好全民體育教育工作，在設置體育項目的過程中，應注意同步融合運動項目的健身性和娛樂性，這樣方能讓廣大市民在參加體育運動鍛煉和體育休閑消費的過程中實現(xiàn)愉悅身心、體驗快樂、提高身體素質(zhì)的目標。必須注意的是，體育消費利潤和運動鍛煉效果質(zhì)量頗受健身器材的影響，因而，要做好健身器材的定期維護工作，為市民提供便利、舒適的運動器材，從而進一步激發(fā)市民參與體育鍛煉與消費活動的積極性，促進體育休閑消費的良好發(fā)展。其次，需要對休閑體育消費的思想指標進行統(tǒng)一，在開展體育活動和提供休閑體育消費服務的過程中，需要對人民群眾的體育消費意識和行為實施正確的引導。各地方政府應組織本地學校以及體育俱樂部共同發(fā)揮教育作用，定期邀請專業(yè)運動員、教練和學校體育教師開展面對全民的體育運動教育工作和休閑體育消費思想指導工作，引導廣大市民在休閑娛樂的過程中認知強身健體的重要性，了解休閑體育文化內(nèi)涵，逐步培養(yǎng)運動精神和正確的體育消費意識。再次，市民在參與運動鍛煉和休閑體育消費活動的過程中能夠統(tǒng)一競技訓練和娛樂健身的意識，提高體育運動的專業(yè)性。另外，地方政府和協(xié)同體育協(xié)會定期組織優(yōu)秀運動員和教練為廣大民眾介紹賽事與規(guī)則以及體育服飾，開展體育明星見面會，運用抖音、快手等平臺為市民展示體育運動員的日常生活，使體育教育活動更具親和力，也可以為民眾贈送體育明星的簽名照，從柔性的角度來引導市民樹立正確的體育經(jīng)濟消費意識[2]。

（二）豐富體育服務活動

促進休閑體育消費增值，培養(yǎng)廣大市民理性的體育消費意識，引導市民積極參與體育鍛煉，理應重視提高體育服務質(zhì)量，不斷豐富體育服務活動，讓市民在參與活動的過程中體驗樂趣，提高身心素養(yǎng)和滿意度。王歷生教授曾經(jīng)將中國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)共分為十大類：第一類，體育旅游與體育運動服裝設計產(chǎn)業(yè)；第二類，體育營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)會針對運動項目健身和競技比賽對體內(nèi)營養(yǎng)的需求提供綠色食品；第三類，體育建筑設計與配套設施制造產(chǎn)業(yè)；第四類，體育健身器材與商品銷售行業(yè)，例如銷售球類、球拍和體育書籍等；第五類，體育工業(yè)品制造銷售行業(yè)；第六類，土特產(chǎn)品銷售業(yè)，該行業(yè)具有鮮明的地域性色彩；第七類，體育中醫(yī)藥研制生產(chǎn)行業(yè)；第八類，體育信息與電腦應用產(chǎn)業(yè)；第九類，國家體育投資業(yè)；第十類，體育專業(yè)人才培訓教育產(chǎn)業(yè)。發(fā)展體育經(jīng)濟，提高中國市民的休息體育消費意識，豐富體育服務活動，理應做好這十大產(chǎn)業(yè)的開發(fā)工作，從而有效促進中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。在開展體育服務活動的過程中，應遵循生態(tài)文明理念，合理配置資源，制定多樣性體育項目和優(yōu)質(zhì)服務產(chǎn)品。舉例而言，上海市體育館通過配置和利用一切有價值的資源，針對市民的需求推出了足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球、瑜伽、游泳、攀巖、輪滑等運動項目，提供各種體育服飾與鞋帽產(chǎn)品營銷服務，設置了體育培訓班和體育旅游團，定期開展體育比賽與表演活動。據(jù)調(diào)查了解，市民評價每年參與體育健身的消費比例占據(jù)57%，購買體育服飾、鞋帽的支出比例是79%，參加體育培訓班學習和旅游娛樂的消費比例是45%，觀看體育比賽與表演的消費比例占據(jù)27%，可以說上海市民的體育消費水平相對比較高，消費意識更強[3]。北京市為了提高本市人民群眾的休閑體育消費水平，推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良好發(fā)展，實現(xiàn)習近平總書記提出的“三億人次上冰雪”的國家重要戰(zhàn)略目標，大力推廣冰雪運動項目。同時，積極引導青少年學習和參加冰雪運動，從競賽、冰雪文化宣傳教育、政策制定落實與引導監(jiān)督等方面同步實施，不斷改善冰雪運動條件，大力推進青少年冰雪運動教育專業(yè)化。其次，據(jù)調(diào)查了解，青少年學生在參與冰雪運動的過程中經(jīng)常會帶動家人、朋友一起參加，這樣可以讓更多人了解、參加和熱愛冰雪運動，加深他們對冰雪文化內(nèi)涵的認知，提高他們參與冰雪運動消費的意識[4]。在青少年冰雪運動項目教育工作中，發(fā)揮冰雪文化的熏陶作用，引導學生逐步掌握花樣滑冰、速度滑冰、滑雪等冰雪技能是實現(xiàn)“三億人次上冰雪”這一目標的重要保證。在2018 年，平昌冬奧會的落幕標志著北京冬奧會周期的正式進入。此后，京津冀地區(qū)以內(nèi)的冰雪運動已達到熱潮，有效提升了中國民眾冰雪運動的參與度，營造了和諧、良好的冰雪文化氛圍，調(diào)動了以朝氣蓬勃的青少年為主的民眾參與冰雪運動的熱情[5]。北京作為政治文化教育中心，也非常重視在校園里普及和推廣冰雪運動。國家也從經(jīng)濟、文化、政策實施等各方面對冰雪運動進行了重新規(guī)劃，用科學的指導方案為民眾參與冰雪運動提供了更完善的保障，有效推進了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京在獲得冬季奧運會舉辦權后，按照習近平總書記的指導，在構建和完善體育系統(tǒng)的過程中，注重優(yōu)化和統(tǒng)籌全國資源，努力爭取讓強項更強，抓緊時間補短板。國家相繼頒布一系列促進中國冰雪運動持續(xù)發(fā)展的文件后，在全國各地廣泛開展了冬季運動。在各項政策的指導下，國家冬季運動管理中心進一步加強了本機構與滑雪協(xié)會、滑冰協(xié)會、冰球協(xié)會、花樣滑冰協(xié)會、雪橇協(xié)會、冰壺協(xié)會等組織的合作，旨在共同做好冰雪運動部署工作，共擔冰雪文化宣傳職能、冰雪運動競技傳授職能與冰雪運動群眾組織職能。北京華星沙河冰球訓練基地聯(lián)合北京華星國際冰上運動中心舉辦了首屆“城市杯”青少年冰球邀請賽，這一場賽事舉辦的非常成功，這是因為賽事全面貫徹落實了“冰雪運動進校園”“百萬青少年上冰雪”等政策，國內(nèi)為對中國青少年的冰球運動技能刮目相看，也為促進中國冰雪運動的持續(xù)發(fā)展開創(chuàng)了良好的前景，使冰雪運動成為北京市休閑體育運動的主要項目之一。北京在培養(yǎng)青少年冰雪運動人才的過程中，結合項目特征和青少年本人的天賦特長成立了不同的專業(yè)運動隊，例如冰球運動對、花樣滑冰運動隊、雙滑運動隊、速滑運動隊等，同時，修建了冰雪運動訓練基地（像匯佳學校的冰球館），基地內(nèi)部設施齊全，能夠為青少年冰雪運動賽事的順利完成提供完善的保障，有助于促進國家冰雪產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，提高中國體育總效益[6]。

（三）實現(xiàn)體育場館可持續(xù)利用

在大型體育賽事活動中，體育場館發(fā)揮的作用至關重要。賽事活動舉辦期間，所在城市均會認真參照國際標準做好專業(yè)性體育場館建設工作。提升休閑體育消費水平，促進體育經(jīng)濟的發(fā)展，理應著重實現(xiàn)大型賽事體育場館的可持續(xù)利用。在賽事結束后，運用這些場館資源引導市民來館消費，鍛煉身體，享受體育消費服務的快樂，提高身心素養(yǎng)。不可忽視的是，世界各地體育場館設施大多只是在奧運會和其他大型體育賽事活動期間會滿負荷地運行。通常，在比賽結束后，短時間內(nèi)不會再此舉辦同樣規(guī)模的體育賽事活動，這樣很容易導致體育場館處于閑置狀座場館時并未結合本國國情和國民的喜好，奧運會結束后，場館便一直處于閑置狀態(tài)。政府態(tài)，賽后利用率低下。舉例而言，在2004 年的雅典奧運會舉辦前期，希臘花費了2.3 億歐元修建了能夠容納15000 人的跆拳道館和超級蹦球場，這兩座體育場館屬于大型場館，可是，希臘人民并不擅長棒球和跆拳道，對這兩種運動項目也不是特別感興趣。政府在尼凱亞修建了舉重中心，因為地方偏遠，交通不便，這座場館也在奧運會結束后長期無人問津。政府也在沃羅思修建了一座大規(guī)模的足球場，場地能容納22000 人，然而，當?shù)鼐用袢藬?shù)并不多，在舉辦球賽期間，前來觀賽的觀眾還不到兩千人[7]。顯然，政府在修建場館時并未考慮具體國情，也沒有兼顧后期的持續(xù)利用，不僅加劇了財政負擔，導致希臘財政赤字過大，也使大量的體育場館資源處于閑置和浪費狀態(tài)。又如悉尼奧運會，因為人口數(shù)量比較少，國民無法在奧運會場館進行全面消費，所以導致這些體育場館處于閑置狀態(tài)，經(jīng)營工作困難重重。這也說明在修建奧運會場館與大型賽事活動體育場館之前，政府部門應協(xié)同相關企業(yè)組織認真考慮場館的綜合性使用功能，制定最科學的方案。等體育賽事活動結束后，要充分運用專業(yè)的體育場館促進休閑體育消費，逐步實現(xiàn)全民強身健體的目標，使體育產(chǎn)業(yè)結構更完善。全世界有多個城市在舉辦奧運會或者大型體育賽事活動之前都要力爭超越前期的同等賽事，盲目擴大體育場館修建規(guī)模以體現(xiàn)出高規(guī)格，這樣很容易導致場館建設投資額度超標。此外，部分城市所采用的賽后體育場館運營模式相對單一、落后，致使場館賽后運營長期以來處于虧損狀態(tài)[8]。對此，在體育場館持續(xù)運營過程中，運用體育場館多元化管理結構。從20 世紀末開始，國內(nèi)外體育場館多元化投融資模式相繼出現(xiàn)，政府、專業(yè)化體育企業(yè)組織和其他組織均參與到了體育場館經(jīng)營管理工作?；隗w育場館建設投融資角度，運用多元化管理結構有助于減輕政府的財政壓力，規(guī)避和降低投資風險。舉例而言，在20 世紀80 年代后的美國，因為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，政府轉變了以往由大型賽事舉辦所在地政府負責投資建設體育場館的管理模式，賦予了體育企業(yè)以及相關私營組織特許的經(jīng)營權，在體育場館建設、投融資管理和運營管理等工作中充分吸納了私有資本，政府因此不再是主要投資方，其職責是為體育企業(yè)和相關組織提供應有的政策支持，從而有效扭轉了以往的財政赤字狀態(tài)，提升了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理效益，減輕了政府的負擔。后來，其他國家體育場建設與經(jīng)營管理紛紛借鑒美國的經(jīng)驗，將傳統(tǒng)模式下以政府為主導的體育場館建設運營管理結構轉變?yōu)槎嘣Y構，實現(xiàn)體育場館產(chǎn)權結構多元化、運營方式多元化，在很大程度上提高了體育場館的賽后利用效率，比如體育企業(yè)會在大型賽事后利用體育場館組織體育俱樂部活動，或者提供自由健身服務，將體育場館轉變?yōu)轶w育文化紀念館供游客參觀，實現(xiàn)體育場館服務的多元化發(fā)展。需要注意的是，在市場經(jīng)濟背景下，大型賽事體育場館也步入了市場化發(fā)展，成為一個處于不斷發(fā)展變化中的特色市場，提升體育場館賽后利用效率，應兼顧體育場館綜合管理問題，堅持因時原則和因地制宜原則，針對提供不同競技比賽服務類型的場館，制定相應的管理模式（包括服務模式、經(jīng)營模式和發(fā)展模式）。起初，在大型賽事體育場館投資建設之前，應綜合考慮體育場館的選址工作與功能設計工作。一般情況下，在大型體育場館選址過程中，應遵守“適當分散，相對集中”原則，接近賽事舉辦城市所擁有的交通路線，同時，應接近居民區(qū)[9]。其次，場館選址應緊密結合本市經(jīng)濟實力、發(fā)展規(guī)劃和文化水平。在體育場館功能設計工作中，不僅要確保館內(nèi)設施能滿足賽事服務只用，而且要兼顧賽后的可持續(xù)利用，著重提高場館運營效益，增強場館的生命力，秉承整體性設計原則，促進場館設計建設與賽后持續(xù)利用的緊密結合，允許后期的經(jīng)營管理組織參與場館前期設計建設活動，這樣可以提升場館賽后利用率，輔助場館經(jīng)營管理者積累經(jīng)驗，降低場館投資建設風險，健全政府的負擔。再次，應正確運用彈性設計模式，從而為賽后體育場館設施改造、持續(xù)利用提供方便，緩解體育設施確定性與市場變化以及國民需求可變性的矛盾，不斷增強體育場館的市場適應能力。與此同時，應充分利用現(xiàn)有的永久性體育場館資源和臨時場館，盡量減少新場館的建設數(shù)量，合理界定永久性場館投資建設規(guī)模。在2008 年的北京奧運會，體育場館就分為永久性場館和臨時性場館。在賽事結束后，可以對臨時性場館進行拆除與改造，使之轉變?yōu)槠渌参幕瘖蕵穲鏊瑥亩@取更多賽后市場效益。另外，從整體視角來看，全面優(yōu)化大型賽事后體育場館可持續(xù)利用策略以提升休閑體育消費水平，應做好以下五項工作：

第一，推進體育場館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，發(fā)揮市場化運營模式的作用，從而不斷提升體育場館產(chǎn)業(yè)效益，改善體育市場結構，吸引更多國民來體育場館進行消費。

第二，在賽前，應重視拓展體育場館投資建設渠道，發(fā)揮政府的引導作用，鼓勵各種民營資本與外資參與體育場館投資建設活動，并由政府提供相應的政策支持與指導[10]。

第三，正確運用賽后體育場館資源，實施整體性經(jīng)營戰(zhàn)略，定期組織職業(yè)聯(lián)賽活動。據(jù)調(diào)查了解，實施整體性經(jīng)營戰(zhàn)略，在體育場館內(nèi)定期組織體育職業(yè)聯(lián)賽，將一系列聯(lián)賽活動和賽后體育場館持續(xù)利用工作相融合，方能實現(xiàn)體育場館的賽后成功運營。運營方式由政府在賽后將體育場館以比較低的價格租給職業(yè)型體育俱樂部（像足球俱樂部、籃球俱樂部等）。俱樂部在完成一定的運營期限后，再將經(jīng)營權交還給政府。對于廣大民眾來講，體育俱樂部屬于一種良好的運動場所，能滿足他們的運動健身需求，對于政府和俱樂部來說，雙方可以在一定時期內(nèi)獲取資金，提升經(jīng)濟效益，降低體育場館運維成本[11]。

第四，培養(yǎng)專業(yè)化管理團隊，實現(xiàn)體育場館專業(yè)化運營管理。做好大型賽事后的體育場館運營管理工作，必須著重培養(yǎng)專業(yè)化管理隊伍，引入專業(yè)化高素質(zhì)人才或者體育企業(yè)，由工作經(jīng)驗豐富的管理人員來科學分析、定位以及充分利用體育場館的內(nèi)部資源，以滿足廣大人民群眾的運動需求為宗旨，優(yōu)化體育服務結構，做好各種體育項目的開發(fā)工作，以此實現(xiàn)體育場館的專業(yè)化與市場化運行管理，獲取更多經(jīng)濟效益[12]。

第五，將部分體育場館租賃給本地學校，以此實現(xiàn)雙贏。目前，各地中小學和高校雖然也建有體育場館，卻無法滿足本校體育教學需求以及師生的體育健身娛樂需求。對此，可以發(fā)揮大型體育場館的價值作用，將部分場館租賃給本地學校，這樣可以提升體育場館運營效益，為國家培養(yǎng)更多高素質(zhì)體育健兒，提升學校體育教學質(zhì)量[13]。

結束語

綜上所述，基于生態(tài)文明理念下，提高市民的休閑體育消費水平，促進中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良性發(fā)展，應著重樹立廣大市民的體育消費思想，通過為市民提供豐富多彩的體育服務活動滿足市民的身心素質(zhì)發(fā)展需求。與此同時，應注意充分運用體育場館資源，為市民提供專業(yè)的休閑體育服務場所。