2024微短劇駛入精品快車道

鐘茜

熱錢涌入，群雄逐鹿。微短劇成為最火熱的內容風口之一。

2023年，《逃出大英博物館》憑借優(yōu)質內容出圈，引發(fā)全網關注；以《無雙》為首的付費微短劇，日充值超千萬元，總收入甚至過億元；微短劇應用ReelShort火爆出圈，引發(fā)微短劇出海熱……

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模373.9億元，同比增長267.65%，而2023年國內電影總票房為549億元，微短劇市場體量已接近電影市場的70%。2027年，微短劇市場規(guī)模有望達到1000億元。

國家廣播電視總局大力扶持、強力引導，微短劇市場從“無序狂奔”邁向“健康發(fā)展”。2022年年底，廣電總局發(fā)布《進一步加強網絡微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，提出對微短劇要做到監(jiān)管與繁榮并重、提正與減負并重，推動網絡微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內容質量穩(wěn)步提升。2023年11月，廣電總局宣布多措并舉持續(xù)開展網絡微短劇治理工作，共涉及七個方面，包括加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。

微短劇價值凸顯，引得各方紛紛入局。抖音宣布將攜手新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、上海廣電等超20家媒體機構，共創(chuàng)精品微短劇。專業(yè)影視機構也在進一步深化微短劇布局。掌閱科技、思美傳媒、檸萌影視等公司都在加大對該業(yè)務板塊的投入，助推行業(yè)精品化發(fā)展。

國家廣播電視總局1月中旬發(fā)布了關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。引導行業(yè)主體加大精品創(chuàng)作傳播力度，更好適應廣大網民高水平視聽需求。

市場高速增長，專業(yè)機構入局，商業(yè)模式多元化發(fā)展……微短劇行業(yè)規(guī)模和熱度爆發(fā)式增長，成為文娛市場一支不可忽視的新力量。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，微短劇已經從早期的“野蠻生長”逐步提質升級，駛向精品化內容生產快車道。

數量增長 作品出圈

數量增長是微短劇市場繁榮最為直接的表現。藝恩數據顯示，2023年共上線微短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%；全年微短劇備案3000部左右，數量蔚為可觀?！吨袊W絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在三到五分鐘左右的動畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

內容創(chuàng)作上，微短劇從早期追求反轉、刺激的故事，到關注社會議題、彰顯社會價值，緊扣社會熱點與時代脈搏的作品頻出。2023年，現象級爆款微短劇《逃出大英博物館》的巧妙表達，引發(fā)大眾關于文物回歸的討論，助推微短劇創(chuàng)作投向更廣闊視野。該劇三集時長僅有15分鐘，但全網播放量超10億，豆瓣評分7.6分。

抖音平臺上，《二十九》聚焦都市女性在生活與職場中的困境，引發(fā)廣泛共鳴，累計播放量超過14億。京產微短劇《我是名角兒》聚焦傳統(tǒng)文化，將京劇與劇情融合，展現傳統(tǒng)京劇的魅力。博物館題材虛擬微短劇《步天歌》，將天文、歷史、文化元素融于奇幻劇情之中，引發(fā)網友廣泛關注。

快手推出的《拜托啦奶奶》講述農村留守老人與城市叛逆少女的故事，引發(fā)大眾對老年群體生存狀況與情感世界的關注。此外，快手推出的青春奇幻短劇《我回到十七歲的理由》、古風短劇《東欄雪》豆瓣評分均在7分以上。

騰訊視頻十分劇場推出的《反詐風暴》從電詐案件切入，帶領觀眾沉浸式學習反詐知識，全網話題量超3.6億。

IPTV共創(chuàng)網絡微短劇《歡喜一家人》以“小家庭”折射“大時代”，播出后收獲好評。該劇是芒果TV聯(lián)合全國多省市新媒體重點打造的“大屏聚寶盆”眾投計劃的首個共創(chuàng)項目，于2023年12月20日在湖南、江蘇、廣東、山東等16個參投省份的IPTV平臺首播。

過去一年，微短劇分賬規(guī)模也整體擴容。從各大長視頻平臺公布的分賬票房統(tǒng)計來看，2023年分賬破500萬元的微短劇共計15部。騰訊視頻方面，《招惹》以2000萬元分賬票房位居榜首；《盲心千金》分賬1800萬元；《見好就收》分賬突破1000萬元；《反詐風暴》分賬900萬元；《只是離婚的關系》《結婚嗎？好的》各分賬800萬元。

芒果TV和優(yōu)酷也出現了千萬元級分賬票房微短劇。2023年暑期檔，古裝微短劇《風月變》在芒果TV、搜狐視頻播出，憑借持續(xù)高能的劇情反轉，分賬金額突破1300萬元。優(yōu)酷的《鎖愛三生》分賬金額突破1000萬元。

平臺加碼布局 扶持創(chuàng)作者

除了政策支持，微短劇的高速發(fā)展，也離不開平臺的助力。近期，各平臺動作頻頻。優(yōu)酷內容開放平臺舉辦線下年度盛典“2023扶搖之夜”，宣布全新升級的扶搖計劃2.0即將上線。扶搖短劇2024年將開拓“新男頻”賽道，《重生：回到1983當富翁》《再生之地》《徐云龍之東山再起》等多部男頻IP進入開發(fā)流程。騰訊視頻近日宣布微短劇最高可獲80%分成的優(yōu)惠政策將延續(xù)至2024年年底。芒果TV與抖音達成合作，2023年年底，雙方簽訂合作協(xié)議并重點發(fā)布了“精品短劇扶持計劃”，未來三年，將圍繞新國風、新青年、新生活等十大主題，面向行業(yè)激勵優(yōu)質短劇的開發(fā)和制作。

歲末年初，抖音、快手先后舉辦平臺短劇大會，在官宣各自春節(jié)檔短劇片單的同時，發(fā)布了平臺短劇2024年發(fā)展規(guī)劃、扶持方向和相關計劃。1月12日，快手副總裁、快手文娛業(yè)務負責人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近1000部，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款項目4部；受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU（日活用戶數量）2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數9400萬，同比增長52.6%；創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

同期舉辦的第四屆金劇獎盛典上，快手提出“2024年將對快手星芒短劇進行升級，幫助創(chuàng)作者實現門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高”“同時將投入億級流量和上億元現金扶持短劇”。快手近期還宣布“星芒短劇”合作計劃升級，快手短劇為重點項目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分賬可達25元。與此同時，提供平臺級資源扶持和業(yè)務全鏈路1V1服務，讓創(chuàng)作者可以更加專注于創(chuàng)作，精心打磨作品。

抖音在2024微短劇“辰星計劃”暨春節(jié)檔發(fā)布會上公布，2023年抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長1倍?！俺叫怯媱潯鄙壓螅瑢⑼ㄟ^聯(lián)合投資和聯(lián)合運營兩大模式攜手全行業(yè)優(yōu)質內容創(chuàng)作者，給予短劇創(chuàng)作者及機構最高500萬元現金和1億流量扶持。

值得注意的是，以游戲起家的網易也加入微短劇大潮。旗下網易羚羊、網易有道、網易新聞三大部門均參與微短劇業(yè)務，網易羚羊主做出品；網易有道負責出海；網易新聞負責分銷，在站內形成微短劇出品、制作、宣推業(yè)務一條龍。

專業(yè)影視公司加速入局

微短劇創(chuàng)作者的隊伍逐步壯大，從最初的以MCN機構為主，到越來越多專業(yè)影視機構入局。華策影視、完美世界、檸萌影視、唐德影視、嘉行傳媒等公司先后推出了類型各異的微短劇作品。閱文集團近期也發(fā)布“短劇星河孵化計劃”，宣布啟動“百部IP培育計劃”，推出“億元創(chuàng)作基金”及探索創(chuàng)新互動短劇。

抖音近期官宣的“短劇春節(jié)檔”10部重磅短劇，包括動畫電影《雄獅少年》衍生微短劇《超越吧！阿娟》，電影《孤注一擲》衍生微短劇《變相游戲》，電影《刺殺小說家》衍生微短劇《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》，以及改編自大熱劇集《去有風的地方》的《我的歸途有風》等。這些作品由原作制作方北京精彩、壞猴子影業(yè)、華策影視等專業(yè)影視公司操刀。此外，北京精彩和百納千成為抖音打造了一部依托于馬未都和觀復IP的非劇情類微短劇《觀復貓》。抖音還宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計于今年5月在抖音上線。

中央文化和旅游管理干部學院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山認為，專業(yè)影視機構進場做微短劇，不是簡單“分蛋糕”，而是共同做大微短劇市場。專業(yè)影視機構能為行業(yè)帶來更多資源和專業(yè)化運作經驗。這既能提升微短劇的整體品質，又能進一步延長影視IP的生命周期。比如，電影《消失的她》和《孤注一擲》都推出了衍生微短劇，不僅增強了觀眾黏性，還延長了IP的生命周期。同時，一旦微短劇實現了破圈和全民話題效應，可以聯(lián)動開發(fā)電影和長劇集項目，如電影版《逃出大英博物館》已獲立項。

廣電機構“下場”

除了傳統(tǒng)影視公司，廣電傳媒機構也紛紛進入微短劇市場。

芒果TV微短劇《風月變》2023年12月10日起在湖南衛(wèi)視播出，微短劇上星播出引發(fā)行業(yè)關注。蘇州廣電與芒果TV聯(lián)合攝制的微短劇《一夢枕星河》近期開機，聚焦蘇扇非遺文化。江蘇廣電出品的微短劇《司法所的故事》呈現基層司法所的真實故事。河南廣電“專業(yè)隊”也正式進軍網絡微短劇市場，計劃推出微短劇《臥龍先生》《醫(yī)者為王》。

據人民網消息，2023年年底，抖音發(fā)起精品微短劇合作計劃，與新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等超20家媒體機構達成合作意向，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線?？焓謩t宣布攜手深圳廣播電影電視集團和深圳市互聯(lián)網視頻音頻協(xié)會，共同啟動大灣區(qū)微短劇生態(tài)建設戰(zhàn)略合作，將大灣區(qū)打造成為全國微短劇生產、發(fā)行中心。

央視頻、央視網也關注微短劇領域的發(fā)展，計劃推出《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》等項目，為微短劇的精品化發(fā)展賦能。

傳統(tǒng)廣電為何入局微短??？又有哪些優(yōu)勢？中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會秘書長張騰之告訴《綜藝報》，當前短視頻已經完成了用戶規(guī)模的爆發(fā)性增長，進入穩(wěn)定運行的存量階段。對于平臺而言，需要新的商業(yè)模式，拓展內容變現路徑，需要內容增長因子，保持日活和用戶留存；對于用戶而言，需要新的“奇觀消費”。微短劇的應運而生，是短視頻領域“內容迭代需要+互動付費成熟+用戶愛看故事”的耦合效應激活，主流媒體下場，既競逐潮頭、“牛刀小試”，又發(fā)揮引領導向、提升品質的主體作用。

張騰之表示，國資機構、廣電媒體的優(yōu)勢在于具備社會公信力，對于作品主題立意、思想價值、創(chuàng)作導向有嚴格把握、風險品控與底線意識；同時，具有拍攝制作、播出宣發(fā)影視劇的專業(yè)團隊與成熟機制。此外，國資機構、廣電媒體還擁有資源整合的優(yōu)勢，有助于調動社會資本。

談及傳統(tǒng)廣電機構入局微短劇的方式，張騰之分析了幾種可探索的方向。一是渠道合作，自有大屏、小屏與網絡平臺共同播出微短劇內容，形成“大小屏互動”傳播；二是資源合作，利用傳統(tǒng)廣電的IP資源和合作伙伴，如主持人、名主播、名記者與廣告客戶等，加持微短劇的內容創(chuàng)作與商務合作；三是內容深度合作，既可采取項目合作制，與社會公司聯(lián)合創(chuàng)作，也可圍繞微短劇內容IP（演員、故事核、廠牌等）全新設計大屏節(jié)目，“一魚多吃”；四是資本合作，收益分成。

張騰之認為，廣電機構“下場”，有助于加快微短劇精品化進程，豐富微短劇市場主體結構。他同時坦言，網絡微短劇的創(chuàng)作機制、傳播手段與傳統(tǒng)廣電的影視劇創(chuàng)作不同，針對“小情節(jié)、大反轉、短時長、強沖突、高爽感”的“碎片新寵”，需要做出市場化的轉身與實踐適應，既不能被當下的“流量爽劇”裹挾，同時還要找到自身專業(yè)優(yōu)勢與用戶需求、精品化供給與網絡流量的平衡點。

趨勢：主流化、精品化、工業(yè)化

“微短劇的發(fā)展真正引起關注，也就是過去兩年的事。尤其是2023年《逃出大英博物館》產生破圈式的話題傳播效應。同時，2023年無論是微短劇的備案量，還是各大平臺的播放量都集中爆發(fā)，開始呈現主流化、精品化、工業(yè)化的發(fā)展趨勢?！睂O佳山談道。

快手文娛業(yè)務部劇情業(yè)務中心負責人于軻認為，2023年微短劇行業(yè)的關鍵詞是“變革”和“進化”，“人格化的賬號經營模式、公私域結合的陣地經營、TO C端的付費模式……微短劇以日新月異的節(jié)奏進行迭代，迸發(fā)無限可能?！庇谳V介紹，從頭部短劇內容的類型來看，戀愛、古風、都市仍然是占比最高的三大類型，懸疑、搞笑、家庭、校園等也逐漸成為市場主流。

在于軻看來，2023年的短劇市場非?！熬怼薄S著入局的機構越來越多，內容生產成本不可避免地整體上漲，這也倒逼從業(yè)者創(chuàng)新。他認為，跟在爆款背后復制爆款不再成立，創(chuàng)作者必須基于爆款內容思考迭代創(chuàng)新的創(chuàng)意點，對編劇的倚重會再度加大。2024年，微短劇行業(yè)的競爭只會更加激烈，市場也將更加規(guī)范。于軻直言：“微短劇已經不是藍海，而是非常紅的紅海?！?/p>

麥芽傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王予謙很贊同這一觀點。作為去年小程序劇、MCN賽道的頭部玩家之一，他深切體會了短劇市場當下對于新創(chuàng)意的極度渴求。他表示，2023年上半年還有機會嘗試“老本新創(chuàng)”，把老本子核心拿出來再套一個故事殼，依然賣座；但下半年就已經毫無機會，市場倒逼創(chuàng)作者拿出新劇本、新創(chuàng)意、新類型，所有的爆款劇、爆量劇都是新的。

展望新的一年，張騰之認為，微短劇將會向高質量、精品化創(chuàng)作縱深發(fā)展，大機構、大資本的入場，會進一步推高生產制作的投入成本與專業(yè)品質，生產流程更成熟、分工更精細、投放更精準。廣電總局等主管機構將繼續(xù)加強監(jiān)管審核力度，通過嚴格治理與政策扶持，倒逼違規(guī)、低俗的“小程序”及唯流量、惡競爭、霸道投流的制作公司黯然離場。題材方面，“以人民為中心”“中國精神”“文化自信”主題詞將更多被關注，現實題材微短劇內容將大大增加。開放的創(chuàng)作環(huán)境，將激發(fā)更多年輕新銳導演創(chuàng)作團隊脫穎而出。AI、XR等新技術將創(chuàng)新生產模式，提高用戶體驗，互動劇、游戲劇、聯(lián)動劇將引領創(chuàng)新。此外，微短劇“出?！迸c中外合作實踐探索，也將催生新的產業(yè)空間與市場變局。

政策發(fā)力? 推動微短劇健康有序發(fā)展

隨著市場的火爆，一些微短劇出現內容低俗、惡意炒作、價值觀扭曲、行為侵權等違規(guī)內容，嚴重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。近年來，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）持續(xù)開展網絡微短劇治理工作，有效凈化了網絡微短劇行業(yè)生態(tài)。

2020年8月，廣電總局在重點網絡影視劇信息備案系統(tǒng)中增設網絡微短劇快速登記備案模塊，將微短劇納入監(jiān)管體系。

2022年6月1日起，廣電總局對網絡劇片正式發(fā)放行政許可，微短劇上線播出時，使用統(tǒng)一的“網標”。

2022年11月，廣電總局發(fā)布《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，要求做到監(jiān)管與繁榮并重、提正與減負并重，把網絡微短劇與網絡劇、網絡電影按照同一標準、同一尺度進行管理，準確把握網絡微短劇創(chuàng)作生產傳播規(guī)律，不斷健全事前事中事后全周期管理機制，獎優(yōu)懲劣、激濁揚清，推動網絡微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內容質量穩(wěn)步提升。開展“小程序”類網絡微短劇專項整治，并將其依法依規(guī)納入管理。

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個。

在專項整治工作結束后，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態(tài)化。一是建立雙周報送處置數據機制和定期發(fā)布公告機制。2023年3月至11月初，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。二是建立網絡微短劇“黑名單”機制。要求網絡視聽平臺切實擔好主體責任，對發(fā)現的違規(guī)網絡微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報，督導全網平臺及時下架，推動共同參與治理，切實防止防范違規(guī)網絡微短劇轉移陣地、轉換馬甲播出。

接下來，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理；三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統(tǒng)計機制；四是委托中國網絡視聽協(xié)會開展網絡微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網絡微短劇；六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；七是加強創(chuàng)作規(guī)劃引導，繼續(xù)打造精品力作。

2024年1月，廣電總局發(fā)布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，計劃創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。